开办湖南城市电视项目投资立项报告可研报告

年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到年，楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。

城市电视将会成为人们在公共场所获取资讯最快的平台。

年在获得奥组委唯授权的楼宇电视媒体后，首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。

同时，城市电视还进入了建行交通银行中国光大银行，进入了北京市以上的三甲医院，此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景的酒店。

北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。

虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得天独厚的低成本优势。

其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用完全记入北京移动电视的成本中。

北京移动电视按照目前的盈利来计算，能够在年时间内消化完所有成本。

此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新闻咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务性将代替付给合作楼宇的租金。

开始试播到年底不到半年时间内，就已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。

二湖南城市电视市场分析以长沙为例对目前的情况进行说明随着国民经济的快速发展，长沙市人口数量快速增加。

据统计，截止年初，长沙全市总人口中，居住在城镇的人口万人，占总人口的长沙市的人口总数量已接近万人，并以年均约的数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含的巨大商机，成为我们电视人的当务之急。

借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和谐社会取得的成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨的移动电视体系。

启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政府宣传的窗口，具有良好的社会效益，同时，作为种新兴媒体，项目也会产生很好的经济效益。

城市电视作为新兴媒体，是党和政府新的重要的舆论宣传阵地。

将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文化产业发展。

城市电视目前主要由楼宇电视户外大屏等组成，是近年来发展势头较强的项目。

如上文所说，根据全国城市电视譬如北京上海深圳武汉等城市现在发展的经验和态势，绝大多数是由当地的广电部门来经营运作，不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良好的社会效益不仅开拓了广电的经营范围，而且有效维护了广电部门的权益。

反观目前湖南的情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进入经营，反而是分众传媒众益传媒红网传媒等各种非广电部门利用各种手段吞食包围城市电视。

其以各种手段开展了户外电视广告经营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门进行城市电视经营冲击甚大。

三城市电视受众特点分析城市电视的受众面是城市的三高人群高学历高收入高消费。

有效锁定企业主经理人和白领受众，充分覆盖岁之间都市高学历高收入族群。

他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档时尚商品的领先购买者和意见领袖。

在新媒体时代，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。

这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层月收入元迅速形成和崛起，财富阶层月收入元以上正迅速扩大化和年轻化。

阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。

楼宇电视正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒体。

户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。

它不仅能为公司提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视，为企业对方和我公司带来定的经济效益和巨大的社会效益。

楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场及娱乐休闲场所中。

楼宇电视的核心理念就是面向个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是些商品与品牌的主力或重度消费群。

通过楼宇电视，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。

三湖南城市电视市场营销方案湖南城市电视营销特点城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。

城市电视特别是户外无线数电视观众的收视习惯及时间上面的特点，城市电视节目包括楼宇电视和户外大屏电视的设臵应该在短频快三个方面下功夫。

短就是电视节目必须是短小精悍，般节目分钟左右，最好不超过分钟，广告单个时间不超过秒。

频就是播出频率要频繁，除去考虑技术问题外，般采用不间断滚动播出。

快就是节目内容的更新频率快，除广告外的节目应该是最新的新闻或者资讯，吸引移动电视的受众形成自己的收视习惯，扩大楼宇电视和户外大屏电视在收视人群中的影响力。

播出节目设臵为全天小时节目量，天不间断滚动播出，在楼宇电视和户外大屏电视运行初期，以编播为主，自采为辅，加大版权购买及保护力度。

以新闻资讯政务信息为主，娱乐休闲类节目为辅，拟开设以下节目版块。

播出编排为，和在节目中适时插播新闻转播类新闻编辑类资讯类服务类娱乐类广告注但是需要具体考虑城市电视终端所放的位臵，节目应该根据具体放屏的位臵有所不同。

四栏目内容转播类中央电视台新闻联播湖南新闻联播自办类栏目介绍新闻编辑类新闻编辑类栏目设臵为城市电视频道重点，故以下将重点展开新闻编辑类节目以采编正规渠道新闻为主，时段分为三档播出。

栏目总名称城市快递栏目定位凡在城市中活动之切人群，皆为本栏目之受众。

其中尤以白领金领上班族为主。

栏目总宣传语掌握信息，关注看点。

栏目风格雅俗共赏，贴近您的身边事。

栏目内容时政类新闻资讯，句话新闻，句话语录，以图片配文字的形式，浓缩国内外重大新闻焦点新闻及最新观点，以简短精炼的形式传达给受众更多的信息，让受众能在短时间内掌握时政信息。

