1、“.....同时依附于企业存在的，所以必定为企业所掌控的。同时商誉还是无形的，所以是企业很特殊的无形资源。然后，商誉能给企业带来超额收益能力。这是商誉的本质特征，商誉要能够为企业带来超额收益能力，才能确认为商誉。综合以上几点，笔者认为，商誉是企业通过多年辛勤经营积累所形成的，为企业所掌控并能为企业带来超额收益的无形的资源。商誉的构成要素研究商誉是企业的超额获利能力，其构成要素是多种多样的。笔者认为主要有知名度美誉度极高的品牌。很多人会认为商誉就是品牌，或者他们只知道品牌而不懂商誉，因为品牌是商誉的最重要的组成部分，离开了品牌，企业将无法生存。索尼诺基亚苹果等世界级的大企业，其品牌的价值无可估量。特别是苹果，在中国，人们提起苹果便想到时尚科技艺术和高端。提起诺基亚便有极大的信赖感和亲切感。提起索尼便想到时尚和科技高端。中国的山寨电子产品主要也是山寨这几个品牌，国产品牌很少被山寨。国产品牌比较成功的就是，现在也遭到了山寨......”。

2、“.....因为它们的品牌蕴含着极大的价值。当然，这些企业的商誉之巨大，也是无可估量的。在笔者工作的企业合肥协力仪表控制技术股份有限公司里，于年建厂，经过十几年的发展，企业已经打出了自己的品牌，在同类企业中崭露头角。已经有了些大客户，绿源电动车和格力空调上也有这个企业的仪表，这是企业奋斗多年的品牌积累，品牌转而为企业带来巨大的超额获益能力，是商誉超额获益能力最重要的组成部分。优秀的员工和管理层。优秀的员工对于企业的发展有着重大的作用。在大型纪录片公司的力量里，讲到了福特汽车的转型。在公司发展的黄金阶段，贫富差距悬殊，工人和资本家的矛盾十分严重，资本家都不愿意提高工人的待遇，导致工人罢工，企业受到很大的损失。但是惟独福特汽车率先实行了八小时工作中，并大幅提高薪酬，所需要的支出甚至相当于福特年的销售额，这看起来似乎是找死的行为，却将福特汽车的销售额当年就提高了倍。因为提高待遇让工人的积极性大幅提升......”。

3、“.....在笔者工作的企业合肥协力仪表控制技术股份有限公司里，企业的员工十分和谐，大家如家人样，笔者实习期间，财务部都十分积极的教我做工作，领导也对我十分关心，时常给我指导，以前听说别人实习能看到账本就不错了，但是在这个企业里并未出现这样的情况。和谐的工作环境为员工带来了极大的工作积极性，为企业创造了极大的价值，提高企业的超额获益能力。因此这也是企业商誉的重要构成要素之。能够鼓舞人心，树立企业良好形象的企业文化。企业文化能够对企业进行经营哲学和价值观念的指导，能够指引企业的目标，能够约束员工凝聚和激励员工调适企业内部矛盾。世界级的企业都有自己优秀的企业文化，笔者工作的企业的企业文化是以质量和团结为主的，首先是宣扬质量的重要性，其次是员工之间要分工协作，团结互助，协力这两个字寓意如此，这提升了企业员工的素质，增强了凝聚力，当然也能极大的提升企业的超额获益能力。专利和制造技术。这对于企业商誉的提升是不言而喻的......”。

4、“.....优秀的产品主要取决于其技术的高低，苹果的之所以风靡全球，成为科技时尚的代名词，就是因为其产品拥有世界最领先的技术，硬件和软件的技术都远远领先于诺基亚，特别是手机操作系统上远远领先于诺基亚的塞班系统，所以能将昔日的手机龙头老大打的难以翻身。笔者工作的企业里，工资最高的要数研发部门，公司里的有几名博士，剩下的研发人员都是硕士生，他们按照利润提成，曾经为了研发出个项目而几个月都半夜回家，这保证了企业有最好的科技。项最新的专利就可以为企业带来几个亿的销售收入，是企业能够迅速发展的核心动力。与政府良好的关系。政府对于个企业发展的作用是巨大的，政府为企业提供发展的外部环境，如果有政府的大力支持，企业的发展将如虎添翼。笔者工作的企业在合肥的高新区，受到合肥市政府的大力支持，因为这些企业能为本市经济作出巨大贡献，是企业长期稳定的税源。政府工作人员经常来企业时常，并给予企业优惠政策，这个企业的发展带来巨大的机遇......”。

