（项目申请）高端商务休闲女装品牌项目立项分析评估建议书（备份存档）

投放形式图片见附件。

网络信息发布通过搜索引擎，可以搜索到条信息，通过百度搜索引擎，可以搜索到条信息。

网络上在时尚品牌网全球品牌网中国服装网等行业网站及女人社区等有宝姿新闻软文信息发布，未发布网络硬广告。

电视广告宝姿曾于年月日在上海电视台第财经频道投放女装秒广告。

报纸信息发布选择区域性类媒体发布促销信息及开业信息，比如北京北京晚报北京晨报广州日报南方都市报华西都市报宁波晚报等，通常选择通栏及半通栏位置发布信息。

六宝姿品牌优势及对于高档商务休闲女装品牌建设启示通过对宝姿品牌研究，宝姿品牌如今在中国高档女装市场占据了可观市场份额，是与宝姿经营策略分不开，宝姿能够在不同市场发展期，精准把握市场发展趋势，把握消费者消费心理，并能成功引导消费潮流，通过系列品牌发展策略，使消费者忠诚于品牌。

宝姿成功赢利模式奠定了品牌在市场上稳固地位。

在品牌发展期，宝姿以前瞻性思维实现了快速增长，宝姿进入中国消费市场发展初期，适应了当时逐渐产生高级消费群体对高档服装服饰产品即时购买需求。

在年代初期，中国高端服装品牌还处于空档期，而香港陈氏家族将宝姿品牌经营权逐步收购之后，进入还处于低层量产及初级产品营销阶段中国服装消费市场，通过具有前瞻性品牌化操作模式实现了品牌快速增长。

在产品售卖体系之中，宝姿则通过国际化设计本土化生产模式实现利润与市场获取，充分地满足了中国高级客户群对流行性服装服饰产品即时购买。

在产品设计中，宝姿方面与国外各类设计工作室及服装设计师共同合作，保证产品时尚性与领先性另方面，则通过设立在中国厦门自有生产供应企业进行产品制作加工，保证产品及时供应降低产品初期生产成本。

公司在年毛利率为，年升至。

而在年度内平均单价及同店销售，同比升幅，毛利率升至。

全年营业额亿元人民币，其中企业获利亿元人民币。

另外，在众多国际化纤半袖外套棉化纤长袖外套化纤夹克棉化纤风衣化纤国际下装连衣裙化纤棉半裙化纤棉长裤化纤羊毛短裤棉牛仔化纤七分裤棉牛仔化纤五分裤棉牛仔化纤五市场推广策略宝姿每年用于市场推广预算为营业额，采取市场推广策略主要为公关活动采取名人秀，借明星效应，提升品牌形象，主要采取形式有以下在奥斯卡颁奖典礼及颇具影响力电影节如戛纳电影节上，为明星提供颁奖礼服当红明星穿着最新款服饰出现在各类杂志和画报上让穿着服装超模占领电视频道时尚栏目，如克劳迪娅希弗凯特摩丝等让明星成为宝姿用户，如陈鲁豫李冰冰等为东方卫视等电视台主持人提供服装高端时尚杂志投放广告高端时尚杂志广告形式为形象广告及产品搭配及新品介绍中产品提供宝姿年刊登高端时尚杂志列表序号杂志名称刊登月份版面内容备注国际版形象片搭配搭配帽子整版公关活动新闻冬季刊整版整版小版面时装秀图片公关活动新闻产品搭配提供秋季刊整版时装秀新闻图片小版面时装搭配产品提供整版开店新闻图文版开店新闻图文夏季刊版开店新闻图文整版形象广告连衣裙小版面形象画产品提供小版面开店活动新闻夏季刊整版礼服形象广告夏季刊小版面产品提供小版面杂志专栏推荐产品整版连衣裙形象广告小版面信息发布小版面产品提供版秋冬时装秀小版面人物专访产品提供整版宝姿创意总监专访小版面产品提供产品提供跨版人物专访人物服装提供人物服装提供，加拿大版人物服装提供人物配饰提供服饰与美容拉丁版人物配饰提供人物配饰提供明星服装提供整版创意总监专访春季刊小版面新品推介春季刊产品提供搭配春季刊小版面产品提供春季刊小版面人物着装产品提供春季刊整版人物服装世界时装之苑加拿大版整版形象片服装整版形象广告整版形象广告整版创意总监专访整版形象片服装国内版时装整版小版面小版面开店新闻新品推介消息父亲节亲子计划报在产品设计中，宝姿方面与国外各类设计工作室及服装设计师共同合作，保证产品时尚性与领先性另方面，则通过设立在中国厦门自有生产供应企业进行产品制作加工，保证产品及时供应降低产品初期生产成本。

