1、“.....而不只是评估制作成本较低还有时间修改,修改的成本也较低调研与企划循环策略前测创意制作评估广告的冲击力可能会怎么样观众的投入感可能会如何整个广告活动的效果有没有顺序性我们有多大的信心相信这种结果会在真实的世界里同样发生已完成的广告评估行销需求决定用或不用沟通是否有效整体冲击力是否足够调查所能做市场调查培训.绝对通常这种调查都是打着评估广告效果的名义但事实上......”。

2、“.....辩识问题点及机会点详读所有的现存资讯和调查影响本品牌未来发展的因素有哪些调查的贡献提供现存调查资讯的完整分析帮助解释现存资料又为补足目前资讯的不足,应做些什么调查对谁......”。

3、“.....你觉得它表达了什么意义总结使用什么测试材料是基于时间和成本广告的风格既简单的理性的,还是深奥的感性的创意发展的阶段既你可能可以做几个叙事带......”。

4、“.....小心不要让错误的东西进入受测者的脑袋既要的是他们对的反应,而不是对细小的执行细节的反应动画带缺点封闭创意些受试者变得没有想象力动画风格常会引起混淆认为这是支动画广告不能抓住广告或品牌的真正基调难以抓住真正制作时的哪些细节变化需要更多的时间制作而且是占用企划过程的时间需要看着创作人员将个秒的影片变成个秒的动画片毛片优点最接近于完成的影片能抓住些非常独特些的初始反应是否明显致叙事带优点比更接近完成程度的材料要快速和低成本给受试者留有想象视觉画面的空间避免去重复些复杂的视觉技巧缺点受试者反应的诠释可能多种多样难以解释他们的反馈冗长的描述可能会混淆他们对实际的进度的感觉创意可能会显得费力,麻烦幽默情趣难以有效地传达保持简短使用生活化不要描述每个细节......”。

5、“.....增他们说什么,而是听他们想表示什么仔细分析所有人的反应,很多时候,问题出在调查人员没有被足够地没有充分和适当的去解释消费者的反应适当的理由永远问自己我们为什么要做这个调查答案应该是学习了解在品牌广告和消费者之间的关系而不应该是作为个保险的政策因为人不能做决定推迟或避免做决定的借口或者是代替个专业的判断创意概念发展研究创意概念发出本品牌最能打动消费者的卖点最重要的个阶段调查的贡献能帮助定义市场的目标群区隔了解消费动机及态度习惯评估并解释品牌忠实度可能的调查动机研究区隔调查使用行为和态度调查定位策略概念发展研究测试调研与企划循环策略前测创意制作评估我们想要传达的信息是否清晰广告的核心点子是否够强在创意执行上还需要做什么调整怎么说行销需求根据第阶段选择的沟通重点......”。

6、“.....并没有充分的证据表明任何个系统在整体广告效果上有可靠的预测能力适当的刺激材料没有严格的规则说明创意发展调查应该采用什么形式的刺激材料但有条原则是刺激材料必须是能够充分反映出创意的真正特质动画很多时候被认为是直接的解决方法但创意应该依据其特有的本质加以判断有时在创意发展的早期阶段显得过于的即使好的调研人员在不同的表现也会有差别有时部分取决于他们被的好坏因此,除了挑选最适合你的调研公司和调研人员,还要更好地他们适当的技巧通常对创意的调查需要质化研究的技巧我们是试图去理解消费者对广告创意的反应,而不是去测定什么东西除了运用小组讨论会,个人访谈也是很好的方法去更好地理解广告的沟通方式如果决定任用量化调查......”。

7、“.....使用些视觉元素,使受视者的思想更加集中容易与已经执行的系列广告协调致或用同样的创意风格缺点需要控制好演练的时间广告进度不能被表达可能看起来优点因为制作价值非常重要或有点图画的风格,这显然是不太好比较适用于简单些的创意如展示产品功能,生活故事片段动画带优点结合音效和视觉与完成后的广告样的媒介工具准确的时间长度,进度和架构。能有效合理地传达情绪和基调成本较高需要更多的考虑长度次序风格和图样市场调查培绝对通常这种调查都是打着评估广告效果的名义但事实上......”。

8、“.....所有的广告调查都应该针对目标对象进行其他对象可以包括,但不能影响对目标对象的理解必须坚持严格的样本甄别让调查公司有足够的时间去找到他们不要尝试把他们当作是专家来评判不同的创意选择适当的目的必须坚持根据致同意的创意策略来评估创意整体广研究的角色检验我们在将策略和创意结合起来方面,达到什么程度为什么要做创意概念发展研究检定我们是否很好地任用和处理在策略发展过程中得到的东西和测试我们是否能很好地用种令人注目的方式......”。

9、“.....否则我们可能被些对执行细节的反应所淹没形象品牌的目标个系统的过程是否已经到达我们如何到达那里为什么在这里我们可能去到哪里我们在哪里我们如何到达那里可能需要作出哪些改变产品的成分或大小包装结构大小风格设计价格升或降通路展示陈列广告需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到行销目标市场分析客户的确定广告的角色定位研究发展创意创意发展调研产出广告评估效果发展创意概念主要调研,而叙事带可能更加适合而在另些阶段,又显得不够适当的刺激材料很多时候,不够的材料很难表达出广告的语调语气和视觉风格而这些有时对沟通品牌的利益点又是至关重要的内在本质适当的解释我们都被允许对调查结果有自己的解释调研人员的技巧应该不只是让人们作出反应......”。