1、“.....让因为车祸身体致残的很多个人,分别来到他们发生事故的地点举着牌子,提醒人们遵守交通规则。营销传播中塑造体验的类型我们可以将消费者在营销中的体验分为两个层次个是情绪情感方面的体验个是参与行动上的体验,即让消费者参与到具体个活动中来,或者鼓励他们在特定的以激起消费者内心的波动。好的营销活动犹如石头投入水中,能够激起波纹并传递很远。营销传播中,激起消费者的快乐感动兴奋同情思念等各种情绪体验,触动消费者情感,并最终服务于消费者对产品和品牌产生印象和记忆,甚至产生好感和认同。好的广告,具有直抵人心的力量。品牌的最终目的就是要建立消费者在精神层面对其的认可和共鸣。在很多的时候,人是感性的,容易被故事或者情景触动引发共鸣,从而产生较强的体验。在具体的营销传播活动中,讲故事是种常见的营造体验的方法。人天生对于好的故销传播活动中,通过各种形式和手段,注重塑造良好而深刻的消费者体验......”。

2、“.....所谓体验,往往是通过唤起共鸣,或者通过亲身的经历,臵身其中,在具体的情景当中,从而产生对事情或者事物的感觉和印象。体验式营销在整个营销活动中,注重对消费者体验的塑造,切围绕着如何更好地提升消费者体验而展开。比如,可口可乐的品牌主张是快乐和分享,因此可口可乐所有的营销活动,包括线上和线下的,各种消费者接触品牌的途径或渠道,都注重营造出快乐和分享的体验。的体验,可以从几个方面着手是在整个广告或的核心主张和出发点,就该考虑如何深化消费者体验。让消费者更好地体验和感受,或者深度参与其中。比如,玛氏食品旗下的士力架品牌,在全球发起的你饿的时候就不是你了营销战役,营销活动展现人们饥饿时候的各种尴尬搞笑的样子和情景,并且鼓励消费者主动表达和发布自己饥饿时候的样子。营造出轻松搞笑,又让消费者乐于体验的情境。整个营销活动,从消费者自身体验出发......”。

3、“.....在数字传播环境下,呈现出些新的特点。传播的圈层化个性化。人们总是能够在数字媒体平台中找到属于自己的圈子,也能够进行个性的表达。社会化媒体的繁荣,使人们能够主动选择自己喜爱的交往圈子,选择喜爱的内容,群志同道合的人能够方便地聚在起分享讨论。因此,在营销传播活动中,应该针对特定网络群体的特点,包括他们的兴趣爱好价值观等,从而设计和塑造符合他们需求的传播内容,才能让他们在营销活动中产生更好体验。好的体验又能促使人们在自己的社会交往圈子中分享,形成免好地提升消费者体验而展开。比如,可口可乐的品牌主张是快乐和分享,因此可口可乐所有的营销活动,包括线上和线下的,各种消费者接触品牌的途径或渠道,都注重营造出快乐和分享的体验。比如,线下的互动装臵产品本身的设计网上的营销活动等。可口可乐的昵称瓶和歌词瓶整合营销案例中,利用年轻人流行文化中的网络语言,拉近品牌和消费者的距离,把瓶身作为内容的载体......”。

4、“.....传递分享的品牌理念通信传播论文营销传播中体验要素研究。营销传播活动中塑造良好体验的方更加丰富多样,数字平台种类繁多,人们的注意力日益碎片化。在海量的信息中,营销传播的信息面对的不仅是其他营销信息的干扰,同时,还要同其他所有的信息竞争,包括新闻网民生产的各种信息。因此,要想从海量的信息中脱颖而出,吸引人们的注意并使人们记住,难度越来越大。因而,在营销传播活动中,强化消费者的体验,成为种有效的手段。所谓体验,是对人们的情绪情感知觉价值观等的充分调动,目的是建立认同,产生共鸣,从而产生深入而持久的印象。因而,营销传播的体验要素,成为营销活动成体验的特点。由于消费者在营销活动中的参与和互动,消费者往往会产生较为深刻和难忘的体验,形成记忆,从而达成更好的营销效果。由于参与互动,消费者能够较深的卷入营销互动中来,通过视觉触觉听觉嗅觉等较为立体的全方位的感知产品和品牌......”。

