义博会品牌建设的对策研究(1)

第，国际化发展阶段年至今。

义博会品牌建设在完成了对国内市场的宣传推广后，进步向海外市场发展。

年，义博会于月日至日在迪拜成功举行了首个境外展，这是年义乌作为首个县级市取得举办国际性展会资格后的首个境外展。

在展会期间，还在迪拜设立联络处，推介下半年举行的义博会，推动义乌与迪拜两地市场的经贸来往。

年月日至日，继义博会迪拜展之后，在孟买展览中心举行了义博会印度展，这是义乌会展业在境外办展领域的进步拓宽。

年月日至日，义博会马契夫展在意大利米兰举行，这是以义博会海外展名义合作创办的又个国际展会。

这也是义博会境外办展领域的进步拓宽，义博会品牌从新兴国家市场拓展到欧洲成熟市场。

年，可提供国际标准展位，个的义乌国际博览中心投入使用，提升了义博会品牌基础设施水平建设义博会的展览面积也达到了万平方米，义博会品牌的外向度进步得到扩张。

义博会品牌建设对义乌城市的拉动作用的分析加大加强对义博会的品牌建设，使其发展为为在国内外知名度较高的品牌展会，将会对义乌这样个县级市的发展起到极大的拉动作用。

首先，可以进步增强义乌小商品市场的竞争力。

义乌小商品市场已经成为全球最大的商品批发市场，是国内外采购商和商品信息最集中的场所。

通过对义博会的品牌建设，将会充分发挥义博会的产品展示代理推介洽谈投资信息交流等带动效应，对义乌小商品市场的结构升级市场档次提升经营手段创新都会产生较大的促进作用，加强小商品市场的国际竞争力。

其次，有助于义乌经济发展方式的转变。

发展现代服务业，是培育新的经济增长点提升城市竞争力的重大战略，也是应对金融危机加快转变发展方式推进可持续发展的重要举措。

近年来，义乌会展经济的快速发展，极大地促进了酒店业餐饮业物流业旅游业金融业广告业等第产业的发展，提升了城市的综合服务功能。

对义博会进行品牌建设的同时，通过展会期间的产品展示信息发布等活动，可为本地企业提供最新的产品信息，引进先进的新技术新工艺，促进义乌小商品制造业的转型升级，增强义乌城市的综合经济实力。

再次，促进国内外的交流合作，进步提升城市美誉度。

每年的义博会已经成为全面宣传义乌展示义乌形象的重要平台，对义博会进行品牌建设，能够汇集更大的商品流信息流资金流，为招商引资人才引进技术合作文化交流等多种形式的国内外开放合作创造条件。

有力地促进义乌与浙江省内城市长角城市中西部城市和国外各城市的广泛合作，同时，通过对义博会的品牌建设，也能集中反映义乌的综合实力和城市承载力，对提高城市知名度美誉度，提升义乌城市形象都将发挥重要作用。

最后，会带动义乌周边城市经济发展，成为区域经济发展助推器。

义乌每年举办的义博会，对义乌乃至周边地区的交通住宿餐饮购物旅游广告通讯等相关产业起到了明显的拉动作用，已成为区域经济发展的新增长点。

尤为引人关注的是年省政府首次在义博会设立山海协作专区，不仅让欠发达地区企业开阔了视野更新了观念，更为欠发达地区企业拓展国际国内市场搭建了有效平台，有力地拉动欠发达地区发展。

义博会品牌建设概况研究义博会概况中国义乌国际小商品博览会简称义博会，以面向世界服务全国为办展宗旨，是经国务院批准的日用消费品类国际性展会。

义博会创办于年，从年开始升格为由国家商务部参与主办的国际性展会，在每年的月日月日期间举行，到目前止，已举办了届，展会规模参展企业贸易成交额均呈上涨趋势见表。

义博会的主办单位是由中华人民共和国商务部浙江省人民政府中国国际贸易促进委员会中国轻工业联合会中国商业联合会国家工商行政管理局承办单位是浙江省对外贸易经济合作厅义乌市人民政府支持单位有国家工商行政管理总局中华全国工商业联合会香港贸易发展局大韩贸易投资振兴公社义博会的展务执行是义乌中国小商品城展览有限公司。

从第十届义博会开始，举办场馆迁至义乌国际博览中心，该中心总建筑面积平方米，展馆总建筑面积平方米，可提供国际标准展位个，并配有层停车场星级酒店可容纳至人的大型新闻发布厅可安排人会议的大型多功能厅可容纳人同时就餐的餐厅以及酒吧咖啡厅小卖部邮政运输和民航服务配套设施。

义博会设国际标准展位个，展览面积，平方米，展会规模是目前国内日用消费品类展会最大的。

义博会的参展商品涵盖文教办公用品体育休闲用品玩具针织鞋帽化妆洗涤日用金电子电器箱包皮具饰品配件工艺礼品家居用品汽车用品网络咨讯水晶及玻璃制品等行业。

表历届义博会展览面积参展企业贸易成交情况览表年份届次展览面积平方米展位个参展企业家国外买家人成交额外贸成交额总面积其中境外参展面积总数其中境外参展企业亿元亿美元续表十十十十十十十资料来源义博会网站义博会品牌建设概况义博会的前身为中国义乌小商品博览会，到年开始升格为由商务部主办的国际性展会。

