生态休闲旅游区项目投资立项计划书

从整体上看，自然山水与人文风情相映成趣，旅游资源赋存状况良好。

依据年月日实施的最新国家标准旅游资源分类调查与评价中旅游资源的类型划分方法，经过规划组对生态休闲旅游区多次实地勘察，对生态休闲旅游区的旅游资源赋存状况做出了如下归纳见表表生态休闲旅游区旅游资源分类表主类亚类基本类型景点景观地文景观综合自然旅游地山岳型旅游地九真山嵩阳山龙霓山高奏山走马岭龙逸山天皇山青龙山白虎山燕子山地质地貌过程形迹峰丛九真山脉龙霓山脉高奏山脉石土林高奏山石林沟壑地黄金洞杨家山峒沟菖蒲洞奇特与象形山石炼丹台钓鱼台飞身石鹰嘴岩水域风光泉冷泉卓锡泉乌龙泉天然湖泊与池沼沼泽与湿地黄金洞湿地杨家山峒湿地潭池炼丹池湖泊索河瀑布跌水苏家山分水岭生物景观树木林地杉树林栎树林松树林枫树林竹林桂树林丛树茶树园梨树园桃树园独树三叶松花卉地林间花卉梨花桃花桂花草原与草地草地黄金洞草地杨家山峒草地遗址遗迹社会经济文化活动遗址遗迹军事遗址与古战场军事工程废弃寺庙嵩阳寺九真观建筑与设施综合人文旅游地建设工程与生产地花园观光农田文化活动场所湖北电视台电视剧制作中心影视村景观建筑与附属型建筑楼阁龙霓亭燕子阁人工洞穴五藏洞居住地与社区书院嵩阳书院水工建筑水井炼丹井水库观光游憩区段香格里拉湖日月潭双子池观音湖人文活动艺术文学艺术作品颂九真山九真十绝炼丹井民间习俗民间节庆元宵灯会民间健身活动与赛事端午龙舟赛索河上饮食习俗正宗鄂菜系列上表说明，生态休闲旅游区的旅游资源数量丰富类型多样，覆盖众多自然风光与人文景观，但美中不足的是在旅游资源分类系统的大主类中，天象与气候景观类和旅游商品类旅游资源尚显匮乏。

二旅游资源特色分析翠山绵亘，层峦起伏生态休闲旅游区位于武汉市区的东南部，蜿蜒于长江以北，汉水以南的江汉平原腹地，该区地貌主要为低山丘陵，由九真山龙霓山高奏山天皇山燕子山等山脉组成，其间仅海拔米以下的山峰就有余座，另外还有很多孤山。

如此众多的山峰形成了地势逶迤连绵起伏的山地丘陵自然景观九真山脉九峰蝉联，呈东西走向，依次骈立，雄踞东翼与九真山遥相对望的龙霓山脉因其常有云雾隐隐入龙而得其名，两大龙霓山并列相对峙，山峰陡峭，山体秀丽高奏山山峰秀拔如笋，山顶奇石兀立，有如山笋，扶摇直上，直刺苍穹，有似行兽，潜伏山坡，欲将腾跃，尽可体验自然造化巧夺天工的妙趣。

在广袤的江汉平原上，九真山拔地而起，主峰海拔达米，为江汉平原东部之巅，如登临远眺，但见苍茫片，朦胧无垠，远处山水或明或暗，近处山峦或曲或直，间有薄薄云雾，缕缕青烟，尽显仙气氤氲，气象环生。

二沟壑纵横，绿水如珠在生态休闲旅游区内，群峰叠岭之中，沟壑纵横。

每年月份其间，充沛的水量经山脊分水岭汇集于山谷，从谷顶至谷底溪流慢飞，流水淙淙，即使是干旱季节，也有无数小溪，涓涓流淌，溪水清澈见底，常年不干涸。

在溪谷之出口，沿山麓修建有无数的山塘水库，如黄金洞水库大仙洞水库等都是这样形成的，库塘中的水春绿夏碧，秋青冬灰清流澄澈，深沉黛黝碧波粼粼，清幽见底。

沟壑青山和绿水的完美组合在生态休闲旅游区得到了充分的展现，在这里有与四川的九寨沟具有相似神韵的黄金洞，流水浮萍高山草甸层林尽染„„在这里有与神农架相近的次原始森林浴场杨家山峒，深壑间森林茂密空气清新，而且步景，忽而高山绝壁忽而森林掩隐，给游人次又次柳暗花明又村的错觉，是野营探险度假和疗养的好地方。