5、“.....卓越的信用度。现代社会信用已经成为每个人做人的根本原则，对于企业也是样。晚会曝光了双汇使用瘦肉精猪肉的事情，目前为止双汇已经快面临破产倒闭的危险，二十多年树立的信誉近乎崩溃，让人痛心疾首。三鹿以为前车之鉴，而双汇却继续步其后尘，这就是藐视信誉的后果。相反的是，汶川大地震王老吉捐款个亿，全国上下都掀起了喝王老吉的行动，使得王老吉迅速成为尽人皆知的著名品牌。在笔者工作的企业里，企业十分重视质量，生产车间里挂着标语宁可事前检查，不可事后返工。企业里设置有质量部，专门心血经营的成果，对于个企业的发展有着至关重要的作用。所以自创商誉应该被确认，并在会计报告中被充分的披露。然后，根据配比性原则，企业应该在会计期间内合理的配比成本和收益。企业不能只确认超额收益而不确认自创商誉自身的成本。其次，从会计的目标来看应当确认自创商誉。会计的目标是要能提供符合会计信息质量特征的会计信息，供决策层决策和考核管理层的业绩......”。

6、“.....对决策和考核管理层业绩具有重大的意义，理应得到确认。外购商誉的确认所谓外购商誉，是指企业在合并时，合并企业对并合并企业的良好预期，认定其在未来时期内拥有超额收益的能力，在目前会计界的处理中，外购的商誉是可以入账的，因为它满足可计量性相关性和可靠性的要求。首先，外购商誉满足可计量性的要求。当企业合并双方对合并价格达成致意见时，就可以认为这个价格是被合并企业的公允价值，若这个价格高于被合并企业净资产公允价值之和，则将差额确认为外购商誉。其次，外购商誉满足相关性的要求。外购商誉是会计报表中不可忽略的会计信息，对于决策层的决策和考核管理层的业绩同样具有重大的意义。最后，外购商誉作为重要的会计信息如果不能被确认计量和报告，那么企业的会计信息就是不完整的，是不可靠的。商誉的会计处理商誉是企业的超额无形资源，本身的难以辨认性和复杂性使得商誉的会计处理颇为复杂。自创商誉是企业平时辛勤经营，日积月累积累或开发的......”。

7、“.....般不予以做会计处理。只有外购商誉是通过产权交易形成的，具体可验证性，所以应当予以会计处理。目前，商誉的会计处理在会计界仍然存在广泛的争议。自创商誉的处理第，自创商誉确认的会计处理。自创商誉是企业长期积累的结果，是几代人甚至几十代人的共同努力。所以，自创商誉应当增加所有者权益，借商誉，贷资本公积商誉，第二，计提商誉的减值准备。按照我国会计准则的规定，自创商誉的减值应当作为营业外支出，计入当期损益。借记营业外支出计提商誉减值准备，贷记商誉减值准备。冲销商誉减值准备是借记商誉减值准备，贷记营业外支出计提商誉减值准备。第三，自创商誉的价值重估。企业每隔个时期要对商誉进行价值重估，当重估没有差额时，无需调整账面价值。当有差额时，如果是增值，则借记商誉，贷记资本公积商誉，如果是减值，则做相反的分录。外购商誉处理的争论目前对于外购商誉的处理有着广泛的争论，众多学者纷纷提出了自己的观点，主要概括起来主要有以下三点第......”。

8、“.....商誉作为企业特殊的无形资源是依附企业而存在的，具有不确定性，在企业合并以后，应该随着企业的消失而及时的注销。由于商誉的使用年限是不确定的，所以任何对商誉的摊销都是武断的。所以在合并时应该减少所有者权益，冲减资本公积。第二，分期摊销法。商誉因为经营环境外部的不确定性，是不可能永久存在的，应该予以及时的摊销。同时，商誉是企业在合并时为了以后能取得超额收益而预先发生的支出，理应在收益期内通过系统摊销的方法进行摊销。第三，永久保留法。商誉是依附企业存在而存在的，只要企业还在经营，商誉就继续存在，除非企业倒闭或者被兼并，商誉才可能消失。因此商誉具有无限的寿命，不应该被摊销，对于商誉的摊销时武断的。以上三种观点各有缺陷。直接冲销法会使得企业资本总额急剧减少，财务报表数据失真，影响最后会计信息的质量。而分期摊销法则过于主观和臆断，商誉在很多企业并没有减少。永久保留法又过于绝对，因为商誉也面临风险性，不可能直不变，直保留下去。笔者认为......”。

9、“.....导致并购企业拥有超额获益能力的原因是多种多样的，也同样是正商誉形成的原因。当并购企业并购了被并购企业的时候，被并购企业对于并购企业的积极影响是长期的，因此应当将这种影响在以后年度内予以摊销。但是因为这种影响的年限不确定，所以不能平均摊销。负商誉负商誉的存在讨论商誉是企业总体价值和单项可辨认净资产之和差额。如果这个差额是正数，我们般称其为商誉，如果这个差额时负数，我们就称其为负商誉。对于正商誉的存在是人们普遍公认的，并且对于有着深刻的讨论和研究，但是对于负商誉的存在在会计界仍有着广泛的争论。不少会计学家认为负商誉是不存在的，具有代表性的是美国著名会计学家亨德里克森。他认为如果企业的整体交易价格低于各单项可辨认资产的公允价值之和，企业就会选择将资产分项出售，而不是将企业整体出售，因此，负商誉是不存在的。除此之外，负商誉还和资产的定义相违背......”。