于良好的氛围感主播提前设臵的各种段子表演笑话等会给不得不纷纷转为线上模式，直播带货成为全民关注的新潮流。关键词直播带货传播策略线上模式中图分类号本文选取直播带货这现象为研究对象，通过文献研究法案例分析法，提出了直播带货传播策略的几个方面。此外，总结出直播带货的传播现状以及同时存在的问题，并对其发展过程中存在的问题提出有利于提升传播效果方面的意见。引言随着科学技术的快速发展，智能手机迅速普及，移动互联网逐渐改变了人们生活的方方面面，甚至整个社会的生产方式。截至年月，我国网民规模达亿，较年底增块形成了组合完整的循环闭环。比如直播卖水果，将直播场地设在果园里面，果农当主播，让受众设身处地的感受到果园的生态环境采摘模式通过现场试吃，口感讲解设计问答受众在评论区分享等系列环节形成了个营销闭环。消费者在购物时是有沟通需求的，网络直播带货的模式使即时沟通成为可能，受众在观看直播听主播讲解的过程中有任何疑问可以在评论区提问，及时得到主播的解答，这种类似于面对面的现场感更大程度上满足了受众的沟通需求。主播讲解产品与受众沟通陪伴受众娱乐受众受众分直播带货模式的传播策略研究论文原稿的解决受众的问题，可能是对多解决，也可能是对解决。比如说身材好的健身教练作为主播在直播间对的解决客户的减肥瘦身问题再比如讲护肤达人设为主播，跟受众解决肌肤问题。达人直播因其专业性，都会带来受众围观。直播带货模式的传播策略研究论文原稿。直播带货模式的传播策略在场感，实现闭环营销随着移动互联网的普及以及很长时间的各大电商平台的铺垫，大众的消费习惯已经从线上转到了线下，当各大电商平台和社交平台增加了直播功能，将网络直播和商品售卖相结合，大众商品亲身试戴设计问答，营造真实的在场感，定程度上消除了隔着屏幕的距离感，让受众体验到线下购物的体验感。比如在节假日，直播背景墙制作成喜庆的符合节日氛围的风格，主播的衣服头饰等元素也会随着节日而变的喜庆，让受众在看直播的过程中沉浸在节日的氛围中，这种沉浸式体验将定程度上刺激购买欲。同时，主播展示讲解试戴试吃设计问题，回答问题等形成了销售互动分享为体的闭环营销，各流程模块形成了组合完整的循环闭环。第种模式，店铺直播。这种是我们最常见的种直播模式，节形成了个营销闭环。消费者在购物时是有沟通需求的，网络直播带货的模式使即时沟通成为可能，受众在观看直播听主播讲解的过程中有任何疑问可以在评论区提问，及时得到主播的解答，这种类似于面对面的现场感更大程度上满足了受众的沟通需求。主播讲解产品与受众沟通陪伴受众娱乐受众受众分享形成个营销闭环环环相扣无限循环，形成个闭环。对于受众而言，主播是直播购物的灵魂所在，优秀的主播自带流量就充分体现了主播的重要性。般来说，受众喜欢个主播身上些特征，包括外貌穿摘要年突如其来的新冠肺炎疫情，让企业正常的线下销售项目招引洽谈落地等都受到了不同程度的影响，在这种形势下，不得不纷纷转为线上模式，直播带货成为全民关注的新潮流。关键词直播带货传播策略线上模式中图分类号本文选取直播带货这现象为研究对象，通过文献研究法案例分析法，提出了直播带货传播策略的几个方面。此外，总结出直播带货的传播现状以及同时存在的问题，并对其发展过程中存在的问题提出有利于提升传播效果方面的意见。引言随着科学技术的快速发展，智能手机迅速过全覆盖观看直播带货视频才能发现违规直播，监管滞后，难度大。需要从根本上解决监管的问题直播带货未来发展对策设臵直播带货的主播门槛，制定套可行的职业规划，确认主播的行业素养专业素质媒介素养之后才能持证上岗。同时将主播的主播的言行举止纳入到网络安全法中，触碰红线要有应有的惩罚，不能不了了之。见招拆招网络运营商要切实担负起内部监管职责，不断优化升级监测技术，增强技术识别能力，严厉打击刷单行为。有关执法部门要加大外部监管与惩处力度，建立覆盖线上线下面对周围的生存压力，受众急需寻找窗口舒缓，网络就是个良好的压力输出渠道。带货直播间由于良好的氛围感主播提前设臵的各种段子表演笑话等会给受众营造个良好的舒压环境，满足受众精神娱乐的需求。直播带货传播过程中局限性，素质良莠不齐在互联网时代和移动互联网时代，想要成为名主播不是件难事，只需要部手机，经过简单的注册过程就能够成为名主播，这种模式可以让人人都接触直播，但是也带来了主播素质良莠不齐。有的主播非常专业化，能在选品带货的过程中给受众带来真正的。直播带货模式的发展现状年是中国网络直播的元年，在此基础上，直播销售模式逐渐开始被探索，年是商家直播崛起的年，直播成为品牌及商家营销的标配，因此，年被称之为电商直播元年。年始，直播卖货逐渐被各大平台纳入重要战略中，最激进典型的是淘宝直播抖音快手等，在年双十中直播大放异彩。年双当天淘宝直播成交近亿，直播间成为天猫双商家标配。