电大广告史期末考复习必备资料小抄

年月日，文汇报刊登第条外商广告。

年月日，天津日报率先恢复商业广告。

外国古代的广告发生和发展于古希腊时期的城邦国家之间。

被称为全球最酷的广告是意大利的贝纳通。

在中国，并没有部完整的广告法典。

史记司马相如列传中记载相如置酒舍沽酒，而令文君当垆是悬物广告形式的广告。

第个撰写对联广告的人是朱元璋。

在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是龙玺奖。

对电通，甚至对日本的广告界而言吉田秀雄被称为具有养育之亲。

从年月日开始，中央电视台定期在第套节目的黄金时段播广而告知公益广告在中国最主要的广告媒体是电视。

广告招牌是从战国的悬帜广告发展起来的。

世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。

覆盖美国的电视网只有家。

年月日，文汇报刊登第条外商广告。

被称为美国广告业之父的是本杰明富兰克林。

悬帜广告出现在战国时期。

年月日，毛泽东同志在长沙创办湘江评论，在创刊号的报头下面刊登了广告价目。

我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的广告须知。

我国最早的印刷广告出现在北宋。

我国近代最早的日报是年香港出版的中外新报。

世界上最早用纸张印刷的报纸，是我国的开元杂报。

年台湾地区第家电视开播，它接受商业性广告的播出。

在香港地区广告市场中，电视广告高居第位。

从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于古希腊。

广告代理商是世纪在英国首先出现。

年，可口可乐公司在投产年后就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。

年月日，上海电视台播出了第条外商广告。

年月日，英国广播公司创办了世界上第座黑白电视台。

年月日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第条商业广告参杞补酒。

按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

鸦片战争后，首开中文刊物等广告之先河的是，年月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志。

邸报这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

年中的天，上海各报头版同时刊登个红色大鸡蛋。

这是我国报纸第次套色印刷。

这则广告是香烟广告。

世界上最早的杂志是德国的观察周刊，创刊于年。

年，伦敦出版绅士杂志后，杂志这个词就被人们作为刊物的代名词。

国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，它的总部设在美国纽约。

年月日，播出了广告幸福可乐，所用的名人是张大维。

在世界各国总广告费人均广告费以及广告费占国民生产总值的比率三大广告统计指标中，美国居世界第。

在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在美国。

我国古代在烽火台上点火，使各方诸侯得到信息都赶来支援，这是种军事性广告。

年美国的路易斯提出了法则。

广告代理制是国际上通行的广告经营机制。

年月日，毛泽东在长沙创办的湘江评论在创刊号的报头下面刊登广告价目，并且已有封面中缝广告之分，短登长登之分。

年，中国最大的报业国当代广告史上具有重大意义露美广告的意义首先在于它首次在中国当代广告史上露出了整体广告意识和品牌形象意识。

其次，作为历时几年的整体系列广告是些广告人持续工作的结果。

它打破了中国广告复兴之初的那种游记式作业方式。

首先，年代初的大多数商品广告只是有关产品的实体性报道而缺乏品牌意识，更不会做品牌广告，露美广告的成功预示着中国广告从产品广告到品牌广告的转折。

其次，年代的大多数广告只是临时性的被动的产品销售的辅助性，这些广告与企业的整体营销没有内在关联。

事实上大多数企业还根本不知道何为营销。

露美广告的尝试将广告与整体营销有机地结合起来，并以实例的方式证实了广告作为企业营销计划之部分的重要性北宋时期济南刘家功夫针铺广告铜版雕刻情况。

白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。

白兔上头的铜字刻的是招牌济南刘家功夫针铺，白兔两边刻着认门前白兔为记，就是告诉大家要认准商标。

白兔下面刻着收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。

若转于贩，别有加饶。

意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。

如果有人要批发购买，还可以优惠。

这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。

现代广告与传统广告的区别。

传统广告是以生产为中心，着眼点也在于把供应市场作为第位，并不考虑消费者真正的消费观念和价值观念，而现代广告则是以消者和用户为中心传统广告是以小生产为基础，把广告仅仅看作是经营活动的辅助手段。

