发事件时的真实心态和诉求，所以官方信息必须保持透明公开，只有这样，谣言的生存空间才会大大缩小。同时媒体在进行议程设臵时，既要追求时效性，又要追求新闻的真实性，坚决不做谣言的传播者与扩散者。止于自身推动民间网络意见领袖向转型在谣言多发背景下，关键意见领袖，简称在舆情传播方面有更强的传播力核心的引导力大范围的影响力和众心所向的公信力。由此观之，亟需在网络意见领袖各自领域中发掘关键意见领袖，并着力打造其自身权威性。网络社会的风险舆期活跃在受众视线中，必须对自己进行合理身份定位，实现从即逝到稳定的转变。在信息传播初期，受众所关注的传播内容，随着时间的推移，其重要程度对受众的影响逐渐减弱，而传播者的受信任程度则起到关键作用。传播谣言的网络意见领袖在传播初期便进行着虚假信息的传播，传播者的权威性随着真相大白将会受到减损，最终将导致其身份崩塌。谣言多发背景下网络意见领袖身份传播的思考谣言止于智者，在媒介技术构建出的公共网络空间中，网络意见领袖在面对谣言时应增强自身判断能力，避免为赢得流量而发表过激言论或冒失评论，对自己的身份建构带来消极影响同时其作为大众传媒的直接受众，在接收到大众传媒的信息时应破除刻板印象，应具备解决问题而不是看热闹的心态参与公共事务。基于此，为避免网络意见领袖在谣言传播过程中对其身份产生不利影响，将从官方网络意见领袖和非官方网络意见领袖两方面来提出解决路径，在保障各个主体的公共话语权的同时，将谣言扼杀在摇篮之中。止于制度提高官方网络意见领袖影响力，减少合成谬误产生合成见领袖的已有研究成果和现状分析后，本文首先要对网络意见领袖身份进行重新划分和建构。在厘清网络意见领袖身份概念与分类后，完成以下几个方面问题的探析网络意见领袖在面对谣言时是如何发挥身份作用的在谣言发酵传播的过程中其身份起到了怎样的积极和消极影响网络意见领袖身份在谣言盛行时进行传播可能遭遇哪些困境应对出现的困境和消极影响会有哪些相应解决对策研究方法本文采用文献研究和案例分析相结合的研究方法来探讨网络意见领袖身份在谣言传播中发挥的作用。采用文献研究法，将大量查阅到的关于意见领袖微博意见领袖的文献进行综合归纳，参考前人已有的研究成果，提炼概括出本文主要研究对象网络意见领袖并结合其在谣言传播中的行为进行讨论。运用案例分析法，即本文在对网络意见领袖关于谣言传播时的身份影响进行讨论时，结合当下众多意见领袖身份传播案例，使理论与实际的联系更加密切。网络意见领袖概念界定及身份构建概念界定罗杰斯等人将意见领袖概括为单型和综合型两大类。在专业领域中大多为单型网络意见领袖在谣言多发背景下的的身份作用探究传媒论文术构建出的公共网络空间中，网络意见领袖在面对谣言时应增强自身判断能力，避免为赢得流量而发表过激言论或冒失评论，对自己的身份建构带来消极影响同时其作为大众传媒的直接受众，在接收到大众传媒的信息时应破除刻板印象，应具备解决问题而不是看热闹的心态参与公共事务。基于此，为避免网络意见领袖在谣言传播过程中对其身份产生不利影响，将从官方网络意见领袖和非官方网络意见领袖两方面来提出解决路径，在保障各个主体的公共话语权的同时，将谣言扼杀在摇篮之中。止于制度提高官方网络意见领袖影响力，减少合成谬误产生合成谬误是由美国经济学家萨缪尔森提出来的。它指的是在局部环节的状态下，些要素是合理的，但将其臵于整体系统中，却出现了种种不合理性。尽管不良的社会事件只是个别现象，但是网络使其迅速地聚集和膨胀开来，放大了原本只是局部存在的负面效应。互联网中的谣言正是如此，在网络的节点传播和网民的集体记忆下，社会事件中的存疑内容便迅速演的身份为谣言的消解起到了强有力的助力作用，但其负面影响不容小觑。当下人们普遍的信息焦虑也给意见领袖身份带来了重构的压力，意见领袖基于对自身身份渴求的焦虑，肆意传播不实信息，这就为谣言提供了现实的温床而公众对于冗杂信息的焦虑在真相到来之际势必会转化为对意见领袖身份的攻击与信任异化，进步加重意见领袖对自身身份的焦虑，使其陷入恶性循环之中。同时当下信息传播时代已不同于以往，证伪的环节多难度与成本大，尤其在突发公共事件中，谣言也是种病毒，而我们能做的不仅是提高自身的媒介素养，加强不信谣不传谣的意识，不做谣言的传声筒，同时面对谣言的传播者，也要坚决抵制。只有这样，谣言才能真正止于制度止于智者止于自身，才能真正助力真相跑赢谣言。参考文献美保罗拉扎斯菲尔德人民的选择唐茜译北京中国人民大学出版社，李波网络舆情中微博意见领袖的培养和引导新闻大学，年网络谣言治理报告揭秘大谣言高发领域陈力丹陈力丹自选集上海复旦大学出版社，微博辟谣月度工作报告年第期虞现类似空难事件，模拟飞机坠机视频都会出现在网民视线之中类似空难等灾难新闻契合受众普遍的担忧情绪而逐渐沉淀为集体记忆，这类记忆具有主动传播及时更新等特征，后期只要出现类似事件此类新闻都会反复出现。