上海轻轨松江大学城站项目立项初步设计报告

龙之梦与本项目原来建筑设计方案非常相识，都是封闭室内空间。

龙之梦考察表明轨道交通只是商业物业成功必要条件不是充分条件，从可持续经营角度论证商业物业有利于项目成功。

开元地中海项目表明，成功投资策略是部分物业例如住宅类物业可以提前收回投资，商业物业需要市场培育期进行保留经营。

卓毅公司提出了三个业态方案主要内容特点购物中心空中步行街酒店式公寓等组合面积万平方米，此外建议做万平方米空中花园不含地下室和交通物业面积商业以零售为主，物业功能由零售物业和公寓酒店组合而成批发面积万平方米，空中步行街万平方米，餐饮万平方米，公寓万平方米，此外空中花园万平方米，投资规模最小。

商业批发为主，配备酒店式公寓，空中花园和餐饮，提升批发市场档次建筑形态和面积与方案基本相同，商业经营以批发为主，突出电子批发业态建筑形态与方案相同，是第三代购物中心环境批发市场三个业态方案以及原方案各项经济指标总建筑面积万平方米总投资成本亿元可销售面积万平方米销售总额亿元可出租面积万平方米出租收入年万元请缩减方案面积，住宅减少万平方米，批发面积减少万平方米共减少到万平方米原方案其中地下预计亿元。

方案以及原方案比较分析表明，第根据未来五年松江经济发展趋势，本地块商业价值提升是大家共识，因此，本项目土地必须整体变性，成为商住用地。

第二从投资回报角度，在本地块达到较高容积类，建设商业物业和酒店式公寓相互结合，购物中心与步行街结合方案投资效益最大，在业态发生变化情况下，和方案业态可以部分互换或根据当时市场情况灵活调整。

