低，品牌价值不明显各品牌尚无规模性广告投入消费者对产品认知模糊现有消费者认知消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌价格成为同档产品中非常重比例逐渐下滑，目前已由年的下降至不足品牌检视市场现状品牌现状品牌认知度总体较低，品牌价值不明显照这样的速度，到年，数码相机就将与传统相机相抗衡截止年第季，全国家庭数码相机拥有率为，其中北京上海广州等大城市同期拥有率为品牌检视市场现状产品组成解析度分辨率存储容量价格适合对象低端产品万像素家庭个人中端产品万像素或更大商务高端产品万像素或更大专业人士年万像素数码相机占全球数码相机市场的视吊旗品牌检视品牌检视•市场现状•产品说明•品牌策略•年传播策略品牌检视市场现状竞争环境国内数码相机市场基本为国外品牌占有约为以上，柯达年进入中国市场以的市场占有率位居榜首其品牌知名度为，位居第，奥林巴斯以居第二，富士位列第三年中国信息家电产品消费行为调查报告后进知名竞争品牌众多，诸如索尼三洋的，并仍保持上升趋势国内市场上，万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明显万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由年的下降至不足品牌检视市场现状品牌现状品牌认知度总体较低，品牌价值不明显各品牌尚无规模性广告投入消费者对产品认知模糊现有消费者认知消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌价格成为同档产品中非常重佳能三星爱普生飞利浦松下等品牌检视市场现状行业前景年，全球范围内共销售万台数码相机，据分析师预测，至年，全球数码相机销量将达到万台年，国内市场数码相机销量为万台，较年成长，预计年销量会达到万台左右，增长数码相机在年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售的，到码相机市场的，并仍保持上升趋势国内市场上，万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明显万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由年的下降至不足品牌检视市场现状品牌现状品牌认知度总体较低，品牌价值不明显各品牌尚无规模性广告投入消费者对产品认知模糊现有消费者认知消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌价格成为同档产，专业数码品质目标对象岁左右的都市年轻人，崇尚品质与进步，热衷尝试新事物，紧跟时代潮流，向往科技带来的生活乐趣品牌检视四年传播策略传播核心，身边的数码生活传播的任务建立产品类别“代名词”创造需求数字时代现代家庭大件品牌检视品牌检视正反品牌检视正反品牌检视正反品牌检年增长至。照这样的速度，到年，数码相机就将与传统相机相抗衡截止年第季，全国家庭数码相机拥有率为，其中北京上海广州等大城市同期拥有率为品牌检视市场现状产品组成解析度分辨率存储容量价格适合对象低端产品万像素家庭个人中端产品万像素或更大商务高端产品万像素或更大专业人士年万像素数码相机占全球数码相机数码立拍立现相机多功能数码相机数码打印机彩色流动数码打印机彩色流动数码打印机品牌检视三品牌策略塑造个数码相机品牌数码相机传播的任务建立产品类别“代名词”创造需求数字时代现代家庭大件利益点，身边的数码生活支持点平民化价格各品牌尚无规模性广告投入消费者对产品认知模糊现有消费者认知消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌价格成为同档产品中非常重各品牌尚无规模性广告投入消费者对产品认知模糊现有消费者认知消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌价格成为同档产品中非常重要的选择因素品牌检视二产品说明数码相机万像素约万像素约数码打印机约品牌检视二产品说明即将上市数码相机双模式数码相机数佳能三星爱普生飞利浦松下等品牌检视市场现状行业前景年，全球范围内共销售万台数码相机，据分析师预测，至年，全球数码相机销量将达到万台年，国内市场数码相机销量为万台，较年成长，预计年销量会达到万台左右，增长数码相机在年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售的，到，专业数码品质目标对象岁左右