探险科考美食修学养生等多样性需求。而这些信息正好可借助节庆旅游的举办向国内其他地方向世界其他国家进行有效的传播和沟通，从而在定程度上提升云南整体形象，改变旅游者的刻板印象，使云南旅游经济得到全面发展。二带动云南外向型经济发展云南地处边疆，山地占全省国土面积以上，在发展外向型经济方面存在许多制约因素。但随着昆明新机场建成昆明曼谷国际公路的通行中国东盟自由贸易区正式全面启动中国面向西南开放的桥头堡战略的实施，云南由对外开放的末端下推到对外开放的前沿，云南社会经济获得了前所未有的发展机遇和政策环境。节庆旅游作为经济发展的宣传车助推器，在云南外向型经济发展中，作用独特，魅力突出。方面，节庆旅游可以吸引国内外众多商家来云南投资建厂，进行对外经济技术交流与合作，另方面，节庆旅游也使四方宾朋齐聚云南，交流文化信息，推动云南走出去战略向纵深发展。三丰富群众生活，构建云南和谐社会旅游节庆活动举办期间，不仅汇集了物流资金流信息流，更汇聚不可胜数的人流。旅游节庆不仅为举办地群众提供个欣赏民族风情体验异地文化的机会和空间，更为人们进行感情与思想交流提供个平台。因此可以看到，节庆到来，家家欢天喜地，处处异彩纷呈。群众的业余生活内容得到了丰富，形式也更加多种多样，这对云南和谐社会的构建具有重要的现实意义。四弘扬民族文化，加快云南民族文化强省建设步伐举办旅游节庆既是地方重要的经济交流活动，更是地方民族文化的大荟萃大展演，对弘扬民族优秀文化，推动文化产业发展具有突出的作用。西班牙年度的奔牛节，不仅为其带来数十亿美元计的经济收入，更通过奔牛节让世界见识了西班牙人追求刺激体验激情的斗牛精神。云南少数民族众多，各少数民族在长期的生产生活斗争中形成了许许多多魅力四射的民族节日和庆典，通过有意识的举办各类民族传统节庆活动，不仅为云南带来了大量的商家和投资机会，更使云南的少数民族文化得到有效传播，加快云南民族文化强省建设步伐。想要领略傣家似水柔情，来参加泼水节吧想要感受彝族火火雄风，来参加火把节吧想要体验佤族彪悍狂野，来参加摸你黑吧。每次节日盛会，都是民族歌舞的海洋，每次旅游庆典，都是民族之花的绽放。五我国节庆旅游存在问题分析尽管节庆旅游活动的前景是光明的，但毕竟受制于种种内外部因素，节庆旅游发展过程中仍然存在不少问题。内容千篇律，缺乏特色在我国，很多地区的节庆旅游活动都有个明显的问题内容雷同特色不足。比如说，尽管很多人知道盱眙以小龙虾出名，不过盱眙并不是我国唯举办以小龙虾为主题的敬请旅游活动的地方，安徽合肥也有龙虾节，不过由于各种内外因素的限制，名气和社会影响远远不及盱眙的国际龙虾节再比如，以茶文化为主题的节庆活动在我国也很多，包括广州国际茶文化节重庆国际茶文化节福建安溪茶文化节等，但大多未成大气候。从这些例子可以看出，因为内容千篇律缺乏特色，因此我国很多节庆活动知名度并不高，尤其缺少国际性品牌。此外，我国节庆活动文化含量不足，很多地区的节庆活动在追求经济效益的同时却常常忽视对文化内容的挖掘，因而阻碍了我国节庆旅游活动的发展。二缺乏精品，知名度不高，品牌化水平有限我国节庆旅游发展的另个大问题是缺乏精品知名度及大品牌。尽管全国大部分地区都开展了不同形式的节庆活动，但和国外著名节庆品牌相比，还是有诸多不足，比如品牌知名度低举办届数短缺乏持续发展能力等。在些国家的经典节庆旅游活动有着悠久的历史，比如西班牙潘普洛纳奔牛节始于年，已有多年历史，如今已是西班牙这个美丽的西南欧国家旅游业的张名片。相反，我国在这方面就存在着明显的硬伤，很多地方的大部分节庆旅游活动不超过年就夭折了，能超过年的就已经所剩不多，而且能算是高规格大规模高品位高档次，并且成为旅游地的著名品牌的更是凤毛麟角比如洛阳国际牡丹节山东曲阜国际孔子文化节哈尔滨国际冰雪节和青岛国际啤酒节。而更多的，大多数只是些其兴也勃，其亡也忽的小规模节庆。它们迅速消亡的原因很多，但品质不佳缺少知名度肯定是重要原因。另方面，国内很多节庆旅游活动并没有真正实现品牌化，而是把更多的精力投向了哪些并不能有效带来商机的门面功夫上面。由于我国在市场营销法制建设形象塑造等方面还比较落后，这些都严重制约了我国节庆旅游的品牌化水平。三市场化不够，政府干预过多，策划管理不力在我国，由于种种主客观原因的限制，许多节庆活动都是由政府包办的。在有些地区，由于观念落后，且受到体制市场分割社会资源供给等影响，些地方政府在节庆活动方面策划不力，运作方面不够专业，节庆旅游活动多粗浅幼稚甚至粗陋低俗，过程虎头蛇尾，因而影响度不佳。另方面，国内许多地区因为缺乏严格规范的管理，节庆旅游水平同样受到很大影响。这些问题都有待于市场化水平的进步提高和社会经济的继续发展来解决。四缺少调研，组织缺位，管理不善如前文所述，由于市场化水平不够政府干预过多且策划不力，我国许多地区的节庆旅游活动缺少市场调研，对节庆活动的自身规律和特点关注不够，导致很多地区的节庆旅游活动带有有关部门则可在政策资金信息场地等方面给予必要的支持与帮助。