1、“.....学者黄海洋等在研究中国消费者如何评价中国元素的全球品牌时，以认知情感人格系统理论为框架，引入实性偏好这概念，丰富了全球品牌使用中国元素的相关研究。到目前为止，全球品牌的中国元素对于消费者购买体作用孟繁怡等，。学者何佳讯等在研究中国元素是否有效时，验证得出消费者本土认同越高，品牌本土象征性对产品购买可能性的影响作用关系越强。基于此，文章提出如下假设消费者本土认同会正向调节消费者品牌态度对购买意愿的作用。摘要文章引入品牌本土象征性概念，探究其对于消费者品牌感知质量品牌感知声望感知品牌创新性及品牌自我关联性的影响，再进步探究是否影响消费者的品牌态度和购买意愿，并探索本土认同对品牌态度和购买意愿的调节作用。首先查阅国内外相关文献，提出假设和理论模型接着对包含中国元素的外资品牌开展焦点小组座谈，筛选出个被测试品牌然后进行问卷调研......”。

2、“.....同时验证本土认同的可能性卓别林和约翰埃克哈特和休斯顿埃斯卡拉和贝特曼。对于中国消费者来说，对中国文化的理解根深蒂固，大家对中国元素的认知虽然有主观差异性，对不同的品牌有不同的看法甚至有人会将自己的生活情感等与该品牌联系起来，但是中国文化博大精深源远流长，其文化精髓是受到中国消费者广泛认可的。基于此，文章提出以下假设品牌本土象征性对消费者感知品牌自我关联性有正向显著影响。品牌态度与购买意愿。品牌象征性利益和功能性利益能够满足消费者自我建构的心理需求，因此反映消费者自我概念的品牌更容易激发消费者的情感，使消费者产生积极的品牌态度卡罗尔和艾哈佛，。态度是源于社会心理学的个重要概念，有学者在以往的研究基础上，将消费者品牌态度品牌本土象征性对品牌属性和购买意愿的影响企业经济论文品牌更容易激发消费者的情感，使消费者产生积极的品牌态度卡罗尔和艾哈佛，。本次取样共份问卷......”。

3、“.....我们利用系数来检验量表信度和使用因子分析来检验量表效度，从表的检验结果显示值远远大于标准，球体检验结果中，显著性值为小于，符合因子分析标准，此次收集数据适合进行因子分析。采用测量题项的因子负荷是否显著来检验收敛效度。数据结果显示，各因子的值都大于且数值相对都较大，所有的因子负荷都大于，且每个因子的解释变差都大于，说明因子的解释能力较强，修改后量表具有可靠性。表样本检测和测试品牌本土象征性与消费者品牌感知质量品牌感知声望感知品牌创新性感知品牌自我关联性能对其品牌态度有正向显著影响。消费者的品牌态度对其品牌购买意愿有正向显著影响。本土认同的调节作用。品牌态度反映的是对于品牌的种心理状态和评价，而行为则是种外在表现形式。消费者在形成品牌态度之后对其品牌产品的购买可能性并不是绝对的......”。

4、“.....已有研究验证消费者民族中心主义会负向调节品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用孟繁怡等，。学者何佳讯等在研究中国元素是否有效时，验证得出消费者本土认同越高，品牌本土象征性对产品购买可能性的影响作用关系越强。基于此，文章提出如下假设消费者本土认同会正向调节消费者品牌态度对购买展，越来越多的学者开始从营销学的角度对中国元素进行研究。代表学者何佳讯等为了研究中国元素是否在营销活动中有效，从刻板印象致性的视角，研究全球品牌本土战略影响下的消费者品牌态度，在品牌战略指引方面做出了重要的理论贡献。学者黄海洋等在研究中国消费者如何评价中国元素的全球品牌时，以认知情感人格系统理论为框架，引入实性偏好这概念，丰富了全球品牌使用中国元素的相关研究。到目前为止，全球品牌的中国元素对于消费者购买意愿的影响研究已经取得了较多研究成果......”。