公司在年毛利率为，男装时尚整版整版开店新闻报道形象片时尚芭莎男士整版整版男装搭配时装大片男装时尚健康小版面整版产品提供形象广告嘉人整版小版面版形象广告设计师采访报道公关活动报道母亲节系列服装服饰与美容小版面产品提供世界时装之苑版小版面整版开业报道时装秀报道人物故事服装提供时尚芭莎小版面整版整版整版产品提供开店报道形象广告形象片服装及配饰提供男人装男装中国文艺家男装世界都市小版面整版整版产品提供形象广告形象广告型时代小版面产品提供家用汽车整版人物服装提供产品形象男装时尚新娘整版人物故事服装提供男装悦己小版面搭配产品提供今日风采小版面搭配产品提供健康时尚整版人物服装提供大都市小版人物头饰提供都市主妇封面跨版封面人物服装提供青年视觉版时装秀发布图文安小版面配饰提供，产品搭配明日风尚配饰提供缤纷旭茉产品搭配虹小版面流行介绍风尚志封面人物服装提供姐妹跨版望整页宝姿投放形象广告，在国内选择媒体主要为高端时尚杂志，其中以服饰与美容时尚伊人时尚芭莎世界时装之苑嘉人世界都市为主。

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宝姿成功赢利模式奠定了品牌在市场上稳固地位。

在品牌发展期，宝姿以前瞻性思维实现了快速增长，宝姿进入中国消费市场发展初期，适应了当时逐渐产生高级消费群体对高档服装服饰产品即时购买需求。

在年代初期，中国高端服装品牌还处于空档期，而香港陈氏家族将宝姿品牌经营权逐步收购之后，进入还处于低层量产及初级产品营销阶段中国服装消费市场，通过具有前瞻性品牌化操作模式实现了品牌快速增长。

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在产品设计中，宝姿方面与国外各类设计工作室及服装设计师共同合作，保证产品时尚性与领先性另方面，则通过设立在中国厦门自有生产供应企业进行产品制作加工，保证产品及时供应降低产品初期生产成本。

