【优秀毕业论文】杭州CENTER公司发展战略研究

企业内部建有数字农业研发中心，主要负责行业公共平台和关键技术的研发，并与行业主管部门起拟订农业信息技术开发和应用标准。

公司与省级和各市农业信息中心紧密合作，并拥有批农业专家顾问队伍。

作为早期进入农业信息产业的软件企业，通过多年业务实践，已逐步积累了丰富的农业业务数据库和专家知识库，在浙江省内初步拥有了品牌技术行业资源等优势，居于行业领导地位。

但是年前，农业信息产业直处于成长初期，市场需求增长缓慢行业平均利润率低，公司的企业规模和资金实力都未得到充分发展。

自年月日中央第六个号文件下发以来，接下来的和年，中央关注三农扶持农业信息产业发展的三个号文件连续出台，与此同时，各部委各级政府和财政惠农助农扶农政策也相继亮相。

国家政策对农业和农业信息化的推进有力的促进了农业信息产业的明显发展，新的市场需求不断出现，企业的市场份额也日益增长。

但是，与此同时，产业的发展吸引着新的竞争者的不断涌入，各种新生力量的汇聚形成了前所未有的竞争氛围另方面，随着竞争企业和替代产品的蜂拥而入，市场主体用户对农业软件和产品服务的综合要求不断提高，其谈判能力逐步提升，市场竞争格局进步趋于激烈。

面对外部机会和竞争的同步出现，如何凭借良好的政策环境和自身优势实现进步发展，如何在竞争中持续前进，如何在产业发展中获得同步甚至更快的发展，这些都需要公司审时度势重新研究产业和行业竞争态势审视企业内部资源和能力，并确立企业的发展战略竞争战略和职能战略，才能在现实的竞争环境中回避和改善自身的问题和劣势，巩固和发扬企业的竞争优势，进步谋求企业新的增长和发展。

本论文的撰写正是为公司提供了次重新研究行业环境审视自身实力，制定战略的重要机会。

同样重要的是，论文研究过程中形成的部分数据和结果可为政府部门科研院校行业组织等广大关注农业信息化这新兴领域的有关方面提供重要的线参考资料。

另外，文章对行业分析市场研究需求和竞争态势的剖析，同样可为进入农业信息产业或其他新兴产业领域的其他高新企业所借鉴，为企业高层制定战略做决策参考。

浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究论文架构和内容安排论文架构本论文的架构和逻辑图如下所示图论文架构战略选择和实施绪论外部分析行业环境分析竞争结构分析内部分析业务战略五力竞争模型分析主要竞争对手分析战略分析战略理论研究结论与展望职能战略资源分析能力分析浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究内容安排第章绪论，是统领全文的总纲，介绍本文研究的背景研究的现实意义研究方法和和论文的内容框架第二章文献综述，对企业战略管理理论的发展进行简单回顾，对论文采用的主要战略分析方法进行介绍，并对企业战略管理的三个关键要素战略客心中的评价分数中说明。

虽然他们在本省的实际市场份额与公司相比远远落后，但是开发商资源因素中的品牌重要性分数却紧随其后。

使公司在市场竞争感觉到了现实的严峻挑战。

为此，强化企业品牌建设成为公司最为重要的战略行动。

二企业品牌战略重要性企业品牌战略管理，即将品牌管理上升到企业战略的高度，并作为企业核心战略目标之。

品牌建设就是使企业将品牌作为核心竞争力来打造，品牌处于企业各经营要素的核心。

品牌战略包括品牌定位品牌价值品牌文化品牌策略品牌建设等多块内容，是个非常系统的工程。

在品牌建设方面，公司在企业发展的过程中已逐步在业内形成了定的知名度，在行业定位技术领先服务创新以人为本的管理理念和信誉度等方面已经有所建树，但还需要强化经营和管理。

品牌建设具有重要的作用，首先，通过品牌建设，使企业内部资源和能力在变革和优化中上升到品牌的高度，练好内功，使之成为品牌的依托其次，要使品牌在顾客心目中的形象定位明朗清晰深刻，使品牌成为吸引顾客购买的首要选择因素，并通过顾客口碑，在行浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究业内发扬光大，使区域品牌成为全国品牌最后，通过品牌可以约束企业的经营管理和对外服务，使企业在内部经营和外部销售的过程中为维护品牌形象自觉提高各方面要求，最大程度满足顾客需要提供优质的产品和服务。

三加强品牌建设的措施公司加强品牌建设要从以下几个方面入手第建立品牌管理组织机构，配备专业品牌管理人员，负责品牌管理品牌建设品牌运营和品牌推广第二制定公司品牌管理的战略性文件。

主要包括规定品牌管理与识别系统运用的致性策略建立品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发展需要定义品牌架构与沟通组织的整体关系制定品牌延伸品牌提升等方面战略性问题的解决方案等第三制定以品牌为中心的企业整体营销策略，使公司的公关活动及营销活动都以塑造和维护品牌为主要目的和出发点，以品牌为核心进行资源分配第四管理好品牌和技术品牌和产品品牌和服务的互动关系，并规划整个品牌系统，使企业的每项技术每个产品每次服务都有明确的市场定位第五导入系统，规范企业的视觉识别系统理念识别系统行为识别系统并强化运用，加强品牌的传播第六不断提升产品和项目质量提升技术服务满意度提升内部管理水平提升企业整体形象是实施品牌战略的重要保障。

浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究结论与展望农业信息化领域即将进入个全面竞争的时期，这对先入市者杭州公司而言尤为重要，对其进行发展战略研究，重要性不言而喻。

本文以现有国内外重要企业战略理论为基础，通过企业内外部环境研究，结合用户问卷调查和笔者实践经验总结等实证分析，制定现阶段企业发展战略及战略措施。

本文研究的重要结论可归纳如下第农业信息化产业目前正处于行业生命周期的成长阶段，其中长期发展前景十分看好第二随着产业发展，区域竞争格局逐渐打破，大企业鱼贯而入，业内竞争日益激烈化第三市场先进入者公司为实现可持续发展，必须在明确发展目标的同时整合多方资源，实施品牌竞合创新障碍等战略，走专业化适度扩张战略，优化企业管理，壮大公司实力，走向全国市场。

由于我国的农业信息化产业起步较晚，目前尚处在成长初期，市场发育不成熟，相关部门和咨询机构对其研究分析的资料数据非常有限，社会各界对这个产业发展的理论研究相对缺乏。

这对于我国农业信息化产业及众多投入这个产业的企业发展均不利。

本文可以说在定程度上填补了企业战略理论在农业信息化领域中应用的空白。

虽然本文是以杭州公司为实例进行研究，但其结论可广泛适用于进入农业信息化领域中的其他企业也适用于进入其他新兴产业领域的其他高新企业其研究过程中的部分数据和结果对各方面研究农业信息产业提供了手资料和决策参考。

由于时间和材料有限，本文的研究分析过程肯定存在很多盲点和遗漏，文章结论在数据和经济学理论上的支持还不够。

笔者本人也将通过在这个行业的深入实践继续探索研究和完善。

希望本文能对有志于研究新产业领域企业战略研究的同仁有些借鉴意义。

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