（批复）华瑞参业“名牌”品牌项目可研建议报告（发改委）

内容以品牌广告及消费者健康观念教育为主。

媒介选择以电视类媒介，特别是以央视卫视媒介为主，辅助各类杂志电台报纸网络广告。

品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位基础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上商业性决策，它是建立个与目标市场有关品牌形象过程和结果。

换言之，即指为个特定品牌确定个适当市场位臵，使商品在消费者心中占不断加强品牌团队建设，先后聘请多名品牌策划公关关系管理等高级专业人才，充实品牌管理队伍。

从外部而言，公司近几年不断加强和国际国内优秀品牌管理专业公司公共关系管理专业公司终端陈列设计专业公司合作，弥补自身品牌管理不足，提升品牌管理水平。

内外品牌管理团队结合，成为此次品牌建设有力保障。

行业现状为此次品牌建设提供了有利市场环境因素我国膳食营养补充剂行业处于迅速成长中初级阶段，其特征就是市场充分竞争集中度不高。

目前，在非直销领域，缺乏具有较高领导力和影响力知名品牌，但从未来发展而言，会象其它成熟消费品样向几个主要品牌集中，膳食营养补充剂行业也会像其它行业样，出现行业领导品牌。

汤臣倍健已经在市场上取得领先，是中国膳食营养补充剂行业非直销领域领先企业。

此次上市，借助资本市场力量，将获得比同行更为有利发展条件，具有成为大众知名品牌条件和基础，只要我们抓住机会，发挥优势，就有可能成为非直销领域领导品牌。

六品牌建设实施策略品牌建设实施策略策略以媒介广告为主，辅助各类品牌活动终端促销活动公司形象推广售后服务，形成整合营销及立体品牌推广行为，全面推进华瑞参业品牌建设。

内容以品牌广告及消费者健康观念教育为主。

媒介选择以电视类媒介，特别是以央视卫视媒介为主，辅助各类杂志电台报纸网络广告。

品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位基础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上商业性决策，它是建立个与目标市场有关品牌形象过程和结果。

换言之，即指为个特定品牌确定个适当市场位臵，使商品在消费者心中占领个特殊位臵，当种需要突然产生时，随即想到品牌。

品牌定位是品牌经营首要任务，是品牌建设基础，是品牌经营成功前提。

品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量作用。

品牌定位目就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客正确认识。

成功品牌都有个特征，就是以种始终如形式将品牌功能与消费者心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

做品牌必须挖掘消费者感兴趣点，当消费者产生这方面需求时，首先就会想到它品牌定位，就是为自己品牌在市场上树立个明确，有别与竞争对手，符合消费者需要形象，其目是在潜在消费者心中占领个有利位臵。

华瑞参业在确定了其品牌战略和品牌核心价值基础上，对品牌进行了如下定位，详见下表华瑞参业品牌定位表序号定位分类定位内容产业价值定位膳食营养补充剂零售终端领先品牌内涵全球精华营养健康功能价值定位核心传播语取自全球，健康全家品类定义营养健康产品品类品类内涵全球天然核心传播语汇聚全球天然精华价值产品价值定位形象产品汤臣倍健蛋白质粉核心传播语营养双蛋白，打造形象产品价值好体质内涵积极乐观活力心理价值定位核心传播语健康人生，活力人生品牌风格定位内涵天然国际化专业活力品牌建设实施形式具体形式说明媒介广告借助各类电视电台杂志报纸网络户外媒体进行品牌广告宣传编制华瑞参业营养内刊，定位于专业营养健康观念引导，营养健康知识灌输，倡导营养干预为健康人管理健康健康模式，使之成为营养与健康内刊顾客信赖权威营养健康刊物。

打造华瑞参业取自全球，健康全家品牌理念，进行顾客深度营销，建立顾客忠诚度。

专业研讨会每年举办两次营养与健康全球营养探源专业研讨会，树立华瑞参业专业形象。

借助电视报纸网络等媒体，树立公司及汤臣公司形象推广倍健品牌取自全球，健康全家品牌理念和专业形象。

活动推广实施系列大型活动及终端促销活动媒体选择与组合组合形式合内容媒体类别组合电视界杂志户外网络界电台电视央视卫视无线有线杂志全国性专业杂志媒体形式组合户外公交车为主网络门户网站专业网站电台中央人民广播电台各地方电台广告内容组合品牌广告观念教育七品牌建设实施投资概算各项目费用组成单位万元项目年年年合计媒介广告营养与健康内刊专业研讨会公司形象推广活动策划推广广告战略，将完成汤臣倍健由渠道性品牌向大众知名品牌转变年，公司聘请姚明作为品牌形象代言人，迈出品牌提升战略关键步。

