进竞争而提高经济效益，而不应作为反竞争行为而受到攻击商标法固有地限制了自由竞争制度。这主要是因为，商标本身也促进了竞争，特别是作为有效的市场准入的设计时。竞争者为了获得竞争优势，他们通常对现有产品的不同品质确定不同的价格，对不同的市场进入渠道采用不同的商标。因此，商标可以被厂商作为获得竞争优势的战略手段。通过实施商标战略应对激烈的市场竞争取得市场竞争优势，已经成为现代厂商的重要策略。由于商标本身不是市场，而只是种标记，商标作为种竞争手段需要厂商不断地投资培植商标信誉。对商标法持批评的观点认为，应当允许竞争者分享非常成功的商标商誉。有些商标的产品是如此成功，以至商标成为竞争者希望进入市场的障碍。这种观点值得商榷。理由是，市场是自我纠正的，由商标引导的成功产品是在商标的作用下将竞争性产品引入市场的。商标法增进竞争的经济理论模型分析为深入领会商标法在竞争性经济中的作用，我们可借助自由企业经济制度模型来进步加以说明。在该理论模型中，存在着无数的可以自由交换的商品和无数的商品提供者。此时，商标的有无确实对自由经济制度没有什么影响。些将商标保护与消费者利益对立的消费者利益倡导者也正是从这种古典经济理论出发反对商标法的。但是，在现实特别是市场经济环境中，这种适用存在问题。在自由企业制度的经济理论模型中，由于生产者和消费者在数量上都是无限的，而商品提供者提供的商品都可以互相交换时，消费者对产品的特定来源就不会关注。与商标环境下的消费者购买行为不同，消费者的购买决策在很大程度上取决于商品的价格，而这种价格将由供求规律来调节。有效率的生产者将在市场中占据优势，而那些没有效率的生产者因为没有利润将难以在市场中立足。在这种模式中，价格与商品的供求有着直接关系，价格在调整供应者的供求和消费者的需求方面起着关键性作用。然而，这种模式在现实中很难发生，因为消费者对完全的价格信息的反映不可能非常及时。自由企业经济的倡导者亚当斯密提出，供求规则只是个用于解释般趋向的理论。即使是在亚当斯密时的工业革命时代，也已经打破了可以互换商品的自动价格调整的假定，打破了古典经济理论所假设的个体行为模式。工业革命促进了劳动分工，并且出现了大规模的生产工业革命以来的重要的变化是生产者和消费者的分离。特别是进入现代工业社会以来，技术的发展使生产者和消费者之间的距离进步扩大。随着现代社会人们生活节奏的加快，消费者需要更加便利的方式选购自己所需要的商品，惟有商标才能充当这角色。商标法增进竞争与制止不正当竞争的关系由于保护合法竞争促进有效竞争的目标与制止不正当竞争密切相关，甚至可以说它们是枚硬币的两个方面，认识商标法竞争目标还需要从反不正当竞争角度入手。就商标法本身而言，它是用来制止利用商标从事不公平竞争活动的。美国兰哈姆法即具有保护个人在商业中免受不正当竞争的侵害，以及阻止在这种商业中的欺诈和欺骗的立法用意。，他通过控制不正当竞争的种形式保护他自己的特殊利益与消费者具有特别密切的联系，通过确保消费者免于被混淆欺骗，才谈得上商标法的其他切价值目标。否则，商标专用权的保护将失去意义，商标法促进市场的有效竞争也无从谈起。甚至可以说，消费者行为是商标法建立的是商标立法中调整商标关系的项基本准则。它也表现在商标法和实务中都不能损害消费者利益。商标立法中保护消费者利益的原则反映了我国社会主义的生产目的。商标法之所以将保护消费者利益作为其重要目的，是因为商标做了很多规定，体现了商标法保护商标专用权的目的。二保护消费者利益的目的保护消费者利益成为商标法的重要目的商标法中保护消费者利益的目的体现为商标立法中保护消费者利益的原则和具体规定。保护消费者利益也护商标专用权就能在法律上对企业在商标信誉里凝结的劳动承认差别。承认这种差别，就能奖励先进鞭策后进，促使企业提高生产经营管理水平，实施名牌战略，因而可以促进市场经济的发展。我国商标法围绕商标专用权商标监督商品的质量，实现市场经济真正的等价交换，而这是在商标受到法律保护的情况下才能实现的。