公司在年毛利率为，年升至。

而在年度内平均单价及同店销售，同比升幅，毛利率升至。

全年营业额亿元人民币，其中企业获利亿元人民币。

另外，在众多国际高原最大古冰川遗迹，稻城古冰帽海子山，抵达最后香格里拉稻城。

第天稻城亚丁住宿亚丁营地经傍河万亩杨树林，翻越波瓦山米，沿赤土河谷前行，在日瓦乡买过门票后前往亚丁自然保护区。

中午到达亚丁营地，午餐后先去冲古寺和珍珠海，路上转千年嘛呢堆，观夕阳中仙乃日神山，傍晚回到亚丁营地。

天亚丁稻城住宿稻城骑马去洛绒牛场，朝觐亚丁三座神山仙乃日意为观世音菩萨，海拔米夏诺多吉意为金刚手菩萨，海拔米央迈勇意为文殊菩萨，海拔米。

体力好可以徒步去牛奶海和五色海海拔米左右，洛绒牛场到牛奶海和五色海这段路比较陡，不能骑马，必须步行，来回大概个小时。

晚上回稻城县住。

第天稻城理塘巴塘住宿巴塘原路返回理塘，进入毛垭大草原，面积平方公里左右，平均海拔米以上。

这里虽然海拔很高，但地势却相对平缓，路两边都是高山牧场，不时有旱獭出没。

来到海子山顶米，观雪山下姊妹湖。

翻过垭口便进入峡谷，到达川藏交界巴塘县。

第天巴塘左贡住宿左贡巴塘前行公里，在竹巴茏跨过金沙江，进入西藏境内。

中午抵达进藏后第个县城芒康，海拔米，川藏公路与滇藏公路在此交汇。

翻越拉乌山米，经如美镇到达竹卡，跨过三江并流第二条大江澜沧江后翻越觉凹山米。

从觉凹山险峻盘山公路望下去，川藏公路和澜沧江像两条晶亮丝带，在千山万壑间时隐时现。

过东达山米后抵达左贡县。

第天左贡邦达八宿然乌住宿然乌左贡出发前行公里到邦达，海拔米邦达是川藏南线和北线交汇处。

北通昌都，西至林芝拉萨，是川藏线上重要交通枢纽，世界上海拔最高民用机场邦达机场就建在开阔草原上。

告别邦达草原，翻越业拉山也叫怒江山米，经川藏线地标道拐，下行到怒江边，沿怒江支流冷曲前行抵八宿。

八宿藏语意为勇士山脚下村庄，海拔米。

翻过安久拉山垭口进入然乌沟，春季时沟内千奇百怪巨大冰挂冰川十分壮观，穿过然乌沟后来到然乌镇。

天然乌波密住宿波密然乌湖是著名高原堰塞湖，面积平方公里，海拔米，分上下两部份，是雅鲁藏布江最大支流帕隆藏布江源头。

湖近处是绿草茵茵草场，茂盛青稞田和油菜花山腰上是五颜六色杜鹃花和灌木丛再往上是莽莽森林。

碧蓝湖水，雪山倒映，如面镜子般平静无澜。

出然乌镇驶入川藏公路最美段，沿途树木葱郁流水潺潺，构成幅幅天然图画。

米堆冰川由两条世界级冰瀑布汇流而成，每条瀑布高多米，宽多米，两条冰瀑布之间还分布着片原始森林，壮观而秀美，神秘而奇妙。

其中米堆冰川南坡则是著名察隅县阿扎冰川，据说在冰川附近还生长着翠绿茶林长势喜人玉米鲜嫩黄瓜硕大西瓜等亚热带农作物，让你不敢想象是在西藏高原。

米堆冰川就在川藏公路旁边，拐进去七公里来到米堆村，然后徒步上冰川，来回大概五个小时。

出来后沿帕隆藏布江路下行抵达西藏小瑞士波密。

注如果要去来古冰川游客需要自己租用当地人车进去出，四人车，每车元，天波密八住宿八镇波密县城扎木镇，森林簇拥雪山环抱。

车在原始森林中穿行，向川藏线上天险通麦进发。

通麦至排龙公里路段遍布雪山流，山体疏松脆弱，遇风雨或冰雪融化极易发生泥石流和塌方。

走完这段险路，有种如释重负感觉。

过排龙沿品牌通过进口贸易形式实现产品经营时候，宝姿规避了高额关税，使其产品不仅快速供应到终端，更能够让目标客户以低于同类品牌价格购买到同样质量与时尚感产品，这也是其高速发展原由之。

在商业发展期，宝姿以双赢模式迈向新起点。

进入新世纪后，随着品牌经营竞争更趋激烈国际品牌经营方式与理念已深入众多品牌经营企业，作为宝姿先期成功品牌经营模式也不再成为核心优势。

因此，在新品牌经营期，通过更高层次品牌深度合作与模式创建，宝姿要为自己在全球化商业发展时期寻找另个起点。

国际推广思考随着中国经济与世界接轨，越来越多高级消费客层也更加关注品牌国际性与尊贵性。

如果个品牌在全球范围内不能够实现其广泛参与能力，那么对于高级消费客层而言其