亿王海燕图书馆短视频发展现状问题与对策分析以抖音平台为例图书馆工作与研究，曾昕，张齐婕公共图书馆短视频公众的其他主题视频，即使制作质量稍差，也往往能够获得相对理想的传播效果，可能是因为观众的持续关注，也可能与平台的持续曝光有关。因此，公共图书馆抖音平台可以重点打造系列品牌内容，以此带动其他内容整体提升。总结与建议在上述调研分析基础上，笔者从策略选择内容选题制作技巧发布机制用户运维个方面总结公共图书馆短视频平台的运营策略，见图。图公共图书馆短视频平台运营策略图准确把握运营策略。努力提高原创能力，尽量发布与图书馆自身资源服务业务相关的内容，力求‚质‛‚量‛并进。结合自身情况选择运营模式，例如通过多个账号发布不同主题内容重点发布特个。大部分抖音号集中在分区间，共个。个抖音号的平均传播指数为。由此可见，公共图书馆抖音平台虽然已经出现传播力较高的头部账号，但中低端传播力账号依然占据主流，整体传播力还有待加强。表家公共图书馆抖音号基本情况与阅读行业总体传播力比较笔者参考中国新闻出版研究院发布的年阅读行业新媒体发展报告中的‚阅读行业抖音号排行榜‛，选取年月飞瓜传播指数排名前位的账号，具体情况见表。从中可以看出，公共图书馆抖音账号在整体传播指数粉丝数总点赞量等传播数据上与阅读行业的高传播力账号都差距甚远，尚未进入阅读行业线账号序列，有巨大的上升空间。同时公共图书馆短视频服务策略研究图书馆论文容提升整体传播效果。广东省立中山图书馆抖音号推出的‚挑战星期‛系列视频，利用人抢答模式为观众普及传统文化知识。主播们个性鲜明风趣幽默，让观众在轻松愉悦的氛围中获得知识。浙江图书馆抖音号的读书推荐系列视频，每期均由固定的女主播出镜，结合热点话题推荐本书。借助主播清爽干练的主持风格和走心的推荐语，获得了观众的好评。笔者观察发现，与高传播效果视频同期发布的其他主题视频，即使制作质量稍差，也往往能够获得相对理想的传播效果，可能是因为观众的持续关注，也可能与平台的持续曝光有关。因此，公共图书馆抖音平台可以重点打造系列品牌内容，以此签的适当性。建立健康的发布机制。保持账号活跃度，形成稳定的发布周期尽量选择固定时间段发布视频，例如抖音用户最为活跃的点点等，并提前分钟发布，以便为官方后台预留审核时间。重视用户运维。视频发布后，时刻关注用户反馈，及时回复用户评论，引导用户产生黏性关注视频传播情况，除了播放量和粉丝数据变化外，更应当关注用户点赞评论转发等次传播行为对高传播效果视频进行深入分析，借鉴其特点和经验，推动账号发展壮大。参考文献中国互联网络信息中心第次中国互联网络发展状况统计报告新华网抖音未来年让创作者收入亿王海燕图书馆短设置了标签。但同时笔者也发现些问题。是标签设置过于宽泛。例如许多视频标题中设置了‚图书馆‛‚阅读‛‚读书‛‚科普‛等标签，并没有精准展现视频的核心要点，也没有体现出独特性。是使用些与图书馆完全不相关的话题标签。例如临沂市图书馆抖音号添加了很多商业宣传类标签，与图书馆的公益属性不太相符。与之相比，些抖音号使用本地文旅部门发起的话题活动作为标签就比较合适，例如吉林省图书馆的‚吉林杠杠滴‛北海市图书馆的‚姐邀你来嗨歌‛。图公共图书馆短视频平台运营策略图准确把握运营策略。努力提高原创能力，尽量发布与图书馆自身资源服务业务相关的内提炼关键信息，核心内容前置短视频与传统视频相比，最主要的特点在于‚短‛。抖音短视频时长般在秒以内，有研究表明，最佳时长为秒。如图所示，在高传播效果原创视频中，分钟以内的占绝大多数，且以秒为主。时长超过分钟的视频均由国家图书馆抖音号发布，均在分钟左右。图个公共图书馆抖音号高传播效果原创视频的时长占比实际上，国家图书馆抖音号发布的视频普遍存在时长过长的问题。分析原因，是视频内容依然强调完整的叙事逻辑，想要做到面面俱到，反而造成内容不聚焦，许多观众感兴趣的细节无法展开。是许多视频还添加了片头片尾，而不是在第时间抓住观众注意内容。广东省立中山图书馆抖音号发布的‚认识身边的宝藏植物‛系列视频和国家图书馆抖音号发布的‚百草园里识百草‛系列视频，都是为观众介绍植物相关知识。前者由主播选取身边随处可见的植物，重点介绍其命名来源有趣的故事相关的诗词典故等，整体风格轻松活跃，平均单条赞评转总数达到后者则邀请专家从植物学药用价值的角度介绍植物，整体风格比较正统严肃，平均单条赞评转总数仅为。这提示我们在制作短视频时要摆脱传统的说教式表达，借助轻松幽默贴近生活的方式拉近与观众的距离。另外个例证是多个抖音号转发的华中师范大学戴建业教授讲授诗词的视频，通过对诗布馆藏珍贵图书地方历史文化知识相关的内容，而不是单纯转发与图书馆无关的视频。这也证明观众对图书馆短视频内容质量的要求。