广告经营权。针对国防教育法普及和知识产权保护的需要，公司将利用与 解放军出版社等军队机构和国家知识产权局密切合作的有利条件陆续推出国防知识 教育和财富链接两个系列节目，通过公司的发行网络对外发行。 家园栏目 首播时间中央电视台频道每周周六分，每期节目分钟。 重播时间中央电视台频道每周周日分 主持人赵忠祥东方月 栏目宗旨家园是个以展示自然万物之美人文生活之美为手段，探索自然 历史文化与人类生活关系的节目。 栏目特色节目采取演播室谈话实地拍摄等手法，调动多种视听手段，做到室 内外景结合，场内场外互动，自然科学与人文科学相映成趣，使节目丰富多彩错 落有致浑然体。 节目以其独特的表现形式丰富的内涵和权威人士的参与，展示了多处风景名胜 和具有中国文化特色的动植物，如泰山庐山富春江及丹顶鹤牡丹荷花等 介绍了著名的文化遗产民风民俗，如古城镇江周庄等，在荧屏上开辟了个展 示人类共有家园和丰富文化遗产的窗口。节目集科学性知识性和文化韵味于体， 自开播以来，受到各界好评，收视率居频道前列。 绿色空间栏目 首播时间中央电视台频道每天分，每期节目分钟。 重播时间中央电视台频道隔日分分 栏目宗旨绿色空间是以人与自然关系为基本视角，对人类生存良好环境予以 赞美讴歌的栏目。 栏目特色不是生硬地教育人保护环境，而是引导人们欣赏人与自然相处的和谐之美，启发人们对自然情趣天籁神韵的憧憬。潜移默化中，达到种时代的共识 保护绿色环境绿色空间绿色生命，就是保护人类自己。 从周到周日，绿色空间每天表现不同的绿色主题，包括绿色环境绿 色梦想绿色文明绿色行动绿色生活绿色经济绿色地球。 国防知识教育栏目 计划播出年月，每周期 播出频道全国地级市以上电视台 栏目时长分钟 栏目宗旨宣传国防知识，倡导居安思危，树立主权意识，珍惜每寸领土 栏目内容采用多种方式展示中国国防史现代国防史国际军事动态古今中外 战争军旅人物风采今日兵器展示著名战例介绍等。 栏目特色在大型演播现场，以生动的表现手法，展示国防知识涵盖的丰富内容， 增强观众的国防意识，进行爱国主义教育。栏目以电视攻擂赛的方式进行，设月度 季度年度大奖，提高观众参与的积极性。 财富链接 计划播出年月，每周期 播出频道全国地级市以上电视台 栏目时长分钟 栏目宗旨集知识性趣味性实用性为体，宣传保护知识产权的法律法规。 栏目内容展示发明创造和专利技术普及知识产权保护的相关知识讲述发明 创造的故事采访成功的专利技术发明人介绍借助专利技术发展起来的知名企业。 栏目特色采用轻松愉快的主体基调，突出节目的灯光音响舞美的综合效应， 巧妙安排趣味性情节，使电视观众在轻松的氛围中增长知识产权保护的相关知识，促 进专利技术的产业化。 承办大型活动除上述栏目外，公司于年，成功地与中央电视台合作，协助主办方举办大型 活动首届中国国际银川摩托旅游节，取得了良好的社会效益和经济效益。并且 以此次活动为素材，制作了专题节目人车自然，该节目播映权已出售给多家电 视台。公司计划继续围绕公司发展的主线，挖掘有效资源，适时策划承办相关大型 活动，形成与公司栏目制作的良性互动，以扩大公司的品牌宣传，为公司总体战略服 务。 发展战略 准确把握电视媒体的经济属性和社会属性，为股东谋取最大利益 以科教专题为发展主线，以影视工厂为核心驱动，以资本运营为基 本手段，以精英团队为运作力量，建立公司的核心竞争力 以家园绿色空间的成功运作为先导，加快国防知识教育财富链接 的开发和市场推广，初步形成的品牌特色 走自我开发和收购兼并相结合的道路，迅速扩大公司的栏目数量和市场占有 以专题制作为核心业务，充分挖掘核心业务的盈利潜力，不断开拓新的市场 以流的业绩和核心竞争力为依托，寻求与频道的全面合作，共同创建 的专业频道，实现由特色经营向规模经营的转变，将公司发展成为国内最大 的科教专题节目供应商。 行业分析美国电视传媒业现状 电视传媒持续的投资热点 根据年月日的股票价格计算，美国股市的平均市盈率只有倍，而 美国传媒业的平均市盈率为倍，其中，报刊杂志等出版业的平均市盈率为倍， 广告公司的平均市盈率为倍，而广播电视业的平均市盈率超过倍。经过年多 大幅下跌后，美国资本市场仍然如此钟爱广播电视业，说明这个行业的繁荣不只是泡 沫，而是有实实在在的业绩支撑，可给投资者带来良好的投资回报。 年年美国传媒业指数与道琼斯指数对比如下图 美国传媒业年月年月股票市场表现 序号行业英文原名最大涨幅最终涨幅 广播电视业 广告业 出版业 传媒业专业频道。