短缺商品的供给能力，有利于开拓国内外市场 三有较高技术含量，有利于促进产业技术进步，提高产业竞争力 四符合可持续发展战略要求，有利于安全生产，有利于资源节约和综合 利用，有利于新能源和可再生能源开发利用提高能源效率，有利于保护和改 善生态环境 五有利于发挥我国比较优势，特别是中西部地区和东北地区等老工业基 地的能源矿产资源与劳动力资源等优势 六有利于扩大就业，增加就业岗位七法律行政法规规定的其他情形。本项目建设符合产业结构调整指导 目录中轻工业鼓励类项目，是国家鼓励发展的产业，符合我国政策法规和相 关产业发展规划。 我国包装印刷业发展呈现出的新态势 近年来，中国包装印刷业的发展呈现以下新的趋势 纸箱运输包装逐步向商品包装发展，包装纸箱印刷文字图案要求清晰 美观鲜艳多色立体感强。 包装纸箱印刷从单色双色逐步发展到四色五色六色印刷，要求套 色准确，对印刷机械精度要求相当高，并要发展柔性版印刷。 包装用白纸板逐步替代箱板纸，发展白底彩面印刷，使箱面美观清晰， 提高了商品附加值，并符合环保要求。 我国开始打造亚洲包装中心 经世界包装组织和中国政府批准，亚洲包装中心作为国际组织在中国 建立的第个世界性产业中心，目前已在杭州实施。在会上，中国包装界达成 共识将举全行业之力，全力打造好世界先进包装制造业中心这艘航空母舰。 亚包中心的建设，对于中国入世后迎接世界先进制造向中国转移推动我 国从包装大国向包装强国迈进增强我国产品国际竞争力促进我国 国民经济发展都具有十分重要的意义。 包装产业被称为永不衰落的朝阳产业，具有无可比拟的产业优势。现在， 世界包装市场份额每年已超过亿美元，中国已成为包装大国，并以平均每 年增长以上的速度发展。就国家而言，中国包装业市场在世界各国中潜力最大。 项目建设的意义和必要性 是促进地方经济发展，促进就业的需要 包装业是当地具有较强竞争力的产业之，在国民经济结构中占有较高的 地位，政府对于包装业的发展和产业升级将持续地给予关注与扶持。包装业作 为传统的劳动密集型产业，将对中国国民经济建设发挥不可替代的支柱性作用。 通过本项目的建设对于促进济北工业结构调整解决就业发展地方经济也起 着非常重要作用，受到各级政府的大力支持。 是促进经济增长，改善产业结构的需要 随着人们生活水平的不断提高，对各种消费品的要求越来越高，包装成为 各种商品必不可少的个环节，多年来，济阳包装企业取得了定的发展，但 仍然不能满足当地经济发展要求，影响了当地产品的流通销售及价格，严重 制约了当地的经济发展，通过本项目的建设可以极大地提高济阳乃至济南市包 装材料的供应和产品质量，对促进经济发展和当地产业结构的调整具有重要的 意义。 是开发项目区新的经济增长点的需要 新时期的经济增长点是指适应我国社会经济发展的客观需求和广大居民消 费结构变化的新趋势，加快发展那些市场需求量大产业关联度高经济效益 好带动作用强的产业和产品。积极培育和扶持新的经济增长点，是调整和优 化经济结构的重要方面和必然选择，是企业扭亏为盈和财政增收节支的关键所 在。现代经济发展的历史经验证明，在各个发展时期，总有些产业受需求拉动，增长速度快些，成为整个经济发展的主要带动力量和新的增长点。从我 国现实情况看，新的经济增长点应具有以下特点要符合经济增长方式转变 的要求，有利于经济增长的集约化二要与市场需求结构及其变化趋势相致， 需求量大三要有利于产业结构的优化升级，产业关联度高可促进较多的相关 产业发展四要投资收效快，能形成经济的良性循环。 本项目属于包装行业，包装行业是我国传统产业和现代产业相结合的重要 支柱产业，产业链条长，关联度高，辐射面广。食品化工电子医药等产 业的发展均离不开包装业，对当地产业结构调整和经济协调发展意义重大。同 时，通过本项目的建设还对项目区的经济发展和社会稳定有着深远的现实意义 和作用，必将成为项目区经济建设的个重要增长点。 主要经济技术指标 项目建成后，将形成年产万册书刊画册，亿个彩印包装箱的生产 能力。可实现年销售收入亿元以上，年创利税万元以上，有力地推动 了地方经济发展。 第二章市场分析 包装工业现代化和包装产品水平是反映人民生活质量高低及国家文明程度 的标志之。随着社会经济的不断发展，包装己由商品附属地位逐步演变成为 商品的重要组成部分，已经成为世界许多发达国家和国内部分发达地区竟相加 快发展的重要产业。包装工业是我国国民经济的重要产业之，也是关系国计 民生及关联农业工业流通等领域的大产业。包装业前景分析 在现代包装四大材料纸塑料玻璃和金属中，由于纸和塑料价格便宜， 便于加工，且原料来源广泛，不像玻璃那样易碎，不像金属那样重，因此纸和 塑料包装在日常生活中应用广泛。 