因素和力量是与企业营销活动有关的，影响企业生存和发展的外部条件，它通过内容的扩大和自身各因素的不断变化，对企业营销活动发生影响。三数字移动电视市场营销的宏观环境宏观环境是由人口经济科学技术政治法律自然社会文化等环境因素所组成。这些环境因素对移动电视市场营销活动的影响，主要是以间接的形式而作用于企业的营销行为。媒介自身的趋利性促使其不断地寻求新的经营增长点在中国数字电视发展的过程中，方面可以看到新兴的数字技术推动中国广电经营的升级发展，另方面也呈现出广电经营不断寻求新的利润增长点探索新的经营突破口的战略姿态。当前的广电经营正逐渐转型，由个已经恢复自主经营意识的个体，向个具有自身发展逻辑和自身发展能动性的产业过渡。人口因素与移动电视市场营销的关系十分密切人是市场的主体，人口容量决定了市场规模，数字移动电视针对的是个特殊的受众群体，主要包括城市的公交车出租车等公共交通工具内和车站的户介微观营销环境中最重要的因素，它是媒体产品的最终购买者或消费者。对消费者的把握，要从规模和观众需求的质与量两方面分析和了解，从营销学的角度来考察，为特定受众服务，创造出较好的社会效益和经济效益，才能最大限度地满足广大受众多方面多层次的需求。五移动电视市场营销的环境威胁和市场机会环境威胁。环境威胁是指市场环境中不利于企业营销的因素，对企业发展形成挑战，对企业的市场地位构成威胁，对移动电视而言，环境威胁来自于以下几个方面。第，节目好坏是影响其经营的关键所在。由于乘客在车内停留时间不长，在公交车上的收视常常呈现为种伴随性的行为，移动电视的覆盖率和渗透率相对大众多媒介而言，还是小众媒体。如果不能根据自身传播条件及特色来生产节目，将很难维持市场优势。要把握目标受众，移动电视应该按营销学的思路来组织和设计自身的传播产品，有效吸纳受众注意力，使观众获得满意的心理报酬，从而更有利于营销活动的开展。第二，技术层面的问题对收视效果造成不利影响。音量的大小，人声与车声的嘈杂程度，乘客的密集程度，人群的流动性，移动电视图象信号的接收情况等，这些因素都会影响到电视的传播效果。第三，模式是运营中实际的问题。在模拟电视经营模式当中，主要是媒介广告公司客户之间的三角游戏。作为广告经营的重要依据，数字移动电视收视效果检测机制的建立速度远远落后于技术和节目的发展。此外，数字移动电视该如何赢利，依据什么样的价格体系，什么样的成本核算才能赢利，以及用什么样的方式开拓用户市场等问题，仍具备定挑战性。市场机会。市场机会是指对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有竞争优势。第，媒介产品的质量是根据受众满意来定义的，数字移动电视可提供的实用性信息包括时政新闻交通路况出行气象车位引导消费资讯商场促销等，这些信息看似平常，传统电视媒体也可以提供，但因为移动电视在户外实时传播的媒介先天优势，使这些信息具有更大的实用性，也使用广告的传播更有效，人们可以根据实时交通路况选择出行路线，可以根据消费资讯改变吃饭的地点，可以根据商场的促销信息决定逛街的去向等等。第二，随着技术的发展，移动电视已经实现了在手机终端梦想成真，实现了面对面的商业传播。所谓得终端者得天下，拨开趋同认识的雾障，彰显自己的个性才能赢得市场。六结论市场营销环境是由两个或两个以上相互影响相互作用的要素所构成的统整体。移动电视作为营销系统整体，是个由若干相对而又有定方式相互联系的部门所组成的有机整体，它同时又存在于个由人口资源社会文化等组成的大系统之中，它既受大系统的影响和控制，又反作用于大系统。广告媒介市场营销环境直接影响到广告传播价值和企业营销策略的制定，移动电视在做市场营销管理决策时，必须把与自身有关的环境和营销活动作为个系统，统筹兼顾各系统中相互影响相互作用的各个构成部分，才能产生增效作用，提高经济效益。浅谈数字移动电视的市场营销环境摘要孙子兵法说故善出奇者，无穷于天地。不竭于江河。随着复制盛行同质化日益严重，差异化生存愈加受到认可。电视长了脚，跟着观众跑，数字移动电视技术成为继网络技术之后又被传媒和市场追捧的热点，数字移动电视以独特的传播优势，以种更直接的推送形式将广告直接介入人们的视野，无线传输支持移动接收的核心技术特色，使移动电视拥有了先天的强大竞争力，它将电视媒体从户内搬到了户外，抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间，抢占了个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。关键词市场营销环境数字移动电视广电经营任何企业都如同生物有机体样，生存于定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行，而了解和预测环境因素，将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手，结合营销学中的分析理论，对移动电视的市场营销环境进行浅析。数字移动电视的含义老百姓平时所知道的数字电视实际是由彩电生产企业热炒的个产品概念。数字电视包含的是电视节目采集制作，信号传输接收等整个链路的数字化，而仅信号传输角度又可分为三种方式卫星数字电视有线数字电视地面数字电视。数字移动电视其实就是地面数字电视，与传统的模拟无线广播电视相比，最大优势在于，它可以支持在移动状态下接收。二市场营销环境的概念市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的，影响企业生存和发展的外部条件，它通过内容的扩大和自身各因素的不断变化，对企业营销活动发生影响。三数字移动电视市场营销的宏观环境宏观环境是由人口经济科学技术政治法律自然社会文化等环境因素所组成。这些环境因素对移动电视市场营销活动的影响，主要是以间接的形式而作用于企业的营销行为。媒介自身的趋利性促使其不断地寻求新的经营增长点在中国数字电视发展的过程中，方面可以看到新兴的数字技术推动中国广电经营的升级发展，另方面也呈现出广电经营不断寻求新的利润增长点探索新的经营突破口的战略姿态。当前的广电经营正逐渐转型，由个已经恢复自主经营意识的个体，向个具有自身发展逻辑和自身发展能动性的产业过渡。人口因素与移动电视市场营销的关系十分密切人是市场的主体，人口容量决定了市场规模，数字移动电视针对的是个特殊的受众群体，主要包括城市的公交车出租车等公共交通工具内和车站的户外流动人口，他们大多处于无事可做的空闲状态。传统的电视针对的是在个地方相对静止的人群，而白天出行在外的人群是传统电视媒体无法覆盖的。这个群体不仅流动性大，而且随时段呈现规律性变化，为移动电视开展市场营销提供了更多的机会。有线网络资源积极推动数字电视的发展数字化是场世界范围的新技术革命，数字技术虽然只是充当了广电业调整产业结构提高经营效益的技术基础和手段，但它自身的优势是