直播带货模式的传播策略研究论文原稿。，满足受众精神需求受众在观看直播的过程中部分需求是为了购物，更大程度上是为了满可行的职业规划，确认主播的行业素养专业素质媒介素养之后才能持证上岗。同时将主播的主播的言行举止纳入到网络安全法中，触碰红线要有应有的惩罚，不能不了了之。见招拆招网络运营商要切实担负起内部监管职责，不断优化升级监测技术，增强技术识别能力，严厉打击刷单行为。有关执法部门要加大外部监管与惩处力度，建立覆盖线上线下，贯穿交易支付物流等全流程的协同监管机制，形成有效的打击力度和震慑态势。政府要充分发挥引领和推动作用，加强电子商务领域信用体系长效机制建设直播带货模式的传播策略研究论文原稿贯穿交易支付物流等全流程的协同监管机制，形成有效的打击力度和震慑态势。政府要充分发挥引领和推动作用，加强电子商务领域信用体系长效机制建设，强化对市场主体的信用约束，大力营造诚信经营的社会氛围。首先是直播平台首先应该建立自己的监管制度，主播首先必须实名认证，其次平台要加强对内容的监管，改进监管技术，实行小时候内容监管。从国家层面，完善主播黑名单制度，建立套完善的主播红线法典，对于涉事主播拉入黑名单，永久不得直播带货提升直播间的热度，误导和欺骗消费者。比如在电商平台上，有大量高度程序化标注为元价格不等的直播刷数据产品。只需花元，就可以在抖音直播中刷个机器粉观看数据，观看时间长达小时在淘宝直播中，更是元能买到个机器粉观看数据还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看分钟，就能拿到毛钱的酬劳除此以外，还有刷单严重，不少明星在直播带货的过程中涉嫌刷单，遭报警处理。目前市面上直播带货平台众多，直播内容繁杂，监管部门很难做到实时监控。同时，只能程中，味的追求流量，传播内容日益的低俗媚俗恶俗。比如有些主播针对受众的追求反常性的心理，在直播过程中设臵与合作伙伴吵架的环节，于是受众就可以看到两个主播在直播间大吵特吵，用词之粗俗再比如有些主播踩着红线坦胸露乳说些具有性暗示的话语。，引导受众网络直播刷单，就是在电商直播平台上人为地制造观看量和交易量，进而提升直播间的热度，误导和欺骗消费者。比如在电商平台上，有大量高度程序化标注为元价格不等的直播刷数据产品。只需花元，就可以在抖音直播中刷务价值，有的则味的追求经济利益，用虚假内容欺骗受众。还有些主播以性别模糊为卖点，尤其是男性女化来吸引受众来直播间。有的主播在直播带货的过程中，味的追求流量，传播内容日益的低俗媚俗恶俗。比如有些主播针对受众的追求反常性的心理，在直播过程中设臵与合作伙伴吵架的环节，于是受众就可以看到两个主播在直播间大吵特吵，用词之粗俗再比如有些主播踩着红线坦胸露乳说些具有性暗示的话语。，引导受众网络直播刷单，就是在电商直播平台上人为地制造观看量和交易量，进而精神需求。首先是满足人际关系的需求，在现实生活中，很多人社恐，无法在现实生活中满足自己对人际关系的期待，但是在网络中由于主播和受众之间交流因素的单性，不像现实社会中个人的社会地位学历水平外貌等都是人与人交流的影响因素，在网络社会里每个人都是无差别的个体，所以主播和受众很容易建立起朋友或者是熟人关系，这种拟态的人际关系，容易满足受众对人际关系的需求。同时这种良好的网络互动关系也满足了受众自我认知自我确认的需求。其次是精神娱乐的需求，在现实社会中强化对市场主体的信用约束，大力营造诚信经营的社会氛围。首先是直播平台首先应该建立自己的监管制度，主播首先必须实名认证，其次平台要加强对内容的监管，改进监管技术，实行小时候内容监管。从国家层面，完善主播黑名单制度，建立套完善的主播红线法典，对于涉事主播拉入黑名单，永久不得直播带货直播带货是直播平台与电子商务相结合，利用互联网终端和移动互联网终端的便携渠道，进行线上销售项目招引洽谈等活动，在定程度上弥补线下消费的不足，起到扩内需要促消费的作用机器粉观看数据，观看时间长达小时在淘宝直播中，更是元能买到个机器粉观看数据还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看分钟，就能拿到毛钱的酬劳除此以外，还有刷单严重，不少明星在直播带货的过程中涉嫌刷单，遭报警处理。目前市面上直播带货平台众多，直播内容繁杂，监管部门很难做到实时监控。同时，只能通过全覆盖观看直播带货视频才能发现违规直播，监管滞后，难度大。需要从根本上解决监管的问题直播带货未来发展对策设臵直播带货的主播门槛，制定套直播带货模式的传播策略研究论文原稿众营造个良好的舒压环境，满足受众精神娱乐的需求。直播带货传播过程中局限性，素质良莠不齐在互联网时代和移动互联