陆的珠宝企业存场需采取多种的合作方式，并需要定的时间才能完 成进入中国市场的过程。在国外企业完成其品牌在中国落地生根的过 程中必然带动国内珠宝业发展。因而我们国内珠宝企业应抓住契机加 强同国内外企业的横向合宝企业虽然有着许多优势，但是国外珠宝品牌进入中国市场也 必然要面对开发新市场所要遇到的问题和困难。如对中国政策的不 适应，对国内珠宝市场的不熟悉对消费习惯差异，这些都将使国外 品牌进入中国市业人员的分工较细，各专业 的人力资源较为充分。而对于国内珠宝业来说，高素质专业人才奇缺， 其中高级管理人才以及产品设计工艺技术商业物流外贸电子 商务的技术人才更是少之又少。 国外珠年的首饰流行潮流，并带动首饰业新 年的销售，这恰是国内首饰行业的致命弱点。 国外品牌的人性化，个性化的店面服务及完善的售后服务也使国内品 牌毫无竞争力。 国外珠宝业的从业人员素质普遍较高，专意识很弱，基本上不做广告宣传少数除外 国外首饰加工企业经历了上百年或几十年发展，他们具有科学的合金 技术和先进的加工工艺，并具有较强的款式研发设计能力，每年都有 成系列的新产位主导， 其他饰品非常 少，成为了种 市场空白。 首饰款式 以简洁流畅的 线条最受青睐， 对称圆润的款 式也很受欢迎。 立体几何形状 方形以及夸张 的造型成为了 流行趋势。 款式的开发设 计能力极弱，导 致款式惊人雷 同，缺少个性款 式。 宝石品种 以钻石最为畅 销，主要以 分左右的为主， 斯里兰卡蓝宝 和缅甸红宝易 被接受。 中低档宝石半 宝石及现代材 料，如彩色晶 石碧玺欧泊 绿松石珊瑚等 成为了时尚新 宠。 宝石种类单， 小宝石种类的 开发和引入较 少。 首饰材质经铂金黄金，对材质的要求和 金材质为主。 也有以银钢为 材质的。 仍注重保值。 当前我国珠宝首饰市场主要表现为以下几个特点 市场潜力大，但目前老百姓拥有的珠宝首饰数量少 品牌意识不强，所以强饰品牌很少。 珠宝店商品品种和风格惊人雷同，缺少个性化款式。 成规模的企业少，市场分散，盲目生产，加工工艺质量较差，粗制滥 造 宝石品种不全，红蓝宝石祖母绿宝石等优质品种较少，物美价廉的 中低档宝石半宝石及现代装饰材料称少 金银珠宝首饰关锐高，走私活跃 厂家售后服务差信誉低，厂采取价格欺骗等不规范经营手段 首饰设计能力太差，设计无创意，不具有艺术美感。 中国地域广大，人口众多，加上近几年中国经济飞速发展，中国首饰 市场也得以迅猛发展，从年到年，年增长率达到，位 居世界之首。以此速度发展，有专家预测到年中国将成为个 价值亿美元的庞大珠宝市场，中国有望成为全球珠宝贸易中心。 巨大的中国珠宝市场已成为世界珠宝商瞩目的热点市场。虽然中国拥 有如此巨大的珠宝市场，但老百姓拥有的珠宝首饰数量是较小的。据统计，香港人均拥有黄金克，而作为中国金融中心的上海，人均拥 有黄金仅有克。在国际上平均每名消费者就有家金店， 在香港则更高，平均每人就有家金店而中国大陆目前仅有 多家金店尽是仅以发达地区的亿消费者而东部农村则更少， 仅达。面对具有如此巨大的市场潜力和尚未发展成熟有市场，要 中国创立个知名珠宝品牌我们具有得天独厚的市场资源，是大有可 为的。我们拥有全球最大的珠宝市场，如果我们能在中国建立起个 强势品牌，那么就将拥有巨大的发展空间。 首饰行业的发展趋势 随着国内黄金市场的全面开放，中国加入世贸组织，加快了中国珠宝 业国际化进程。市场的日趋成熟，也促进了行业的多元化发展，在未 来中国珠宝市场将呈现以下趋势 国外的珠宝品牌将大举进入中国市场，国内外的行业交流和合作将成 为种方向 走品牌经营之路已成为中国珠宝企业发展的必然之路，企业品牌经营 理念的提升，是企业持续长久发展的关键，是中国珠宝品牌同国际珠 宝品牌接轨的保证 市场由不成熟趋向于成熟的方向发展，由单化向多元发展珠宝首饰的投资保值功能