方案投资精髓特别强调可以销售物业例如酒店式公寓和空中步行街等，改变了原来方案无法收回投资缺点。

根据我们实际调查深圳福田交通枢纽中心操作模式，深圳市财政全额拨款亿元人民币投资兴建，已经处于封顶。

该项目缺点是没有充分挖掘商业价值，作为社会公益事业来投资，政府委托下属企业全额投资持有物业。

方案投资规模较小，在现有基础上，建筑面积万基础上，总投资最小可以达到亿元左右，与深圳项目投资金额基本相同。

根据方案我们项目投资规模要达到亿元，利用可销售物业至少可以回收亿元以上投资，同时为社会增加了文化活动中心博物馆等公益设施。

因此方案投资收益优于深圳等地同类项目。

通过对项目系统分析，我们认为本项目地理位置优越，属于个开发前景非常好难得交通综合体项目，短期市场销售风险和中长期招商租赁风险较小。

结论经估算，项目静态和动态经济效益指标最好，能够挖掘最大经济效益。

结论项目经营五年预测中，首先经营批发业态，待周边公里半径达到人口后，逐步转型为零售业态为主。

方案是投资规模最小方案，在经济收益方面挖掘利润不如方案，但是具备较小投资规模比较良好投资前景。

在没有外来大型投资公司介入前提下选择方案。

结论土地整体变性为商住用地，此工作建议轨道公司优先向政府提出，土地变性后，建议采取面向投资者招商活动。

鉴于本项目盈利前景，本项目商业物业部分具备吸引外来投资商前景，因此本项目在赢利模式上远远超越原来投资公司所做建筑方案和盈利模式。

项目市场分析与前景预测松江住宅市场分析与项目酒店式公寓定位在系列稳定房价宏观调控措施下，房地产市场健康发展，政策效应逐步显现。

年全年实现房地产业增加值亿元，比上年增长。

完成商品房投资亿元，增长商品房施工面积万平方米，增长，其中新开工面积万平方米竣工面积万平方米。

房价基本维持稳定，未出现明显波动，销售量有所萎缩。

期房销售面积万平方米，下降，销售额亿元，下降现房销售面积万平方米，增长，销售额亿元，增长年末商品房空置面积万平方米。

存量房交易平稳，全年二手房成交过户面积单向万平方米，交易金额亿元。

松江酒店市场前景及项目酒店定位松江是上海重要旅游目地，也是重要商务商贸区域，各个酒店经营情况较好。

未来五至十年。

各种旅游商务商贸客流将持续增长。

至年将增至万人次。

轻轨通车后大量区内外客流急剧增加。

尤其是轨道公交换乘枢纽周边。

各种酒店会应运而生，我们认为轨道公交周边酒店市场需求，主要以经济型和商务型为主，经过调研测算，大约至少要增加左右。

酒店市场状况各酒店开房率开房率年价格元天星级位置开元大酒店松江区人民北路号新晖豪生松江新区文诚路号迪文宾馆无松江新区西林北路弄号松江宾馆松江区中山东路号凌江宾馆准松江区翔峰路红楼宾馆松江区普照路号加加村无松江区华亭老街店如家快捷酒店松江方舟园店快捷经济型松江区荣乐中路弄号江诚商务宾馆松江新区南其昌路号红与蓝大酒店松江人民北路号富悦宫商务酒店准松江新区谷阳北路商业广场弄号高唐宾馆无松江区环城路号酒店情况特征分析松江各类酒店大约至少二十六家，各星级不齐全。

松江区老成区里几乎没有四星级以上高星级酒店，松江新区各类酒店宾馆因新区客流少非商贸旅游主要目地，旅客不足。

原来也是没有高星级酒店，自从开元大酒店和新晖豪生大酒店开业以来，高端旅客才不用去老城区里。

但是从发展形势分析，松江四星级以上高星级酒店还是不够，尤其是在本项目交通枢纽区域，高星级酒店和商务型酒店是必备，另外，交通枢纽案其中地下预计亿元。

方案以及原方案比较分析表明，第根据未来五年松江经济发展趋势，本地块商业价值提升是大家共识，因此，本项目土地必须整体变性，成为商住用地。

第二从投资回报角度，在本地块达到较高容积类，建设商业物业和酒店式公寓相互结合，购物中心与步行街结合方案投资效益最大，在业态发生变化情况下，和方案业态可以部分互换或根据当时市场情况灵活调整。

方案投资精髓特别强调可以销售物业例如酒店式公寓和空中步行街等，改变了原来方案无法收回投资缺点。

根据我们实际调查深圳福田交通枢纽中心操作模式，深圳市财政全额拨款亿元人民币投资兴建，已经处于封顶。

该项目缺点是没有充分挖掘商业价值，作为社会公益事业来投资，政府委托下属企业全额投资持有物业。

方案投资规模较小，在现有基础上，建筑面积万基础上，总投资最小可以达到亿元左右，与深圳项目投资金额基本相同。

根据方案我们项目投资规模要达到亿元，利用可销售物业至少可以回收亿元以上投资，同时为社会增加了文化活动中心博物馆等公益设施。

因此方案投资收益优于深圳等地同类项目。

通过对项目系统分析，我们认为本项目地理位置优越，属于个开发前景非常好难得交通综合体项目，短期市场销售风险和中长期招商租赁风险较小。

结论经估算，项目静态和动态经济效益指标最好，能够挖掘最大经济效益。

结论项目经营五年预测中，首先经营批发业态，待周边公里半径达到人口后，逐步转型为零售业态为主。

方案是投资规模最小方案，在经济收益方面挖掘利润不如方案，但是具备较小投资规模比较良好投资前景。

在没有外来大型投资公司介入前提下选择方案。

结论土地整体变性为商住用地，此工作建议轨道公司优先向政府提出，土地变性后，建议采取面向投资者招商活动。

鉴于本项目盈利前景，本项目商业物业部分具备吸引外来投资商前景，因此本项目在赢利模式上远远超越原来投资公司所做建筑方案和盈利模式。

项目市场分析与前景预测松江住宅市场分析与项目酒店式公寓定位在系列稳定房价宏观调控措施下，房地产市场健康发展，政策效应逐步显现。

年全年实现房地产业增加值亿元，比上年增长。

完成商品房投资亿元，增长商品房施工面积万平方米，增长，其中新开工面积项目对面约约户人星辰园学苑映像开始入住松云水苑谷阳路文翔路文荟峰景准现房谷阳路文翔路月入住销售第人民医院住宅区谷阳新松江路无开始入住名庭花园谷阳新松江路开始入住销售皇骐。

