1、求，更容易被游客所接受。经济性方面，本项目中所有产品均采用批量生产方式，打破了传统书画制品价格高数量少常规方式，产品经济实惠，这种生产方式有利于更多游客进行购买，充分符合旅游商品经济性特点另方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求消费群体等多方面因素，使产品符合各个消费群体实际需求，从而使产品在市场中销售份额更大，更具市场竞争力。实用性在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性特点，本项目包含产品中既包括有收藏价值顶级书画制品，又包括便于携带和使用折扇。工艺性本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国民族文化内涵。文化性本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河历史百科全书。因此，以这两。

2、计到目前，所研发商品出版图书老北京地图大小长卷微缩精品折页顶级收藏品折扇等已陆续投放市场，市场消费潜力巨大，预计到年年底销售收入将超过万人民币，可上缴税金万元，年销售收入将超过万元。六项目风险控制风险分析项目风险分析是为了识别拟建项目在建设过程中潜在风险因素，揭示风险来源，判别风险程度，并提出规避和降低风险对策。本项目风险主要来自政策风险市场风险和管理风险。风险规避政策风险目前，旅游产业作为北京第三产业中重要支柱产业之，展现了经济繁荣与社会和谐风貌。但随着金融危机深入，粮食能源等价格不断上涨，企业经营成本不断上升。企业在项目运作成本上投资也会受到定程度上影响。这些因素会对本项目造成定冲击。北京大运河翰林文化开发中心将随时掌握政府新政策法律法规，及时采取措施，适应形势发展，以避免或减少政策调整等因素对公司发展影响。市场风险。

3、恢宏繁盛历史风貌，反映了清代康乾盛世时期社会百态。本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品开发，是留住老北京风貌种方式，具有深远纪念意义。京杭大运河是我国古代劳动人民创造项伟大工程,是祖先留给我们珍贵物质和精神财富,是活着流动重要人类遗产。随着随着经济社会发展，大运河传统运输功能已经改变，当前又面临着城市现代化农村城镇化建设严重挑战，保护大运河工作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。本项目中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品开发，是保护大运河工作内容之，是纪念京杭大运河最好方式。综上所述，本项目所有产品均具有纪念性特点。创新性在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了表现形式，使传统书画制品以更加新颖形式进行展示，让人们在体会传统文化内涵同时，感受到现代时尚魅力，充分融合了情感和消费需。

4、质量，丰富旅游商品种类，使游客充分感受旅游中文化内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场需要。本项目所开发京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创以利于弘扬北京精神宣传和传承北京特色文化，使全世界人们都能感受到北京传统文化内涵和魅力。京门九衢图古运回望图及其相关书画制品作为老北京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。产品投放市场以来，深受京城内外顾客青睐，本项目实施后必将带动北京旅游商品销售市场发展。同时，随着项目不断推进，本项目带动就业人数将会不断增加。本项目建设丰富了北京旅游商品种类，改变北京旅游商品缺乏自身特色互相仿制产品雷同材料相同样式相同现状，为北京市打造了具有文化特色首都特色民族特色旅游商品品牌。项目经济效益分析年年初进行商品研发设。

5、运河历史风貌以及文化内涵有个较完整印象。北京有着余年建城史和余年建都史，整座北京城，是中国古代传统文化大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合谐统。但在北京向国际化大都市迈进过程中，北京古都风貌正在种程度上遭到破坏，随着越来越多现代化建筑拔地而起，最能体现北京历史文化内涵特色建筑面临着拆除危险。京门能对老北京城市外观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整印象。北京有着余年建城史和余年建都史，整座北京城，是中国古代传统文化大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合谐统。但在北京向国际化大都市迈进过程中，北京古都风貌正在种程度上遭到破坏，随着越来越多现代化建筑拔地而起，最能体现北京历史文化内涵特色建筑面临着拆除危险。京门九衢图以项链串珠形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这时代历史断面，艺术地再现了古都北京昔日。

6、幅画为蓝本开发设计衍生品能够充分再现了老北京城与古老大运河宏伟壮观景象，体现了北京特有文化特征和内涵。环保性本项目所有产品均沿用传统书画制品制造材质，但在设计过程中本着节约环保原则，产品包装与产品需求相致，避免了过度包装，产品健康环保。安全性为保障旅游商品安全性，本项目所有产品均经过反复检测，符合国家对书画制品要求，产品中不含任何有害物质，可与人体长期接触。知识产权保护情况由于该项目整体策划设计都是由北京大运河翰林文化开发中心组织实施并投入资金，所以不存在知识产权纠纷，版权完全归属北京大运河翰林文化开发中心。京门九衢图和古运回望图分别于年月日年月日取得了北京市版权局颁发版权证书。项目实施进度从年月份开始，北京大运河翰林文化开发中心成立了项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制定策划，确定实施步骤。年月起。

