1、元瓶二主要高端白酒价格变化过程图表茅台五粮液和国窖的大致提价过程第三节中国高档白酒市场规模预测年高档白酒的市场规模预测随着近年来国家经济实力增强以及高收入人群的增加，以高收入人群为主要消费对象的高档白酒出现较快增长。高档白酒的用途主要分为宴请送礼自尝以及收藏等。结合国际上高档酒的演变历程来看，中国高档白酒更具奢侈品的属性。据预测到年中国白酒市场将超过亿元的销售规模。预计高档白酒的销售规模将达到亿元，占总销售收入的。并且在以后高档白酒的市场份额会越来越大，预计到年将达到左右。图表年高档白酒的市场规模预测单位亿元年年年年年二年我国高档白酒销量预测高端白酒的销量经过持续增长后，能够提升的空间有限。高端白酒的销量持续增长后达到行业的比重，参考行业前四名公司，受窖池的影响，浓香型白酒的产能很难扩张，。

2、世纪以后，虽然居民收入水平出现了较大幅度的提高，但对酒精饮料的消费增速却逐渐下滑，达到人均千克后开始保持稳定。可见，对于作为非必需消费品的酒精饮料，消费习惯才是推动其消费量增长的最主要因素，收入只是将需要变成有效需求的催化剂而已。二白酒消费替代分析而随着消费者越来越追求健康营养的消费观念，啤酒和葡萄酒等替代产品的蓬勃发展，从而导致了白酒总需求量的下降。根据新生代市场研究机构的调查数据显示，年我国个大中城市的酒精饮料渗透率最高的为啤酒为，白酒仅为。而从年以来，白酒的市场渗透率直处于下降的状态。图表年全国城市酒精饮料渗透率对比图表全国城市白酒渗透率变化情况三白酒消费区域分析中国白酒消费显示出比较明显的区域特征。从区域来看，我国北方居民的平均白酒消费量明显要高于其他地区。黑龙江内蒙古吉林和山东四。

3、历程图表年主要高端白酒发展历程图表主要高端白酒公司产能与销量对比图表年高档白酒销售收入变化二中国高端白酒市场竞争分析高档白酒的市场集中度非常高，仅五粮液和茅台两家的市场份额就达到左右，其他份额基本上被剑南春泸州老窖山西汾酒水井坊等拥有传统历史文化底蕴的固态发酵酒企业占领。年高档白酒销量约万吨，约占总数的，销售收入约占白酒行业总数的左右。贵州茅台和五粮液所占市场份额最大，茅台和五粮液为第梯队，所占的份额为整体高档白酒的左右，其次则是国窖和水井坊占高端市场左右的份额，剑南春集团东方红高端白酒占高端市场左右的份额，而其它些品牌销量则较小，年销量不超过两百吨。图表中国高端白酒市场份额图表贵州茅台五粮液泸州老窖高端占比分析第二节中国高档白酒市场价格主流高端白酒市场价格图表年主流高端白酒重要价格统计单。

4、约占，元至元的占，其余为少量高档或低价白酒，其中出厂价在元以上的高档白酒产销量占比不到。图表白酒产销量按出厂价分第二节中国白酒市场需求分析中国白酒的需求变化分析我国白酒年均消费量在万千升左右，远小于其产量产能，白酒行业呈现出供过于求的现象。当前，白酒行业规模以上企业的销售收入已经达到亿以上。年，规模以上企业实现销量万千升，同比增长，小于当期的总产量万千升。虽然，销量仍然出现了较快的增长，但我们认为该数据以规模以上厂商数据为统计口径，并没有考虑流通环节的存货和众多中小企业因关闭而减少的产量。如果剔除上述因素，我们认为，实际的消费增长，并没有想象中的乐观。图表中国近年白酒销量及其增速实际情况是，近年来我国居民对酒精饮料的消费量增长放缓。分析我国农村居民改革开放以来的人均酒精消费量可以发现，进入。

