ATM屏显广告项目可行性立项申报材料

在上做广告可以采用多种形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布，充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。

目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发展迅猛。

据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后，中国将成长为全球最大的市场。

这是个巨大的潜在的资源。

国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已经掌握了成熟的经验。

充分利用分布的广泛性分散性地域性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。

广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动性。

除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公告和全动画视频广告在内的促销广告信息，这些附加功能增强了的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。

作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自助服务设备，代表着种新兴的广告媒体。

为达到广告的最佳效果，广告的方式也别具格。

广告选择在没有交易的过程中，以防止广告对客户的影响以及可能因被迫浏览广告而引起的争议。

每当用户插入银行卡后，广告暂停，而用户交易完毕则广告继续播放，以保证不改变用户习惯了的交易界面和模式，避免了重新熟悉交易界面带来的麻烦。

因此银行也不需要为广告系统的模式以及可能带来的影响而操心，所有的切都可以外包给运行商去策划和承担。

系统示意图如下图略另外，广告的兴起更为广告提高了有魅力的舞台，广告发放的效果成倍增加。

广告更具人性化的面在于，它可以根据对用户的信息分析，有针对性地播放广告或发放促销券，如在用餐时间内它会为用户提供餐饮优惠券，或当你正处在年龄段时，它会相应播放你所需要的信息，如房车美容等。

而对于推行广告的金融机构来说，广告不仅能够带来额外的收益，其附加服务也可提高银行的品牌知名度和用户忠诚度，为银行带来潜在的隐形收益，这正是广告在市场上逐渐普及的主要原因。

在欧洲北美拉丁美洲，广告已开始了广泛应用。

广告作为新颖高效的广告媒体，其播放效果已经引起了国内外金融机构的广泛关注。

不过，广告的实现有其特殊性。

与其他广告媒体不同，设备往往分散各地，各个金融机构的系统各有不同，设备配臵也参差不齐，因此广告的投放很难实现集中部署。

往常人们通过手工操作方式逐个在设备上安装软硬件以实现广告功能，显而易见，这样不仅增加了劳动量，同时也增加了实现成本。

即使实现了广告功能，在广告更新上也将成为难题。

我们看到广告的实现需要套完整的解决方案，绝不是单纯的视频图像和优惠券发放那么简单。

窗景公司根据多年的市场调查和技术积累，推出了基于网络的视窗多媒体数字广告系统，该系统具有方便快捷安全和个性化的特点，代表了广告系统的发展方向。

窗景传媒的体化广告解决方案服务解决方案。

服务解决方案以窗景传媒公司雄厚的软件和硬件开发实力为基础，涵盖了广告的软硬件安装广告系统管理和维护服务，为金融机构提供了方便理想的广告解决方案，窗景公司是目前国内唯家提供体化广告安全解决方案的厂商，为窗景传媒在全国的全面平台推广提供了技术支撑基础。

窗景公司服务解决方案包括对金融机构原有的设备进行分析，广告系统的维护和管理，以及广告内容的传送和分析服务等等，金融机构可根据实际需要选择适合的服务内容。

窗景服务可实现设备广告系统的远程管理，例如，对拥有自身的网络的金融机构，窗景服务解决方案可以远程方式启动广告播放设臵定时广告自动播放远程更新图形和广告内容实现与电视台广告同步交互式人性化广告，还可以通过网络收集下载广告播放日志文件等，真正做到了收放自如。

由于实现了远程管理功能，窗景服务解决方案可支持大型广告计划，可随时更新广告图形和内容，已更新的广告图形和内容可通过网络迅速交付至各个站点。

另外，广告日志文件的自动收集也降低了广告的成本，广告发放的效果也能得到及时的反馈。

作为新兴的广告媒体已经引起了国内外金融领域的关注，并已在世界范围内开始了广泛应用。

在美国德克萨斯州，公司拥有分布于全国许多商场和零售网点的余部设备，并且形成了自己的网络。

为提高服务的附加价值，公司推出了以及全动画视频的广告。

这种广告方式不仅吸引了客户，达到了广告播放效果，更增强了设备的创利能力。

在设备推广缓慢的亚太地区，广告技术也已开始推广应用。

以优美的视频广告吸引来往行人，为用户发放优惠券促销信息和代卖车票等，这种新颖独特的广告形式不但为银行赢得了额外收入，还吸引了银行用户的注开发费和技术转让费，不断开发出新产品以满足市场的需求，经测算年费用为万元。

销售费用销售费用指企业在销售产品自制半成品等过程中发生的各项费用，以及专设销售机构的各项费用，主要包括广告费销售服务费保险费低值易耗品摊销等费用，本项目按销售收入的计取，经测算达纲年费用为万元。

