【毕业论文】浙江出版联合集团电影院投资分析

必须从思想内容表现形式等方面增强我国文化产品的竞争力。

世纪下半叶以来，在发达国家，文化产业在众多产业中后来居上，出现了大批实力强劲的大企业，是增长最快的产业。

英国文化产业的年产值近亿英镑美国的文化产业更加发达，产值占约三分之，其音像制品出口超过航空航天业，成为全美第大出口贸易产品，占据了以上国际音像市场份额日本的文化娱乐收入超过了汽车工业产业近几年，文化产业在韩国已成为最活跃成长最快的产业，政府加大对文化产业的投入，预算从年的亿元增加到年的亿元，占文化事业的比例由增加到约。

我国文化产业虽然起步较晚，但却在短时间内获得了长足的发展。

经过多年的培育和建设，我国文化产业已经初具规模，初步形成了包括新闻出版业广播影视业音像业演出业娱乐业艺术培训业文化旅游业群众文化业图书馆业文物业博物馆业会展业广告业咨询业博彩业竞技体育业网络业等在内的综合型文化产业体系，这些已经成长为我国社会主义市场经济体系中的重要组成部分，它们的产值占的比重不断提高。

年我国城镇居民消费中，文化类的消费支出达到亿元左右，而年只有亿元，同比增长以上，按这样的发展，我国文化市场的消费潜力是巨大的。

而且随着我国经济的快速发展，人们对文化产品的市场需求会越来越大，随着我国加入后，文化消费与国际市场也会靠得更近，文化消费的市场潜力会更大。

从年开始，我国的文化产业逐步对国内非国有企业和外资开放，产业内的业务限制也开始打破，加快了国内文化产业的发展。

因此，文化产业的产权结构与产权关系的深层次变革势在必行。

以资本为纽带而非以行政隶属关系为纽带的真正意义上的跨地区跨媒体的综合文化产业集团将成为我国文化产业体制改革的真正组织形式。

出版业作为文化产业的部分，自年月中国出版集团成立，年的教材出版改革，年月按照我国政府对的有关承诺开始，正式对民营资本和外资开放。

同时我国在年放开了电影剧本立项电影审查中外合作摄制电影电影业准入和外商投资电影院等电影政策限制，这是加快我国电影业发展的重要举措。

随着出版业和电影业这两大行业的逐步开放，我国文化产业的生存环境发生了巨大变化，这对我国文化产业的相关单位来说，意味着更多的挑战和机遇。

文化产业投资主体多元化政策将进步引导社会江泽民。

在中国文联第七次全国代表大会上的讲话。

资本和国际资本投向与文化产业密切相关的信息业咨询业广告业和旅游业。

这些产业资本结构深层全面的变动将给文化产业的上游产品和下游产品及其他产品的开发带来巨大的扩张空间，文化产业在上述领域里毫无疑问将进入个快速增长期。

在我国文化体制改革过程中，建立了广播电视集团电影集团和出版集团，以促进文化产业的发展。

但我国地方文化产业在集团化过程中，多数以行政力量为纽带和制约因素，组建集团的推动力不是来自企业而是来自行政机关新闻出版局或广电局，是政府主导而非市场主导。

加上我国地方文化业务的雷同性，使得在集团化过程中只是产业内资源的简单组合，没能对资源进行有效整合，以提升文化集团的竞争力。

随着通讯网络和技术的发展，文化产业的发展也进入了大媒体和大出版的时代。

我国出版集团在发展过程中，为提高竞争力不可避免地要寻求新的产业发展之路，而且在网络时代下，文化产业的各个实体之间的融合会越来越密切。

如美国在线和时代华纳合并实现了报刊电视网络的三合，以计算机软件起家的微软也正在制定进入有线网络和传统媒体市场我国上海世纪出版集团也把拥有多种传媒工具作为自身竞争战略的阶段性目标我国著名的民营企业星美传媒集团，其业务也涉足影视出版旅游广告和报刊等文化产业。

中信文化传媒集团，其产业链包括电影电视网络出版娱乐和广告等业务板块，使中信文化的产业链条更加完整，产业布局更加完善。

也就是说我国出版集团的跨媒体发展并不是用书去代替广播影视和网络媒体，而是利用出版集团的资源优势，建立统的信息平台，出书，做影视，办报纸，开网站。

我国的电影票房自世纪年代起直在徘徊在亿元左右，而国外如美国世纪年代初票房为亿美元，到年更是达到亿美元，余年间票房收入以年的速度增长，法国也是如此，世纪年代初票房为亿法朗，到年票房为亿法郎，增长速度也在以上。

这两年，国内电影英雄十面埋伏等在国内外取得超几亿元的票房收入，这说明我国电影市场的潜力正在渐渐被挖掘出来。

根据目前的统计，我国城市影院再增加块银幕的应优势。

时代华纳公司个案分析背景资料目前，华纳公司主要有六大业务美国在线电视和广播部门有线电视部门出版影视娱乐以及音乐。

其中美国在线是全球首屈指的，而其旗下的另公司定位于增值业务有线电视业务方面包括和和电视网络时代华纳电缆公司则向万美国用户提供有线电视业务出版业务目前其发行的杂志超过了种。

全美最畅销本杂志中，时代华纳公司就占据了本，分别为时代人物体育博览和财富，此外其它的著名杂志还包括娱乐周刊金钱等影视娱乐业务它在故事片电视家庭录象动画以及生产商标许可方面直居于全球领先地位，影片黑客帝国蝙蝠人等都出自于该公司，著名的出版物有喜剧和杂志，最近它又获得了哈里波特头集的发行权。