爱丽舍别墅谷阳路华亭绿景苑大户型平总建筑面积谷阳路锦桂苑谷阳路开元新都联体复式新松江路开元地中海公寓单身公寓酒店公寓新松江路号单酒阳光世纪城南部阳光翠庭新松江路米檀香花园叠加联拼新松江路米此次调查以实地走访为主，加之机构参考数据。

项目周边半径公里范围居住区以上是新社区，原居住和农村人口未计入。

每户均以人计算，别墅和大户型均以每户人计算。

所以此份调查估算人数为最保守估算此数据是保底数据。

绿洲华庭别墅公寓思贤路人民路西林花园北区西林路紫东新苑总建面积翔峰路号世纪新城总建面积滨湖路文翔路合众湖畔花园新松江路西久阳文华府邸小高层叠联排独栋文翔路沈泾塘文翔名苑剑桥风范文翔路西湖畔天地文诚路江学路开始入住珠江新城文诚路江学路山水景园多层叠加联排广富林龙源路莱顿小城高层多茸兴茸梅茸间丁香花园三新北路预计未来两年项目周边公里半径居住人口合计人别墅和大户型均以每户人计算，其余均以每户人计算年二手房成交过户面积单向万平方米，交易金额亿元。

松江酒店市场前景及项目酒店定位松江是上海重要旅游目地，也是重要商务商贸区域，各个酒店经营情况较好。

未来五至十年。

各种旅游商务商贸客流将持续增长。

至年将增至万人次。

轻轨通车后大量区内外客流急剧增加。

尤其是轨道公交换乘枢纽周边。

各种酒店会应运而生，我们认为轨道公交周边酒店市场需求，主要以经济型和商务型为主，经过调研测算，大约至少要增加左右。

酒店市场状况各酒店开房率开房率年价格元天星级位置开元大酒店松江区人民北路号新晖豪生松江新区文诚路号迪文宾馆无松江新区西林北路弄号松江宾馆松江区中山东路号凌江宾馆准松江区翔峰路红楼宾馆松江区普照路号加加村无松江区华亭老街店如家快捷酒店松江方舟园店快捷经济型松江区荣乐中路弄号江诚商务宾馆松江新区南其昌路号红与蓝大酒店松江人民北路号富悦宫商务酒店准松江新区谷阳北路商业广场弄号高唐宾馆无松江目录摘要项目市场分析及前景预测二投资条件与项目选址三项目分析和动态竞争策略分析四项目开发公司组织形式及人力资源五项目实施进度销会必然带动整体项目销售。

随着市场供应量增多，产品将出现多样化，户型设计将更合理更舒适，这要求项目外部空间有所创新。

酒店式公寓比例也在增大，出现更小更精趋势。

小户型设计上体现实用性和实惠性，总房价又少，对年轻人压力不大。

酒店式公寓是在面积和价格方面市场细分结果，符合市场需求种过渡消费，这种产品市场空间整体还有限，但是地产商最快收回投资主力户型。

现在购买酒店式公寓人在收入增加或者家庭结构发生变化，最终必然将房子放归出租市场，而租户层次良莠不齐给小区今后物业管理带来难度。

结论在此类酒店式公寓不是很多，市场仅有几家能提供此类产品，这些项目都取得了良好销售业绩。

酒店式公寓投资性决定了在市场具有特殊生存空间，总价不高，降低了投资门槛，会引发更多投资者关注，