维简费该行业般按当年折旧的计提，共万元。

各年的总成本固定成本变动成本的计算和金额，详见附表总成本费用测算表。

销售收入和税金测算销售收入测算公司产品主要是以生产汽车弹簧扁钢为主，以其作为测算的主要依据。

这类产品市场现行价以元吨计算，年可实现销售收入万元。

详见附表销售收入与税金测算表。

销售税金测算本项目的销售税金及附加由增值税城市维护建设税及教育费附加税费组成。

其税率分别为增值税税率为，城市维护建设税教育费附加分别为增值税的，年平均销售税金及附加为万元。

财务评价评价参数根据国家公布的相关依据，参照建设项目经济评价方法与参数第三版，其评价指标如下基准收益率为基准投资回收期为年平均投资利润率为平均投资利税率为。

评价结果所得税前财务内部收益率为所得税前财务净现值为万元所得税前投资回收期为年投资利润率为投资利税率为所得税后财务内部收益率为所得税后财务净现值为万元所得税后投资回收期为年资产投资借款偿还期为年从以上评价结果可知，项目全部投资税后财务内部收益率为，高于行业的基准收益率，并远远超过贷款年利率项目所得税前投资回收期为年，短于行业的基准投资回收期年项目投资利润率为，高于行业的平均投资利润率项目投资利税率为，高于行业的平均投资利税率。

计算期内年平均销售收入含税可达万元年平均利润总额可达万元。

因此，项目有较好的经济效益，故本项目在财务上是可行的。

经济评价中的具体数据及计算，详见下列附表附表总成本费用测算表附表销售收入及税金测算表附表损益表附表现金流量表全部投资附表借款偿还平衡表付表资金来源与运用表。

不确定性分析盈亏平衡分析盈亏平衡分析是分析项目成本与效益关系的指标，本项目以生产能力利用率表示的盈亏平衡计算结果表明当达到设计能力的时，即项目年生产量为万吨时，项目就可保本，超过上述数据后项目就开始盈利，产量越高则盈利越大。

本项目的盈亏平衡分析详见图生产能力利用率收入或成本总成本收入税金固定成本盈利区亏损区盈亏平衡点图盈亏平衡图敏感性分析敏感性分析主要是考察项目的主要因素发生变化时，对项目财务内部收益率影响程度。

本项目基本方案的财务内部收益率为，远远高于机械制造行业的基准收益率，并远远高于项目贷款年利率，考虑到项目在实施过程中，可能发生的些因素如销售价格经营成本产品产量建设投资等，当这些单因素发生变化时，对项目财务内部收益率的敏感程度，可详见表及图表敏感性分析数据表序号变动量变动系数销售价格经营成本基本方案基准收益率产品产量建设投资内部收益率变化值销售价格产品产量建设投资经营成本基本方案图敏感性分析图由上表可知销售价格的变化对项目财务内部收益率影响最为敏感，经营成本的变化对项目财务内部收益率影响次之，但也相对较大而产品产量和建设投资的变化对项目财务内部收益率影响较小。

财务评价结论通过上述财务评价及不确定性分析，表明本项目可以为为投资者带来较好的效益，项目抗风险能力较强，因此，本项目的建设实施在经济上是可行的。

项目风险分析风险因素识别投资项目的风险，是指由于些不确定性因素的存在，导致项目实施后偏离预期结果而造成损失的可能性。

项目风险贯穿于项目建设和生产运营的全过程。

本项目是高技术产业化示范工程项目，根据其特点，参考本类项目的实施和运营状况，其风险主要有以下几种市场风险市场风险是本项目遇到的主要风险。

市场风险主要表现在项目产品市场受限，以至产量和销售收入达不到预期目标。

本项目的市场风险主要来源于三个方面是市场供需实际情况与预测值发生偏离二是项目产品市场竞争力与竞争对手发生重大变化三是项目产品和主要原材料的实际价格与预测价格发生较大偏离。

技术风险项目采用技术的先进性可靠性成熟度适用性和可行性与预测方案发生变化，导致生产能力利用率降低，生产成本增加，产品质量达不到预期要求。

工程风险工程地质条件水文地质条件与预测发生重大变化，导致工程量增加投资增加工期拖长等。

资金风险资金来源中断或供应不足，导致项目工期拖期甚至被迫终止利率变化导致融资成本增加。

政策风险由于经济条件发生重大变化或者政府政策作出重大调整，导致项目原定目标难以实现甚至无法实现。

外部协作条件风险交通运输供水供电等主要外部协作配套条件发生重大变化，给项目建设和运营带来困难。

社会风险预测的社会条件社会环境发生变化，给项目建设和运营带来损失。

风险评估按风险因素对投资项目影响程度和风险发生的可能性大小，我们把风险分为般风险较大风险严重风险和灾难性风险四个等级。

根据前面章节的分析结合专家评估结果，该项目的各项风险的风险程度见下表风险因素和风险程度分析表序号风险因素名称风险程度灾难性严重较大般市场风险市场需求量竞争能力价格技术风险先进性适用性可靠性工程风险工程水文地质工程量资金风险利率资金来源中断资金供应不足政策风险外部协作条件风险社会风险风险防范对策从上述分析中可以看出项目各个风险其程度都不是很大，但是，为了合理有效地做到事前控制，使各项风险发生的概率和后果降到最低点，建议做好以下防范对策做好产品的营销推广工作，确保产品的销售达到预期目标二加强产品的成本控制，使经营成本尽量达到个合理的最低点，降低产品的生产成本三项目在建设过程中，确保资金及时到位，合理安排资金的使用计划，做好投资控制四加强新产品的研发推广，做好产品的知识产权保护五做好与外部交通运输供水供电等主要外部协作配套部门的沟通和协调，确保项目顺利实