志愿者队伍的壮大，是个地区甚至个国家文明进步的标志之，而旅游节庆活动，在很大程度上所展示是地区或者国家文明程度，这本身就是旅游节庆活动的有机组成部分。七结束语节庆旅游作为种很有潜力的综合性旅游活动形式，受到越来越多人的重视。节庆旅游的发展对社会有多方面的促进作用。昆明是个旅游资源十分丰富的城市，具备发展节庆旅游的良好条件，但受制于诸多内外因素的限制，节庆旅游发展中尚存在不少误区。改革开放以来，云南国民经济水平快速发展，旅游业更是实现了跨越式发展，节庆旅游在这股东风推动下同样如雨后春笋般涌现，有的甚至发展成为国际性著名品牌。但改革开放也带来了不少新的挑战，这就要求圆通山必须充分根据自身情况，开展适合自己的节庆旅游活动，并且在调研营销人才培养资金公众参与等多个方面下真功夫，办出更多属于中国属于中国人自己的节庆旅游精品。云南地处祖国西南边疆，物产丰富，历史悠久，民族众多，为民族节庆旅游的发展提供绝佳的禀赋和基础。云南旅游经济的发展也越来越成熟，客观上要求云南未来发展民族节庆旅游时应避免盲目跟风，人云亦云。但无论民族节庆旅游如何发展，最核心的是要保证旅游节庆有主题，有特色，在节庆举办过程中彰显当地风情，体现独特文化其次，要与市场进行紧密衔接，只有适合未来发展潮流的，满足群众娱神娱心需要的，才能使旅游节庆越走越远，越来越成熟最后，对定地域范围的旅游节庆来说，若想使其形成规模气势，需要有当地群众的积极参与，这既包括社区群众也包括旅游节庆志愿者组织。只有通过以上三大战略的配积极合使用，并采用科学合理的品牌构建路径和对策措施，才可使云南民族节庆旅游创出特色，走向辉煌。参考文献黄翔，连建功中国节庆旅游研究进展旅游科学罗中玺，袁凤琴区域民族旅游节庆策略研究以贵州省铜仁地区节庆为例贵州民族研究，陈素平，黄波论我国传统节庆旅游品牌的培育社会科学家，何池康浅谈云南旅游市场营销创新策略旅游研究李景暄云南文化节庆活动的冷思考尤慧南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究南京南京师范大学，周涛，陈历清为品牌把脉品牌诊断方法论中国建设信息供热制冷，郭胜旅游节庆的策划和市场化运作北京第二外国语学院学报，佚名关于发展节庆旅游浅探黄细嘉魏伟新中国节庆旅游研究初探戴光全张骁鸣节事旅游概论北京中关村大街号中国人民大学出版社年月明显的长官意志拉郎配特点明显，而缺乏对节庆市场旅游者需求及购买行为及参与者欣赏口味的研究，再加上组织缺位管理不善等限制条件，因为对旅游者参与者意见的重要性认识分析不足。这些因素都是我国节庆旅游活动发展过程中的硬伤。五公众参与度不高，媒体传播误区多前面说过，在我国由于多数节庆旅游活动由旅游地政府举办，而当地居民和普通游客的参与度却不高，有些节庆活动因为脱离群众吸引力不强，因而很快被淘汰了。与此同时，我国很多地区的节庆旅游活动还有个严重的误区，那就是把过多的财力和精力投入到宣传炒作之中，而非实质性的旅游活动，结果呢果然多数情况下根本无法让人满意。其实，举办者并不是不知道传播的重要性，但由于不知道如何进行有效的传播方法不对头，从而闹出了不少笑话。比如说，有些地方的政府为举办节庆旅游活动，不惜血本甚至动用大量公款邀请文艺明星参加节庆活动，但由于宣传方法不对，终究未能树立优良品牌形象，个别的甚至沦为笑柄。六昆明市圆通山节庆旅游发展对策既然说到了我国节庆旅游的现状发展经验教训面临机遇与挑战等多个方面，那么，要搞好节庆旅游，需要有哪些对策呢办出自己的特色，推出更多精品，提高品牌化水平前文所述我国节庆旅游几十年来发展不够顺利的个很重要原因就是缺乏特色及精品，以及品牌化水平较低。所以在开展节庆旅游的时候旅游地首先就要充分办出自己的特色，在此基础上加强旅游商品纪念品和文艺活动等的开发，推出更多精品。另外，节庆旅游组织者还需要摒弃急功近利的浮躁思想，建立严格科学的节庆品牌管理机制，以打出更多属于中国的节庆旅游精品品牌。洞察个品牌的过去和现在，了解个品牌的竞争力和健康程度，需要从这三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递，品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景即品牌诊断三角平衡图，只有从这三方面做努力，才能构建昆明市圆通山民族节庆旅游独有的品牌。圆通山可以在结合昆明地域特色的基础上，再结合自身的特点去开发，这样地域性会更强，同时，影响力会更大。二充分发挥市场作用，加强调研与营销力度在我国，由于市场化水平较低和旧观念的限制，许多旅游节庆活动缺乏对市场和旅游者需求的深入研究，搞拉郎配，因而举办的节庆旅游活动常常开销甚