促使旅游者产生旅游动机并最终实现出游计划。形象塑造已成为旅游景区占领市场制高点的关键。理论恰好迎合了这种旅游市场需求，为旅游景区形象的树立和维护提供了个完整的可操作系统，使旅游景区经过由内到外的深层挖掘和包装，展现出个性化的生动形象，形成自己的品牌特色。关键词形象塑造品牌形象中图分类号文献标识码文章编号全称，中文意为企业形象识别系统，简称。它是种明确认识企业理念与企业文化的整体设计，进行良好企业形象策划管理设计与传播的种有效的战略活动，在确定企业理念和独特的企业行为活动基础上，通过对企业切可视事物的统筹与规划控制与传播，使社会及公众和与企业相关的单位对企业企业行为企业的各种活动成果产生致的认同感与价值观。完整的形象识别系统应包含理念识行为识别和视觉识别个方面，是种结合企业管理理论与现代设计观念的整体作业，是刻画企业个性突显企业精神推动企业发展的战略规划。具有导向识别激励应变传播及规范教育的功能。战略与旅游景区形象的塑造论文原稿。旅游市场的竞争日益激烈，同类型景区之间在项目设置及服务上的差距越来越小，个旅游景区在潜在旅游者面前的声誉和形象已经作为种景区的重要资产而存在。潜在旅游者在做出旅游景区的游览选择时，更多的会考虑到该景区的口碑及形象。另外，激烈的市场竞争也迫使景区必须通过种先进的理念来引发和调动全体员工的责任心和凝聚力，并以此来约束和规范全体员工的行为。景区企业理念的总结和提炼，首先要综合考虑社会因素公众心理因素，符合社会历史的发展趋势，能够做到与时俱进另外，景区还需发动广大员工共同参与，使之更具有广泛性和群众性，代表员工的心声。因此，服务理念的树立和更新就变得非常重要总之，良好的经营理念应体现出景区是社会的优秀公民，体现生产者消费者和社会者利益的统。作为服务性很强的行业，旅游景区重要的任务就是通过细心周到的服务，为游客提供美好的旅游体验，如越来越多的景区都强调个性化服务，强调以情动人等，都是属于理念识别的范畴。关键词形象塑造品牌形象中图分类号文献标识码文章编号全称，中文意为企业形象识别系统，简称。它是种明确认识企业理念与企业文化的整体设计，进行良好企业形象策划管理设计与传播的种有效的战略活动，在确定企业理念和独特的企业行为活动基础上，通过对企业切可视事物的统筹与规划控制与传播，使社会及公众和与企业相关的单位对企业企业行为企业的各种活动成果产生致的认同感与价值观。完整的形象识别系统应包含理念识行为识别和视觉识别个方面，是种结合企业管理理论与现代设计观念的整体作业，是刻画企业个性突显企业精神推动企业发展的战略规划。具有导向识别激励应变传播及规范教育的功能。战略与旅游景区形象的塑造论文原稿。在形象经济的时代背景下，随着旅游消费的日益成熟，旅游产品的竞争也日趋激烈，这种客观形势要求旅游景区必须塑造独特鲜明的景区旅游形象，形成品牌效应，才能吸引更多的旅游消费者。再加上旅游产品的不可移动性和不可检验性，也决定了旅游产品必须依靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认识并形成较强的吸引力，从而促使旅游者产生旅游动机并最终实现出游计划。形象塑造已成为旅游景区占领市场制高点的关键。理论恰好迎合了这种旅游市场需求，为旅游景区形象的树立和维护提供了个完整的可操作系统，使旅游景区经过由内到外的深层挖掘和包装，展现出个性化的生动形象，形成自己的品牌特色。旅游景区先进的经营管理理念只有通过具体的行为才能展现出来，并最终促成景区良好形象的树立和品牌效应的产生。旅游景区行为识别的延展行为识别即中的，是企业识别系统的种动态的识别形式，是指企业在实际经营过程所有具体执行行为与操作中的规范化协调化，以及经营管理的统化，主要指员工岗位规范。良好企业形象的塑造必须通过系列有目的的活动才能体现出来，行为识别是信息传递的渠道之，也就是用全体员工自己的行为树立起良好的企业形象。行为识别是企业切行为的准则，制约着企业有形整体活动的方方面面，有了行为识别系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展。旅游景区视觉识别的创新视觉识别即中的，是企业建立的中心环节和重点，是企业理念具体直观的表现，是种静态的识别形式。旅游景区应充分调动员工及社会公众的积极性，在景区徽标标准字标准字体旅游吉祥物宣传手册等方面，广泛听取各方意见，并形成统标准。在对外进行景区宣传和旅游产品推介时，达到视觉效果上的统性，形成品牌效应。值得注意的是在视觉识别系统中，各应用要素的设置要与周围环境相适应。现在旅游景区在形象定位方面存在着诸多问题，如语言夸张，名实不符定位雷同，没有特色面面俱到，重心难找庸俗平淡，令人厌烦语言晦涩，表达不清等，究其原因，是因为对自身定位不准及文化内涵挖掘不够等。景区为了避免再次出现此类问题，需要清醒认识自身的地域性，把握其所在地的地脉和文脉。所谓地脉就是所在地的自然环境条件包括地质地貌气象气候土壤水文状况等。认真分析研究所在地的自然条件，有利于解释景区地域特色，形成市场感召力。所谓文脉，即地方文化特色，对所在地的历史过程进行观察分析，寻找具有代表性的历史遗迹人物事件，将其作为地方性的构成要素。迪斯尼作为全球最具影响力的主题公园，对自身的定位非常明确表演公司，即通过主题公园的娱乐形式为游客提供最高满意度的娱乐和消遣，给游客以欢乐。因此在形象塑造以及产品宣传上，能够紧紧围绕这定位，展开各种宣传活动并取得良好效果。结语当前旅游市场的竞争已由服务竞争转到品牌竞争，各旅游景区为了更好地突显自己的特色，吸引更好的游客，有必要借鉴理论进行旅游景区形象的塑造，将品牌效应与旅游资源进行有机整合，找准和突出自己的特色，形成鲜明的富有个性的旅游形象，并加以精心包装，大力宣传，最终形成旅游景区的品牌效应，获得更多的市场份额，实现经济效益社会效益生态效益者的有机结合。注释陈福明公共关系原理与实务北京科学出版社居易形象决定你的财富形象时代与形象经济商界张立建，甘巧林旅游形象定位词面面观及根源剖析旅游学刊王庆国旅游景区经营与管理郑州郑州大学出版社。旅游景区行为识别的延展行为识别即中的，是企业识别系统的种动态的识别形式，是指企业在实际经营过程所有具体执行行为与操作中的规范化协调化，以及经营管理的统化，主要指员工岗位规范。良好企业形象的塑造必须通过系列有目的的活动才能体现出来，行为识别是信息传递的渠道之，也就是用全体员工自己的行为树立起良好的企业形象。行为识别是企业切行为的准则，制约着企业有形整体活动的方方面面，有了行为识别系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展。战略与旅游景区形象的塑造论文原稿。