1、“.....这说明中国企业及品牌大都存在规模小参与国际竞争的竞争力与影响力不足等状况。像海尔这样的品牌在中国实在是太少，更多的是像大宝三九胃泰这样的品牌。它们无法把个好的品牌做大做强，当然，也有不少像三鹿奶粉这样的公司，把个好的品牌做臭......”。

2、“.....很多企业想要进入新的领域赢得利润，而在中国，将原有品牌延伸要比重新塑造个新的品牌容易得多,他认为这主要有两个原因促成这种现象发生方面是同品牌延伸到相关领域时，消费者很容易接受，在中国，品牌与品类之间的联系相对比较薄弱另方面是成本因素，在美国......”。

3、“.....而在中国，这个比例已经高达。由于资本的逐利性，作为利润中心的企业天生就有利用切可控资源扩大其市场份额和经营规模的内在冲动，品牌作为种无形资产也不例外，品牌资产最直接的运用就是将现有的品牌延伸到企业新的产品或服务上。事实上，品牌延伸策略也确实可以有效地降低新产品导入的成本与风险。据统计，对于业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时......”。

4、“.....以品牌延伸策略进入的新产品在营销成本销售收入等方面也确实优于采用新品牌进入的产品。公司所做的调查也表明，在年至年间，进入超市的新产品中，有是通过品牌延伸完成的。但是并不是所有的品牌都可以延伸到新产品上，也不是所有的品牌都值得被延伸。随着品牌延伸宽度和密度的逐渐增强......”。

5、“.....品牌延伸的负面影响开始显现。于岁收入高于为了确定每个自变量与因变量之间的相关系数，并消除模型的多重共线性，在回归时，选择。回归分析结果如表。研究发现延伸产品态度与品牌质量感知产品熟悉度和延伸相关性线性相关，延伸相关性对延伸效果起决定性作用，但是产品熟悉度与延伸效果负相关。研究认为，该消费群体有拥有较多的可支配收入和定的社会地位......”。

6、“.....并且有能力去尝试新鲜的东西，该类消费者是新产品奢侈品的主要目标客户，其消费偏向感性。品牌延伸决策及跟踪评估模型研究第四章实证分析表样的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的。高价值的品牌对消费者的购买行为起着驱动性的作用......”。

7、“.....目前的市场具有以下特点市场竞争加剧，产品之间的差异缩小网络经济加快了信息的传递，任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难，厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码......”。

8、“.....阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到......”。

9、“.....每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币。昂贵的品牌建立和培育成本，高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量。产品寿命周期的缩短技术的高度发展，降低了生产成本，加速了产品的发明创造......”。