栏目总时长分钟，分为三档。

第档城市早报播出时间，总时长分钟，日播，上午视情况循环滚动播出。

栏目片头秒。

栏目宣传语城市早报，信息早知道。

栏目内容介绍前天天气信息出行情况实时菜价车市行情等人民群众关心的事情为主。

以潇湘晨报长沙晚报三湘都市报等长沙市当地报纸为主，辅以各大门户网站网络新闻。

播出形式图片配文字，播音员配音播出。

如下图配音桔子这种水果，也是大家经常食用的美味水果之。

可是下面这位老奶奶，却把桔子的广告做到了极致，学了四年户外广告的大学生，看到这位老奶奶，恐怕都会自叹不如吧。

第二档百姓家常播出时间中午，日播，总长分钟，下午视情况滚动播出。

栏目片头秒栏目宣传语大事小事身边事，都是您关心的事看看世间万事，唠唠百姓家常。

栏目内容近期群众关心的党国家的相关政策法律法规方面的新闻或资讯我省出台的与农村农业等相关的方针政策与人民生活相关的各类资讯，如科技指南衣食住行旅游风光等方面。

老百姓关心的话题身边故事人文历史等等公司事务宣传，包括公司动态公司形象宣传与代理商以及用户相关联的宣传等各个方面。

播出形式主持人出镜串讲，轻松诙谐说新闻，辅以图片，播音员配音。

主持人口播放假这事儿，怕是现在咱老百姓最关心的事情了。

毕竟，年到头不可能像车轱辘样转个不停，这偶尔，机器也要加加油。

年，国务院颁布了放假安排，具体如下如下图配音国务院公布年部分节假日安排。

具体安排如下元旦月日至日放假公休，共天。

二春节月日农历除夕至日放假调休，共天。

月日星期日月日星期六上班。

三清明节月日至日放假调休，共天。

月日星期六上班。

四劳动节月日至月日放假公休，共天。

五端午节月日至日放假公休，共天。

六中秋节月日至日放假公休，共天。

七国庆节月日至日放假调休，共天。

月日星期六月日星期日上班。

第三档城乡传真播出时间，日播，晚间视具体情况滚动播出。

栏目长度总长分钟栏目宣传语城市纵横线，新闻资讯通。

栏目宗旨将栏目打造成档以民生新闻资讯为主要内容的新闻版块栏目，本栏目立足本土新闻资讯，同时放眼国内和国际时政信息，关注社会民生大事小情，以贴近老百姓的关注点为基础，为观众提供多视角多层次的新闻资讯报道。

栏目构成下设个子栏目，每个子栏目时长分钟家中事立足于湖南本土新闻，关注和表现普通百姓的生命生存生活生计等内容，编辑与市民日常经济社会生活息息相关的新闻事件为主要题材，拉近电视与观众的距离。

国事主要包括时政要闻各省市消息港澳台新闻等国内热点新闻。

天下事国际动态及国际热点新闻。

身边事与老百姓生活相关的各类资讯，如科技指南衣食住行生活窍门等，公司新动态公司形象宣传与代理商以及用户相关联的宣传等各个方面。

城市趣事轻松幽默的搞笑视频或者图片搞笑话语，及电影电视剧推介娱乐圈新闻等方面内容。

栏目形式主持人出镜，口播新闻，新闻以视频配文字或者图片配文字的方式播出。

如下主持人口播眼看着马上就要过圣诞节了，这洋人的节日这些年在我们国家的流行程度似乎还超过了我们自己的传统，而在节假日加班，则更为年轻人所诟病，以下这张图片，个黑胖子大笑着，手中拿着根大棒，图片上写着告诉大家个好消息，圣诞老人已经被我干掉了，号号大家可以安心的加班了，对于在节假日加班的企业或者单位的负责人来说，不啻是个善意的反讽，资讯类栏目名称体育纵横栏目内容汇集了国内外体育新闻最新的国际国内体育赛事战报，最娱乐的长沙本土全民健身资讯栏目形式下设三个子栏目体坛快讯简短的新闻快讯形式介绍国内外体育新闻精彩赛况编播国际国内体育比赛的精彩部分，呈现精彩赛况。

如亚运会奥运会赛况等健身乐娱乐轻松型的本土运动比赛栏目时长每个子栏目分钟，栏目全长分钟播出时段以分钟小段穿插播出栏目名称我爱我家栏目宣传语美丽小家时尚大家栏目内容服务受众家居消费的资讯栏目，从多角度入手，内容涵盖房市楼盘家居装修室内设计家居配饰居家风水等各个方面的，提供家居资讯引领家饰时尚，倡导品质家居生活。

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