保健食品不得使用明示或者暗示治疗作用的文字。标签说明书可以标示保健功能，而食品的标签不得标示保健功能。保健食品广告未经审查不得发布，国家对保健食品广告监管将更为严谨。保健品在宣传时必须注明本品不能替代药物，保健食品不能以治疗为目的，但可以声称具有保健功能，不能有任何毒性，可以长期使用以往两种批准文号卫食健字及国食健字将被统规范为国食健字而高效第代等用词绝对的宣传字都将被取消保健品行业主要产品分类保健食品的功能评审受理范围由卫生部规定，目前有免疫调节调节血脂和抗疲劳等类功能正式作为保健食品功能受理见表。表保健食品的功能评审受理范围类功能增强免疫力功能辅助降血糖功能辅助改善记忆功能改善睡眠功能抗氧化功能改善营养性贫血功能对化学性肝损伤有辅助保护功能祛痤疮功能祛黄褐斑功能改善皮肤油分功能改善皮肤水分功能缓解视疲劳功能促进泌乳功能清咽功能增加骨密度功能缓解体力疲劳功能对辐射危害有辅助保护功能减肥功能辅助降血脂功能改善生长发育功能调节肠道菌群功能促进消化功能通便功能对胃黏膜有辅助保护功能辅助降血压功能促进排铅功能提高缺氧耐受力功能补充营养素在年全国的保健食品功能分布中，免疫调节功能的产品最多，约占全部产品的，调节血脂的产品第二，占，排第三位的是抗疲劳的产品，占全国产品的，这三类产品共占全部保健食品市场的，其销售收入约占总销售额的。图我国保健品的功能分布免疫调节调节血脂抗疲劳抗氧化及延缓衰老改善肠胃道功能减肥抑制肿瘤调节血糖改善睡眠耐缺氧抗辐射其他在年第季度杭州市保健品大类商品销售比重中，七大类保健品占据了杭州市保健品市场的市场份额，其中抗疲劳类产品以的市场份额位列第，美容类和增强抵抗力分别以和分别第二和第三系建立与旗下连锁药店的销售合作，店内设保健品专柜。借助同行现有渠道，在超市卖场会员制等销售渠道实行委托代理。这种与已经有超市卖场末端通路渠道的行业经销商合作，在进入这些渠道时可以节省高昂的进场成本。建立传统的区域销售代理制，采用店铺销售营业代表模式。建立以杭州为中心的销售网络，按省市县设立分销中心，由区域分销中心和代理商共同开发市场，并负责监管本区域代理商的工作及网络建设。建立高效率的直销渠道。融资计划股本规模与结构公司法律结构为有限责任公司。以的形式转制现有的杭州营养保健品厂，并更名为杭州营养保健品有限原生物体膳食纤维等添加剂，制成有特殊功能的保健饮料。日本保健食品的另大类是强化食品，如强化面包强化婴儿配方食品等。国外保健食品在我国市场上的销量每年均以以上的速度在增长。仅年，美国阿拉斯加鱼油和花旗参中国个城市销售收入就突破了万美元。目前欧美等国在中国销售的保健品近种，据美国著名的市场调查公司预测，今后几年，美国保健品在中国市场的销售依然火爆。综合这两方面可以看出中国保健品未来趋势将走向现代化规模化生产，但同时也面临着严峻的挑战。全国城镇全国农村全国平均上海平均年年年年保健品行业政策因素分析国家食品药品监督管理局已通过并施行保健食品注册管理办法试行以下简称办法，对保健品行业规范起到两方面作用是简化手续提高效率为申报新功能使用新原料留下了空间国家把保健品严格按照功能进行分类，鼓励生产企业申报新功能使用新原料，并且允许自然人申报保健食品。新办法开始对长期被限定的种保健品功能解禁，保健品的功能和利益诉求将更加细致。这将充分发挥市场机制对资源配置的基础性作用，有利于解决产品同质化竞争激烈的问题，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技创新。新办法允许自然人申请保健食品，这意味着更多的效果显著卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些渴望进入保健食品行业的投资人提供了更广阔的选择空间。审批程序简化，审批时限缩短保健品注册审批时限缩短为个月。二是进步加强了对保健品市场的管理保健食品注册申请的技术要求提高办法规定申请人在申请保健食品注册时，必须提供产品研发报告申请新功能的，必须同时提供功能研发报告。在审查过程中，增加了对申请注册的保健食品的试验情况和样品试制情况进行现场核查的程序，以确保实验数据和样品的真实性。增加了对样品进行样品检验和复核检验的内容，以确保申报样品的质量标准与申