【定稿】2012年高端女装行业简析_行业分析报告模版

年底整体门店家百货专柜占到估计约家单店不含扣点收入余万，按单店面积平估算万多朗姿朗姿卓可莱茵玛丽玛丽年三个品牌的终端不含扣点销售额估计分别为亿亿亿，总计在亿，若包含扣点，终端销售额在亿年底门店家，基本都是商场店历年全国重点大型零售企业高端女装品牌前十名品牌宝姿宝姿宝姿宝姿白领雅莹玛斯菲尔玛斯菲尔玛斯菲尔玛斯菲尔朗姿雅莹朗姿朗姿雅莹朗姿奥菲欧白领阿玛施维格娜丝斯尔丽沐兰白领阿玛施萨侬阿玛施维格娜丝歌力思沐兰柯罗巴歌力思娜尔思雅莹奥菲欧音儿白领例外维格娜丝娜尔思音儿前十位市场占有率前二十位市场占有率，仅相差个百分点排名位品牌平均占有率，和第十名的音儿之间也相差甚小。

由于细分领域众多，只要在领域可以差异于同行，女装品牌很容易脱颖而出。

我们仍以全国中华商业信息中心的重点大型零售企业为例，朗姿和雅莹在年呈现高速增长，而年歌力思维格娜丝保持较快增速。

对于高端女装，由于设计剪裁更适合国内消费者，完全可以通过设计弥补和国际品牌之间的差距，这也是国内的高端女装品牌较男装品牌更容易被消费者接受的原因，这也是国内的高端女装依然销售很好的主要原因。

二高端女装成功运营的关键高端女装高端男装之所以能够以倍的倍率销售，成功的关键主要依托以下几方面借助高端渠道高端女装品牌初创阶段的关键是能否进驻优质的百货渠道。

品牌形象通过店铺装修陈列购买体验，树立及维护品牌高端形象，除此外，维护非常重要。

产品设计和质量独特的产品设计和较高的产品质量是高端女装成功的基础。

运营能力需要良好的供应链管理水平，同时解决好销售策略与库存的平衡。

其中，和商场良好的关系是高端女装起步阶段必要条件，而品牌形象产品设计和质量运营能力是高端品牌做大做强的关键。

高端女装品牌收入规模对比品牌规模及渠道欣贺厦门卓雅卓雅恩曼琳估计年销售规模达到亿估计全国目前有家专卖店商场店中店采取大店策略，面积在平左右，陈列旗下多种系列雅莹旗下分系列估计年销售额约亿年时报表收入亿，净利润亿，年在重点大型零售企业中月均零售额年均增速为约有终端家自营家，加盟家，按销售额和市场占有率推算，估计专柜和街店各占半玛丝菲尔估计年销售额约亿渠道规模估计与雅莹相仿宝姿国际代理法拉利阿玛尼范思哲年整体零售收入亿含扣点，估计女装在亿左右。

年底整体门店家百货专柜占到估计约家单店不含扣点收入余万，按单店面积平估算万多朗姿朗姿卓可莱茵玛丽玛丽年三个品牌的终端不含扣点销售额估计分别为亿亿亿，总计在亿，若包含扣点，终端销售额在亿年底门店家，基本都是商场店历年全国重点大型零售企业高端女装品牌前十名品牌宝姿宝姿宝姿宝姿白领雅莹玛斯菲尔玛斯菲尔玛斯菲尔玛斯菲尔朗姿雅莹朗姿朗姿雅莹朗姿奥菲欧白领阿玛施维格娜丝斯尔丽沐兰白领阿玛施萨侬阿玛施维格娜丝歌力思沐兰柯罗巴歌力思娜尔思雅莹奥菲欧音儿白领例外维格娜丝娜尔思音儿前十位市场占有率前二十位市场占有率年高端女装行业简析高端女装特点个性化竞争激烈总体上，我们认为国内高端女装具有以下特征由于女性需求高度细分性，不同年龄层各个消费阶层均有不同的风格定位偏好，单高端女装品牌不容易做大。

根据中华商业信息网对全国重点大型零售企业统计，前十大品牌市场占有率年仅前大品牌市场占有率，并且年市场占有率第的宝姿仅为，而第十名的音儿为，仅相差个百分点排名位品牌平均占有率，和第十名的音儿之间也相差甚小。

由于细分领域众多，只要在领域可以差异于同行，女装品牌很容易脱颖而出。

我们仍以全国中华商业信息中心的重点大型零售企业为例，朗姿和雅莹在年呈现高速增长，而年歌力思维格娜丝保持较快增速。

对于高端女装，由于设计剪裁更适合国内消费者，完全可以通过设计弥补和国际品牌之间的差距，这也是国内的高端女装品牌较男装品牌更容易被消费者接受的原因，这也是国内的高端女装依然销售很好的主要原因。

二高端女装成功运营的关键高端女装高端男装之所以能够以倍的倍率销售，成功的关键主要依托以下几方面借助高端渠道高端女装品牌初创阶段的关键是能否进驻优质的百货渠道。

品牌形象通过店铺装修陈列购买体验，树立及维护品牌高端形象，除此外，维护非常重要。

产品设计和质量独特的产品设计和较高的产品质量是高端女装成功的基础。

运营能力需要良好的供应链管理水平，同时解决好销售策略与库存的平衡。

其中，和商场良好的关系是高端女装起步阶段必要条件，而品牌形象产品设计和质量运营能力是高端品牌做大做强的关键。

高端女装品牌收入规模对比品牌规模及渠道欣贺厦门卓雅卓雅恩曼琳估计年销售规模达到亿估计全国目前有家专卖店商场店中店采取大店策略，面积在平左右，陈列旗下多种系列雅莹旗下分系列估计年销售额约亿年时报表收入亿，净利润亿，年在重点大型零售企业中月均零售额年均增速为约有终端家自营家，加盟家，按销售额和市场占有率推算，估计专柜和街店各占半玛丝菲尔估计年销售额约亿渠道规模估计与雅莹相仿宝姿国际代理法拉利阿玛尼范思哲年整体零售收入亿含扣点，估计女装在亿左右。

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