国内外游客心目中留下了深刻印象，占了最大比率。传统民情民俗民风形象次之，而抗战形象对于国外游客来说相对熟悉，国内游客对此感兴趣不多。市场形象定位在以上分析基础上磁器口总体市场形象定位为风云古镇，巴渝情怀，老重庆缩影中国磁器口原生形象老重庆缩影商贸水码头抗战小重庆引导形象小山城老码头，千年古镇巴渝情怀小重庆老重庆，风云名镇岁月流金市场推广具体旅游形象设计旅游形象设计是旅游形象推广前提和基础，对于磁器口来说定要通过旅游形象设计打出品牌，产生品牌效应，使其享誉海内外。具体包括旅游标志旅游口号旅游吉祥物和古镇居民形象设计。旅游标志和旅游吉祥物设计要体现古镇特点。旅游口号可设计为昔日老重庆，今日磁器口千年古镇，昔日重庆幽幽古磁风，青青石板梯磁风尤存，民俗依旧观古镇夜景，听嘉陵涛声千年古镇走趟到磁器口悠悠古镇风，浓浓抗战情陪都古镇，江边采风江边磁镇，寻华子良足迹优先发展景区品古镇小吃，尝古镇风情观江临风，磁器日出等。古镇居民形象设计不仅包括其外观风貌还包括其服务行为和态度设计。磁器口居民，特别是服务人员外观风貌定要讲究，提倡服务人员着装能体现古老特色。要培养居民旅游意识，热情友善服务态度，独特服务方式。传播促销传播促销策略与旅行社联合运作磁器口在进行景区单独促销时应与有影响力旅行社联合运作，利用旅行社力量，吸引并带来外来游客，进行古镇形象传播。与歌乐山联合促销特别是在面对国外游客和省外国内游客时，磁器口景区要与歌乐山进行联合促销活动，这样才能形成规模效应，产生整体吸引力和市场共享。成为沙坪坝重庆市促销宣传中重要组成部分磁器口应成为沙坪坝和重庆市进行旅游目地整体促销主要内容之，这样广泛地利用社会关系和大区大市强大力量来进行古镇形象传播。树立起品牌形象在已定目标市场中使用统品牌标志进行传播促销活动，树立起品牌形象，产生品牌效应。传播促销方式大众媒体广告宣传利用广播电视报刊杂志等大众媒体进行广告宣传。针对国外游客和省外游客选择当地权威媒体收视率高发行量大，而对于重庆市民则可选择重庆晨报晚报重庆电视台等知名媒体作宣传。前期应注意形象品牌塑造，在中后期当磁器口古镇建设已取得了定成效时，应注意形象品牌优先发展景区巩固，这时可在中国旅游报等全国性报章杂志上进行宣传。公共关系策略地区形象公关基本策略包括制造和发布新闻，举办有影响力活动及游说活动。网络媒介策略主要面对国外游客和较高档次游客，可与沙坪坝或重庆市共同制作网页，以送电子刊物进行旅游宣传，利用电子邮件进行网上磁器口旅游形象反馈调查。有可能话，可在网上设立磁器口三维动画，让网民进行虚拟旅游体验。其它信息影响传播精心制作反映磁器口特色，体现其形象宣传册明信片导游图等图文声像资料以及书籍。同时可向全市全国甚至是来此旅游外源质量高，开发潜力大。第四章客源市场调研分析与定位磁器口旅游客源市场现状分析国际客源市场现状分析国际客源市场产出国分析近年来，磁器口外国游客逐渐增多。虽然总量很少，但增长势头较强，很有潜力可挖。据市场调查结果显示，客源国主要是加拿大，英国，德国和美国，其它国家。游客行为，特征分析主要特征分析国际游客以女性为主。男女比例为。游客以中老年为主。岁以上最多，其次是岁，再次为岁游客，所占比例分别为。青少年只占。在职业构成上以退休人员和公司职员为主。所占比例分别为和。旅游目古镇风貌历史文化民风民俗民间艺术名特小吃宗教消费构成购物饮食休闲活动对磁器口旅游要素评价自然风光好较好尚可较差文化内涵丰厚较丰厚尚可缺乏基础设施完善较完善尚可不够完善旅游氛围浓厚较浓厚尚可缺乏旅游活动丰富较丰富般缺乏环境质量好较好较差很差国内客源市场现状分析市场前景展望近几年来，随着黄金周旅游和周末休闲度假旅游不断发展，人们都渴望能出外走走，对旅游需求也越来越大。