征的品牌的价值可能会得到提高。品牌延伸成功有利于品牌价值的积累和强化品牌形象资本，反之，品牌延伸失败，则会败坏品牌资产价值。品牌价值评估模型品牌价值是种超越了企业实体和产品的价值，是与品牌的知名度认同度美誉度忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的项资产。品牌价值需要通过企业的长期努力，使其在消费者心中建立定的信誉，再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。品牌价值虽然以产品或服务为载体，但是它具有性，不会因为产品的交换而得到转移或转换。同时，品牌价值具有动态可变性，会随着消费者对其认同度和接受力的差别而扩大或缩小。对品牌价值评估的方法很多，目前的主流方向是从市场和财务两方面综合来评估品牌价值。百强连锁经营企业自有品牌不到整个连锁经营企业销售额的。永辉超市虽然有“自有品牌食品撑起食品半边天”的美名，但相对于零售业巨头的自有品牌数量与比例仍显不足。所以永辉超市也可以建立更多的自有品牌，既能够提高母品牌知名度，培养永辉超市品牌的忠实消费者，又能够通过子品牌以更低的价格而又更高的利润利润高于其他品牌占领更加广阔的市场同时，还能够增强永辉超市的市场风险抵抗力，减少营运成本，为永辉超市带来更多更大的价值。第二，配送中心。通过分析沃尔玛的配送方式，沃尔以上的商品都是由公司的配送中心供应，而竞争对手仅能达到的水平与同行业平均值相比，沃尔玛的销售成本降低了。虽然福建永辉超市早在年月便有采购配送中心成立，但是面对永辉超市快速的扩张，配送中心的数量远达不到要求，其商品自有配送比例仍有较大提升空间。通过物流中心来减少成本是零售业的大趋势，永辉超市要想在全国大范围铺开，信息系统和高效灵活的物流配送是必不可少的。第三，营销渠道。些卖场在做大以后往往会打通所有上下游链条，争取更大的利润。对此，永辉超市并不打算仿效。永辉超市也尝试过种植。但是，现在永辉超市的理念是“还利于农，还利于工。永辉超市只挣流通环节的钱”。永辉超市应该重视市场营销渠道的整体性，引领渠道的组合模式向扁平化方向转化，同时把握好营销渠道的宽度和长度。永辉超市应该通过建立全覆盖式的营销网络，真正体现出其“家门口的永辉新鲜的永辉放心的永辉”的价值。同时，永辉超市也要把握时代的潮流电子商务渠道，虽然电子商务渠道占据快消品市场的份额相对来说还比较小，但是该渠道在中国的规模正在以每年的速度高速增长，对于食品和饮料品类来说，电子商务还未成为个主要的渠道，可是其发展进程也是永辉超市应该关注的。结束语面对越来越明显的无差异市场竞争，永辉超市在此期间的竞争模式，注定了她将来的高度以及取得这个高度的难易。永辉超市通过建立品牌，提升品牌的价值，以取得激烈竞争环境中的生存地位。永辉超市作为本土品牌，她的“永辉模式”是其他零售业超市所不具备的核心竞争力，充分发挥其优势，注定能够与其他品牌区隔，从而提升其品牌价值。参考文献绪方知行零售圣经北京科学出版社，刘阳中国品牌之道北京中国工人出版社，刘晓刚等品牌价值论上海东华大学出版社，刘建华，王骏，汪华文企业品牌价值体系建立研究中国资产评估杨宏伟，张振宇服务效率与企业服务管理优化企业管理杨春，唐晨光沃尔玛家乐福深圳海天出版社，乔均品牌价值理论研究北京中国财政经济出版社，张华品牌文化的三个支点企业改革与管理陈放品牌学中国品牌实战原理北京时事出版社，道戈霍尔小企业赢利圣经北京中信出版社，盘和林哈佛品牌战略决策分析及经典案例北京人民出版社，李丽社会责任是企业提升品牌价值的重要途径中国商贸曹东溟论技术创新的契合模式东北大学博士论文周善乔制度创新是企业“长寿”的根本动力湖北行政学院学报王敏国际营销渠道选择的主要影响因素研究以海尔的国际营销选择为例现代商贸工业致谢大学四年的学习生活，使我的知识面与阅历得到了大幅度提升。非常感谢我的论文指导老师张成君教授，因为是在他的指导下我完成了毕业论文设计。同时，我也在此感谢沈忠明老师，在我论文写作中，他提出了宝贵的意见。感谢大学四年来，陪伴我的老师与同学，是他们让我的生活变得更加有意义。期间有欢有喜，有悲伤亦有激情与冲撞。