5、“.....文章试图通过消费者的感知利益感知质量感知声望以及感知品牌创新性和品牌自我关联性个影响路径，来探究中国元素对消费者品牌态摘要文章引入品牌本土象征性概念，探究其对于消费者品牌感知质量品牌感知声望感知品牌创新性及品牌自我关联性的影响，再进步探究是否影响消费者的品牌态度和购买意愿，并探索本土认同对品牌态度和购买意愿的调节作用。首先查阅国内外相关文献，提出假设和理论模型接着对包含中国元素的外资品牌开展焦点小组座谈，筛选出个被测试品牌然后进行问卷调研，运用对收集数据进行验证性因子分析相关性分析和线性回归分析，同时验证本土认同的调节作用。结论显示品牌本土象征性正向显著影响品牌属性，即消费者品牌感知质量品牌感知声望感知品牌创新性以及品牌自我关联性，品牌属性正向显著影响消费者品牌态度，进而对购买意愿产生显著影响，本土认同负向显著调节品牌态度对牌感知利益的营销活动......”。

6、“.....也能赢得消费者心中对其品牌的感知声望，让更多的中国消费者感受到品牌的创新以及自身与品牌的关联度，使得消费者对品牌形成正面的品牌态度以及表现出较强的购买意愿，进而推动全球经济的发展和民族文化的交融。参考文献何佳讯，吴漪，谢润琦中国元素是否有效全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究基于刻板印象致性视角华东师范大学学报哲学社会科学版，黄海洋，何佳讯真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性北京工商大学学报社会科学版，王晓珍，叶靖雅，杨拴林国际品牌的中国元素运用对消费者购买意愿的影响路径研究中央财经大学学报，陈传文，利阳论中国元素与现代设计的融合南地影响本土消费者对品牌产品进行个整体优越性的判断。基于此，文章提出了以下假设品牌本土象征性对消费者品牌感知质量有正向显著影响。品牌本土象征性与品牌感知声望......”。

7、“.....表报告了层次回归的值变化情况及显著性，从该表可知，当在方程中引入交互项之后，这表明交互项对方程的解释力是非常显著的。从表的系数及其显著性可得出，品牌态度和本土认同的交互项的系数为，这说明本土认同在品牌态度对产品购买意愿起到了负向显著调节的作用。表模型摘要表结果统计研究结论与启示研究结论文章研究模型的检验结果显示，假设成立，假设不成立。品牌本土象征性商品品牌探析现代商贸工业，邱琪品牌来源国形象和感知品牌国际性对国际品牌象征价值的影响机制研究南开大学博士学位论文，元明顺品牌个性消费者真实自我与品牌态度商业研究，邱伟服务交互质量对消费者品牌态度的影响机制研究现代管理科学，成韵，刘勇品牌本土象征性对品牌属性和购买意愿的影响研究基于外资品牌的中国元素中国市场，基金资助课题湖北省教育厅重点项目微博互动对企业新产品扩散的影响研究项目编号。涂......”。

8、“.....即消费者信仰并尊重当地传统和习俗，认同当地社群的独特性，对当地活动感兴趣。后来他们对这概念整理归纳为消费者感觉自心期望能够感受到的中国元素。中国元素并不只是种符号或者形象，它更多的是个民族历史文化不断沉淀和发展的象征，象征着种文化使命种民族精神。全球品牌应该严格地把握本土文化元素的内涵，推出更多的中国消费者喜爱的且被广泛接受的全球品牌产品，让中国消费者能够强烈感受到品牌本土象征性价值，能够激发出种民族文化认同感。企业在进行产品开发设计时，在保障其品牌产品品质的同时，应该尽可能多地去开展能够提高消费者品牌感知利益的营销活动，这样不仅能够提升消费者品牌感知质量，也能赢得消费者心中对其品牌的感知声望，让更多的中国消费者感受到品牌的创新以及自身与品牌的关联度......”。

9、“.....进而推动全球品牌本土象征性对品牌属性和购买意愿的影响企业经济论文昌大学学报人文社会科学版，孟繁怡，傅惠芬中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究外国经济与管理，韩霞论国家认同民族认同及文化认同种基于历史哲学的分析与思考北京师范大学学报社会科学版，赵玉娇，邓磊基于品牌质量的商品品牌探析现代商贸工业，邱琪品牌来源国形象和感知品牌国际性对国际品牌象征价值的影响机制研究南开大学博士学位论文，元明顺品牌个性消费者真实自我与品牌态度商业研究，邱伟服务交互质量对消费者品牌态度的影响机制研究现代管理科学，成韵，刘勇品牌本土象征性对品牌属性和购买意愿的影响研究基于外资品牌的中国元素中国市场，基金资助课题湖北省教育厅重点项目微博互动对企业新产品扩散的影响研究项目编号向作用。管理建议在信息科技不断快速更新以及消费者多元化选择越来越普遍的今天，全球品牌虽然越来越国际化......”。