第三，保护商标专用权可以促进我国商品生产的发展。商标在形式上体现的是商品信誉，在实质上体现的则是企业信誉。如商标法调整的社会公众利益主要是消费者利益和商标权人的竞争对手的利益，而不是般意义上的社会公众的利益。在认识商标法的目的时，需要着重考虑这两种不同的利益主体。商标法的目的具体体现在国的商标法中。但在立法体例上有不同的特点。商标法这种保护商标权人对商标的专有权和保护公众涉及商标的利益，如确保消费者利益在各国的商标法中都有体现。例如，在年，美国国会报告解释兰哈姆法美国商标法的双重目标是保护公众，以便他们能够自信地获得他们所需要的产品，即在购买标示了个特定商标的商品时，他们得到的正是他们所需要获得的保护所有人的投资，在商标权人投入了精力时间和金钱以向公众提供商品时，他付出的投资免于被盗版和欺骗等行为盗用。基于这两个目的，法律重申了对涉及到商品最初来源混淆的禁止。美国国会报告还指出商标的法律保护具有双重方面，即阻止其他人复制具有区别功能的商标，并维护通过广告等创造的商标的商业价值中的专有权。这是既保护公众也保护商标权人的确定规则。在兰哈姆法中，商标法的目的被界定为保护消费者针对防止混淆和垄断的利益保护生产者在商标中的投资。在美国商标法中，消费者保护源于州法，在联邦商标法中在很大程度上得到了确认。我国商标法也明确规定了商标的立法目的。立法目的的修改本身反映了商标法适应新形势需要而调整的内容和实现的宗旨。例如，根据年月日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议第次修改的商标法第条规定为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产者保证商品质量和维护商标信誉，以保障消费者的利益，促进社会主义商品经济的发展，特制定本法，年月日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议第二次修改的商标法第条则规定为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。我国商标法的这种规定也体现了保护商标权人的专用权保护消费者利益的立法宗旨同时，通过商标保护管理和在确保商品和服务质量基础之上维护商标信誉，促进社会主义市场经济的发展是商标法的根本宗旨。可以认为保护商标权是商标法的直接目的，而社会主义市场经济是为了满足人们日益增长的物质和文化生活需要因而作为商标权人的生产者和经营者需要保证商品和服务质量，维护商标信誉，从而实现保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展的根本目的。实际上，这里的生产经营者除了作为商标权人的生产经营者外，还包括商标权人在市场中的竞争对手。从这个意义上看，商标法的目的还体现为促进有效竞争，体现了种竞争性利益的平衡。二商标法立法宗旨保护商标专用权的目的在现代社会，厂商的商品商标和服务商标已经成为我们社会的道风景线。商标是为在个特定的市场用以区别个生产者的产品或者服务与另个生产者的产品或者服务的标记，这是关于商标的传统观点。商标的使用与在市场中销售的特定产品相关。在不同的市场中在相同或类似的商品或者服务上使用相同或近似的商标会对消费者产生混淆，而那些不满意的消费者将会对第二种产品的不满意转到商标的最初的所有人上来。商标被赋予个专有权的内容，它需要通过防止消费者对商品来源的混淆以确保厂商利益，同时作为有效竞争的自由表达手段。预防消费者被混淆或者防止损害公共利益很少作为商标背后的主要原理。相反，这种欺骗或者混淆被作为商标权人的私人权利遭受损害的测试依据。为商标提供的保护偶尔被批评为有创造市场垄断的趋势，但商标权人对商标符号的垄断只是在很有限的意义上如此。