义乌会展产业规范化发展研究(1)

年月日，国家工商总局市场司在人民大会堂召开新闻发布会宣布了中国十大批发市场，义乌中国小商品城名列榜首。

年，全国小城市研讨会在义乌召开。

年，省工商局在义乌召开浙江商品推介会，试图通过义乌市场，把浙江省内的商品推销出去。

市场经营户得到了和厂家沟通的机会，部分要合作成为代理商，来义乌推介的厂家也找到了推广的渠道。

这个推介会定程度上触动了召开博览会的设想。

快速发展阶段年月年月年月日，由浙江省工商行政管理局义乌市人民政府主办，中国小商品城股份有限公司义乌市工商管理局承办的第届博览会取名为中国小商品城名优新博览会，目的是为了展示名牌优秀新颖的小商品。

展区面积近平方米，展位个。

展区日均客流量在万人次以上，实际成交额亿元。

这是义乌会展产业真正的开始，由于看到了博览会推动市场发展的强大力量，因此，这个展会得到了义乌市政府的极大重视。

年之后，博览会更名为中国小商品博览会。

年月日日，第届中国小商品博览会由义乌市人民政府主办，国家国内贸易局市场建设管理司消费品流通司协办，义乌市工商行政管理局中国小商品城集团公司承办，总成交额亿，开始向全国性展会迈进。

年，义乌第家专业的展览公司中国小商品城展览公司成立，义乌的会展业步入了专业化发展的进程。

年，第届博览会得到了省政府的大力支持，并由地区性展会升格为全国性展会，展会的规模和影响力进步提升，由浙江省人民政府国家轻工业局国家国内贸易局主办，义乌市人民政府承办，支持单位为国家工商行政管理局香港贸易发展局澳门中华总商会。

年，第届中国小商品博览会结束了我市无专业展馆的历史。

年，义博会国际化趋向日益明显，展会外向度逐渐提升，展览公司开始邀请外商，并举办涉外活动。

年月，中国小商品城展览公司参加中国展览与展示研讨会，首次在全国展览业界正式亮相，并在同期加入北京国际会议与展览业协会。

年月，义乌国际袜子内衣服装工业研讨会，由香港雅式公司主办，是义乌市承办的第个境外来华展。

在当年义博会上举办了义乌香港贸易洽谈会。

年月日，中国小商品城会展中心建成启用中央电视台套中国展会进行了专题报道，反响巨大。

义乌市的会展业，以此为标志，步入了个新的历史发展时期。

全面提升阶段年至今年，中国小商品博览会升级为中国义乌国际小商品博览会，义博会真正走向国际化。

年，义博会国际贸易观众的结构构成比例有了量与质的变化，义乌城市国际知名度得到提升，义乌在国际小商品贸易中的地位也在义博会上充分凸显。

年月，中国小商品博览会经申请成功入围中国会展十强，即将成为全国性品牌展。

至年，义乌已成功举办届义博会，由商务部主办的义博会已成功登上国际舞台。

义乌会展业发展现状分析近年来，义乌会展业发展迅速，在提升义乌会展业整体竞争力的同时，形成了相对完善的管理机制，建立了具有较大影响力的知名会展项目品牌以及构建了较为完善的会展服务配套体系。

义乌市会展项目总体发展情况展会数量如表所示，年义乌举办会展活动个，其中展览个，会议论坛节庆等活动个。

个展览活动中，经贸类展览个，展览面积万平方米，增长参展企业家，增长展览成交额亿元，增长，其中第届义博会设国际标准展位个，展览成交额亿元，增长。

会展城市地位进步巩固，被人民网评为最受关注的十大会展城市。

在阿联酋迪拜成功举办首个义博会海外展，组织企业参加境外知名展会个，共设展位个，分别增长和。

年，义乌市展会成交额亿元。

义乌国际博览中心共举办展览项目余个，其中商业性展览个，累计展览面积万平方米，同比增长总成交额亿元，同比增长参展企业家，同比增长展位数个，同比增长参会观众万人次，同比增长。

新办展览项目个，同比增，金会消交会工博会汽配展框业展袜机展汽车展等在行业内都具有定影响力。

义乌市还先后在阿联酋迪拜印度孟买和意大利马契夫举办义博会境外展，共设个展位，组织家义乌企业走出去参展。

表年展会状况览表展会活动数量展会成交额参展企业数量参观观众数量数量增长数额增长数量增长数量增长年个亿元万年个展览个，会议节庆个亿元家万年个与年持平亿元家万展会规模从年至年义乌参展商和观众的数量直呈上涨的态势，如表所示。

以义博会为例，从年开始升格为由商务部参与主办的国际性展会。

发展到年义博会的展览净面积为平方米，十几年内增长了倍。

目前，展览面积增长趋缓，基本保持在每年增长平方米，另外，展位数处于快速增长的态势。

年义博会设立展位个，年增长率。

义博会的成交额到年为止直呈增长态势，年义博会成交额达到了亿元。

年第十届义博会实现展览成交额亿元，有家各类企业参展，大展区，个行业，万种商品，来自个国家地区的名境内外专业观众参会，同比增长。

年第届义博会与同期举行由商务部主办的第届非洲商品展览会，来自多个国家和地区的万名以上专业观众和逾万人的境外客商共同参与盛会。

此次义博会成交额亿元，同比增长。

其中，外贸成交额亿美元，占总成交额的，同比增长。

义乌市会展品牌建设现状高端会展品牌项目情况经过十几年会展业的发展，义乌会展业的档次和质量得到明显提升。

尤其是义博会森博会旅博会文博会个国家级展会，参展企业质量和展会的品牌化专业化水平届比届高。

义乌已形成了若干定期举办的专业展会，如中国义乌国际小商品博览会简称义博会，义乌袜业内衣服装工业设备展简称袜机展，中国义乌国际金电器博览会简称金博览会，中国义乌玩具及儿童用品博览会简称玩博会，义乌住宅产业博览会简称住博会等。

