力交响音乐晚会两项内容向中国交响乐团赠送礼仪服装这是整个公关活动的起点，是品牌渗入交响音乐文化的切入点，中国交响乐团是我国媒介曝光率最高的文艺团体。该团自年进行体制改革组建国家交响乐团以来，直是社会共同关注的焦点。本次赠送活动不仅表明企业支持和关心祖国高雅艺术的发展和提高，更重要的是建立品牌与交响音乐的亲合点，利用中国交响乐团的公众形象来达到营造品牌文化的目的，同时也利用这个事件有效地提高宣传触达率，让更多的公众知道仕奇的变化和发展。作为赞助回报，仕奇西服将获得中国交响乐团指定礼服的称号，同时作为常年赞助商，中国交响乐团每年为仕奇做次专场演出，仕奇有权对此演出录象并作为形象广告使用。二仕奇魅力交响音乐晚会这是中国交响乐团为仕奇举办的答谢音乐晚会，籍此推出仕奇品牌的听觉形象。建议每年都在不同的地点举办这场音乐会，使其成为中国交响乐界最大的盛事，以达到助长仕奇品牌的目地，本次音乐会将录制和制作作为促销礼品以及广告使用。七实施方案前期年月底前与中国交响乐团签订合作协议完成广告及活动宣传方案年月底前进行相应的筹备工作年月底前举办仕奇魅力交响音乐晚会举办赠送仪式新闻发布会进行广告新专卖店装饰设计制作年月底前完成新形象电视广告平面广告的制作完成晚会光盘制作暂定完成相关广告发布计划和广告时间的购买。年月底前新形象电视广告，同时播出全部的新形象宣传广告招帖宣传品,和进入销售终端。展开第轮密集的广告攻势，刊发新闻专题，在有条件的电视台播出晚会实况录像,输出新形象系列电视广告。所有专卖店推出店堂招贴。年月初至年月底电视广告按计划播出完成第阶段的各项工作，并进行相男性杂志，打破惯性思维，讲求睿智志趣是它独特的编辑方针基于趣味真实性感实用的八字方针，和时尚杂志社近年积累下来的时装资源明星资源办刊经验时尚自身强大的发行网络及销售通道等等，势必成为男性刊物中的又亮点。探索发现栏目简介探索发现中央十套周到周五晚九点黄金档栏目，每集分钟，是目前时长最长的本土纪录片栏目。其独特的栏目定位是主流文化的导向精英文化的视角大众文化的落点。栏目的理念与风格是用再现的手法完成历史的重现，把相关人物的访谈，动画特技等表现手法运用于节目中，甚至比故事片更加充分，不仅是在暂时迎合观众的收视需求，也是在培养中国观众收看纪录片的习惯。探索发现有相当规模的忠诚观众，并且有极高家庭人气和期待度。曾夺得央视观众流动率指标第名的探索发现目前直仍保持着名列前茅的收视率，其主要受众群体和我们的目标人群致。风云对话栏目简介凤凰卫视风云对话节目是围绕国际风云人物专访全球权倾中外的当权者或是昔日的国家元首政策执掌人，在全球华人范围内都具有很强的影响力，是凤凰电视台的黄金档节目。的信息反馈和分析。中期年月利用春节前后期进行相关促销活动。年月在全国范围内进行持续的电视和杂志广告投放，同时增设专卖店，进行相关的促销。年月末完成第二阶段的相关信息反馈和分析。后期年月稳步进行后续广告投放和专卖店开设，同时进行丰富的终端促销活动，同时进入延续期投入分析探讨。延续期年月开始研究筹备每年仕奇魅力中国交响乐奖的设立，年月开始研讨在香港台湾等海外地区开办专卖店的可行性，条件许可即可开办。八费用预算电视广告制作费用单版约万，如果做三版则万。招贴画海报等设计制作印刷费用约万电视广告投放费用共计万元电视频道时段时长单价天数总额中央电视台套秒，元三个月天万元中央电视台十套探索与发现后秒，元半年天万元凤凰卫视风云对话每周六秒，元全年次万元杂志投放费用男人装杂志个月共投放次内页，总额约为万元万元公关活动费用新闻发布会及新闻发布，新闻稿及专稿的预算约万向中国交响乐团赠送礼仪服装活动预算待定仕奇魅力交响音乐晚会预算待定其他临时性广告投入及不可预见费用按上述总额的计，约万元预算总额约为万元北京润博文化传播有限责任公司年月附男人装杂志简介男人装是时尚杂志社旗下以其高雅的品位独特的风格风趣的文字新颖的版式引导着潮流倡导时尚的高档男性读物。作为时尚媒体集团在年重点推出的本男性综合类时尚杂志，它不仅满足了男人功名身体等方面的需要，而且也最大程度地体现了现今社会男人的真实欲求，它的办刊宗旨就是要做男人的真性情杂志，它填补了男性期刊市场的空缺，也填补了男性心理需要的空缺。而个不容忽视的事实是，男人的心理问题更甚于女人，相对于市场上其他风气之先河。目前国内西服品牌多是走名人代言的宣传路子，在品牌初创期这种方法确实起了定的作用，但随着品牌宣传的阶段性变化，对代言人选择不当，加之精神魅力的广告诉求挖掘不够，给消费者的精神满足越来越低，致使这条路越走越窄，现在的西服名人广告对消费的影响力已经非常微弱。市场定位首期重点目标市场为北京上海广州成都四大城市，次重点市场为南京西安武汉沈阳等地，并以此带动全国各省城市。商品定位少数精英拥有的高端西服。