由于沙坪坝区旅游局对旅游业重视，在磁器口旅游产品开发，宣传促销等方面工作卓有成效，磁器口依托其区位优势和旅游资源优势吸引了越来越多游客到此游览，市场发展前景极佳。客源产出地分布磁器口国内游客中本市客源占，其中主城区占，沙坪坝区又占主城区客源。外省游客占，外省中四川占其中成都占上海占陕西占云南占。主要特征男女游客比例为。城镇居民占，非城镇居民占。年龄构成中以岁游客所占比例最高，为，岁占，岁占，岁以下占，岁以上占。职业构成中企事业管理人员占，学生占，服务销售人员和个体商户均占，政府工作人员占，职员占。旅游目看古镇风貌江边休闲品尝古镇风味饮食了解古镇历史文化欣赏古镇民间艺术参加休闲活动喝茶聊天棋牌娱乐等宗教朝拜组织形式游客出游方式仍以散客为主。旅游社组织所占比例很少，大有潜力可挖。与亲友结伴与家人同游个人出游单位组织陪客人出游旅行社组织重游率重游率很高。回头客占，其中以本市，尤以主城区客源为主。主城区客源中又主要是沙坪坝区客源。回头客外省游客本市游客主城区其它区县沙坪坝区其它城区旅游市场需求分析旅游资源与旅游功能概述磁器口古镇以沙磁文化为基础，自然风光为辅助，老重庆民风民俗古朴淳厚，是颇具特色古镇旅游地，极具观光功能其次，磁器口饮食文化富集，饮食商品地方特色明显，旅游活动体验性强磁器口依山傍水，融自然与人文于体，休闲功能明显。沙区是重庆高校集中区，是著名文化区，高品位高校文化科技文化教育文化为磁器口提供了良好文化背景，也为沙磁文化发源地磁器口提供了广大客源。从沙区市中心到磁器口只有较短路途只有公里，交通便利，为旅游者到古镇观光休闲提供了方便。旅游市场需求分析随着经济发展，居民收入水平提高，居民可自由支配收入及闲暇时间增多，旅游者队伍越来越庞大。整日穿梭于高楼大厦繁忙城市居民，多希望利用周末外出到自然风光好或民风淳朴旅游地感受清新休闲生活与环境，放松日常工作紧张情绪和精神。磁器口独到品味与旅游气氛基本能满足旅游市场需要，能感受昔日重庆生活，重温记忆中岁月。其次，随着现代社会发展文只留有大雄宝殿座。站在山顶，磁器口山色尽收眼底，是辖区景观最佳观赏点。金碧山位于北端，是磁器口地区第二制高点，海拔米。山东侧原有庙宇，名文昌宫，建于明代以前，现寺庙已毁，部分围墙和寨门保存完好。溪流磁器口地区属嘉陵江水系，嘉陵江由北部沿东出境另有清水溪凤凰溪在辖区内注入嘉陵江。嘉陵江系长江干流，是流经辖区主干河流。在磁器口段，上至东北划拖嘴，下至九石缸中段，河段长华里，河面宽米，流域面积平方华里。辖区河段划拖嘴至九石缸上端处，水势平称，河滩平坦，是嘉陵江下游天然良港。清水溪原名跳石河。源于歌乐山山洞村天灯杆，由南向北在新街嘴北侧，正码头南侧处注入嘉陵江。清水溪为常年性溪流，流量小，流速慢，磁器口段长公里。凤凰溪又名金碧溪小街溪，发源于歌乐山两条小溪。条小溪在歌乐山上高店子处源出，溪名无考。另小溪源于歌乐山东侧脚下鸡冠山，在白公馆渣滓洞公路东侧汇入几条小山沟溪水。流经锅底函深沟处，故名锅底函流。凤凰溪自童家桥沿西南方向，蜿蜒曲折，至东北方向至老米市岩下入嘉陵江。两岸绿树竹林茂盛，但常年水量较少。气候植被磁器口为亚热带季风湿润气候，由于有嘉陵江调节作用，与沙区东部地区比较起来，气温略低，气温日变化不大。植被以亚热带常绿阔叶林为主，主要树种有黄桷树竹林等。