范围内建设宝马大厦综合商务服务区博览中心旗舰店广场和物流园。技术装备水平与商品质量等级基础设施通过区域整体规划，使场区内道路停车场绿化给排水供暖供电卫生消防安全与城区公共网络衔接协调，达到大区域商品物流中心要求标准。经营设施按目前物流主体化市场国际水平配置，实现展示交易结算仓储配送管理信息化，人性化。服务设施按照方便安全快捷环保人性原则建设，实现经营理念与硬件设施有机结合。商品质量等级陶瓷产品包括建筑陶瓷观赏陶瓷装饰陶瓷日用陶瓷电器陶瓷日用洁具等全系列经营，以精品和名牌带动市场，集团消费与大众消费并举。地板城以中高档产品为主，集中国内外著名品牌，坚持专业化和环保化。油漆涂料市场旨在均衡沈阳城区市场分布，提高油漆产品经营安全性和服务质量，因此，产品质量按国际标准和国家标准两个等级控制，将切不达标产品拒之门外。消防器材是新兴经营领域，公共消防和民用消防专业化势在必行。家居装饰产品坚持时尚化人性化标准，按艺术化生活原则控制高端市场产品，引导消费者消费方向。旗舰店广场是专为著名品牌生产商设立，以最新业态展示著名品牌商品，采用最先进信息技术解决展示交易结算业务。东北陶瓷城改扩建项目完成后，将大大提高市场核心竞争力，经营规模稳步扩大，五年后达到亿元，为区内增加综合税收超过亿元。主要建设条件东北陶瓷城改扩建工程，目前具备以下条件经营资源国内生产陶瓷产品制造商共有家，其中建筑陶瓷家，观赏陶瓷家，装饰陶瓷家，日用陶瓷家，电器陶瓷家，日用洁具家，陶瓷原料家，陶瓷机械家，陶瓷包装家，综合类家，著名品牌生产商有广东鹰牌蒙娜丽莎维也纳嘉俊新中源佛陶集团金舵欧神诺长城钻石马可波罗东鹏，上海美标亚细亚冠军斯米克，山东华光皇冠，江西景德镇陶瓷，四川威尼欧罗兰，福建东龙恒达华泰碧岩集源双菱，河北惠达，其他地区有和成诺贝尔罗马京陶金鹤等。这些品牌在东北陶瓷城有很大扩张愿望。市场内经营陶瓷既有厂商直销，也有总经销商和代理商，目前入住率已达到，已登记准备进入商家有户。另据对营口陶瓷城等外埠市场经营商调查，东北陶瓷城改扩建后将会吸引更多经营商涌入沈阳。沈阳地板产品市场直很零乱，很分散，总体规模不小但却没能形成规模效益。据调查辽宁拥有家地板企业，每年产值有个亿进入沈阳销售外地品牌和国外品牌地板有个，如金刚圣象等，占据市场份额比本地品牌要大许多。没有专业地板市场来作为这些品牌销售载体，是辽沈地区大遗憾。这种局面既不利于品牌成长也不利于消费者。其他商品资源市场规划区内家居商品经营商险。引入多元投资机制，变个积极性为多个积极性，变独立承担风险为群体承担风险。关于控制风险。在做好交易载体同时，确立自营支柱业务，同时作为引导成市和降低风险最基本措施。关于自行承担风险。将风险因子分解至要素状态，明晰界定自我承担风险要素，如投资比例确定，对外推出投资合作项目清单等。研究结论与建议通过研究，我们提出如下结论和建议。推荐方案总体描述我们推荐方案为备选方案。推荐理由总投资及资金筹措本项目总投资为，万元，其中建设投资为万元，流动资金总额为万元。资金筹措方式为全部自筹，滚动发展，即自筹启动资金亿元，期部分工程竣工后出租出售经营单元，获得继续建设资金。经济效益和社会效益经济效益本项目经济效益分为两部分，第部分是发展商即东北陶瓷城有限公司经营效益，第二部分是进驻市场经营商经营效益。发展商效益，包括出租出售经营单元效益，酒店餐饮经营效益，停车场广告牌效益等项。方案年平均收入为，万元，年平均税后利润为，万元。经营商效益，主要是商品销售效益，当年交易额达到亿元时，销售利润可达到亿元，当年交易额达到亿元时，销售利润可达到亿元。社会效益本项目带来社会效益分为纳税就业改善城市环境改善产业布局等方面。方案实施基本条件本方案具备实施主要资源包括商品品类资源经营商资源资本资源物流资源人力资源和管理技术资源消费需求资源。本方案总体设计体现了较大灵活性，建设内容可以应市场需求进行调整，同时，也坚持了市场基本特色，具有较开阔发展空间。国家和地方政府关于商品流通政策调整经济发展基本模式宏观政策都为本项目创造了良好环境。主要风险分析结论主要风险专业化与多元化矛盾。业态变革过程中传统业态与新业态矛盾。业务收入结构与投资回收期矛盾。本项目建设速度与竞争者建设速度矛盾。化解风险关于回避风险。突出陶瓷市场专业特色，将是本市场存在根本。因此，建议在陶瓷专业方向做深做透，吃尽陶瓷产业链，同时提升流通业态，将传统市场和现代物流超市连锁模式嫁接经营。除旗舰店陶瓷精品市场外，应当包括全部工业民用陶瓷制品，并深入到售前设计和售后工程服务领域。加速市场改扩建进程，建设筹备同时启动招商，先期取得经营资源。关于转移风险。引入多元投资机制，变个积极性为多个积极性，变独立承担风险为群体承担风险。关于控制风险。