5、收入预测每年我国的白酒销售的增速在以上，在由于消费的升级，白酒的价格也在不断的上涨，每年我国的白酒的销售收入增速将在以上。图表年我国白酒销售收入预测单位千元年年年年年三年中国白酒价格预测吨酒价格逐年上涨，居民收入的不断增长和消费结构升级推动高档白酒不断提价，具有垄断资源的高档白酒供需偏紧的状况短期仍难以改变。图表年我国白酒吨位价格变化分析年我国人均为美元，年，中国的预计增长，人民币汇率对美元升值，通货膨胀，则中国的人均可达到美元左右由于人均的增长会刺激消费结构升级，这样就会使白酒不断的提升价格。预计白酒吨位价格在年会达到万元千升。预计到年将达到万元千升。图表年中国白酒吨位价格预测单位万元千升年年年年年年第二章中国高档白酒市场分析及未来五年发展预测第节中国高档白酒市场阐述中国主要高端白酒发展。

6、粮液和国窖的增量空间有限，水井坊尚有倍的增量空间。茅台的产能可以持续扩张，但是受制于年的酿造期限，增长缓慢，尤其是年的新增万吨茅台酒产能工程，要到年才能开始第期吨的销售，因此在年之前，茅台的增量都极为有限。年的地震对剑南春集团造成了定的影响，但是品牌优势还在，预计年剑南春会重新复苏。特别是年以后，茅台酒的产量会有很大的增长。预计年高档白酒的销量是左右的速度增长。图表年我国高档白酒销量预测单位吨年年年年年第部分总论第章项目建设的目的内容目标意义及必要性目的利用辽宁省黑山县地区水质好粮食资源丰富交通便捷市场潜力大发展空间好的优势，开发生产销售高度白酒系列产品。二内容在辽宁省黑山县地区征地亩，固定资产投资万元新建年产吨高档白酒吨中低档系列白酒生产线。根据产品市场销售情况适时启动二期建设，使生产能。

7、的农村居民人均白酒消费量排在全国前四位，远高于全国农村居民千克的人均水平。而新生代市场研究机构的调查数据亦显示，济南长春青岛合肥等北方城市为白酒的优势区域。图表我国农村居民人均白酒消费图表我国城市白酒市场渗透情况四白酒消费者行为分析消费者行为对白酒行业的消费需求起着决定性的作用，随着白酒消费环境的变化，酒水消费者的行为业发生了较大的变化。人们对白酒的消费正从感性消费模式逐步向感性与理性相结合的消费模式转变，消费者更为注重酒的营养价值和文化内涵。白酒消费者年龄结构分析根据对北京市场的项调结果来看，白酒消费者年龄为在岁之间。其中，中老年人是白酒消费的主力军，白酒消费量呈抛物线状。岁之间男性市民的白酒消费量占白酒消费应，所占比例分别为和。图表口感已经成为衡量白酒质量的第要素此外，在白酒选择上，口。

8、产总额变化情况图表年月中国白酒行业总资产变化图单位千元年月年月销售收入变化情况图表年月中国白酒行业销售收入变化图单位千元年月年月利润总额变化情况图表年月中国白酒行业利润总额变化图单位千元年月年月毛利率及利润率变化分析图表年月中国白酒行业毛利率变化图年年年年年月年月图表年月中国白酒行业利润率变化图年年年年年月年月二中国白酒产量的不同地域分布年中国白酒的产量为万千升，四川省以万千升位居第位，其次是山东，产量为万千升。图表中国白酒产量的不同地域结构分析河南,安徽,江苏,四川,其他,吉林,辽宁,贵州,黑龙江,三中国白酒产品结构分析产品香型结构分析图表按销售收入统计主要香型市场占有率产品度数结构分析随着国人对饮酒健康关注程度的日益提高，低度化已经成为白酒业发展的必然趋势。据统计，当前以下低度酒占白酒。