广告定位用交响音乐文化全面营造仕奇的品牌魅力。三广告对象高收入人群和高社会地位人群主要是企业主名人精英行政领导等。四广告阶段策略形象导入期年月年月前期以品牌新形象导入为主，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第品牌的先导形象。中期在品牌新形象诉求的基础上，加强其高端性宣传诉求，强化其高端形象，注重对目标人群的精神满足度培养，强化广告宣传的促销能力后期以持续有效的广告丰富的终端促销定位性极强的公关活动做好品牌保姆。延续期年月以后经历导入期的酝酿，已经为品牌的塑造奠定了坚实的基础，随之应延续和拔高品牌的形象，因此我们特别建议，为了保证品牌形象的延续，以仕奇的名义在中国交响乐界设立个专门的奖项，每年颁奖并组织全国大城市的巡回举办颁奖仪式，具体方案可以根据导入期的效果再另行制定。三广告语仕奇演绎最美的服装乐章仕奇完美的服装乐章仕奇经典的魅力仕奇高雅的品位仕奇永恒品位，高雅立现四广告表现表现的意境将高雅的交响音乐和尊贵典雅的以西服为主的仕奇服装品牌密切结合起来，用交响音乐文化来打造仕奇品牌的文化底蕴，以音乐文化的魅力来强化品牌形象魅力。以此次活动为基础，将会输出完整的以听觉系统为中心以视觉为外在形式的广告形象素材，创立仕奇品牌广告的形象中心，在广大受众中确立仕奇品牌清晰的尊贵典雅的形象特点并应用各种信息发布渠道反复诉求品牌形象，展以电视媒体为品牌形象导入主媒体，尽快确立形象，先入为主。中央电视台套主打知名度和美誉度。中央电视台套探索发现栏目精准触达目标人群。凤凰卫视风云对话栏目精准触达目标人群影响港澳台三地目标人群。以杂志媒体为品牌持续推广媒体，长期确立其品牌价值。主发布媒体时尚男人装以报纸媒体为主要促销媒体。主发布媒体专卖店所在地的都市类主媒体以网络媒体为主要的互动宣传及网上营销媒体。新浪网千龙网自有品牌网站七广告发布时机策略新闻报道及形象输出争取在较短的时间内以比较密集的方式推出，促成品牌宣传的轰动效应，然后进入到正常的广告输出。活动的正式推出应当在年月为最佳，这会使准备时间充裕，并能在西服销售旺季来临时进行品牌推广，推广效果会更为明显。八公关活动新闻媒介的选择媒介选择的依据具有定的权威性覆盖面广目标受众准确选择的主要媒介中央电视台凤凰卫视时尚男人装财富周刊中国企业家新周刊新民周刊三联生活周刊凤凰周刊南风窗商业周刊中文版人民日报经济日报中华工商时报光明日报音乐生活报品牌时报市场报服装导报北京日报北京晚报等。九媒介组合策略新闻中央电视台，凤凰卫视人民日报经济日报中华工商时报光明日报音乐生活报品牌时报市场报服装导报北京日报北京晚报等。专题报道中央电视台凤凰卫视北京电视台中华工商时报经济日报音乐生活报服装导报等。十广告发布计划电视广告在连续两个月在中央台套套以及凤凰卫视的黄金档和东方时空焦点访谈记者调查等栏目投放形象广告。平面广告从月开始在选定的杂志上不间断地连续投放，报纸广告则根据实际需要确定。网络广告从月开始，在相应的网站不间断地发布。新闻与专题报道从月起，品牌魅力，营造品牌熟悉与亲切感。仕奇是个不具定向性的品牌名称，有很强的可塑造性和足够的亲和力，非常富于音乐性方向的品牌定位，将其与高雅的交响音乐密切结合起来，在最美的音乐和最好的西服之间创造种关联关系，是塑造仕奇品牌形象最好最合适的途径。主要因为西服是种高雅的男士正装，种体现正式庄严的人类交往的礼仪服装，西服文化的特点就是高尚庄重。交响音乐同样也是最为高雅严肃的正统音乐，是音乐艺术的最高境界，两者具有相同的文化特色和美学倾向，都具有高尚庄重和正统的文化概念，两者结合能起到相映生辉的效果。西服是舶来品，交响音乐也是海外艺术，中国人能演奏出最好的交响乐，中国人也能设计生产出最好的西服，中国交响乐团是世界上著名的优秀交响乐团，与其结合有助于提升仕奇品牌形象。交响乐是世界语言，西服是全人类的礼服，将两者有机融合可谓是天衣无缝。用交响音乐文化来塑造仕奇品牌文化氛围，具有很强的独特性，而这是创立品牌文化所必须的，目前中国市场尚无用音乐特别是交响音乐文化来创建品牌文化的先例。仕奇西服的品牌定位是富于艺术气质和韵律感庄重和高雅，这与交响乐的特点十分吻合，如附加上交响乐艺术的文化特色，仕奇将会有更大的魅力。随着我国人民生活水平的不断提高，交响乐的公众性越来越强，最近几年中国交响乐团的公众关注率非常高，每次活动都受到媒体的广泛重视，这是用交响乐创立品牌的最佳气候。品牌与交响乐的结合，能使仕奇品牌拥有极其深刻的交响音乐文化内涵和文化附加值，给予消费者极大的文化形象满足和自豪。演奏交响乐的乐手具有很大的人格魅力，在般人的眼中，乐手是神秘的，是仕奇品牌广告极其难得的广告形象。二电视广告建议用三个创意版本交响乐团与西服版乐手与西