全国包装工业十五发展规划提出了在年的十五 期间，包装工业断调整和优化，逐步形成了食品饮料电子机械纺织服装 医药化工等四大支柱产业。全区轻工业产值在工业总产值中占很大比重，轻工 业是济南的支柱产业，也是包装材料用量最大的产业，全市每年包装消费亿 元以上。近年来当地政府产业政策将着力培养和发展新的加工业以填补当地市 场的空白。特别是济北工业园区的崛起，使济北工业经济整体实力进步提高， 对于高档包装材料的需求量也日益增长。 本项目产品为各类纸张彩印包装，市场需求量巨大。根据市场调查和企业 发展规划，本项目拟定的市场定位原则为立足济南，辐射山东，进而进军全 国市场。本项目所确立的主要目标市场为山东主要城市，预期销售半径为公里。 济阳地处济南以北，山东省内的济南泰安潍坊济宁临沂枣庄 日照莱芜菏泽德州聊城东营等区域消费潜力巨大，是本项目的主要 销售市场。 营销策略 为了实现项目单位的销售目标，在当前市场现状下，应尽快调整策略，创 新观念，全面进行品牌推广。 创新产品，创新观念 随着彩印包装产品的市场不断扩大，竞争必将加剧，彩印包装产品生产企 业应树立品牌意识，不断创新，适时推出适应市场的个性化产品，以此来创造 市场差异化策略，积极谋求市场竞争垡优势。行新品研发，保证市场占有率增 长。 加强市场营销，提高服务品质 为适应市场日益提高的质量要求，企业必须把握市场动态，进行新品的开 发，并严格按照质量标准，生产高质量的产品。同时加强对消费者的促销力度， 培养对品牌的忠诚度。牢固树立品牌第思想，把技术改造品种开发和产销 对路切实当作大事来抓，并最终树立起有口皆碑的品牌形象。 营销方案 产品营销应建立完善的销售网络，组建强大的销售队伍，经验丰富的营销 人员对销售队伍进行经常性的业务培训，来提高销售人员的业务知识和水平。 公司制定出三年发展规划，调整产品结构，整合市场营销网络，制定营销策略，迅速提高营销能力，提升效益，培养提高客户忠诚度，建立长期的稳定的合作 关系，按照企业战略方针稳步发展企业。 第三章行业发展趋势及市场预测 国内印刷业的发展概况 印刷业是个相当庞杂的行业，它不仅内部细分行业多，也牵及了很多相关 的行业，如油墨业纸业包装业出版业印刷机械业等等，可以说，它 是个巨大的行业体系。同时，印刷行业又是个比较特殊的行业，它方面 具有文化产业的属性，另外方面又承担了信息产业的传播功能。据了解，该 行业随着我国整体经济的快速发展，其工业总产值自年起直保持着年平 均的增长速度，年总产值达到了亿元。占国内的，国内 家规模以上的印刷机械企业完成销售额亿元，比上年增长，已经 发展成为包括书刊印刷包装印刷报纸印刷商业印刷和特种印刷等多类别 的综合产业。在过去的三年中，书刊印刷增长了，包装印刷增长 报业印刷增长，中国印刷业已发展成为是最具成长潜力的印刷市场。再 者，印刷行业也是个历史悠久的行业体系，从中国古代的印刷术发明以来， 印刷技术就步步深入生产生活，并步步壮大发展，形成整个大的工 业。在知识化信息化成为主流的现代，印刷业更是个能影响国际竞争力的 行业体系，它关系着我们国家的教育及知识产业的繁荣。 年我国印刷行业全部企业累计工业总产值达到千元，销售 收入为千元，比上年增长，略高于工业总产值的增幅，行业 总体产销率有所提高利润总额为千元，年为千元，相比也有提高。其他如流动资产周转次数资产负债率等指标都略有上升。可以 十分清晰地看出，年的印刷行业的发展比较稳健，略有突破。年我国 印刷行业全部企业累计工业总产值达到千元，销售收入为 千元，比上年增长，高于工业总产值的增幅个多百分点，行业总体产 销率有所提高利润总额为千元，与前年千元相比增长幅 度很大，可见年是印刷行业飞速发展的年。 而年月份，全国全部印刷企业的累计工业总产值则已经达到 干元，比上年同期增长，全行业累计资产总计干 元，比上年同期增长，累计产品销售收入千元，比上年同期 增长，累计利润总额千元，人均销售率元。可以预见 年的发展趋势会比年更值得期待。 根据国家新闻出版总署统计，截至年，我国印刷企业共有家， 比年增长，纸类印刷约占，塑料印刷，其它类包装印刷 从业人员万。在出版物印刷方面，全国出版物用纸量万吨， 出版图书种，出版期刊种，报纸种，出版报纸亿份， 报纸总印量亿对开张，其中彩报印量占。 从上面的数据可以看出，近几年来，印刷业得到了长足的发展。整体行业 发展稳定有序。同时，印刷行业的部分细分行业的发展也迅速而强劲。并不断 细分出新的小行业与相关行业。总体来