1、万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考,浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考学号浙江万里学院毕业论文设计题目宁波文具企业在国际竞争学生姓名董旭丹专业班级国际经济与贸易，国贸指导教师冀春贤院系浙江万里学院商学院年月日中的品牌战略思考浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考摘要多年来，宁波文具企业在国际贸易的带动下，从早期的为进出口公司配套生产的家庭作坊或小集体逐步发展为产品门类齐全生产颇具规模的大中小型企业，宁波也因为文具产业的推动发展成为了世界最大的文具生产和出口基地之。然而，随着经济全球化的加快，国际知名文具品牌纷纷抢滩国际甚至是中国市场，宁波文具企业如何在国际竞争中赢得市场，未来的发展前景如何，本文试图通过从品牌战略方面来。

2、集团，在世界各国设有连锁分店以销售它们的产品。在世界范围内拥有众多影响力的强势品牌，单单美国文具企业就有多家进入世界强，相比之下，诺大的中国却没有家文具企业能充任领军者，甚至跻身中国甚至世界强名单。需求方面，美国是全球最大的文具消费国家之，最近每年的市场规模超过亿美元，年增长率达，范围主要涉及家庭办公用品与各年龄层的学生文具等。俄罗斯对文具种类的需求也在大幅增加，并转向品质较高的文具。日本文具的高端市场基本上已经被日本本土品牌统天下，但是中低端产品还是以进口为主角。中国是名符其实的文具大国，文具的生产和销售在国际上占有相当比重，文具市场每年有将近亿元的市场份额，并以每年以上幅度高速增长，是世界文具制造中心。随着中国制造成本优势在国际竞争中的进步扩张，国际巨头。

3、思考宁波文具出口现状宁波作为长三角地区外向型经济最发达的城市之，是世界最大的文具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，宁波有家文具制造企业,年完成工业总产值亿元,完成出口亿元,产品以上出口,全年外贸出口约占全国的三分之。表年出口地区情况表地区欧盟北美日韩中东非洲南美东南亚其它所占比例资料来源中国轻工业出版社中国文具市场蓝皮书方申力近年来，虽然宁波文具生产企业也面临着国内外市场的激烈竞争，但宁波文具依靠对产品实施标准化管理，依托良好的产品质量和价格以及产业先发等方面的优势，依然保持着强劲的出口势头，产品出口额年增长率始终保持在以上。目前，宁波共有拥有自营进出口权的文具生产企业多家，在海外设立了个分公司，各类文具产品已成功打入多个国家和地区市场。在国浙江。

4、过理性分析的抉择。面对日趋激烈的国际竞争市场，宁波文具出口企业的出路在哪里实践证明宁波文具出口企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有席之地，必须实施正确有效的品牌战略，必须开拓发展自主名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。基于上述原因，本人做此论文，针对宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略进行研究和思考。以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析宁波文具企业品牌战略的现状和问题，探讨宁波文具企业品牌战略的途径，并对宁波文具品牌战略提出些较有价值的参考。宁波文具出口企业现状与其品牌战略分析国内外文具市场概况国外文具企业大部分是跨国连锁。

5、海外的不是中国制造，是加工。与此同时，国内文具制造业不仅备受国内文具同行的低价恶性竞争压力，还要经受国际资本不断渗入的冲击。目前全球文具行业企业竞争的特点是欧美企业以差异化竞争为主，中国企业以价格为主，品类为辅。电子办公用品市场人将继续由日美产业巨头把控的市场基本格局。随着欧美大型文具商进入中国，大大压缩了国内文具企业的生存空间，使得整个市场的竞争压力不断加强，竞争更加残酷。竞争过后接踵而来的将是洗牌与整合，将些不适合市场的东西淘汰掉。时局所迫，些有着全球经济发展宏观思路的中国企业家还是不得不积极寻求企业全面发展的良药，积极寻求塑造自身品牌的机会，以此来试图摆脱我国文具制造业因依附在加工或半加工的产业链条上的制约。浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战。

6、分析思考这个问题。本文主要分析了国内外文具市场的概况及宁波文具出口的主要现状，提出宁波文具企业要在国际竞争中胜出必需要走品牌经营的道路。利用的分析方法对宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略实施现状和所存在的问题进行了全面细致的分析，得出建立品牌的重要性。以品牌学和企业竞争理论为指导，再结合相关数据及典型案例探讨宁波文具企业在面对国际激烈竞争态势的品牌战略途径，通过品牌定位策略品牌文化策略品牌创新策略以及品牌宣传策略四个方面思考宁波文具品牌战略，对宁波文具企业的国际化品牌建设提出建议。关键词宁波文具国际竞争品牌战略浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考目录宁波文具出口企业现状与其品牌战略分析国内外文具。