而现代广告是建立在商品经济社会化大生产的基础上，把广告作为企业经营广利中实现战略目标开拓潜在市场的战略投资传统广告等于绘画艺术，而现代广告是门综合科学，是市场学心理学传播学视觉设计等各种现代科学的综合应用传统广告的经营单位是以出卖媒介和制作为加工为主要业务，经营体制是谁出钱给谁做广告。

而现代广告是以策划为中心，创意为主导，为广告主提供全面服务。

国际广告代理制的形成过程媒介直接贩卖报纸版面的阶段广告经营仍是报社内部的经营部门，单纯靠拍卖媒介版面来维持经营。

单纯媒介代理阶段广告代理业是从报社分离出来的个的实体。

经营方式是从媒介廉价批发购买定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并收取定的利益。

广告的技术服务阶段不仅能够提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。

④近代广告代理阶段广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。

广告代理行销阶段广告代理不仅能为广告主制定和实施广告计划，而且还要为提高企业销售效果，进步协助广告主策划和实施市场运营计划。

四大媒体的优劣。

报纸媒体优点发行量大，覆盖面广。

时间性强。

传播迅速。

印象深刻。

便于存查。

④简便灵活。

报纸是定期刊物，且可以有计划的进行广告活动。

费用低廉。

借助威信。

局限时效性短。

注意分散。

单调呆板。

杂志媒体的特点优点针对性强。

发行面广。

广告有效期长。

④广告对象理解度高。

制作精美局限周期长，时效性差篇幅少，广告运用受限制。

专业性强，接触对象不广泛。

广播媒体的特点优点迅速及时。

覆盖面广。

具有较高的灵活性。

④价格便宜。

缺点时间短暂，稍纵即逝。

有声无形，印象浅薄。

无法存查。

电视媒体的特点优点形象生动，感染力强。

直观真实，理解度高。

深入家庭，影响面广。

缺点时间短促，干扰较大。

电视广告制作费播映费昂贵。

社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现。

为对外经济交往服务年代中期，我国逐渐打破了西方国家对我国的缙云和封锁，与许多国家开始了贸易往来。

此时，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展，它加强了世界各国对我国出口产品的了解。

为方便人民生活服务在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之，是社会主义文化领域中的种美术形式为国家政治人物服务本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。

④橱窗广告大放异彩迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告是什么。

现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前年的篇寻找逃亡奴隶的广告。

现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为，合开。

它的内容是悬赏个金币寻找个名叫西姆的奴隶。

广告代理制把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。

最关键的点就是把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。

中国大陆公益广告归为几大类。

典型报道型政论型揭露曝光型讽刺小品型歌颂倡导型寓教于乐型。

了解文化大革命时期的广告所有的商品广告基本停顿户外广告备受摧残许多传统的老字号牌匾被当做封资修的黑货砸烂填空题早期经济广告的主要形式为口头广告实物广告标记广告商与贾不同的广告形式由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。

覆盖美国的电视网只有家年月，我国第座电视台北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

年代初承办国内国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

旧中国历史最久的中文报纸申报，是英国人于年月在上海创刊的，年月终刊。

我国最初的文字广告多为政治军事性质的社会广告。

我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是幅推销眼药酸的广告。

早在唐初，便诞生了最早的报纸邸报。

年月日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第条商业广告参杞补酒。

通物曰商，居卖曰贾。

从年，为世界广告的孕育期。

我国公益广告的历史发展，经历了个由自发到自觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的鬼十则。

克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

新中国广告复兴真正的策动地是上海。

现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以年的电视广告节约用水为标志。

实物广告标记广告叫卖广告音响广告是文字出现以前广告的主要形式。

年月，我国第个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并于年月招生。

灯笼广告相传起自五代唐宋开始盛行。

旗帜广告多以酒旗使用最多。

年，伏尔尼帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了第家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称报纸广告代理人，从而宣告了广告代理业的诞生。

世界上最早开办广播电台的是美国。

著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由由，最好是对他们有利的理由。

世界上最早的杂志是德国的观察周刊，创刊于年。

莫比国际广告奖是美国的奖项。

新中国广告复兴真正的策动地是上海。

广告主广告公司媒介是广告市场中最基本的组织要素。

经济广告的出现具备以下三个因素人类有互通信息的需要人类有剩余商品交换的需要具有产生广告手段和形式的物质条件广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。

橱窗设计广告的特征主要有观赏性与艺术性真实与可信。

漫画广告的主要特征是荒