在做好交易载体同时，确立自营支柱业务，同时作为引导成市和降低风险最基本措施。关于自行承担风险。将风险因子分解至要素状态，明晰界定自我承担风险要素，如投资比例确定，对外推出投资合作项目清单等。二推荐方案优缺点描述推荐方案建设内容和顺序是期工程先建设陶瓷精品市场，消防器材和油漆涂料透，吃尽陶瓷产业链，同时提升流通业态，将传统市场和现代物流超市连锁模式嫁接经营。除旗舰店陶瓷精品市场外，应当包括全部工业民用陶瓷制品，并深入到售前设计和售后工程服务领域。加速市场改扩建进程，建设筹备同时启动招商，先期取得经营资源。关于转移风险。引入多元投资机制，变个积极性为多个积极性，变独立承担风险为群体承担风险。关于控制风险。在做好交易载体同时，确立自营支柱业务，同时作为引导成市和降低风险最基本措施。关于自行承担风险。将风险因子分解至要素状态，明晰界定自我承担风险要素，如投资比例确定，对外推出投资合作项目清单等。二推荐方案优缺点描述推荐方案建设内容和顺序是期工程先建设陶瓷精品市场，消防器材和油漆涂料市场，物流园物流园选址需最后论证，其余工程在二期工程中依次建设。优点保持现有市场运营商业务，稳定开展并受项目扩建影响略有增长，聚集人气延续商业氛围。先期投入资金可在近短时间内获得收益，早日实现投资回收纳嘉俊新中源佛陶集团金舵欧神诺长城钻石马可波罗东鹏上海美标亚细亚冠军斯米克山东华光皇冠江西景德镇陶瓷四川威尼欧罗兰福建东龙恒达华泰碧岩集源双菱河北惠达其他地区和成诺贝尔罗马京陶金鹤等。这些生产厂既有外商独资，也有合资合作，更多是内资企业。地板类产品国内外市场供应现状附表三地板类产品国内生产厂商简表油漆涂料类产品国内外市场供应现状附油漆涂料类产品国内生产厂商简表附表四油漆涂料类产品国内生产商简表在市场只发现立邦多乐士占有进口油漆涂料类产品绝大部分市场分额。国内外市场供应预测国内市场未来年陶瓷产品地板类产品油漆涂料类产品市场供应预测附表五未来年产品市场供应预测二产品市场需求预测本项目以基础设施通过区域整体规划，使场区内道路停车场绿化给排水供暖供电卫生消防安全与城区公共网络衔接协调，达到大区域商品物流中心要求标准。经营设施按目前物流主体化市场国际水平配置，实现展示交易结算仓储配送管理信息化，人性化。服务设施按照方便安全快捷环保人性原则建设，实现经营理念与硬件设施有机结合。商品质量等级陶瓷产品包括建筑陶瓷观赏陶瓷装饰陶瓷日用陶瓷电器陶瓷日用洁具等全系列经营，以精品和名牌带动市场，集团消费与大众消费并举。地板城以中高档产品为主，集中国内外著名品牌，坚持专业化和环保化。油漆涂料市场旨在均衡沈阳城区市场分布，提高油漆产品经营安全性和服务质量，因此，产品质量按国际标准和国家标准两个等级控制，将切不达标产品拒之门外。消防器材是新兴经营领域，公共消防和民用消防专业化势在必行。家居装饰产品坚持时尚化人性化标准，按艺术化生活原则控制高端市场产品，引导消费者消费方向。旗舰店广场是专为著名品牌生产商设立，以最新业态展示著名品牌商品，采用最先进信息技术解决展示交易结算业务。东北陶瓷城改扩建项目完成后，将大大提高市场核心竞争力，经营规模稳步扩大，五年后达到亿元，为区内增加综合税收超过亿元。主要建设条件东北陶瓷城改扩建工程，目前具备以下条件经营资源国内生产陶瓷产品制造商共有家，其中建筑陶瓷家，观赏陶瓷家，装饰陶瓷家，日用陶瓷家，电器陶瓷家，日用洁具家，陶瓷原料家，陶瓷机械家，陶瓷包装家，综合类家，著名品牌生产商有广东鹰牌蒙娜丽莎维也纳嘉俊新中源佛陶集团金舵欧神诺长城钻石马可波罗东鹏，上海美标亚细亚冠军斯米克，山东华光皇冠，江西景德镇陶瓷，四川威尼欧罗兰，福建东龙恒达华泰碧岩集源双菱，河北惠达，其他地区有和成诺贝尔罗马京陶金鹤等。这些品牌在东北陶瓷城有很大扩张愿望。市场内经营陶瓷既有厂商直销，也有总经销商和代理商，目前入住率已达到，已登记准备进入商家有户。另据对营口陶瓷城等外埠市场经营商调查，东北陶瓷城改扩建后将会吸引更多经营商涌入沈阳。沈阳地板产品市场直很零乱，很分散，总体规模不小但却没能形成规模效益。据调查辽宁拥有家地板企业，每年产值有个亿进入沈阳销售外地品牌和国外品牌地板有个，如金刚圣象等，占据市场份额比本地品牌要大许多。没有专业地板市场来作为这些品牌销售载体，是辽沈地区大遗憾。这种局面既不利于品牌成长也不利于消费者。其他商品资源市场规划区内家居商品经营商有家，石材经营商家，五金经营商家。土地资源市场现有土地万平方米，为东北陶瓷城股东购置，但没有明确划界，需要政府土地管理部门尽快划界。本次规划将其分列为号地块万平方米，用于改建博览中心二号地块万平方米，用于改建旗舰店广场。本次规划另外万平方米土地为三号地块万平方米，用于建设陶瓷精品市场，现已拆迁腾空四号地块万平方米，用于建设消防器材油漆涂料市场，现已部分拆迁腾空五