1、“.....如果这种情况仍旧得不到震慑遏制，长此以往，公众的爱心将会消失殆尽。因此，保险企业西南民族大学学报人文社科版，靳环宇，刘少妮论企业慈善战略的构建求索，彭建仿企业营销的内涵与外延社会责任华东经济管理，张艳艳善因营销在我国保险企业中的应用研究现代商贸工业，基金年安徽省质量工程市场营销高水平高职专业。也许与抗癌协会刚刚开始合作，公众的质疑声就不绝于耳或许拯救儿童的公益项目初步启动，化妆品的销售量就已遭遇滑铁卢。企业进行营销活动的般步骤是结合内外部环境调研情况运用态势分析法做以评估，然后定量地确定营销目标，继而依据细分市场特征选择符合企业营销战略目标资企业官网官微公众号上适时发布和更新扶贫助困的报道或慈善需求信息借助新媒体平台让弱势群体和消费者得以实现零距离接触在企业慈善开放日组织外部顾客实地参观或监督慈善项目实施情况借力于第方组织资源的监管......”。

2、“.....可以制造品牌定位的产异化，增强企业的公众形象，增强获取利基市场的几率，提升内部顾客满意度，以及提高企业市场价值。对于善因营销的实施，理想的情况是淡化善因营销的功利色彩，慈善合作机构透明度及公信力较高，保险企业产品和公益目标密切关联，消费者参与方式简单易行清晰明保险企业中应用善因营销的有效性分析金融论文物善其用的原则，为有效降低公益活动的推广成本，可以即时利用企业现有的媒体渠道和销售渠道般来说，建议选择公信力较强商业气息较弱美誉度较高的平台比如说些新闻媒体报道互联网知识分享平台公益社区等，尤其是新闻报道类节目的关注度和认可度较高，不易引起受众的反感，对善因营销宣传的尺度把握也会直接影响善因营销的成效对绝大多数消费者来说，你必须让他们觉得这不是公关烟幕，消费者可以亲自参与其间，否则他们就会对活动失去兴趣乃至产生抵牾心理......”。

3、“.....然后是制定预算详细实施过程并定性地佐以效果评估，形成个闭合的通路。鉴于市场中同质化产品汗牛充栋，如何锁定营销重点就成为首当其冲的焦点，保险企业如何突破重围寻求差异关键在于明确目标市场的客户群可能关注或者重点关注的民生问题集中于哪方面，从吻合度方面做好甄选，即寻求企业产品内外部顾客和公益项目的最大利益交集，切不可将企业和无匹配性的公益组织强行拉郎配。这些可供选择和支持的公益项目包括社会关注的热点公益项目，目标消费群体关注或是与目标消费群体密切相关的公益事业项目理分配使用，缺乏透明度和公信力，严重影响了群众对于慈善工作的热情和参与度。现在已经不是举起慈善旗帜就会应者云集的时代了，公众的慈善意愿被形形色色打着公益旗号的各类商业活动和非盈利机构所侵害。如果这种情况仍旧得不到震慑遏制，长此以往，公众的爱心将会消失殆尽。因此......”。

4、“.....资质的考量首当其冲公信力高的公益组织往期有良好互动关系的财务管理相对透明的具有较广泛参与基础机构慈善事业履职情况等。在我国，这些机构有中国扶贫基金会中国妇女发展基金会中国红十字会中华慈善善因营销理论正式导入中国的时间并不久，但运用和发展却十分迅速，目前已经成为企业社会责任的主导表达方式，日益引起我国企业界与营销学者的关注。这是和中国具有兼济天下的家国情怀的传统现代企业社会责任论的发展当今社会公民意识的日益觉醒等诸多要素有着密切关系。自年中国社会责任元年开启后，中国企业竞相发布企业社会责任报告，让责任理念落地成具体行动，打造责任竞争力。企业界业已认识到，承担社会责任不仅可以提高社会的福利，同时还可以制造品牌定位差异化，建立稳固的消费者联结，驱动品牌参与。菲利普科销工具，且在发展商业的同时能够间接地展示为社区社会和社区经济添砖加瓦的作用。善因营销的内涵长久以来......”。