到目前为止，已成功举办届。

义博会主题鲜明，办展宗旨明确，品牌内涵丰富，信息功能强劲，已成为目前国内最具规模最有影响最富成效的日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会华交会后的第大展会，曾被评为年度中国管理水平最佳展览会年度中国十大最具影响力的品牌展会年度中国参展效果最佳展览会年度中国长角地区优质会展项目改革开放周年中国最受关注展会年中国最具影响力的品牌展会。

义博会从最初依托区域市场应运而生到今天面向世界服务全国，发展迅速，得到国际小商品市场的广泛关注。

笔者根据义博会的展会规模主办者档次成交额境外参展商数量等参考依据，将义博会品牌的发展划分为以下个阶段第，初始阶段年年。

初始阶段的义博会对集贸市场举办大型展会进行了探索，在政府与企业的不断尝试中，义博会从无到有，在本区域内的知名度与影响力不断提高，并最终受到浙江省政府的重视与大力支持。

在展览规模方面，最初的义博会展位不到，个，展览面积只有万平方米，参展商和参展观众的数量较少，以广东福建上海沿海省市和义乌的部分企业为主要参展商，境外参展企业和海外客商的比例很低，贸易成交额不足亿人民币，只是地区性展会，品牌影响力相对较弱。

第，提升阶段年年。

经过年的培育，到年，义博会得到浙江省政府的大力支持，并逐步由区域性展会提升到全国性展会。

此外，义乌小商品市场的影响力和辐射力不断向外扩展，专业展览机构的组建和会展中心的启用，使得义博会品牌的外向度和国际化程度不断提高。

在展览规模方面，展位达到，多个，展览面积万多平方米，境外参展商和海外客商的比例逐渐增多，贸易成交额在亿至亿人民币左右。

会展协会没有组建成立义乌会展业的发展势头仍旧迅猛，尤其以义博会文博会森博会等为主打展会发展较快，然而却没有行业协会的统管理。

目前管理义乌会展工作的义乌市会展办是义乌市人民政府正科级派出机构，但不足以充分发挥发挥会展协会服务代表协调自律的职能，会展市场和行业秩序得不到统的规范，政府部门与企业之间缺乏第方的协调。

参展商品的质量还有待提高据调查发现，义博会参展商品表现为大部分缺乏国际标准，且有相当部分存在有质量问题，在国际贸易中常会遭到技术性贸易壁垒的限制。

如在年，欧盟发布了技术性贸易措施公告，包括以法律法规形式实施的第道环保指令，包括玩具机电塑料皮革纺织品鞋帽和化妆品等义乌小商品均受到该指令影响，表现为欧美订单的大幅度减少和出口贸易额的大幅下滑。

科研水平和高素质会展专业人才的缺乏义乌市只有义乌工商学院所全日制高等院校，其余剩下的基本都是高职院校，因此，义乌市的总体科研水平相对欠发达，造成了义乌市高素质的会展专业人才的缺乏。

目前，义博会乃于整个义乌都相对缺乏专业的会展服务队伍，在职的会展从业人员大都只有专科水平，本科及以上学历的会展高素质人才缺口很大。

般的会展从业人员也只是通过简单的培训就上岗，而且培训机构开展培训多以杂乱的课程为主，缺乏培训的统性与针对性，很难满足会展组织和接待的特殊要求。

展会项目存在的问题过分重视品牌名称，忽视品牌内涵义博会品牌宣传的重点过分注重强调展览规模大参展观众多等方面的优势，却忽视了义博会品牌文化品牌个性的建设和推广。

人们提到义博会时，想到的是国内规模最大的小商品展参展观众人头攒动等，而参展企业和参展观众对义博会品牌的偏好度依赖度和忠诚度都还无从谈起。

宣传力度不够，参展商结构不合理根据年义博会的数据分析，参展企业有是义乌本市的见图，且多为义乌小商品市场商户，在家参展企业中，浙江和义乌本地企业展位占，境外参展企业只占，这与国际展览联盟的认证标准，境外参展商的比例需达到以上还存在很大差距。

图参展企业区域分布资料来源义博会网站根据图，在的境外参展企业中，又以亚洲非洲南美洲国家参展商为主，欧美发达国家和地区的参展商只占。

可见，义博会的品牌知名度在欧美等发达国家和地区还不是非常高，义博会的品牌宣传力度还不够，义博会缺乏对这部分国家和地区的整体营销策略，对于义博会的宣传力度还不足以吸引参展商前来义乌参展，对欧美等发达国家和地区的宣传有待加强。

图境外参展企业洲别分布资料来源义博会网站展会品牌质量有待提高由图可以看出，参加义博会的企业虽不乏有国内知名品牌，但是在境外参展商中没有出现知名品牌，展会品牌质量还局限在国家级，义博会在加强对国外的引展和采购商的组织，特别是知名企业的招展力度是远远不够的，向国际化提升还有定空间。

图品牌企业参展情况资料来源义博会网站未取得认证义博会至今未取得认证，品牌化战略发展理念未得到强化，距离国际知名品牌展会差距仍然较大。

义博会品牌建设概况研究义博会概况中国义乌国际小商品博览会简称义博会，以面向世界服务全国为办展宗旨，是经国务院批准的日用消费品类国际性展会。

义博会创办于年，从年开始升格为由国家商务部参与主办的国际性展会，在每年的月日月日期间举行，到目前止，已举办了届，展会规模参展企业贸易成交额均呈上涨趋势见表。

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