时代华纳旗下的公司又是另家著名的制片商和发行商，很受欢迎的喜剧片就出自其手华纳音乐集团旗下的唱片公司包括大西洋以及。

华纳音乐公司旗下明星包括麦当娜摇滚乐队等。

目前，尽管我国政府在文化产业对外资开放这点上慎之又慎，但是时代华纳还是锲而不舍地逐步开展了电影卫星电视等业务，在所有的在华业务中，影视无疑是走在最前面的。

其中，质量更高的电影院是华纳电影产业链条中非常重要的环。

华纳兄弟已在我国建成多家影院，并拥有上海和南京四家影城的多数股权，华纳兄弟目前计划在明年底以前再开家影城。

同时，在年月中旬，华纳影视公司与中影集团横店集团合资成立的我国首家中外合资影业公司中影华纳横店影视公司，在经过了年多的酝酿之后，终于正式获得商务部批准成立，在工商局注册后即可挂牌营业，这标志着时代华纳正式进入我国的电影制造业。

企业特征强大的产业整体实力时代华纳公司是由与时代华纳年宣布合并而组成的媒体巨人。

两公司合并前，时代华纳公司曾是世界最大的传媒集团之，旗下有卡通等电视台，多家著名的杂志报纸出版社以及网站，在音乐电影和有线电视等领域也具有极其强大的竞争力。

而美国在线在两公司合并前是世界最大的互联网接入服务提供商公司，拥有超过万用户，年买下软件公司震惊业界，它还拥有网上最流行的聊天软件和虚拟社区数字城市。

最近公司业务也由在线服务转入网络技术和电子商务领域，并同等公司结成战略联盟对抗微软。

两家公司合并以后，时代华纳成为全球最大的传媒集团，在产业链里是占有产业链的上下游，在全球影响力巨大。

时代华纳对我国的传媒市场觊觎已久，近十几年来更是通过高层的攻关意图分食我国的传媒市场，并随着我国政策的逐步开放迅速进入，其强大的产业能力和资本实力是任何家传媒企业难以匹敌的。

在内容制作方面，时代华纳拥有先天的优势。

在次性的基础上合作拍片，外资公司无法与中方合作伙伴建立起稳固的合作关系，而稳固的合作关系实际上却是电影公司能够加强影响力的惟方式。

公司今后五年中每年可能会摄制两三部影片和部电视系列剧。

先进的技术多厅影院在我国的发展不过十几年，但是，作为影院的种经营形式，其在美国已经有几十年的历史，这是本土的些影院所不具备的技术经验限制，所以，在成都建造华纳影院的时候，经常有人来观摩华纳影院的建筑构建情况，身兼华纳兄弟建筑设计总监的印钢总会热情地把图纸递过来，让大家看个清楚。

在多厅基础上衍生出来的数字化管理技术放映技术以及配套设备方面的技术方面，时代华纳无疑有着全面的优势。

从管理技术层面看，时代华纳拥有全球排名第二的院线，对于如何掌控和运作自建和加盟影院，如何实现连锁，时代华纳完全可以给中国的本土院线公司做出典范。

在影院的建设与经营上，时代华纳无疑也是世界范围内的楷模。

超常规的经营理念通过般的资本协作关系进入我国的电影发行放映市场不足为奇，时代华纳和上影集团合作建立的影院上海永乐影城南京上影华纳影城虽然在本地市场上票房收入处于高位，但是并不能撼动上海联合院线的垄断地位，但是，时代华纳正通过两种方式逐步建立自己的竞争优势个是多点开花，全方位布局，与多家影视集团洽谈合资建立影院的事宜。

作为时代华纳在我国影市场布下的第枚棋子，上海永华电影城总投资万元人民币，其中，上海永乐股份有限公司占的股份，华纳兄弟国际影院公司占的股份，两者合资成立上海永乐华纳影城有限公司，永华电影城因此得名。

时代华纳开始切入我国电影市场。

年月日，美国华纳兄弟国际影院公司与广州金逸影视投资有限公司在广州签署合作协议后共同宣布，双方将在两三年内共同投资在包括广东北京厦门杭州福州和西安在内的省市建设家世界流水准的多厅影院，其中有家影院将落户广州。

首个合作项目已经启动，年底将在广州市珠江新城建设完工座五星级影院，投资约万。

根据国家广电总局有关规定，我国现在有个城市在影院建设方面允许外资控股，控股比例可在之间，其中包括广州。

此次双方合作在全国范围内建豪华影院将由华纳兄弟国际影院公司控股，控股比例也在上述值之间。

华纳公司将为上述所有项目提供全面的技术支持，包括影院的设计建设，人员的培训和管理。

这些影院建成后，全部由华纳公司进行管理和营运。

年月日，华纳与金逸合作的北京新中关国际影城落户中关村地区。

影城将有七个放映厅，余座位，主要用以播放电影，上演戏剧音乐会，或进行娱乐活动，并出售与电影有关的录像带磁带纪念品和出版物，以及提供电脑视像光盘和虚拟实机游戏。

另个是引入战略合作者，通过与非传媒企业合作寻求商业与影视娱乐业的巧妙结合。

年月日开业的天津华纳万达影城，占地多平方米，个拥有目前国际最先进的数码放映厅，可同时容纳名观众，影院由万达投资建设，华纳提供全面的技术服务和管理。

同天，大连万达集团和美国时代华纳兄弟影院在人民大会堂签订协议，双方宣布将在全国个中心城市共同