最大的市场。 在亚太地区，虽然印度韩国和中国台湾也有较快增长，但中国大陆每年将以的速度增长，这就意味着中国涂料的发展空间很大。 有资料显示，到年，世界涂料需求量将增长，而中国的增长率几乎是它的倍涂料总产量达到万吨，市场销售额达到亿美元。 其中，建筑涂料占的市场销售份额，市场需求的年均增长率为。 从地区来看，尽管拉美和东欧地区年均增长率超过此平均值，但亚太市场增长更快，占全球涂料市场的，是全音性隔热性等。 纵观全球涂料市场，发达国家和地区的市场已进入成熟阶段，而发展中国家和地区由于巨大的市场潜力日益成为大公司竞争的焦点。 根据英国信息服务公司发布的统计数据显示，年全球面防水涂料等国外如日本将建筑物所有部位除上述部位之外，还包括门窗楼道屋面配电柜等木质构件和金属构件所用的涂料都列入建筑涂料的范围。 它通常是被用来装饰和保护建筑物，以及改进居住条件，如隔括以各类合成树脂为主要原料生产的溶剂型涂料和水性涂料，建筑涂料是其中的个重要类别。 在我国，般将用于建筑物内墙外墙顶棚地面卫生间的涂料称为建筑涂料还可以包括功能性涂料，如钢结构防火涂料屋参考文献致谢附件开题报告附件文献翻译中英文二〇年七月七日星期四绪论研究背景和意义涂料是涂覆在物体表面并能形成牢固附着的保护薄膜的物料的总称，其般为固态和液态物质，既包括传统的油漆，也包场现状及发展趋势宏观环境分析美加涂料的分析目标市场的确定市场细分目标市场的确定美加涂料营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略美加涂料营销策略实施建议实施绿色营销营销策略实施的保障结束语参场现状及发展趋势宏观环境分析美加涂料的分析目标市场的确定市场细分目标市场的确定美加涂料营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略美加涂料营销策略实施建议实施绿色营销营销策略实施的保障结束语参考文献致谢附件开题报告附件文献翻译中英文二〇年七月七日星期四绪论研究背景和意义涂料是涂覆在物体表面并能形成牢固附着的保护薄膜的物料的总称，其般为固态和液态物质，既包括传统的油漆，也包括以各类合成树脂为主要原料生产的溶剂型涂料和水性涂料，建筑涂料是其中的个重要类别。 在我国，般将用于建筑物内墙外墙顶棚地面卫生间的涂料称为建筑涂料还可以包括功能性涂料，如钢结构防火涂料屋面防水涂料等国外如日本将建筑物所有部位除上述部位之外，还包括门窗楼道屋面配电柜等木质构件和金属构件所用的涂料都列入建筑涂料的范围。 它通常是被用来装饰和保护建筑物，以及改进居住条件，如隔音性隔热性等。 纵观全球涂料市场，发达国家和地区的市场已进入成熟阶段，而发展中国家和地区由于巨大的市场潜力日益成为大公司竞争的焦点。 根据英国信息服务公司发布的统计数据显示，年全球涂料总产量达到万吨，市场销售额达到亿美元。 在我国，般将用于建筑物内墙外墙顶棚地面卫生间的涂料称为建筑涂料还可以包括功能性涂料，如钢结构防火涂料屋面防水涂料等国外如日本将建筑物所有部位除上述部位之外，还包括门窗楼道屋面配电柜等木质构件和金属构件所用的涂料都列入建筑涂料的范围。 它通常是被用来装饰和保护建筑物，以及改进居住条件，如隔音性隔热性等。 纵观全球涂料市场，发达国家和地区的市场已进入成熟阶段，而发展中国家和地区由于巨大的市场潜力日益成为大公司竞争的焦点。 根据英国信息服务公司发布的统计数据显示，年全球涂料总产量达到万吨，市场销售额达到亿美元。 其中，建筑涂料占的市场销售份额，市场需求的年均增长率为。 从地区来看，尽管拉美和东欧地区年均增长率超过此平均值，但亚太市场增长更快，占全球涂料市场的，是全球最大的市场。 在亚太地区，虽然印度韩国和中国台湾也有较快增长，但中国大陆每年将以的速度增长，这就意味着中国涂料的发展空间很大。 有资料显示，到年，世界涂料需求量将增长，而中国的增长率几乎是它的倍。 目前，我国涂料年生产及消费量均已超过万吨，市场容量超过了亿元，每年仍以左右的速度递增，已成为世界第二大涂料生产及消费国。 如今全国多家涂料企业主要集中在经济发展迅速的长江三角洲和珠江三角洲地区。 其中，华东地区涂料产量最大，占全国总产量的左右中南地区占左右华北地区占东北西南西北地区所占比例在左右。 就建筑涂料而言，华东七省市占全国总产能的以上，其次中南地区占左右，华北地区占以上。 由此可以看出全国近九成的涂料产量集中在东部沿海地区见表。 表年涂料和建筑涂料主要生产地区产量统计表地区涂料产量建筑涂料产量广东江苏上海山东浙江河北全国资料来源根据年中国涂料工业分析整理所得由于涂料生产具有投资少见效快技术工艺简单的特点，随着国民经济的发展，各地乡镇企业民营企业和外企迅速进入涂料行业。 世纪年代后期至今，特别是中国加入后，随着中国经济和世界经济的全面接轨，中国涂料市场的国际化和国际市场的国内化，立邦阿克苏诺贝尔关西巴斯夫威士伯等许多具有国际流水平的涂料跨国公司大举进入中国市场，他们用整合传播的手段提升品牌影响力，直接影响终端消费者，迅速占领并不断扩大中国涂料市场份额。 据了解，国际涂二〇年七月七日星期四料企业在中国的市场占有率已经达到左右，且主要占据高中档市场。 阔。 但是，我国涂料行业仍面临着许多挑战和威胁。 方面，进口涂料的大量增加，新的国际竞争对手进入中国市场，涂料的竞争在不断加剧。 另方面，本土企业由于起步晚起点低规模小技术弱，缺乏品牌影响力，生产的中低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场无法涉足的格局。 因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。 本文根据美加公司在中国市场近几年的发展，结合涂料市场的状况和发展趋势，对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。 通过市场细分，确定了企业的目标市场。 运用战略管理营销管理的基本理论和方法，制定了美加涂料今后的市场营销策略。 并提出了自己的些建议，以期对公司的发展起到定的作用，从而提高市场竞争力。 关键词美加涂料环境分析目标市场营销策略二〇年七月七日星期四‟