于怎样在广告信息日趋同质的时代里能够使产品广告信息在同类竞争广告中脱颖而出。市场是动态的，社会发展也是动态的。显然特定历史时期的经济环境中，消费需求将决定广告形式。户外广告作为种广告的媒介形式，到底有什么特征为什么最近几年这么快的发展这些问题方面要从我们广告自身的特点来看，另方面要从整个中国社会的巨大变化来看。品牌越来越多，竞争越来越激烈，新产品新品牌挤入市场空间的门槛越来越高，许多品牌产中都寻求蹊径。企业既要卖优质的产品，又要卖优质的服务，还要卖给最容易购买的，最先到达的消费者。户外广告业也同样出现这种的局面，后户外广告时代悄悄到来。三户外广告的发展现状现状特点空间资源的独占性。户外媒体附着在特定的城镇空间中，地理位置的唯性不可再生性，决定了每处户外媒体的独性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此，独占稀缺城镇空间资源的户外媒体，具有定的垄断效应。只要运营得当，就有较高的媒介价值。生活轨迹的粘连性。户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间不负担任何费用不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供种便利，增添市民外处时的附加值，为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。被动接受快速切换所导致的注意力的日益稀缺，是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体，改写着市民在家外工作学习生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。信息传播的直白性。人在户外的注意力漂移不定，现代人更是心多用，若不能在秒内见钟情听就明，就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视报纸网络等信息媒体刚好相反。在信息大爆炸时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。城市功能的匹配性。户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体与所在城市是相生共荣互相促进的伙伴关系，户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读个性烘托城市的品味。在宜居城市建设中，户外媒体在树立城市形象提振市场经济便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服务功能。多维兼容的平台性。传播技术日新月异，新型媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。在随时随地因人而异的即刻传播需求面前，那些落后的难以变革的传统媒体形式必将随着受众的新老更替而退出历史舞台。户外媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容切，也可以推到重建，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。户外广告的不足之处户外广告存在传递时间段宣传区域小不承载复杂信息信息更新相对滞后发布待规范等问题。被行业人士称为眼球经济三秒钟的竞争。这些缺陷虽然存在，但是可以依靠独特创意和新材料与工艺的运用加以弥补，并且城市管理对户外广告方面的管理机制也在不断规范化法制化，。只要充分利用各自的特点，扬长避短，定能克服户外广告的不足之处，发挥它的最大效应。三能环保方向投资金融机构普遍接受轻资产无形资产媒体资产类企业的融资要求。户外广告企业既是文化产业企业，其中的绝大多数，也是小微企业，理应享受到国家和政府在投融资领域对文化产业和小微企业的相应扶持政策优惠。建议政府在以下方面给予支持媒体投资的安全性金融机构贷款广告企业的税收房租占地费用工等投资户外媒体收益的税收优惠户外新技术研发和应用资金补贴等。三四线城市潜力巨大随着我国经济发展由沿海向内陆梯度转移，三四线城市消费者的购买力进步提高，品牌呈现明显的下沉趋势。在二线城市市场趋于饱和的背景下，市场下沉渠道下沉显然是个趋势。三四线城市在人口总量城市数量消费能力可预期增长空间品牌推广空间产品消化总量空间等各个方面具有巨大的市场和发展潜力，未来个相当长时间段内，户外广告的增量部分将逐渐由三四线城市来完成，这是个潜力无限的巨大市场，相关企业只有认清趋势，抢占先机，才能在今后的市场竞争中拔得头筹。业界共同参与户外监测标准的制定对户外广告而言，第三方监测的缺失直是户外广告行业没有彻底解决的问题，在相当程度上也制约了行业的进步发展。年年，大贺集团作为全球户外广告受众监测纲要技术委员会的委员参与了该国际标准的起草工作，该标准由美国广告协会美国户外广告协会德高明晰频道户外宏盟实力媒体博士达英国和中国广告主协会等组织联合制定。年月日，在国外正式启动，但我国推广滞后，进展缓慢。