表义乌品牌展会览表展会名称举办时间主办单位大国字号展会中国义乌国际小商品博览会简称义博会月日中华人民共和国商务部浙江省人民政府中国国际贸易促进委员会中国轻工业联合会中国商业联合会中国义乌国际森林产品博览会简称森博会月日日国家林业局浙江省人民政府中国国际旅游商品博览会简称旅博会月日日国家旅游局浙江省人民政府中国义乌文化产品交易博览会简称文博会月日日中华人民共和国文化部浙江省人民政府不断发展的专业性展会中国义乌国际袜子针织及染整机械展览会简称袜机展月日日中国国际贸易促进委员会浙江省分会浙江中国小商品城集团股份有限公司香港雅式展览服务有限公司中国国际金电器博览会简称金博览会月日日中国金交电化工商业协会义乌市人民政府义乌住宅产业博览会简称住博会月日月日中国国际贸易促进委员会建设行业分会中国国际商会建设行业商会资料来源义乌会展网会展业认证情况年月，义乌中国小商品城会展中心被国际展览联盟简称正式吸收为新成员。

中国小商品城会展中心属中国展览馆协会理事单位。

会展业所获殊荣年，在成都举行的第届中国国际会展文化节上，根据中国规模以上会议展览机构调研分析报告的调研分析结果显示，年全国万平方米以上的规模展会共有个，其中，中国义乌国际小商品博览会中国义乌文化产品交易博览会等个展会入围。

在首届中国节庆艺术盛典暨会展人之夜颁奖晚会上，义乌荣获中国十大品牌会展城市称号，中国小商品城会展中心获年度中国最受会展人关注的会展场馆。

由商务部浙江省人民政府等主办的中国义乌国际小商品博览会已成为继广交会之后国内较大的日用消费品类展会之，知名度不断提升。

年年，义乌先后被评为中国最具潜力会展城市中国最具魅力会展城市中国会展城市最具办展环境奖中国软件水平最佳会展城市中国最具影响力的会展城市中国会展业十佳会展城市中国宏观管理最佳会展城市中国十大最佳会展城市中国会展业最佳城市服务奖中国服务设施最佳会展城市等，连续不断的会展荣誉已经印证了义乌会展业发展的实力。

工作人员专业知识技能缺乏在人员分工方面，展会期间，个场馆的管理人员和服务人员必须能够为参展商提供周到的服务，如翻译人员咨询人员资料发放人员等，有目的性地为参展商和采购商进行专业服务。

展会的工作人员般都无与会展相关的知识培训，工作人员没有按具体规定进行选拔，使得展会期间的专业服务不能得到保障。

场馆管理缺乏第方监管部门浙江中国小商品城集团股份有限公司隶属义乌会展管理办公室，系国有控股企业，负责管理义乌国际博览中心和梅湖会展中心。

作为政府部门，对会展场馆的管理具有约束力，但是作为会展行业的监管部门尚未建成，对于会展场馆的管理被政府垄断，不利于场馆管理的公平公正公开。

展馆准入制度不清晰场馆准入制度，是种关于会展项目主体资格资质认证的制度，是种行业约束机制。

但是义乌会展场馆在市场准入制度方面缺少统标准，对于同类型展会不能正确取舍，并非所有的展览项目都必须放在会展中心举办，对于同类型的展会项目，场馆管理部门可以根据相关的标准，选择同类型展会中的个具有代表性和影响力的展览项目。

会展场馆举办会展项目的选择应该有标准可依，同时拒绝影响力不大或可能带来负面影响的同类展会项目。

会展企业管理不规范对于会展企业的管理，包括企业成立企业竞争企业人才选拔企业经营绩效等方面，考核会展企业在管理方面的成功或失败。

会展企业准入标准过低义乌的会展公司主要以小规模低起点为主，会展创始人并非是会展专业出身，对于与会展相关的知识没有很全面的了解，将会展公司的建立等同于般公司，等同于般的营销，而这在本质上不利于会展企业的长足发展。

同时成立会展企业之前缺乏对于会展企业的资质认证如注册资金最低标准人员数量人才结构标准以及公司之前的社会经验等方面明确的规定。

会展企业竞争机制不规范竞争不定就是价格战。

随着会展公司数量及规模的不断扩大，竞争也会更加激烈，诸如降低场租参展费等引起的价格竞争在义乌时有发生。

以义博会为例，义博会的招展招商工作由多个会展公司共同承担，这就是公司的合作也是竞争。

在招展过程中，存在信息的不致性，如海外采购商在不确定的情况下，传递给参展商的是万余实际参展的参展商不确定时，传递给采购商的是多家企业将来参展同时各个公司在招展招商的过程中，为了吸引更多的参展商，传递给参展商所到采购商数量有差异，提供的优惠各个公司有所不同同样对于采购商也样。

这种招展方式，不考虑长期的信誉，只考虑短期的市场。

从长