1、“.....都朝着个共同方向发展，即要求简洁共识，同时讲求造型美观大方具有个性。企业标志设计也不例外。第三节标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之，应用广泛，常与标志联系在起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众......”。

2、“.....强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态粗细字间的连接与配置，统的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同性......”。

3、“.....已形成新的趋势。企业名称和标志统，虽然只有个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传送信息的效果。标准字体的设计可划分为书法标准字体装饰标准字体和英文标准字体的设计。书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国些企业主用政坛要人社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体......”。

4、“.....有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼新颖画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来定困难。首先企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体企业......”。

5、“.....以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。突出竞争企业之间的差异性。标准色设计应适合成整体为中心而展开......”。

6、“.....因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相致时，才有可能获得社会大众的致认同。四造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体具角图案中外文字体具备图案抽象符号几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣......”。

7、“.....而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。五延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式制作工艺技术材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合适宜的效果与表现。六系统性企业标志旦确定，随之就应展开标志的精致化作业......”。

8、“.....目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化规范化标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统各关系企业，采用统标志不同色彩同外形不同图案或同标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。七时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势......”。

9、“.....特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁明析易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为期，它代表着企业求新求变勇于创造追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。企业标志设计不仅仅是个图案设计，而是要创造出个具有商业价值的符号......”。