毕业论文：户外广告对城市形象影响的研究

现代城市中的户外广告已经成为城市中传递信息凸显城市风貌的重要组成部分。

城市中户外广告的发展不仅反映了个城市的经济水平，文化的发展水平，而且也反映了个城市科学技术发展水平和创新能力。

毫无疑问，优秀的户外广告不仅可以创造种文化的影响，而且也为城市创造经济方面的社会效益，表现出良好的城市形象。

自世纪年代以来，随着我国经济的飞速发展，城市建设也出现了脱胎换骨的变化，良好城市形象建设得到前所未有的晋升。

户外广告作为城市形象建设的重要组成部分，逐渐受到各级政府部门，企业和社会其他方面的重视，希望通过对户外广告进行研究和整治，使其在塑造城市形象的过程中发挥积极的重要的作用。

但是我国对户外广告与城市形象关系的研究还处于初级阶段，缺乏全面的理论研究。

现在由于户外广告规划的滞后和不足，些户外广告不仅得到受众批评，而且随着城市自由意志的建设行为，使户外广告与城市建设和景观规划之间出现了越来越难以调和的矛盾，由于缺乏统筹规划，我国大多数特别是中小城市户外广告仍然是在自然状态下发展的，给我们的城市形象和我们的生活带来了许多负面影响，迫切需要全面的理论来研究户外广告对城市形象的影响。

研究现状年月日至日，第届中国户外广告大会在上海举行，全国各地的多名代表，包括户外广告城市景观规划等方面的专家和政府管理部门人员起，签署了中国户外广告产业上海宣言，标志着中国户外广告业开始进入个新的发展阶段。

年月日，第三届中国户外广告倡导行业首先要自律，视野开阔。

并对政府的监管方式进行了深入的探讨。

并探讨了世界经济的体化以及受众对户外广告要求等方面的变化对户外的广告行业产生了那些影响。

年月日第五届中国户外广告大会在杭州召开，本届大会突破以往的传统，打破了以往的局限性，倡导各地各类户外媒体之间各种方式的整合，引言期能在未来城市传播体系的构建中找到自己更恰当的位置，来共同面对国内外客户的苛求，携手应对受众的挑战。

年年年分别举行了第七第八第九届中国户外广告大会，对户外广告提出了更高的要求和理念。

以数字环境下户外传媒的新使命为主题的第九届中国户外传播大会，于年月日在西安召开，在科技颠覆切的今天，数字化正在全面改写传播格局，数字营销成为越来越多企业占领市场的首选利器。

中国户外媒体经历了近十年的大波动之后，今年内，数字户外在媒体规模和投放量二个方面都会反超传统户外，这是个具有深远意义的拐点。

本届大会广泛邀请国内外多位各方面的精英人士齐聚堂，探索数字代与互动传播的新模式，聚焦智慧城市与数字，在城市形象的维护中，使执法机关做到有法可依，执法必严，加大对广告违法行为的处罚。

例如，户外广告在进入市场的时候，就制定些严格制度来控制它。

在对广告审批时，增加各个环节的透明度。

在对户外广告进行规划设置的时候，要与城市的整体规划相协调。

广告设置时的技术问题及安全问题要通过广告项目建设委员会及相关部门和有关专家审查设置中的技术问题，通过政府部门集中会审，使其成为个法律文件，提交给政府和人民代表大会，向社会公布。

对所有规划内的户外广告，都要通过公开招标竟标的方式。

广告经营者施工单位必须在规定的时间完成发布和建设。

个合法设置的广告被行政管理部门拆除的时候，应该获得定的经济赔偿，对合法设置的广告可进行投保，以应对自然灾害风险。

提高户外广告审批与管理效率在很多城市都表明，户外广告的设置都由城市规划部门建设部门工商行政管理部门交通等其他单位联合批准审批，般都通过定期召开会议票否决的审批方式。

这种方法可以进行集中讨论并进行审查，户外广告的这种审批制度极大的降低了办事效率，使许多企业申报的项目遭到了积压，加大了户外广告审批的成本和难度，户外广告的这种审报制度和审批方式，没有社会的监督和相互的制衡关系，很容易对户外广告的管理造成随意性，并助长政府对户外广告管理人员的些腐败行为，这种审批与管理效率已经与户外广告的发展速度不相适应。

青岛大学硕士学位论文对于户外广告的管理，政府可以专门成立个部门，这个部门主要针对户外广告的管理，该部门可以负责与城市建设规划市容工商公安交通景观等有关部门进行协调联系，此部门应对户外广告做些长远的规划，并对近期设置的户外广告安排和调整，对城市中些不能设置户外广告的地方进行公布，对些可以设置户外广告的地段，要对发布的广告进行审核，审核广告的内容广告商品的属性广告的长宽高广告的材料以及安全问题，还要对广告运营商的经营资质投放程序以及投放的时间都要做些审核和规定，最后该部门将负责进行长期的监督和管理。