离别之间，过去的种种都将变为回忆，在此送上我在陕西实习培训时学到的首感恩词感恩词感谢上天阳光雨露感谢大地厚德载物感谢国家和谐引路感谢父母养育呵护感谢老师谆谆教导感谢大众相互付出。本科毕业论文设计指导教师评阅表毕业论文题目永辉超市品牌价值提升策略研究姓名何平学号系别专业年级商贸系部公共事业管理级指导教师评阅时间评阅意见论文评定等级评阅人签名备注本科毕业论文设计交叉评阅表毕业论文题目永辉超市品牌价值提升策略研究姓名何平学号系别专业年级商贸系部公共事业管理级评阅人评阅时间评阅意见论文评定等级评阅人签名备注本科毕业论文设计答辩记录毕业论文题目永辉超市品牌价值提升策略研究姓名何平学号系别专业年级商贸系部公共事业管理级指导教师评阅成绩交叉评阅人评阅成绩答辩时间答辩记录评审意见答辩成绩论文评定等级答辩小组组长签名年月日答辩委员会主席签名年月日本科毕业论文设计题目永辉超市品牌价值提升策略研究系部商贸系专业公共事业管理年级级学号姓名何平指导教师张成君教授成绩年月日目录任务书文献综述开题报告正文摘要引言永辉超市品牌与业内品牌价值的比较永辉超市品牌价值分析永辉超市品牌价值提升策略结束语参考文献致谢指导教师评阅表交叉评阅表答辩记录表西南大学本科毕业论文设计任务书论文设计题目永辉超市品牌价值提升策略研究系别专业商贸系部公共事业管理学生姓名何平学号指导教师姓名张成君教授开题日期年月日论文设计的主要内容技术指标与要求围绕永辉超市品牌价值方面的问题原因进行分析，提出相应的永辉超市品牌价值提升策略。在论证的过程中举出永辉超市品牌本身在其品牌价值提升方面的事例资料予以证明，并结合品牌理论管理理论企业理论等进行分析说明。要求自己完成毕业论文，完全遵循论文创作的基本道德规范，研究思路正确清晰，研究方向正确，研究目的得当，行文规范。进度安排查阅资料，选题开题调查研究，收集资料，撰写论文初稿继续调查，补充数据材料，修改论文并定稿论文答辩系部意见年月日注任务书由指导老师填写。任务书必须在第七学期周前下达给学生。文献综述品牌价值提升策略研究进展何平西南大学荣昌校区商贸系部，重庆荣昌摘要品牌价值作为品牌管理要素最为核心的内容，其作用日益凸显。本文以品牌价值研究理论为主线，通过品牌价值概述，阐述品牌价值的内涵，再通过介绍品牌价值提升的主要途径科技知识企业文化制度创新渠道创新品牌延伸，最后再介绍流行的品牌价值评估模型，从而提供现实的实践意义。关键词品牌品牌价值提升模型品牌价值概述品牌价值的构成基于生产要素的价值指标分析马克思指出“不论生产的社会形式如何。劳动者和生产资料始终是生产的因素。但是二者彼此分离的情况下，只在可能性上是生产因素。凡要进行生产，就必须使它们结合起来”。可见劳动创造价值同劳动各个生产要素密不可分。从劳动生产要素创造价值“宽派”理论观点出发，学界致认为商品的价值是由劳动生产要素共同创造。劳动生产要素是指人类从事生产活动所必需的切投入品。生产价值要素主要由劳动力要素和劳动资料要素构成。其中劳动力要素包括企业家工程师工人科学家等劳动资料要素包括科学知识管理知识企业制度专利技术信息企业文化品牌形象服务等。基于传统品牌价值指标体系分析品牌价值要素可以分为功能性要素和非功能性要素。品牌的实体功能是由生产厂商创造的，其价值也是生产劳动创造的品牌的非实体功能是由消费者心理需求认同产生的，消费者心理价值实质上是消费者对品牌内涵文化的高级劳动价值的种认同。品牌价值的功能性要素。品牌最初的诞生就与制造商期望通过品牌建立起其产品质量保证联系起来的概念相致，且消费者对品牌的最先认知也是通过产品本身特定功能特性获得的。这种功能性要素代表了品牌的基本效用，即品牌中的特定的商品效用属性，如产品性能产品质量产品技术等以及由此体现的特定的功能性利益等。品牌价值的非功能性要素。随着社会发展，品牌技术和品牌质量同质化程度越来越高，因此，品牌内含的非功能性要素在品牌中作用开始越来越重要。琼斯认为品牌是指能为顾客提供认为值得购买的功能性利益及附加值的产品。而附加值是品牌定义中最重要的部分，这些最重要的附加价值都是非功能性的，它们源自品牌成长过程中的附加价值即所谓“品牌个性”观念，源自于使用此品牌的各种人结论。尤奥是西方近年来比较活跃的品牌研究学者，他应用结构方程模型研究“广告投入价格分销密度零售店形象价格策略”对品牌资产构成要素感知质量品牌忠诚品牌联想的影响，研究发现频繁的价格促