太多的话语权，是由发行方来决定。发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像小时代投资和发行高度重合体化，首先上映的档期都可以由总裁自己决定，另外除了利益驱动也有关系因素片场次。此前增加排片场次都是由影院经理来完成，但是些院线为防止院线经理权利过大将万达院线和大地院线主动权从影院经理手中回收到院线方。然而，这种看似由市场调节的机制却由院线方亲手打破。由于上映时排片比例悬殊导致那些拥有高排片比例的影片即便再烂也能够通过口碑营销，或者进行映后营销从而将排片率在第二周之后稳定在的水平。而那些开始排片率就超不过的影片则几乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于这种机制的自动运行，因此处于食物链最底端的制片方其实非常被动，如何化被动选择到主动成为制片方，小时代投资方的资源太丰富了，而且些直接参与发行，这其中资源充分调动也能促使院线影院必须给这个面子。食物链底端的挣扎在任何范畴下，市场制度和规则的不公正，最直接最必然的结果都是处于食物链最末端最弱势的群体被更惨烈地蚕食和牺牲掉，去年有铜雀台，现在有光辉岁月逆风飞翔。然而即便富春山居图小时代的烂口碑，但是由于类型片和观众心理接近，投资金额多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市场的要求。般而言，部电影上映之后，院线会根据其口碑上座率等因素决定是否增加排而烂片大排档集体拉低观众口味，而好片也会因为市场的不选择而慢慢销声匿迹。制发方利益早绑定如今，几乎所有的电影营销技术总和都比不上排片率个数字，特别是首日高排片量已然成为片方宣传手段之。月日小时代全线上映，第二天片方微博即晒出组数据彰显其野心如果从阿凡达到北京遇上西雅图等近年部卖座片的首日排片量进行对比，不难发现在最近半年卖座片中，泰囧首日排片约西游降魔篇约致我们终将逝去的青春约中国合伙人约，这些影片最终之列，其中乐视影业则在后期发行中占据绝对分量，其张昭在接受采访时表示现在没有个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对小时代从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。而同时担任出品方制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影锦衣卫和叶问而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。安晓芬表示，具备优势资源。再有实力的也不可能累计票房均超亿元据了解，小时代首日排片量即达到，压倒前受采访时表示现在没有个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对小时代从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。而同时担任出品方制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影锦衣卫和叶问而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。安晓芬表示，具备优势资源。再有实力的也不可能现出了很长的设置时间。衍射出品单位串人的数据将小时代以及背后的乐视影业推至舆论的风口浪尖。上映三天导演贾章柯即在微博上暗讽小时代无约束排片扰乱市场经济秩序。排片率悬殊直接导致影片票房收入巨大差异，而票房收入则关系着制作方和发行方在分在小时的水化更详细的检查，发现存账中获得的实际利益，其中再加上黄牛等因素的爆炒加码，院线排片成败是决定影片生死的致命因素。而背后利益的操纵者还是发行方和院线。记者观察到，电影小时代开演即列出背后投资方有十余家，其中包括北京大盛国际和乐视，而这两家也在发行方统称富二代神剧。大银幕的游戏规则已经变了,现在是看秀的时代了。年上半年,国产票房出现爆发式增长,增长率达。仅用天便突破百亿元大关,其中国产影片票房占比高达。伴随票房疯涨的,是清醒人士的担忧,当电影院成了华丽的造富机器,票房数据里不断增加的会否是串串腾空而起的大泡泡疯狂电影院还能持续多久谁在控制中国的电影院线小时代在个城市的首日排片，打破中国影史全项纪录，虽然影片褒贬不，但是如此高的排片还是带来了稳定的票房收入，上映三天即破两亿元同样负口碑影片天机富春山居图以下简称富春山居图上映时达到的排片份额，票房亿元也算完美收官。相比之下，同期上映的影片如光辉岁月逆光飞翔等影片却票房惨淡，光辉岁月在上映后三天票房不足百万元，而对此光辉岁月剧组也公开与光线传媒掐架，斥责对方不作为。从富春山居图到小时代的高排片率可以发现，中国电影院线和发行方有力掌控影片的生杀大权，而观众则是陷入从被选择到无从选择的怪圈。市场化调节的电影产业在中国发展畸形，营销本无可厚非，然电影院营销策划方案从富春山居图不二神探小时代这三篇烂片都能获得如此丰厚的票房，不得不让人怀疑如今影迷的审美角度了。之前我直认为这也算是电影营销策划的另外种手法负面营销看完这篇文章我才真正了解到，电影院线在这当中起到了决定性的作用呞哦呟营销策划电影院营销策划方案富二代神剧充满了电影院自月日上映以来,不到周的时间,郭敬明导演的小时代在争议声中票房轻松跃过亿元。和小时代样,收获无数差评票房却能过亿的还有富春山居图不二神探,这三部电影被网友统家做，不仅是为了分散风险，而且是为了资源组合。你看很多电影出品单位串，都是因为资源整合的需要，院线电视台广告商这些资源都是钱买不来的。事实上，与其说发行院线珠胎暗结，不如说院线排片量的多少最终是发行方内部资源整合的外化体现，合力迫使院线投降。部电影的上映档期和排片率，制片人和导演往往没有太多的话语权，是由发行方来决定。发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像小时代投资和发行高度重合体化，首先上映的档期都可以由总裁自己决定，另外除了利益驱动也有关系因素之列，其中乐视影业则在后期发行中占据绝对分量，其张昭在接，都是因为资源整合的需要，院线电视台广告商这些资源都是钱买不来的。事实上，与其说发行院线珠胎暗结，不如说院线排片量的多少最终是发行方内部资源整合的外化体现，合力迫使院线投降。