9、也已超过价格成为消费者关注的第要素。在对消费者品牌认知度的调查中发现，消费者在选择品牌时，主要考虑因素选择口感的占，同时白酒价格也是不容忽视的因素，选择价格因素的消费者占，品牌因素位居第三，所占比例为。图表消费者在购买白酒时品牌，价格，口感因素分析精美包装亦不可缺少此外，在对白酒包装的选择上，有的消费者选择精致美观的包装，有的消费者要求包装要方便携带，还有的消费者认为白酒包装应该上档次。图表消费者选择白酒时考虑因素分析第三节我国白酒市场规模年预测年中国白酒产量预测年由于金融危机的影响，我国的白酒市场受到定的冲级，产量增速有所下降，并且我国的白酒市场是供大于求，预计年以后我国的白酒增速在之间。预计到年，我国的白酒总体产量将要超过万千升。图表年我国白酒产量预测单位千升年年年年年年二年中国白酒销。

10、投资该项目能带来巨大的经济收益。本项目计划投资万元，其中固定资产投资万元，生产流动资金投资万元，新建年产吨年白酒生产基地，其中高档白酒产能吨年，销售区域为全国中低档白酒产能吨年，销售区域为东北三省。本项目具有投资回报率高投资回收期短的特点。第二部分中国白酒及中高档白酒市场分析及未来五年发展预测第章中国白酒总体市场分析及未来五年发展预测第节中国白酒市场分析中国白酒行业概述年月中国白酒企业数量变化情况分析图表年月中国白酒行业规模以上企业数量变化图单位个年月从上图可知，年以来，中国规模以上白酒企业数量逐渐减少，年中国共有白酒企业家，年减少到了家，但到年又上升到家，到年为家，年月达到家。二年中国白酒产量变化情况分析图表年中国白酒产量变化图单位吨年注年以后计量单位为千升三年月中国白酒行业运行基本指标。

11、产量的比重已经达到，的中度酒已经占，而以上的高度酒则只占。图表高中低度白酒产销量占比产品价格结构分析价格方面，据抽样调查，销售额居前位的白酒企业绝大多数产品的出厂价在元至元之间，其中每瓶元至元的低档酒产量约占，元至元的占，其余为少量高档或低价白酒，其中出厂价在元以上的高档白酒产销量占比不到。图表白酒产销量按出厂价分第二节中国白酒市场需求分析中国白酒的需求变化分析我国白酒年均消费量在万千升左右，远小于其产量产能，白酒行业呈现出供过于求的现象。当前，白酒行业规模以上企业的销售收入已经达到亿以上。年，规模以上企业实现销量万千升，同比增长，小于当期的总产量万千升。虽然，销量仍然出现了较快的增长，但我们认为该数据以规模以上厂商数据为统计口径，并没有考虑流通环节的存货和众多中小企业因关闭而减少的产量。。

12、扩大到吨。现仅就吨生产能力提出项目建议。项目建设包括制曲车间和酿酒车间勾兑包装车间，以及供电系统，给排水系统，供热系统，陈酿库，原料库，谷壳库，成品库，机电维修，地磅，办公及检测中心，污水处理站，锅炉烟气处理系统等辅助工程。三目标项目建设期为年，项目建成正常投产后，年产高度系列白酒吨，年实现销售收入万元，税后利润万元，静态投资回收期含建设期为年，动态投资回收期含建设期为年。四意义及必要性本项目存属商业投资行为，但建成投产后既能满足该地区白酒消费需求，又能给企业带来巨大的经济效益，实现双赢局面。第二章总论利用辽宁省黑山县优质水粮食资源或高粱，开发生产高中低档系列白酒生产项目，具有生产原材料和当地市场的双重优势。另外中国白酒消费具有良好的市场前景，特别是东北地区由于天气寒冷，人们更喜欢喝白酒，。

参考资料：

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