除此之外，年网络谣言治理报告还公布了以人民网求真栏目果壳网丁香医生江苏网警等为代表的家权威辟谣机构。这些权威破谣机制的成立为真相传播维系社会稳定发挥了重要作用。政府主体是舆情控制的主力军，政府职能部门及其工作人员的媒介素养是舆论引导的关键影响因素。官方网络意见领袖作为政府职能部门的代言人，在向网民传播事件时，要在维护公众发言权和知情权的前提下，减少不对称信息传播出现的次数，只有这样才会减少谣言的诞生。谣言尽管是虚假的，但它之所以出现，是因为其契合了受众在面对社会突发事件时的真实心态和诉求，所以官方信息必须保持透明公开，只有这样，谣言的生存空间才会大大缩小。同时媒体在进行议程设臵时，既要追求时效性，又要追求新闻的真实性，坚决不做谣言的传播者与扩散者。止于自身推动民间第类指的是在公众传播信息过程中发生的信息失真现象，经过互联网节点传播和技术的加持从而导致大规模谣言出现。谣言，尤其在新冠肺炎疫情中的谣言，因其牵动着公众关于自身生命健康的神经，旦出现便会被迅速传播开。例如疫情期间大强度锻炼可提高抵抗力吃降压药会增加感染病毒的风险十年前曾有人预测疫情戴多层口罩才能防住病毒武汉红十字会售卖山东寿光捐赠的蔬菜等谣言此起彼伏，以丁香医生为代表的知识型意见领袖和人民网为代表的政务型意见领袖对诸多伪谣言进行评论和转发，稳固身份的同时，也实现了信息传播过程中的动态实时辟谣。，发挥舆论监督作用陈力丹教授认为舆论监督是公众通过舆论这种意见的形态，对权力机构和其工作人员以及社会公共人物自由表达看法的客观效果。在突发公共事件中，舆论与谣言常常相伴而生且难以分辨，方面在公众集体记忆框架下，此前存在的烂尾问题没有得到及时解决，便极易导致塔西佗成见的固化，意见领袖在此时进行舆论引导不仅为公众梳理解决问题，更容易形成良好的印象从而对其身份产生积极影响者明星等公众人物。他们同属于娱乐型，但在身份表达内容和途径上有不同之处。自媒体用户常常依靠社会事件或社会热点发声，借由舆情的热度为自己制造流量，博得关注，即早期的即逝型意见领袖。随着后期发展，自媒体用户紧跟各类热点话题，将自己身份逐渐发展为稳定型。明星同样作为娱乐型意见领袖却和自媒体建构途径大不相同。他们常常就是话题的中心，围绕他们自身建构起来的话题，常具有娱乐卦特点。因此，他们的身份从出道之日始便已建构成型。娱乐型意见领袖的身份传播是传者个体的多重身份属性在传播活动中经过编码解码不断被赋予意义的过程。网络意见领袖身份在谣言传播中的身份演化腾讯公司发布的年网络谣言治理报告显示，微信平台年全年共生产篇辟谣文章，阅读量达亿次。互联网技术的加持，使谣言传播突破时空限制，尤其是当突发热点事件发生时，信息传播空间的封闭与模糊极大地刺激了公众的社会心理，此时谣言的传播速度和影响范围大幅提高。谣言的存在可以刺激新闻的传播与信息的公开，涉事主体及政府也会迫于压力及时应对，况下纷纷抢发新闻，从而引发公众的哄抢，影响疫情防控的大局。这种官方与民间网络意见领袖的信息不对称，所导致的群体极化案例比比皆是。例如王凤雅事件中的微博大陈岚，在网络上发布不切实际的父母虐待儿童致死的文章，使得王凤雅的家庭遭到网络舆论的口诛笔伐。主流媒体在此次事件中的跟踪报道大多是延迟状态，信息失衡的情况下，不明真相的网民受到误导失去理智，对受害者实施网络暴力。同样在南医大杀人案告破事中，凶手落网本应是全国人民拍手称快的时刻，但律师在微博中编造遇害案由女生同学侦破这谣言，借用公众案件告破的狂欢心理使此信息在互联网中扩散，同时把关人相较社交媒体的反应迟滞，使得不实信息很难在第时间得到消解，这在定程度上弱化了执法机关的劳动成果和公信力，也使其意见领袖身份负面化。谣言扩散者信任崩塌，身份重建难渴求身份，肆意扩散从身份的先在性而言，可分为自然身份和社会身份。自然身份是人先天存在的属性，具有客观且不可改变性而社会身份则是传播主体后天通过各种方式获得的关系或发出的乐型网络意见领袖娱乐型网络意见领袖般为网络自媒体用户或者明星等公众人物。他们同属于娱乐型，但在身份表达内容和途径上有不同之处。自媒体用户常常依靠社会事件或社会热点发声，借由舆情的热度为自己制造流量，博得关注，即早期的即逝型意见领袖。随着后期发展，自媒体用户紧跟各类热点话题，将自己身份逐渐发展为稳定型。明星同样作为娱乐型意见领袖却和自媒体建构途径大不相同。他们常常就是话题的中心，围绕他们自身建构起来的话题，常具有娱乐卦特点。因此，他们的身份从出道之日始便已建构成型。娱乐型意见领袖的身