同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中积累了定品牌知名度和美誉度，将成为此次品牌建设强有力基础。

公司品牌管理团队是此次品牌建设有力保障从内部而言，公司品牌管理团队具有丰富品牌管理经验，多年以来积累了丰富品牌定位品牌设计品牌推广等品牌管理经验。

同时不断加强品牌团队建设，先后聘请多名品牌策划公关关系管理等高级专业人才，充实品牌管理队伍。

从外部而言，公司近几年不断加强和国际国内优秀品牌管理专业公司公共关系管理专业公司终端陈列设计专业公司合作，弥补自身品牌管理不足，提升品牌管理水平。

内外品牌管理团队结合，成为此次品牌建设有力保障。

行业现状为此次品牌建设提供了有利市场环境因素我国膳食营养补充剂行业处于迅速成长中初级阶段，其特征就是市场充分竞争集中度不高。

目前，在非直销领域，缺乏具有较高领导力和影响力知名品牌，但从未来发展而言，会象其它成熟消费品样向几个主要品牌集中，膳食营养补充剂行业也会像其它行业样，出现行业领导品牌。

汤臣倍健已经在市场上取得领先，是中国膳食营养补充剂行业非直销领域领先企业。

此次上市，借助资本市场力量，将获得比同行更为有利发展条件，具有成为大众知名品牌条件和基础，只要我们抓住机会，发挥优势，就有可能成为非直销领域领导品牌。

六品牌建设实施策略品牌建设实施策生产出具有高活性‚金立华‛牌活性人参胶囊活性西洋参胶囊活性林蛙油胶囊活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。

同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导直属科研机构吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产‚艺之密友‛人参系列护肤品及沐浴露洗发露等人参系列日用品。

公司本着‚绿色科技健康‛理念，致力于打造‚金立华‛品牌。

产品率先通过质量管理体系认证环境管理体系认证食品安全管理体系认证年被延边州政府评定为‚州级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省防伪中心评为‚省级防伪保真企业‛年被珲春市消费者协会评为‚质量信誉消费者信得过单位‛年月被吉林省政府评定为‚省级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省科学技术厅确认为‚科技企业‛中国北方旅游商品交易会指定产品第四届东北亚博览会指定供应商年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛‚诚信单位‛年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农行业重点宣传先进单位‛年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予‚中国年上海世博会吉林馆特产礼品‛年吉林省人参办首批获准使用‚长白山人参‛商标和‚中国地理标志‛标识企业年月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家‚人参制品研发基地‛落户华瑞参业。

年月，吉林省政府授予‚吉林省长白山人参品牌产品生产企业‛荣誉称号。

年月，公司被授予‚吉林省名牌‛和‚延边州知名品牌‛荣誉称号。

年月日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。

项目背景随着市场经济日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代，品牌已经成为这个时代企业间竞争主要因素，成为企业发展决定性力量。

企业要想在产品丰富充足市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌力量。

美国广告研究专家莱利莱特有句名言拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场唯办法是拥有占市场主导地位品牌。

膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化渠道同质化发展，企业之间竞争差异化也越来越小，如何保持企业核心竞争优势惟有进行品牌建设与发展，建立起强大品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。

近年来，华瑞参业品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这笔无形资产投入，并已经取得了较好成效。

年，公司确定品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年品牌提升战略，将完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告播，在消费者中积累了定品牌知名度和美誉度。

品牌建设已经成为企业经营发展中核心发展战略。

二品牌建设意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好公众形象企业公众形象是企业在消费者心目中地位和价值体现。

良好企业形象是项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜法宝。

品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好具体证明，良好企业形象也有助于名牌战略实施，二者相互促进，相互保障。

品牌建设可以帮助促进产品销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌创建过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖过程。

品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定销售目标，增加经营收益和扩大市场占有率。

消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。

品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力重要载体具有知名品牌企业在内部组织管理中更容易统员工思想意志，协调行动。

实施品牌建设在企业内部可以提高员工精神上荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。

品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大领先优势。

目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司天然元已经上市。

未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。

华瑞参业目前虽具有相对领先优势，但随着竞争对