费者的关系,因而也就能更有效地向所有与公司相关的外部关系人及消费者宣传和沟通公司理念。公司战略公司总体战略目标。以市场占有率作为公司总体战略目标的企公司战略消费者因素是消费者品牌文化观,公司自身发展因素则是企业文化,而外部环境也可归结为文化因素等,具体资料请见摘要本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式,并从消费者市场环境企业自身方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出,由于不同企业对品牌文化理解上的差异,才导致品牌命名方式的差异。企业在产品或服务命名过程中面临着两与独立品牌的以上差异性,导致这两种品牌的沟通原则和方式也会有所不同,因此在品牌管理方面也会有很大的差异。建立于西方独立品牌模式基础之上的品牌理论与运用于以公司品牌模式为主导的中国国内企业实践中必须面临着个文化适应性的过程。因此,寻找共识别出在中国文化土壤环境下中国公司品牌管理的特殊性,对于今后中国国内企业品牌的建立和管理具有重大的现实意义。总之都统在公司品牌旗下,符合中国文化中的认宗及尊重权威的心理。外部环境因素市场结构的同质化程度市场结构的同质化程度对于企业品牌命名方式的选择具有较强的影响,在同质化程度较高的市场,公司品牌模式更为适宜而在异质化差异化较大的市场,则使用独立品牌模式更适宜。企业营销论文公司品牌独立比较分析。复杂性公司品牌所面向的利益团体也更加多样化,不仅面向沟通企业营销论文公司品牌独立比较分析品使用不同的品牌,这是公司长期贯的品牌政策。公司的组织结构在集权化程度较高的企业中,公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化,企业的总经理实际上也就是整个公司品牌的品牌经理而相反,分权化程度较高的企业,由于企业希望把品牌管理的职能下放到各品牌经理,因此独立品牌模式则更有可能和更有利于提高各品牌经理的积极性。公司品牌战略。使用公司品牌模式牌的因素主要都是来自于个性化差异化的要求。由于公司品牌与独立品牌的以上差异性,导致这两种品牌的沟通原则和方式也会有所不同,因此在品牌管理方面也会有很大的差异。建立于西方独立品牌模式基础之上的品牌理论与运用于以公司品牌模式为主导的中国国内企业实践中必须面临着个文化适应性的过程。因此,寻找共识别出在中国文化土壤环境下中国公司品牌管理的特殊性,对于。许多企业的决策者在最初为自己的产品命名时,可能根本就没有仔细考虑过品牌命名方式对企业长远发展的战略意义,他们的目标只是希望它能在市场上生存。旦种命名方式被使用,这种命名方式便被保持下来,并形成了种传统,在开发或延伸新的产品过程中继续沿用,并且往往很难改变。许多公司品牌是如此,对于许多使用独立品牌命名方式的企业也是如此。例如宝洁公司对于每种产,中国日本韩国等东亚国家企业更多地选择公司品牌模式,而以美国为首的西方国家企业则更多地选择独立品牌模式。既便是在同市场环境中企业品牌结构模式也会有所不同,甚至在同行业中也存在着既使用公司品牌,也使用独立品牌的现象。那么企业在决定使用公司品牌或者独立品牌命名时需要考虑哪些因素呢这里将从消费者市场及外部环境公司自身个层面来研究品牌命名的决定因素。者因素是消费者品牌文化观,公司自身发展因素则是企业文化,而外部环境也可归结为文化因素等,具体资料请见摘要本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式,并从消费者市场环境企业自身方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出,由于不同企业对品牌文化理解上的差异,才导致品牌命名方式的差异。企业在产品或服务命名过程中面临着两种大方向的选复杂性公司品牌所面向的利益团体也更加多样化,不仅面向沟通消费者,而且还起到企业与股东企业与员工企业与中间商供应商之间的桥梁作用。因此,公司品牌必须综合考虑各方面利益的关系,而独立品牌所需要考虑的因素则相对单纯些。责任性公司品牌更加强调品牌的社会责任感与公司的使命感。标准化集中化决定使用公司品牌的因素都是来自于标准化集中化的要求,而决定独立品对公司理念的重视程度如果个企业越重视向消费者及整个外部环境传递整个公司理念和企业文化,这个企业就越有可能使用公司品牌作为传播载体之。因为公司品牌相对于独立品牌而言,更能成功地处理与各方面不仅仅只是消费者的关系,因而也就能更有效地向所有与公司相关的外部关系人及消费者宣传和沟通公司理念。公司战略公司总体战略目标。以市场占有率作为公司总体战略目标的企公司的历史和传统就是其中重要因素之。许多企业的决策者在最初为自己的产品命名时,可能根本就没有仔细考虑过品牌命名方式对企业长远发展的战略意义,他们的目标只是希望它能在市场上生存。旦种命名方式被使用,这种命名方式便被保持下来,并形成了种传统,在开发或延伸新的产品过程中继续沿用,并且往往很难改变。