这样变临时性管理转化为长效管理，从多部门管理变为统的管理，这样实现有效的管理，提高了各方面的办事效率，并对户外广告的更进步发展有很大的促进作用。

户外广告纳入城市规划在对城市进行整体规划时，要把户外广告纳入城市整体的规划系统之中，根据户外广告的特性，使户外广告成为城市景观重要的组成部分是首要目标。

首要条件是户外广告必须和谐的出现在环境里，即那些空间适宜设置户外广告，而那些空间是不适宜设置的其次是广告本身的设计创意具有良好的品质，并与其所在的环境相协调。

因此，既要从城市总体上对户外广告的空间位置进行调控，又要根据构建和谐城市环境提出具体的设置要求。

针对户外广告的设置，再制定出长期规划和年度计划，使户外广告成为组成城市形象建设的重要部分，与城市环境相协调统，切实解决户外广告与建筑公共设施环境景观之间的协调问题，使户外广告在进行设置时，有整体意识，要从城市的整体空间进行考虑，避免城市规划与后期户外广告发生冲突，在进行再规划或弥补时，避免造成各方面的浪费。

适当加大公益广告的投放比例在座城市中，设置公益广告有利于提升城市的整体形象，不仅可以提高市民的公共道德，而且对城市的精神文明建设到潜移默化推动作用。

因此，优秀户外公益广告的设置可以说是越多越好，有关部门对户外广告进行投放的时候，可以加大对公益广告的投放比例，使公益广告和商业广告协调发展。

在进行商业性广告设置的时候，也可以融入些公益性的题材，不仅起到商业宣传的作用对社会教育及公共审美文化的传播也有非常积极的作用。

这样就大大提升了城市的对外形象，吸引更多的投资商。

对城市的经济也是种促进。

第章户外广告纳入城市整体管理体系加强户外广告行业的自律，提高安全意识广告主和广告经营者在设置广告的时候要遵守职业道德，加强行业自律，增强信用意识。

广告经营者和设计者在设置户外广告的时候，要充分考虑周边的环境气氛等诸多因素，在设计和安装过程中，要注意广告的安全性问题，让户外广告不仅成为公共环境中道美丽的风景，也成功的为商家创造大量利润。

现在的户外广告材料有很多种，最常见的有喷绘布木材泡沫塑料橡胶布匹灯具以及氢气等材料，这些材料多为易爆易燃物，如果对安全方面的问题没有充分考虑，或者在制作施工方面或设计的疏忽大意，都会为户外广告埋下了很多安全隐患，许多户外广告牌砸伤行人的事件或引起火灾的事件经常见于各大媒体。

对于广告主和经营公司而言，必须对自身的行业进行严格规范并加强自身职业修养。

对于管理部门而言，需要进步加强管理和监督提高安全意识和明确责任措施等都是现在户外广告行业刻不容缓并引起足够重视的事情。

户外广告应加强社会监督广告影响最大的是消费者，消费者是最广泛的群体范围，对市场秩序规范广告，对户外广告进行合理的监管最终都是维护消费群体的利益，所以需要媒体和群众的舆论对其进行有力监督，并最终对户外广告形成定的道德评判的标准，并对其进行优胜劣汰。

总之，户外广告业的发展，要通过社会各个方面的共同努力，最终使户外广告业与城市的协调持续发展成为可能。

结论结论虽然目前的城市形象的视觉紊乱不是户外广告单所造成的，但不可否认，户外广告以其视觉冲击力和视觉传播特性，比其他包括建筑在内的城市元素都具有更大的视觉干预力，对城市的视觉秩序也具有较大影响。

城市商业需要广告，也需要良好的视觉传播和氛围，城市的公共宣传需要有效的媒体，因此不能用简单粗暴的拆除形式来解决。

要解决当今城市的形象问题，定要从优化城市整体视觉的高度入手，整合建筑植物景观公共艺术城市公共设施户外广告等城市视觉资源，进行整体联动性的调整优化与重建规划。

通过户外广告在内的城市视觉元素的再规划，构建新的视觉关系，优化城市商业文化的氛围，来提升建立良好的视觉形象，为城市居民提供舒适便利的宜居条件，为来访者提供良好的空间。

这也是本人研究户外广告对城市影响的核心目的所在。

对于本篇文章需要说明的是，本论文涉及到城市规划学建筑学广告设计环境艺术学等很多专门学科，对些具体问题论述得还不够充分，由于本人知识结构和研究水平有限，文中阐述定有很多尚未完善的地方，有待在今后的学习中进步完善。

再有笔者所亲历的城市并不是很多，很多认识只能来源于间接资料，这就影响了对户外广告认识的深度和广度。

论文不恰当与不足之处在所难免，恳请各位专家老师给予批评指正。

青岛大学硕士学位论文参考文献主要参考文献及出处尹定邦，图形与意义，长沙湖南科学技术出版社，杨永生，建筑百家评论集，中国建筑工业出版社，张鸿雁城市空间人际中外城市社会发展比较研究