结合自身优势深耕内容此类账号以陕西省图书馆重庆图书馆抖音号为代表，不仅大部分视频是首发原创，且与自身资源和服务密切相关，还能做到画质清晰设计有创意善于运用特效等。更为重要的是，这两个账号非常善于通过热点事件挖掘展示自身资源和服务。例如陕西省图书馆抖音号在电视剧长安十时辰热播时，发布短视频‚知道点史料才好追剧呀长安十时辰中张小敬姚汝能也是历史上有记载的名字呢,‛，展示馆藏资源中由姚汝能撰写的安禄山事迹和其中松活跃，平均单条赞评转总数达到后者则邀请专家从植物学药用价值的角度介绍植物，整体风格比较正统严肃，平均单条赞评转总数仅为。这提示我们在制作短视频时要摆脱传统的说教式表达，借助轻松幽默贴近生活的方式拉近与观众的距离。另外个例证是多个抖音号转发的华中师范大学戴建业教授讲授诗词的视频，通过对诗词的个性化解读和对诗人风趣的调侃，降低了诗词的理解难度，提高了诗词欣赏的趣味性，非常受观众欢迎。这也说明在制作视频时要注意将‚硬知识‛进行‚软处理‛，让作品既有用又有趣。话题具有强相关性，引发观众情感共鸣通过调研和比较发现，与观众自身紧馆完全不相关的话题标签。例如临沂市图书馆抖音号添加了很多商业宣传类标签，与图书馆的公益属性不太相符。与之相比，些抖音号使用本地文旅部门发起的话题活动作为标签就比较合适，例如吉林省图书馆的‚吉林杠杠滴‛北海市图书馆的‚姐邀你来嗨歌‛。内容选题专业实用上文提到，知识传播类内容在高传播效果视频中所占比例最高，说明用户更欢迎具有知识性实用性的高价值信息，希望通过观看视频有所收获，这特点同样体现在其他类主题视频中。以阅读推广类视频为例，年世界读书日期间，国家图书馆抖音号发布了‚文津奖获奖图书推荐‛系列视频，由馆员用句话总结提炼获奖公共图书馆短视频服务策略研究图书馆论文词的个性化解读和对诗人风趣的调侃，降低了诗词的理解难度，提高了诗词欣赏的趣味性，非常受观众欢迎。这也说明在制作视频时要注意将‚硬知识‛进行‚软处理‛，让作品既有用又有趣。话题具有强相关性，引发观众情感共鸣通过调研和比较发现，与观众自身紧密相关的视频内容更受观众喜爱。重庆图书馆抖音号发布的‚这些杂志有你的青春吗‛，通过展示读者意林等老牌杂志，引发观众对青春年少的回忆，单条视频的赞评转总数超过，评论数高达，。与之相比，许多图书馆专门策划的有奖留言话题视频，参与的读者寥寥无几，说明读者更关注与自身有关联的内容，也更容易引发共中所占比例最高，说明用户更欢迎具有知识性实用性的高价值信息，希望通过观看视频有所收获，这特点同样体现在其他类主题视频中。以阅读推广类视频为例，年世界读书日期间，国家图书馆抖音号发布了‚文津奖获奖图书推荐‛系列视频，由馆员用句话总结提炼获奖书籍的核心观点适读群体和阅读收获，平均单条赞评转总数接近。与之相比，同期发布的明星荐书系列视频传播效果很不理想，主要原因在于推荐语流于形式，包含的实用信息太少。这也充分说明读者对短视频内容实用性的要求远高于明星效应。创作风格幽默有趣除了实用性，创作风格幽默风趣的视频，其传播效果也远高于同且以秒为主。时长超过分钟的视频均由国家图书馆抖音号发布，均在分钟左右。图个公共图书馆抖音号高传播效果原创视频的时长占比实际上，国家图书馆抖音号发布的视频普遍存在时长过长的问题。分析原因，是视频内容依然强调完整的叙事逻辑，想要做到面面俱到，反而造成内容不聚焦，许多观众感兴趣的细节无法展开。是许多视频还添加了片头片尾，而不是在第时间抓住观众注意力。根据短视频传播的‚秒必现原则‛，如果条视频不能在前秒抓住观众，那么观众很有可能会放弃观看。这会影响视频的完播率，进而影响平台推荐。因此，公共图书馆在短视频制作中要善于抓住关键要张小敬相关的内容，赞评转总数近万次重庆图书馆抖音号发布的‚清平乐电视剧清平乐跟着重图古籍馆藏，起涨知识‛，以电视剧清平乐中宋仁宗阅读的尚书为线索，通过与馆藏珍贵古籍进行比对，指出电视剧中的，获得了很好的传播效果。笔者观察发现，这两个抖音号虽然在高传播效果视频总数上不如高活跃度账号，但陕西省图书馆发布视频的转发量明显偏高，重庆图书馆的观众评论大部分是认真就视频内容进行发言和讨论。这些行为也充分说明读者对发布内容的认可。公共图书馆短视频服务策略研究图书馆论文。内容选题专业实用上文提到，知识传播类内容在高传播效果视频相关的视频内容更受观众喜爱。重庆图书馆抖音号发布的‚这些杂志有你的青春吗‛，通过展示读者意林等老牌杂志，引发观众对青春年少的回忆，单条视频的赞评转总数超过，评论数高达，。与之相比，许多图书馆专门策划的有奖留言话题视频，参与的读者寥寥无几，说明读者更关注与自身有关联的内容，也更容易引发共鸣