许多公司品牌是如此,对于许多使用独立品牌命名方式的企则不同,它既可以是静态的,也可以是动态的既可以诉求于产品的功能性或有形属性,也可以从情感属性入手,建立品牌的个性。因此使用独立品牌模式可以在同市场或不同市场建立独特的品牌形象。但在品牌忠诚度上,公司品牌楼式相对于独立品牌模式而言,可以更容易成为公司经销商以及消费者之间的沟通桥梁,在分销过程中容易获得经销商的合作和消费者的认知。产品宽度。产品宽今后中国国内企业品牌的建立和管理具有重大的现实意义。总之,公司品牌与独立品牌各有优势和劣势,品牌命名方式只有最适宜的,没有最好的,必须综合考虑环境及企业自身的因素,寻找最适宜的品牌命名方式相对于独立品牌来说,公司品牌更能成功地处理不同利益群体的关系,而且更为重要的是,公司品牌不突出品牌的个性和过份强调品牌的情感利益。另外不同产品种类品牌名字复杂性公司品牌所面向的利益团体也更加多样化,不仅面向沟通消费者,而且还起到企业与股东企业与员工企业与中间商供应商之间的桥梁作用。因此,公司品牌必须综合考虑各方面利益的关系,而独立品牌所需要考虑的因素则相对单纯些。责任性公司品牌更加强调品牌的社会责任感与公司的使命感。标准化集中化决定使用公司品牌的因素都是来自于标准化集中化的要求,而决定独立品品使用不同的品牌,这是公司长期贯的品牌政策。公司的组织结构在集权化程度较高的企业中,公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化,企业的总经理实际上也就是整个公司品牌的品牌经理而相反,分权化程度较高的企业,由于企业希望把品牌管理的职能下放到各品牌经理,因此独立品牌模式则更有可能和更有利于提高各品牌经理的积极性。公司品牌战略。使用公司品牌模式战略目标的企业更可能会使用公司品牌,而以利润率为主要目标的企业则更可能会使用独立品牌的命名方式。那么企业自身有哪些因素可能会影响品牌命名模式的选择呢历史与传统尽管许多营销学者可能会认为品牌命名方式的决定应该是种市场行为,但是许多营销实践人员及品牌经理却承认,品牌命名方式在很多情况下都是由些非营销因素所决定的。公司的历史和传统就是其中重要因素之企业营销论文公司品牌独立比较分析业也是如此。例如宝洁公司对于每种产品使用不同的品牌,这是公司长期贯的品牌政策。公司的组织结构在集权化程度较高的企业中,公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化,企业的总经理实际上也就是整个公司品牌的品牌经理而相反,分权化程度较高的企业,由于企业希望把品牌管理的职能下放到各品牌经理,因此独立品牌模式则更有可能和更有利于提高各品牌经理的积极品使用不同的品牌,这是公司长期贯的品牌政策。公司的组织结构在集权化程度较高的企业中,公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化,企业的总经理实际上也就是整个公司品牌的品牌经理而相反,分权化程度较高的企业,由于企业希望把品牌管理的职能下放到各品牌经理,因此独立品牌模式则更有可能和更有利于提高各品牌经理的积极性。公司品牌战略。使用公司品牌模式费者因种产品质量不好而影响到其对于其他种类产品质量的评价。进而影响到对所有品牌形象的评价。企业营销论文公司品牌独立比较分析。那么企业自身有哪些因素可能会影响品牌命名模式的选择呢历史与传统尽管许多营销学者可能会认为品牌命名方式的决定应该是种市场行为,但是许多营销实践人员及品牌经理却承认,品牌命名方式在很多情况下都是由些非营销因素所决定的。所不同,例如,中国日本韩国等东亚国家企业更多地选择公司品牌模式,而以美国为首的西方国家企业则更多地选择独立品牌模式。既便是在同市场环境中企业品牌结构模式也会有所不同,甚至在同行业中也存在着既使用公司品牌,也使用独立品牌的现象。那么企业在决定使用公司品牌或者独立品牌命名时需要考虑哪些因素呢这里将从消费者市场及外部环境公司自身个层面来研究品牌命名度也影响着品牌命名方式的选择。公司品牌模式比较适合产品种类较少的公司相反,独立品牌模式则可以适合于产品域较宽的企业。因为,如果个公司在所有产品种类里都能保持相同的质量,那么公司品牌便可以使产品之间能够相互支持。但如果所有的产品种类中质量是参差不齐的,有的种类质量高,而有的种类质量低,在这种情况下。独立个体品牌模式就更为适合了。因为它可以防止消复杂性公司品牌所面向的利益团体也更加多样化,不仅面向沟通消费者,而且还起到企业与股东企业与员工企业与中间商供应商之间的桥梁作用。因此,公司品牌必须综合考虑各方面利益的关系,而独立品牌所需要考虑的因素则相对单纯些。责任性公司品牌更加强调品牌的社会责任感与公司的使命感。标准化集中化决定使用公司品牌的因素都是来自于标准化集中化的要求,而决定独立品,可以帮助所开发的新产品很快让消费者认知,提高产品的知名度但如果企业希望为其每个不同的产品建立独特的品牌形象,则独立品牌相对公司品牌更有优势。公司品牌由于不仅关系到品牌形象,而且更重要的是关系到公司的形象,因此,