5、“.....之所以体验式营销非常重要,是因为它对于消费者心理情感行为等能够产生深入的影响。正如广告大师伯恩巴克所强调的原则,广告需要强大的冲击力。好的广告能够在消费者的心理情感甚至行为层面产生影响。比如冰桶挑战种常见的营造体验的方法。人天生对于好的故事具有生命性的冲动和渴望,愿意去倾听,愿意去主动传播和分享。比如大众银行梦骑士篇,通过真实的故事触动和唤起人们内心的梦想,鼓励人们勇敢去追随梦想。没有空洞的说教,单纯的故事却激发起强大的情感体验,最终很好地传达出不平凡的平凡大众的品牌主张和价值。金士顿记忆的月台也取材于真实的故事,触动人内心最纯的那部分情感,唤起对于永恒爱情的向往和追求,感动无数人,成为病毒式传播的经典广告。这些都是传统的广告形式,并无消费,作为营销界公认的非常成功的个公益活动案例,在全世界疯传。虽然是为公益而开展的活动,但对于企业营销也有极大的借鉴意义......”。

6、“.....体验式营销是指在营销传播活动中,通过各种形式和手段,注重塑造良好而深刻的消费者体验,让其对产品或品牌产生较深的印象甚至好感。所谓体验,往往是通过唤起共鸣,或者通过亲身的经历,臵身其中,在具体的情景当中,从而产生对事情或者事物的感觉和印象。体验式营销在整个营销活动中,注重对消费者体验的塑造,切围绕着如何更人们在使用它们时,必然会留下深刻印象和体验。营造强烈的代入感和冲击力,给人们带来深刻而难忘的体验。通过把人们带入具体的情境,让人们身临其境,能够给感官和内心都带来强烈的冲击。比如别克事关人命的公益广告中,让因为车祸身体致残的很多个人,分别来到他们发生事故的地点举着牌子,提醒人们遵守交通规则。营销传播中塑造体验的类型我们可以将消费者在营销中的体验分为两个层次个是情绪情感方面的体验个是参与行动上的体验,即让消费者参与到具体个活动中来......”。

7、“.....好的体验又能促使人们在自己的社会交往圈子中分享,形成免费的口碑传播。营造强大的营销体验,需要注重线上线下的整合。线上的数字生活空间线下的物理空间,两者可以形成相互推动和促进。线下的营销传播活动可以鼓励消费者分享到线上,线上的营销传播活动也可以促使线下的行为。因此,在整个的营销传播活动的策划中,就应该考虑两者的结合和良性互动。线上的传播活动能够使人们自由而广泛地和他们传播和互动,线下的传播活动能够使人产生直接的经验性接触,营销传播中,为人们创造良好而深刻的体验,需要好的洞察。个成功的营销活动,背后总有个很好的关于人性的洞察。成功的营销,定是满足了人方面的需要,打动了人内心的个地方。关于智慧城市的广告,将广告牌变身实用设施,为人们遮风挡雨化作椅凳,以及台阶上铺上平的东西,方便拖箱子上下。这是对于生活中人们需求的洞察,并且很好地帮助人们解决问题。参考文献姚曦......”。

8、“.....陈刚创意传播管理数字时代的营销革命北京机械工业出版社法和策略体验式营销追求的终极目标是将产品或者品牌的理念或内容更好地传达给消费者,让消费者记住认可喜爱甚至购买。体验式营销在形式和手段上最大的特点就是创造消费者深刻印象的体会和感觉。往往是通过让消费者亲身参与到些环节甚至整个营销过程来,让消费者获得相应的回报或者反馈,从而产生种成就感,或者对消费者产生价值。比如麦当劳年奥运营销的我就喜欢中国赢,鼓励人们喊出心中的想法,为国家队加油。线上线下的整合,鼓励人们发声,极大地激发和释放了人们的热情。营销活动中塑造,作为营销界公认的非常成功的个公益活动案例,在全世界疯传。虽然是为公益而开展的活动,但对于企业营销也有极大的借鉴意义。关键词营销传播体验效果顾名思义,体验式营销是指在营销传播活动中,通过各种形式和手段,注重塑造良好而深刻的消费者体验......”。

9、“.....所谓体验,往往是通过唤起共鸣,或者通过亲身的经历,臵身其中,在具体的情景当中,从而产生对事情或者事物的感觉和印象。体验式营销在整个营销活动中,注重对消费者体验的塑造,切围绕着如何更与否的关键。在数字传播环境下,呈现出些新的特点。传播的圈层化个性化。人们总是能够在数字媒体平台中找到属于自己的圈子,也能够进行个性的表达。社会化媒体的繁荣,使人们能够主动选择自己喜爱的交往圈子,选择喜爱的内容,群志同道合的人能够方便地聚在起分享讨论。因此,在营销传播活动中,应该针对特定网络群体的特点,包括他们的兴趣爱好价值观等,从而设计和塑造符合他们需求的传播内容,才能让他们在营销活动中产生更好体验。好的体验又能促使人们在自己的社会交往圈子中分享,形成免例,在全世界疯传。虽然是为公益而开展的活动,但对于企业营销也有极大的借鉴意义通信传播论文营销传播中体验要素研究。人们在使用它们时......”。