些企业各自推出了自己开发的监测系统，但任何个广告企业的开发，无论看起来多完美，都缺乏公信力，既很难被其他广告企业采纳，也会遭到客户的质疑。中国户外监测的标准，应该参照标准，由行业协会或普遍认同的第三方企业牵头，联合主要媒体公司和部分广告客户共同修订完成，并据此建立全国户外媒体监测数据库，形成重大采买必须使用该数据库的业界共识。二户外广告发展趋势就目前为止，针对中国户外广告现在的发展情况来说，已经有有关专家对户外广告的发展趋势进行了预测。下面就中国户外广告的发展趋势作详细介绍通路终端的户外媒体呈现整合趋势广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体。在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车私家车公交车等系列户外交通媒体已经将广播媒体变为半户外媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。移动视频数字动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。户外广告经营将由粗放式向集约式发展单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显，户外广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司，在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司，会比其他公司获得更高的市场份额。中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题比如说，户外广告对特定的产品有效吗如何有效户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，如何使用户外媒体了。户外的相关法律法规逐步完善目前户外媒体的购买尚有些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家定记得，年夏天，夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了户外广告设置技术规范，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进步发展完善，户外媒体的年广告额也将进步上升。城市中的户外污染会减少，单媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。结语随后的几千年里，即使随着印刷广播电视有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之。总之，户外广告的发展道路虽然充满荆棘与动荡，但是在政策不断完善，管理不断规范，从业者专业素质不断提升，科技不断被应用，设计创意水平不断优化的条件下，户外广告定会愈来愈繁荣，不但能促进社会经济建设，也能为城市美化市容和谐起到举足轻重的作用。摘要传统的户外广告往往以单的展示而使受众被动地接受。科技的进步，人们需求层次的上升使得现代户外广呈现出了多元化的表现形式，注重体验，引起兴趣，进而使受众主动接受变成种趋势。本文首先分析了户外广告的自身特性及作用，随后对其行业特点和发展现状进行了论述，最后文章阐述了户外广告发展的机遇与趋势。关键字户外广告作用行业现状机遇趋势前言现代户外广告已作为继电视之后的第二个最佳媒体为社会大众传递着各类信息，最重要的是这种最古老的广告方式正在呈日益向上的趋势发展。目前，在电视广告效果落千丈，网络广告和手机广告迅速发展的形势下，对于户外广告而言，它是受众自愿不经意不占有时间的种传播种渗透。无论上班下班出门办事还是散步逛商场，琳琅满目设计精美的户外广告已深深地影响了人们的购买行为和价值观。传统的户外广告侧重于单的展示，受众多是被动接受。随着人们审美意识的提高，需求层次的上升，户外广告的发展越来越多的关注人们的体验过程，而优秀创意的发掘和科技的支持，呈现出了越来越多的优秀户外广告，也使得受众由被动接受转为主动关注，进而最终达到了广告传播的目的。户外广告概述户外广告英文名为，简称广告，即露天或公共场所运用特殊手段装潢物体向受众传达广告信息的广告形式。户外广告的受众具有极强的流动性，因此许多情况下又称为流动媒介，家庭外媒介。就其基本形式而言，它包括般意义上的户外媒体和交通媒体两大类，其媒体形式有很多，主要分为户外路牌霓虹灯灯箱公交站亭公共交通工具电子显示屏建筑墙体以及立体充气造型等广告媒介。户外广告具有鲜明的特征。与其他广告媒介相比，户外广告由于其灵活性，不受地区时间限制，在任何街道或住宅区交通要道均可设置，并且发布媒体形式丰富多样，因此很受广告界重视。也正是由于其多样性的特点，现代户外广告的应用也是由多项技术与多种科技材料综合构成。户外广告提供有针对性的信息来吸引消费者的注意无论他们在都市的市场中还是在郊外的高速公路上。它们能够在任何时候都会被人们看到，尤其是在人流高峰。组合的交通型的户外广告能够产生重大的促进影响通过种综合性的媒体组合达到较强的