荡桨湖面则又是番情趣遥望远方，翠峰巍巍，苍松郁郁，远山如黛，近草如茵，似有水令人远，山令人古的意境如登山远眺，山水相映成趣，恰似颗颗明珠镶嵌在翡翠屏风上，耀眼夺目，形成了山间沟壑纵横溪流泉涌，山下库塘星罗棋布水体晶莹透亮，水光山色迤逦神秘，非常适合开展休闲度假旅游活动，能够给游人以雄奇秀幽的感觉。

三植被茂密，生物多样感受到其文化氛围，这说明旅游者对生态休闲旅游区旅游形象的感知呈现出灰度状态。

从理论上讲，旅游形象感知灰度区由于形象建设的滞后性，将在很大程度上影响潜在旅游者的旅游决策。

般来说，旅游者在选择旅游目的地时，只会在几个光环区之间进行比较。

因此就目前的情况而言，必须加紧对生态休闲旅游区旅游形象的建设，形成明确的旅游形象系统，早日将其从游客旅游形象感知的灰度区转化为光环区。

二旅游形象系统构成旅游主题形象总主题梦幻山河分主题九真山水木九真康体乐园嵩阳山唐风楚韵嵩阳佛音索河碧野晴川梦里索河二旅游支撑形象九真山旅游风景区飘渺的九真道观曼妙的飞天传说秀美的湖光山色迷人的世外桃园迷幻的丛林野径广袤的休闲绿坪刺激的汽车体验灵趣的高奏奇石嵩阳山旅游风景区清幽的嵩阳古寺神秘的佛音仙洞静谧的礼佛禅院圣洁的出水观音奇特的湿地草甸多彩的九寨风情索河旅游风景区澈缓的索子长河亮绿的生态走廊丰茂的观光农业质朴的村落民风三旅游分区形象生态休闲旅游区目前可结合规划拟建的新景点和拟开发的新项目以及旅游线路的组织，系统考虑将旅游形象的设计要素如口号标志符号导览系统解说系统全面统地进行布局。

由于风景区内部各不同分区的主导形象及其传播力有所差异，可分别考虑实行不同的形象传播措施。

表生态休闲旅游区分区形象系统基本形象分区主要区位特征对应地段可操作措施首因效应区旅游者最先到达进入目的地的地点，如旅游风景区的门景区等香格里拉大道桃花岭九仙湖嵩阳大道正门门楼设计形象标示牌包括路标景点分布图旅游线路图等。

光环效应区旅游目的地中，有的区域具有决定该目的地整体形象的关键意义，这些地点就是所谓的光环效应区香格里拉湖景区花园坪九真山嵩阳寺九寨沟礼佛坡索河设计形象标示牌包括路标位置指示图等动态项目。

核心标志区旅游地中惟其独有的或体现标志性形象的区域九真山太极广场嵩阳山观音湖通过策划旅游节庆活动推广形象四旅游口号生态休闲旅游区华中地区的休闲地标江汉平原的香格里拉武汉新区的生态良港。

五旅游标志旅游标志的设计需按照主题形象策划方案加以形象化的提炼创意，应结合当地旅游资源和项目的特色和丰富的文化内涵进行高度的概括，同时也应便于识别，使公众和旅游者有较强的认同感并产生共鸣。

建议委托单位可采取社会征集公众推荐专业公司策划专家评审等办法对外公开征集。

现提出基本的设计元素要求元素汽车主题元素山河体元素佛道大观六旅游吉祥物系列的卡通牛形象与棒槌牛肉品牌相关联三旅游形象营销推广重塑生态休闲旅游区旅游形象，是其旅游宣传促销的中心环节，必须充分利用各种形象传播方式，广泛开辟公共关系途径，精心策划旅游形象推广活动，有效运用市场促销手段。