月日，中央电视台继财经体育综艺电影等专业 频道之后，又推出了科学教育和戏曲两个专业频道，从而使中央台的总频道数达到十 个。与此同时，国外的凤凰卫视电影台等专业频道开始 通过卫星或有线电视系统进入中国市场。中央台地方台境外卫星台三部分力量正 在快速将中国电视业带入五彩缤纷的专业频道时代。 中央电视台及部分电视台专业频道情况见下表。 中央电视台及部分电视台专业频道情况 中央电视台四川电视台南京电视台广西电视台 第套节目新闻综合频道新闻综合频道新闻综合频道卫星频道 第二套节目财经频道文化旅游频道影视频道文体频道 第三套节目综艺频道经济频道生活频道生活频道 第四套节目国际频道综艺频道文体频道体育频道 第五套节目体育频道影视文艺频道股市频道影视频道 第六套节目电影频道体育频道教育科技经济频道 第七套节目军事少儿农村妇女儿童频道科教频道 第八套节目影视剧频道科技教育频道 第九套节目英语频道图文信息频道 第十套节目科学教育频道 第十套节目戏曲频道 从上表中可以看出，各地电视频道虽然已逐步按专业进行划分，但划分方式趋同， 大多粗线条地分为新闻财经影视体育科教生活等频道，个性化特征较弱。多数台的影视频道播放内容大致相同，很难引起观众的偏爱。同时，各电视台在栏目 编排和节目制作上低水平重复，总体上仍处于发展的初期。在美国，仅影视频道就细 分为最新大片经典电影动作片爱情片等十几类，而体育教育生活频道更是 包罗万象，如大家熟知的是专门的音乐电视频道，而是专门的时 装频道。 北京广播学院广播电视研究中心主任胡正荣分析，中国在现阶段，由于没有足够 的节目，不可能做那么多专业频道。即使有，也仅是名义上的专业频道。 目前国内专业频道少节目制作低水平重复的主要原因在于多数电视台的节目 制作能力与投入不足，而外购节目亦因节目资源短缺，远远不能满足专业频道对优秀 节目的需求。在我国整个电视媒体业中，缺少类似于美国家庭影视表演时代 有线新闻网等制作收购提供节目的内容集成商。 目前国内电视节目里，娱乐性时尚性的节目相对较多，内容也比较充实。而科 教类节目却远远没有得到应有的重视。美国电视节目中，科学占有非常重要的地位， 往往是个电视台的台柱子。例如，科幻在美国电视台各栏目中，直稳居前 三位。美国广告商非常注重白领这个阶层。而我国目前科学节目的播出尚属政策性倾 斜，甚至带有扶贫的味道，科教类节目的受众市场还远没有开发。 年月中央电视台斥巨资开办了科学教育频道频道。各省及地市在有 线无线台合并之后也设立了科教频道。但因节目源不足制作能力较低，地方台的 科教频道无法与中央台相竞争。些地方的财经频道体育频道也面临着同样的窘境。 因此，以科教专题为代表的影视内容提供商有巨大的市场发展空间。 电视广告市场分析 电视广告快速增长 在多数国家和地区，电视的广告收入都占广告总收入很高的比例。以香港为例， 年广告总收入为亿，折合人民币亿，其中电视广告占。美国电视 广告占广告总收入的。在中国大陆，年广告总收入为亿元，其中电视广 告收入为亿，占广告收入总额的。电视已成为商家投放广告最主要的媒体，而 且，电视广告在广告中所占的比重还将有更大的提高。参照其他国家和地区的情况，中国的电视广告收入只占的，而香港是，美国为。中国电视广告 正处于高速发展的阶段。按中国以增长进行预测，预计广告在未来的年内的 平均增长速度将会是。按电视广告收入占总广告收入计，我国大陆电视广告 收入在年可达到亿元。 未来十年广告市场预测见下图。 未来十年广告市场预测 数据来源中国媒体投资报告新华在线 专题栏目有效的广告载体 由于长期忽视专业频道建设，我国传统上电视频道多为综合性频道，偏重于新闻 娱乐体育类栏目，其它类型专题栏目开发相对滞后，导致在各栏目收视率调查中， 新闻娱乐体育类栏目长期居于收视率前列，这些栏目的广告销售也好于其它栏目。 随着专业频道的建设，对专题类节目的需求将曾快速增长态势。越来越多的制作 商将涉足这类节目，市场竞争将促进专题节目质量的提高，从而扩大收视群体，提高 专题类栏目的收视率，增加专题类栏目的广告销售。 作为专题类栏目之，科教节目突出教育品格科学品质文化品位的频道特 色，具有知识性强和品位高的特点，收视群体受教育程度较高商业价值大。科教类 节目追求的并不是广告受众的广度，而是针对目标受众的深度。科教类节目拥有的特 征鲜明的观众群体，对于以这部分观众作为主要诉求对象的广告主而言，是不能忽略 的媒介资源。因此，将会受到些产品科技含量较高的企业的关注。这些企业产品的 附加价值体现在科技含量上，与科教栏目的定位相符合。些