7、纷纷开始把我国作为全球采购的重点，目前已有家跨国公司在上海设浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考立了采购中心，采购量以每年以上速度增长。欧美东南亚中东等地区均是中国的重要出口地。中国文具消费市场现有文具消费主体超过亿人，使用量巨大，并且每年对文具的使用量基本稳定，因而国内的文具需求量是及其巨大的。由此来看，国内外文具市场仍然具有继续拓展的空间和余地，行业发展的形势是乐观的，但是文具生产企业也不要盲目追求产量的增长，而应该由规模化发展向高水平化发展，提高自我配套水平，进步提高科技水平和产品的科技含量，创新产品品种，提高产品的档次水平，以提高产品的附加值，从而提高我国文具行业的总体水平和总体经济效益，只有这样，才能使我国不断地由文具大国向文具强国迈。

8、济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。基于上述原因，本人做此论文，针对宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略进行研究和思考。以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析宁波文具企业品牌战略的现状和问题，探讨宁波文具企业品牌战略的途径，并对宁波文具品牌战略提出些较有价值的参考。宁波文具出口企业现状与其品牌战略分析国内外文具市场概况国外文具企业大部分是跨国连锁集团，在世界各国设有连锁分店以销售它们的产品。在世界范围内拥有众多影响力的强势品牌，单单美国文具企业就有多家进入世界强，相比之下，诺大的中国却没有家文具企业能充任领军者，甚至跻身中国甚至世界强名单。需求方面，美国是全球最大的文具消。

9、。国内外文具市场竞争格局文具行业的发展分为初级阶段竞争阶段成熟阶段，照目前文具行业的发展形式，该行业已进入了后竞争阶段。所谓后竞争阶段是指竞争最为激烈接近于重新洗牌和整合的时期，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式将由单的价格竞争向技术服务管理研发等多方位的品牌化竞争转变。事实证明，低廉的生产成本以及相对较高的利润，使国内文具制造业的规模不断壮大，竞争更趋激烈。但是与国际化企业相比，国内的文具企业长期以为核心，产品严重同质化，缺乏开发设计创新能力，没有自主品牌特色，使得国内文具产品缺乏竞争优势,企业的社会化程度市场化水平和附加值都较低,对社会资源利用差，从而将创造品牌的时机拱手转让。年产值亿美元的国内文具制造业，在全球文具市场亿美元的贸易额中，仅占。享誉。

10、在国际竞争中的品牌战略思考宁波是世界最大的文具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，年完成工业总产值亿元,完成出口亿元,产品以上出口,全年外贸出口约占全国的三分之。宁波文具企业主要是以出口为主，但是长期以来出口的产品只注重数量，以贴牌加工为核心，少有自主品牌，国际贸易赚取的利益并不高，其中大部分利润都被国外中间商赚取了，同时企业还要面对国外文具品牌的渗入，企业的效益日渐低下，并且众多宁波文具出口企业的品牌国际化是盲目的，没有经过理性分析的抉择。面对日趋激烈的国际竞争市场，宁波文具出口企业的出路在哪里实践证明宁波文具出口企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有席之地，必须实施正确有效的品牌战略，必须开拓发展自主名牌产品，不断增强企业活力，提高。

11、费国家之，最近每年的市场规模超过亿美元，年增长率达，范围主要涉及家庭办公用品与各年龄层的学生文具等。俄罗斯对文具种类的需求也在大幅增加，并转向品质较高的文具。日本文具的高端市场基本上已经被日本本土品牌统天下，但是中低端产品还是以进口为主角。中国是名符其实的文具大国，文具的生产和销售在国际上占有相当比重，文具市场每年有将近亿元的市场份额，并以每年以上幅度高速增长，是世界文具制造中心。随着中国制造成本优势在国际竞争中的进步扩张，国际巨头纷纷开始把我国作为全球采购的重点，目前已有家跨国公司在上海设浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考立了采购中心，采购量以每年以上速度增长。欧美东南亚中东等地区均是中国的重要出口地。中国文具消费市场现有文具消费主体超过亿。

12、场概况国内外文具市场竞争格局宁波文具出口现状宁波文具出口企业的品牌战略的分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析宁波文具企业在国际竞争中的发展战略品牌战略品牌战略与竞争优势三种文具业生产经营模式的选择必然趋势品牌经营构建品牌的步骤案例分析贝发公司的成功品牌战略与启示宁波文具企业在国际竞争中实施的品牌战略对策品牌定位策略目标市场导向的定位顾客利益导向的定位产品档次导向的定位品牌文化策略挖掘品牌精神融入民族文化尊重当地文化品牌创新策略产品创新技术创新管理创新品牌宣传策略借中国文具之都打响宁波文具品牌开展多渠道的媒体宣传参加国内外展览会结论参考文献致谢浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考附录文献综述附录外文文献译文附录外文文献原文浙江万里学院宁波文具企业。

参考资料：

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[4]毕业论文：宁波城市生活固体废弃物物流系统构建本科毕业设计（第24页，发表于2022-06-24）

[5]毕业论文：宁波城市生活固体废弃物物流系统构建（第24页，发表于2022-06-24）

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