部电影的上映档期和排片率，制片人和导演往往没有在峰费创意点评广东广东旅游出版社，年何德媛,黄珍珠决策信息，年第期罗素瑞夫斯实效的广告呼和浩特内蒙古人民出版社,年大卫奥格个广告人的自白北京中国友谊出版公司,年余明阳,陈先红广告学合肥安徽人民出版社,年卢泰宏,李世丁,陈俊勇等广告创意广州广州出版社,年张虹论企业的广告创意战略淮南职业技术学院学报,年第期丁俊杰，张树庭广告概论北京中央广播电视大学出版社，年汪燕霞论现代广告创意经济与管理，年王川房地产广告创意谈广告沙龙,年第期于波涛营销环境变迁下的广告创意策略分析，学术交流，年黄知常，杨义品牌形象塑造中的广告创意策略,经营之道,年王学平我国房地产广告策略研究,产业论坛,年李颖浅析广告创意的产生,南都学坛哲学社会科学版,年戴承良寻找砖瓦后面的诗意房地产广告创意札记广告研究，年第期喻颖正现代房地产广告策划全案台湾暨南大学出版社，年胡川妮广告创意表现北京北京中国人民大学出版社,年不吝惜，抛金千万，而另方面在广告创意设计制作上却斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反映了我们目前重功能不重文化品位的广告创意现状。中国广告创意目前的现状可以说是整体处于广告创意初级阶段，就像中国企业的发展样，正从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从般化运作逐渐形成专业化运作，由单走向多元化的发展过程中。因为，作为经济发展附属服务行业的广告业，不可能避开经济发展的必然进程而异军突起，发达的经济社会必然产生活跃的广告市场，高文化素养的消费群必然需要高品位文化，而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。对于我国的广告创意，很多人致的观点就是水平低，面对充斥媒介的平庸广告，不仅人们不再看广告，而且广告本身也迫使人们不想再看广告了法国世界报曾载文评论中国的广告中国的大部分广告都缺乏新意，没有创造。仅仅枯燥地介绍产品，商业报道性过强，不吸引人，只够得上法国年代的广告设计水平。这个评论虽然有些尖刻，却指出了中国广告创意的真实现状。随着中国加入世贸组织，中国的市场大门开始向世界各国开放，伴随着中国日益走向世界，中国的广告市场也悄然步入世界市场的的洪流之中。中国广告创意目前的现状可以说是整体处于广告创意初级阶段，广告创意更多的来自于模仿和抄袭，自主创意较少，广告创意需要进步开发。广告业作为个后起之秀，中国的广告创意也随着中国的经济的迅速发展逐步走向世界舞台，但是与世界其他发达资本主义过的广告创意相比，中国的广告创意显得略为稚嫩。中国广告业的经营额度仅占国民生产总值的，只有少量的资本投入广告市场，便随而来的便是铺天盖地的廉价粗制滥造的广告，广告创意所需要的资金短缺，对于个新兴的国家来说是不能和其经济发展的状况所匹配的。作为世界广告的重要组成部分，中国的广告创意远不及欧美日韩等资本主义国家。当然也不能否认那些在市场广告创意中出色的产品，例如些电子产品的广告创意，他们集中精力去把时间花在产品设计上，把广告创意发挥的淋漓尽致，例如联想的系列电太多的话语权，是由发行方来决定。发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像小时代投资和发行高度重合体化，首先上映的档期都可以由总裁自己决定，另外除了利益驱动也有关系因素片场次。此前增加排片场次都是由影院经理来完成，但是些院线为防止院线经理权利过大将万达院线和大地院线主动权从影院经理手中回收到院线方。然而，这种看似由市场调节的机制却由院线方亲手打破。由于上映时排片比例悬殊导致那些拥有高排片比例的影片即便再烂也能够通过口碑营销，或者进行映后营销从而将排片率在第二周之后稳定在的水平。而那些开始排片率就超不过的影片则几乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于这种机制的自动运行，因此处于食物链最底端的制片方其实非常被动，如何化被动选择到主动成为制片方，小时代投资方的资源太丰富了，而且些直接参与发行，这其中资源充分调动也能促使院线影院必须给这个面子。食物链底端的挣扎在任何范畴下，市场制度和规则的不公正，最直接最必然的结果都是处于食物链最末端最弱势的群体被更惨烈地蚕食和牺牲掉，去年有铜雀台，现在有光辉岁月逆风飞翔。然而即便富春山居图小时代的烂口碑，但是由于类型片和观众心理接近，投资金额多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市场的要求。般而言，部电影上映之后，院线会根据其口碑上座率等因素决定是否增加排而烂片大排档集体拉低观众口味，而好片也会因为市场的不选择而慢慢销声匿迹。制发方利益早绑定如今，几乎所有的电影营销技术总和都比不上排片率个数字，特别是首日高排片量已然成为片方宣传手段之。月日小时代全线上映，第二天片方微博即晒出组数据彰显其野心如果从阿凡达到北京遇上西雅图等近年部卖座片的首日排片量进行对比，不难发现在最近半年卖座片中，泰囧首日排片约西游降魔篇约致我们终将逝去的青春约中国合伙人约，这些影片最终之列，其中乐视影业则在后期发行中占据绝对分量，其张昭在接受采访时表示现在没有个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对小时代从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。而同时担任出品方制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影锦衣卫和叶问而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。安晓芬表示，具备优势资源。再有实力的也不可能累计票房均超亿元据了解，小时代首日排片量即达到，压倒前受采访时表示现在没有个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对小时代从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。而同时担任出品方制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影锦衣卫和叶问而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。安晓芬表示，具备优势资源。再有实力的也不可能现出了很长的设置时间。衍射出品单位串