区域白酒制造业发展状况良好，各个区域均实现了销售收入增长。河北省与北京天津共同构成京津冀经济区拥有亿庞大消费群体，酒类消费量占全国总量，是全国酒类重要消费地区。北京天津河北山西内蒙古等省市白酒市场状况，因地理条件和经济条件差异也体现出不同特征。东北地区市场东北地区下辖黑龙江吉林辽宁三省，总人口亿零七百多万，白酒消费总量和人均消费在全国名列前茅，东北市场是白酒企业必争之地。从消费者喜好方面看，低度酒市场在逐渐扩大，度左右白酒最受消费者欢迎与全国绝大多数地区不同，该区域白酒香型以清香和兼香型为主。华南地区市场华南地区白酒产业基数较小，白酒产业较为落后，但是作为商业发达先进地区，白酒消费亦是全国首屈指大市场。因此，该市场成为各个跨区品牌必争之地。西北地区市场西北地区白酒消费以陕西为主，而人均消费则是青海最多，其人均消费额位列全国第。不同消费群体对白酒产品需求白酒行业按照酿造工艺和产品口感不同，可分为浓香型酱香型清香型其它香型等白酒产品。以五粮液为代表浓香型白酒和以茅台为代表酱香型白酒分庭抗礼，成为白酒行业两大旗帜性产品。在中国白酒消费市场里，浓香型白酒占比，清香型白酒占比，酱香型白酒占比，其它香型白酒占比。具体情况如下图所示图中国白酒各香型产品所占市场份额从白酒酒度分析，白酒产品酒度在度度不等，而度以上白酒已经十分罕见。按照白酒行业惯用分类方法，可将白酒分为高度白酒和低度白酒高度白酒指我国传统生产方法所形成白酒，酒度在度以上，多在度以上，般不超过度低度白酒指采用了降度工艺所生产白酒，酒度般在度，也有多度白酒产品。高度酒中，度白酒占有大多数市场，份额在左右度以上酒所占份额最少，不到。低度酒方面，其市场份额在之间。白酒消费市场很大部分在农村，由于传统文化影响，高度酒在农村依然是主流消费产品。具体情况如下图所示图国内白酒品种结构图在消费升级和通胀预期双重作用下，未来几年高端品牌白酒将继续保持增长势头，以茅台五粮液等品牌为代表高端市场将面临更加激烈竞争。在线品牌白酒企业增长带动下，二线区域品牌将呈现产销两旺局面。全国区域性强势白酒企业正在迅速崛起，既有市场格局将受到冲击，以洋河迎驾贡酒为代表全国区域性白酒企业将保持快速增长。从二线名酒产品结构调整定位情况看，二线名酒企业将通过推出高端产品，逐步侵蚀线名酒企业高端市场，对其在高端市场垄断地位形成较大威胁。二线名酒通过战略核心市场聚焦，区域性市场突破，表现出了突破性增长潜力。中高端白酒产品结构调整在众多二线名酒企业战略布局中清晰可见，未来二线名酒市场竞争力不容小觑。白酒进出口总量及品种情况梦之蓝为组合完整产品体系，覆盖了各层次消费者对高中低端白酒需求。继海之蓝系列产品成功打开外埔市场之后，该公司顺应消费升级发展趋势，其阶梯式产品施组织原则为公司管理层公司营销系统各层次管理人员项目设计人员项目开发人员营销管理顾问全面参与。在此基础上，公司成立营销网络建设项目领导小组和项目实施业务小组。安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告项目领导小组组长由公司总经理担任，组员由公司营销副总经理财务总监行政部负责人企业管理部负责人生产计划部负责人营销管理顾问构成。安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告第六章节能分析节能方案设计指导思想认真贯彻执行中华人民共和国节约能源法，并落实到实处，积极采用节能新产品节能新技术。认真执行国家产业政策和行业节能设计标准，做到合理利用能源，充分考虑能源二次使用和资源综合利用，以求最大限度地节约能源和资源。积极采用先进节能新技术新工艺新设备，严禁采用国家或行业主管部门宣布淘汰落后工艺落实设备。设计依据国务院号文节约能源管理暂行条例国家计委经委统计局统工物字第号文关于能源节约能量计算方法试行稿通知。设计采用节能标准企业能量平衡通则综合能耗计算通则工程设计节能技术暂行规定设备热效率计算通则评价企业合理用电技术导则。全年能源消耗实物消耗总量见表。安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告表实物消耗总量表序号能源名称实物消耗总量综合能耗折标煤备注电万水万合计注按每万千瓦时电折吨标准煤每吨新鲜水折千克标准煤进行计算。因此，本项目年能源消耗总量折合标准煤为吨。主要节能措施节约用水措施在供水系统各个环节上均配备水表计量装置，以便分级核算，达到节水目。尽可能缩短供水排水等管道路径，选择合理供水位置，尽量降低能耗。供电系统节能措施供电系统导线开关和电器等，均根据电力负荷计算来选择低能耗元器件。在用电各个环节上均配备电表计量装置，以便分级核算，达到节电目。各营销中心物流中心以及直营店专卖店等照明，选用高效节能型荧光灯具。安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告合理选用电缆电线截面和线路敷设方式，以减少有色金属消耗和馈电线路电能损耗。节能管理加强能源科学管理，健全能源管理体系，配齐能源计量装置，加强能源计量与考核，切实做到节能降耗。安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告第七章投资估算与资金筹措投资估算项目概况本项目主要建设内容为在安徽省会合肥组建全国运营中心。