旅游形象推广的重点是通过调查研究，适时寻找公众利益的切入点，及时加以引导，造成声势。

旅游宣传促销方针与邻近区乃至整个武汉市实现资源共享产品互补客源互流，开展联合促销，形成区域旅游宣传合力。

常年常规宣传与分期专题促销重点突破相结合，形成持续性与轰动性相结合的连续宣传效应。

面对旅游者的直销与面向旅行商的营销相结合，形成立体宣传促销的复合效应。

二大众媒体宣传目前的大众传播媒体很多，应选择相关的有权威的主要媒体组织形象传播攻势。

在方法上，注意文字媒体与声像媒体的结合，形成立体效果在手段上，注意硬性商业广告与软性新闻宣传的结合，产生整体形象传播效应。

充分利用中国旅游报中国旅游报是由中国旅游协会主办的全国性旅游专业报纸，在行业内具有相当大的影响力。

近期可在该报发布招商广告，吸引海内外投资商前来考察和洽谈项目，这同时也是种口碑宣传的手段。

此外，在前期项目上马完工并对外开放之后，还可适当在该报购买版面登载相应的旅游广告，以增加生态休闲旅游区在全国的知名度。

充分利用市内主要新闻媒体充分利用湖北日报长江日报武汉晚报楚天都市报武汉晨报楚天金报等报纸的旅游版面，介绍生态休闲旅游区的旅游信息，面向公众展开宣传。

尤其是在旅游旺季，可在上述报纸开辟旅游专版，从各个不同的角度和层面大力宣传展示其形象，并根据旅游者的需求提供详细的导游信息还可联合在汉的各大旅行社起集体推介生态休闲旅游区，以期形成集聚与轰动效应。

借助省内各大电视台扩大宣传范围。

主要抓专题部和双休部，有多种合作的双赢运作模式，如可将生态休闲旅游区作为电视台专题节目制作的外景地，也可拍摄生态休闲旅游区的专题风光片定期在电视台旅游栏目中播出。

借助省市广播电台的新闻和专题节目开展宣传。

三公共关系传播五十春节前连续在武汉市和国内主要客源地组织面向公众的旅游形象推广活动。

选择批特殊公众，不定期地向他们寄送宣传资料和最新信息，充分发挥他们的口头宣传作用，以树立生态休闲旅游区旅游的良好口碑。

与有关媒体合作，不定期地组织旅游栏目的热心观众读者座谈联谊，免费为其提供赴生态休闲旅游区旅游的机会。

每年做好几次大型的会议接待工作，如湖北省旅游学会年会等，有效地利用这些会议来扩大风景区的知名度并提高其美誉度。

四市场促销活动市场促销是推广生态休闲旅游区旅游整体形象的重要手段，与媒体的宣传密不可分。

为了有效地开展生态休闲旅游区旅游形象的市场促销活动，需要从以下几个方面开展工作根据不同客源市场的消费取向，重点宣传推广单个旅游产品或项目的分体形象，以分体形象充实提升整体形象。

组织赴市外省外的大型联合促销活动，突出整体优势和旅游形象有针对性地参加国内及区域性的旅游展销会博览会，整体展示生态休闲旅游区旅游形象。

制作多品种的旅游声像制品，以不同的媒介传递各种形象信息建设生态休闲旅游区旅游网站，充分利用网宣传旅游整体形象，不断更新充实，扩大覆盖面。

聘请文艺界著名人士担任生态休闲旅游区旅游形象大使，借助他她的人格魅力和艺术才华宣传与传播生态休闲旅游区旅游形象。

第六章旅游空间分区与旅游功能定位旅游空间分区原则突出资源特色生态休闲旅游区地处武汉市郊，紧邻国道枢纽，是个能够真正实现山水风光体佛道文化大观黄金资源配置的旅游区。

基于这独具的旅游开发优势，在功能分区项目创意以及标志性建筑设计上均应充分体现其资源特色，将优势资源开发转化为旅游特色产品，使其成为武汉城市经济圈的公共后花园和宗教文化中心之。

二强化主体形象主体形象是旅游