5、“.....社会责任不是其考虑的范畴。然而在现实生活中，企业出于对长远利益竞争对手及舆情压力等各种因素的综合考量，正迫切寻求自身经济利益和社会责任的最佳加吻合点，在这种背景下，善因营销成为企业营销战略的重要组成部分。迄今为止，关于善因营销的定义至少不下百种。综合国内外的描述，我们认为善因营销是企业社会营销的部分，将企业与非赢利机构多种营销策略组合使用以便取得最佳的营销效果。然而，我国保险企业所选的善因营销策略普遍没有充分结合自身发展情况和消费者需求，没有为善因保险项目营销提升助力，同时也无法给企业带来更大的效益。另外，管理机制的不健全具体表现在有些保险企业在实施公益项目之后的管控评估比较粗放，且没有进行适当的公开宣传有些保险企业采取依据消费者购买产品保额大小进行按比例捐赠的营销策略，险种的销售情况财务状况等均不公示公开......”。

6、“.....捐赠形同虚设无法落实。善因营销是种有效但不可事业发展相结合，换言之，就是将企业对特定事业的贡献与顾客在公司利润创造过程中直接或间接地参与相联结，以谋求自身达成促使产品销售额增长提升内部士气和激励员工，增强企业公众形象提高企业市场价值建立品牌社区目标。善因营销又称为事件关联营销与慈善事业相关的营销，按照善因营销的具体形式划分有销售量决定型爱心抽奖筹资型主题活动捐赠型公益事业冠名型次性定额长期持续捐赠型设立基金捐赠型等。保险企业中应用善因营销的有效性分析金融论文。善因营销水平良莠不齐自年保险业复业至今已逾十年，在中国市场，新顾客申请开通运通卡的数量，运通公司都会分别向基金会捐赠美分和美元。在宣布支持阶段里，运通公司共向基金会捐赠了万美元维修基金，而其自身则收获了高达的运通卡新增使用率和的新卡申请率提升。由此......”。

7、“.....自此，北美欧洲的其他公司纷纷效仿，将企业社会责任倡议和营销活动融合在起。英国为开展善因营销的企业设立了专门的奖项，善因营销被认可是个非常有效的营销工具，且在发展商业的同时能够间接地展示为社区社会和社区经济添砖保险企业中应用善因营销的有效性分析金融论文社会团体，特别是慈善组织资源相结合，将产品或服务的销售与社会公益事业发展相结合，换言之，就是将企业对特定事业的贡献与顾客在公司利润创造过程中直接或间接地参与相联结，以谋求自身达成促使产品销售额增长提升内部士气和激励员工，增强企业公众形象提高企业市场价值建立品牌社区目标。善因营销又称为事件关联营销与慈善事业相关的营销，按照善因营销的具体形式划分有销售量决定型爱心抽奖筹资型主题活动捐赠型公益事业冠名型次性定额长期持续捐赠型设立基金捐赠型等......”。

8、“.....美国运通公司与艾丽斯岛基金会合作。依据老顾客使用运通卡的频次和新顾客申请开通运通卡的数量，运通公司都会分别向基金会捐赠美分和美元。在宣布支持阶段里，运通公司共向基金会捐赠了万美元维修基金，而其自身则收获了高达的运通卡新增使用率和的新卡申请率提升。由此，运通公司将这种通过这种捐赠与销售额相联系的方式定义为善因营销并在美国专利局进行了注册。自此，北美欧洲的其他公司纷纷效仿，将企业社会责任倡议和营销活动融合在起。英国为开展善因营销的企业设立了专门的奖项，善因营销被认可是个非常有效的为企业社会责任的主导表达方式，日益引起我国企业界与营销学者的关注。这是和中国具有兼济天下的家国情怀的传统现代企业社会责任论的发展当今社会公民意识的日益觉醒等诸多要素有着密切关系。自年中国社会责任元年开启后，中国企业竞相发布企业社会责任报告，让责任理念落地成具体行动，打造责任竞争力......”。

9、“.....承担社会责任不仅可以提高社会的福利，同时还可以制造品牌定位差异化，建立稳固的消费者联结，驱动品牌参与。菲利普科特勒从社群角度提出企业的社会责任是企业通过自由决定的商业实践以及企业资源用的营销战略工具。我国保险企业善因营销策略建议现代善因营销理论起源于欧美，由跨文化到本土化的转变必定存在定程度上的抵牾。基于笔者相关实证研究的结论，针对保险企业如何造性地富有成效地拓展善因营销的中国之路，有必要重构善因营销的文化基础，依据企业自身情况量体裁衣实施善因营销战略，兼顾履行社会责任提升企业的市场价值，本文认为应从以下几个方面考虑改善我国保险企业的善因营销。善因营销理论概述善因营销的起源与发展善因营销是个历久弥新的营销学概念，它的历史可以追溯到上世纪年代初期，为翻新自由女论财险还是寿险领域，保险行业的竞争日趋激烈，市场主体不断增加，其中......”。