通过计算机网络，完善营销网络系统，实施客户关系及渠道管理系统，将网络终端延伸至客户终端，实现客户与公司深度沟通互动。在北京上海广州武汉四个主要城市分别建立华北华东华南华中四个区域物流中心。在华北华东华南华中等区域市场建设家直营店其中旗舰店家和家加盟店。项目计划从获准备案至工程竣工验收并正式投入运营建设期为年。投资估算依据售收入规模可保持快速增长优质酒陈酿老熟及配套设施技术改造项目达产后，营业收入将达到亿元左右。由于该项目有定建设周期预计在年内全部建成，而且项目建成后，完全达到预定收益亦需要定运营周期，因此请投资者注意相关风险。间接经济效益项目实施后，公司营销中心销售大区渠道网络客户终端终端服务和信息体系之间可实现全面联动，公司营销管理能力和市场运作能力将得到大幅度提高。公司通过营销网络扩大，能够进步提升现有迎驾品牌在全国范围内知名度和美誉度，增加品牌价值同时公司能够通过品牌影响力和品牌拉力实现产品销售溢价，带动销售收入快速增长，最终形成销售规模扩大和品牌价值提升之间良性互动关系。为公司带来较高间接经济效益。第九章可行性研究结论本项目通过组建全国运营中心，建设区域物流中心，选择白酒消费潜力较大市县布局营销网点，利用计算机信息管理平台对全国运营中心区域物流中心营销网点进行三位体综合信息管理，可以有效提高公司营销管理能力市场反应能力和终端服务能力。项目实施后，公司原有营销网络将得以快速扩张，逐步形成营销与物流运营中心营销网点经销商客户终端之间相互支撑协同运作快速响应销售体系，支撑公司稳步扩大产品市场占有率同时，完善后营销网络将覆盖国内大多地区，形成市场广泛管理先进服务快捷庞大营销网络体系，进步提高迎驾贡酒持续盈利能力和核心竞争力。在迎驾贡酒实施白酒产品结构升级经营战略背景下，建设营销与物流网络项目是非常迫切和必要，不但能尽快将公司白酒产品推向市场提高知名度，同时能取得较好经济效益。因此，项目建设是可行。览表表年全国白酒产量万千升年份产量增长率年份产量增长率年份产量增长率年季度数据来源中国轻工业协会，国务院发展研究中心图年白酒产量变化图单位万千升年份年增长率图年白酒增长率变化图据中国轻工业联合会和中国轻工业信息中心发布全国酿酒行业信息，截止年底，我国共有规模以上白酒制造企业家。年季度，全国白酒产量仍然集中于主要产区和骨干企业，白酒产量前位省份生产总量占全行业比重为，其中，四川省万千升，占全行业比重为山东省万千升，占全行业比重为河南省万千升，占全行业比重为辽宁省万千升，占全行业比重为江苏省万千升，占全行业比重为安徽省万千升，占全行业比重为。可以看出，我国白酒产量中半数以上来自主要六省份，即四川山东河南辽宁江苏安徽等省份。上述六省份白酒企业群体优势，已经转化为区域优势，这些地区已成为目前我国白酒产第章总论项目背景项目名称营销网络建设项目项目承办单位概况项目承办单位名称安徽迎驾贡酒股份有限公司法定代表人倪永培项目承办单位概况安徽迎驾贡酒股份有限公司以下简称迎驾贡酒或公司是全国白酒行业中优势企业，公司地处大别山革命老区腹地安徽省霍山县佛子岭镇。迎驾贡酒成立于年月，主营白酒生产和销售，其生产迎驾生态年份酒系列迎驾之星系列百年迎驾系列星级贡系列迎驾糟坊系列等白酒产品主要系浓香型白酒。公司白酒产品系利用天然优质大别山山泉水，精选优质高粱大米糯米小麦玉米为原办公软硬件等设施客户关系及渠道管理系统购置费用按目前市场价格计算其他费用主要系租赁场地费用及宣传费用等。项目总投资本项目总投资,万元，包括建设投资,万元和铺底流动资金,万元。资金筹措项目共需资金,万元，其中,万元拟以企业历年盈余利润自筹解决，另外,万元拟由母公司迎驾贡酒通过增资方式解决。用款计划本项目建设期预定为年，第年建设资金投入,万元，第二年第三年再分别投入,万元,万元，三年累计投入安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告,万元。其中第年投入,万元由企业历年盈余利润自筹解决。本项目共需铺底流动资金,万元，分别在第二年第三年第四年各投入,万元,万元和,万元。项目资金必须按使用计划及时到位。项目投资使用计划详见下表。资金类别第年第二年第三年第四年合计建设资金投入铺底流动资金合计,安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告建设投资估算表表单位万元序号工程或费用名称新增建筑面积建筑工程设备购置安装工程其他费用合计备注比例全国运营中心区域物流中心旗舰店直营店加盟店小计二工程建设其他费用工程前期费可研报告编制费环评费工程招标代理服务费建设单位管理费职工培训费勘察设计费工程监理费工程费用及其他费用合计三基本预备费四建设投资合计比例全国运营区域物流中心设备投资明细表表单位元名称面积设备名称型号单位数量单价元总额全国运营中心电脑联想台打印机惠普台办公桌张叉车合力部网络机房含服务器套货车辆货运电梯富士部华北物流中心办公桌张电脑联想台打印机惠普台网络机房文件柜个货车辆叉车合力部货运电梯富士部华东物流中心办公桌张电脑联想台打印机惠普台网络机房文件柜个叉车合力部货车辆货运电梯富士部华中物流中心办公桌张电脑联想台打印机惠普台网络机房文件柜个叉车合力部货车辆货运电梯富士部华南物流中心办公桌张电脑联想台打印机惠普台网络机房文件柜个叉车合力部货车辆货运电梯富士部合计旗舰店直营店加盟店投资明细表表单价元名称数量办公用品型号数量单价总额旗舰店个场地租金及装修费打印机实达电脑联想电视海信传真机惠普休闲桌