7、市场风险主要包括消费潜力大小，将会影响项目发展空间而消费者对生产出旅游商品认可度不高渠道建设不畅等，则会造成产品积压，沉淀资金。因此，本项目实施前，项目单位进行了充分市场调研，同时对以往工作进行了认真总结，对消费者意见信息进行了全面分析，特别是各类消费群体购买需求和方式，让每个群体都有适合他们消费水准，满足消费愿望拓宽销售渠道，如采取团购网购更优惠方式确保资金回收，以达到项目健康良性发展。管理风险本项目管理风险主要体现如何让各上下游产业链条顺利有效运营，项目组制定详细管理运营机制，实行责任负责制，项目到人，责任到岗。项目小组对项目运营过程中各个环节进行时时监控。降低运营过程中因管理脱节而出现项目管理风险。此外，项目组直很重视建立高效组织模式和合理管理体制。目前，已建立起了先进管理鱼子金扇面，配以高级锦盒，单面印刷京门九衢。

8、具备以京城文化运河文化为代表中国传统文化与以旅游商品设计为目拓展价值。本项目以传统书画制品为依托，充分展现北京旅游文化内涵，它必将成为今后旅游文化产品种新发展方向和展示北京旅游文化亮点，预期销售前景良好。同时，本项目建设将带动北京旅游商品销售市场发展，推动北京传统文化传承，促进北京精神传播。项目申报单位基本情况项目单位北京大运河翰林文化开发中心企业性质集体所有制企业成立时间年月日注册地址北京市通州区台湖镇次村村委会东米注册资金人民币万元法定代表人谷建华股东及持股比例股东谷建华，持股份股东程俊玲，持股份股东张建丰，持股份。主营业务组织文化艺术度开内文页，线装，四色印刷注中国国家博物馆颁发监制证书。国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书京门九衢图精品折页古运回望图精品折页高端旅游商品京门九衢图套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装。

9、图中其中个城门，另面是书法家题词。系列三普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷单面印刷京门九衢图中其中个城门，另面是书法家题词。项目特点随着人们生活水平不断提高，人们对于精神文化需求越来越强烈，同时外出旅游人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅游商品种类，使游客充分感受旅游中文化内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场需要。本项目所开发京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性经济性实用性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。纪念性本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河历史百科全书，都是以书画形式分别再现了老北京城与古老大运河宏伟壮观景象，人们通过画面能对老北京城市外观大。

10、商品，着力调整旅游消费结构，提。中国历史建筑学权威古建专家罗哲文王世仁对古运回望图给予了高度评价，他们认为这幅图创作，无异于再次开挖了次运河条文化运河。古运回望图对弘扬民族统大业，挖掘运河文化底蕴，再现京杭大运河昔日壮丽风采，促进运河申遗和现代发展具有重大意义。同时和组织模式科学流程和制度。凭借项目组具有竞争力人才引进和使用政策，项目组不断吸引着各界优秀技术管理人员同时，项目组非常注重人才培训和储备，并制定了有效内部管理培训制度。项目组具备良好风险控制意识和手段，可有效控制风险。七结论评价京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目主要是以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于以京城文化运河文化为思想基础与价值取向设计理念,结合北京旅游商品特性进行产品设计，产品设计核心价值包括北京首都人文价值首都文化旅游商品价值，同时。

11、盒为稀少珍贵金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按比例，分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色看样，进行复制，完全忠实于原作风貌微缩卷。同时特邀上海造币厂雕鱼子金扇面，配以高级锦盒，单面印刷京门九衢图中其中个城门，另面是书法家题词。系列三普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷单面印刷京门九衢图中其中个城门，另面是书法家题词。项目特点随着人们生活水平不断提高，人们对于精神文化需求越来越强烈，同时外出旅游人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅游商品种类，使游客充分感受旅游中文化内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场需要。本项目所开发京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性经济性实用性工艺性文化性环。

12、本项目全面启动，中心借助专业团队技术力量，与设计公司签订合作协议，加大了产品研发力度，增加产品研发数量。目前已完成精品折页顶级收藏品，老北京地图等类衍生品设计方案，并进行相应知识产权保护。销售渠道京门九衢图古运回望图相关衍生产品深受大家欢迎，在中国国际图书城中国书店文史参考官方淘宝店当当网等平台均有销售。北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售方式进行销售，考虑到目前人们消费方式不断变化，中心计划将与北京礼物店合作，采取专营店销售形式同时与各大知名团购网站合作，采取网上销售形式。这样既可以保障该系列产品销售方式多样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品销售。三申请奖励主要理由本项目符合北京市十二五时期旅游业发展规划中开发高端特色旅游商品，展现北京文化内涵要求北京市十二五时期旅游业发展规划中明确提出要开发高端特色旅游。

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