区位条件磁器口古镇地处重庆市最具文化氛围沙坪坝区北部，东北临嘉陵江与江北区相望，东南邻沙坪坝街道，南与覃家岗镇相望，西接童家桥街道与井口镇，西北同石井坡街道紧相连接，占地面积为公顷。磁器口古镇距重庆市第二商业中心沙坪坝三峡文化广场约公里，距重庆市政府驻地约公里，是重庆市主城区内唯古镇。相对于重庆市其它古镇，磁器口交通区位最好。有国道省道高速公路等从这里经过至江北国际机场只有分钟车程至重庆火车北站沙坪坝站公里至菜园坝火车站约公里至朝天门码头约公里。磁器口为沙磁文化发源地，地处最具文化氛围文化气息沙坪坝区，仅高校学生便是磁器口旅游业个潜力极大市场，古镇旅游有很好市场区位。磁器口位于嘉陵江畔，歌乐山东侧，这里有山有水有岸，环境优雅。综上所述，磁器口市场区位交通区位环境区位都比较好，为发展旅游业提供了良好区位条件。第二章社会经济背景行政变更磁器口街道办事处成立于年月。年上半年，磁器口街道与童家桥街道合并，管辖今两街道范围。年月童家桥街道又被划出，磁器口镇辖区缩小至现今范围，面积为平方公里。人口磁器口辖区人口随着辖地变迁及社会经济盛衰相对变化较大。在年代后期到年代，人口数量达到最高峰，约万年代中后期，人口有所下降，但都超过万人从年代至世纪末年，由于水路运输衰落，公路相对闭塞年月磁器口大桥未通车前为公路死角，故人口也相对减少，从年万减至年万。随着时代变迁，磁器口河段市场集散作用失去，市场交易中心地位已不复存在，兴旺时各商贸企业规模减小，很多甚至破产，导致磁器口经济萧条，大量人员闲臵，失业人员较多。解放以来，磁器口地区直环境幽静街道内无汽车通过，山清水秀，风景美丽，空气新鲜，污染较少，故当地居民长寿者多。据年统计,当时岁以上长寿者有人。居民生活情况近年来磁器口地区经济萧条只留有大雄宝殿座。站在山顶，磁器口山色尽收眼底，是辖区景观最佳观赏点。金碧山位于北端，是磁器口地区第二制高点，海拔米。山东侧原有庙宇，名文昌宫，建于明代以前，现寺庙已毁，部分围墙和寨门保存完好。溪流磁器口地区属嘉陵江水系，嘉陵江由北部沿东出境另有清水溪凤凰溪在辖区内注入嘉陵江。嘉陵江系长江干流，是流经辖区主干河流。在磁器口段，上至东北划拖嘴，下至九石缸中段，河段长华里，河面宽米，流域面积平方华里。辖区河段划拖嘴至九石缸上端处，水势平称，河滩平坦，是嘉陵江下游天然良港。清水溪原名跳石河。源于歌乐山山洞村天灯杆，由南向北在新街嘴北侧，正码头南侧处注入嘉陵江。清水溪为常年性溪流，流量小，流速慢，磁器口段长公里。凤凰溪又名金碧溪小街溪，发源于歌乐山两条小溪。条小溪在歌乐山上高店子处源出，溪名无考。另小溪源于歌乐山东侧脚下鸡冠山，在白公馆渣滓洞公路东侧汇入几条小山沟溪水。流经锅底函深沟处，故名锅底函流。凤凰溪自童家桥沿西南方向，蜿蜒曲折，至东北方向至老米市岩下入嘉陵江。两岸绿树竹林茂盛，但常年水量较少。气候植被磁器口为亚热带季风湿润气候，由于有嘉陵江调节作用，与沙区东部地区比较起来，气温略低，气温日变化不大。植被以亚热带常绿阔叶林为主，主要树种有黄桷树竹林等。区位条件磁器口古镇地处重庆市最具文化氛围沙坪坝区北部，东北临嘉陵江与江北区相望，东南邻沙坪坝街道，南与覃家岗镇相望，西接童家桥街道与井口镇，西北同石井坡街道紧相连接，占地面积为公顷。磁器口古镇距重庆市第二商业中心沙坪坝三峡文化广场约公里，距重庆市政府驻地约公里，是重庆市主城区内唯古镇。相对于重庆市其它古镇，磁器口交通区位最好。有国道省道高速公路等从这里经过至江北国际机场只有分钟车程至重庆火车北站沙坪坝站公里至菜园坝火车站约公里至朝天门码头约公里。磁器口为沙磁文化发源地，地处最具