成都古城华韵农业观光及婚庆文化旅游示范项目可行性研究报告投资建议书word文档（存档）

根据国家旅游局统计数字显示见图三，从年开始，我国国内旅游发展迅速，每年出游人数和旅游收入均基本保持两位数增幅。

到年全国国内旅游人数达亿人次，比上年增长。

其中城镇居民亿人次，农村居民亿人次。

年全国国内旅游收入亿元人民币，比上年增长。

其中城镇居民旅游消费亿元，农村居民旅游消费亿元。

过夜旅游者人数万人次旅游外汇收入亿美元人数收入间隔年达到近万间隔年达到万人次间隔年达到万人次间隔年达到万人次图二入境过夜旅游者人数和外汇收表年中国入境客源统计中国国家旅游局国家或地区数量同比增长合计香港同胞澳门同胞台湾同胞外国人亚洲小计日本韩国朝鲜，蒙古菲律宾泰国新加坡印尼马来西亚其他美洲小计美国加拿大墨西哥其他欧洲小计英国德国法国意大利俄罗斯瑞士瑞典其他大洋洲小计澳大利亚新西兰其他非洲小计其他国家资料来源根据中国旅游统计年鉴中国旅游业年等相关数据整理根据图表图四显示从年至年国内旅游人次数增长率旅游收入增长率和人均花费增长率三项指标比较稳定，年由于受非典影响，下降明显，而年是呈现报复性增长，年增长趋缓，恢复到正常增长率水平。

源根据历年中国旅游统计年鉴和国家旅游局官方网站年份增长率人次数增长率旅游收入增长率人均花费增长率图四国内旅游人次增长率收入增长率和人均花费增长率费年度收入人数国内旅游收入亿元国内旅游人数亿人次图三国内旅游人数和旅游收入四川旅游市场现状及发展趋势根据四川省旅游局公布旅游统计数据分析，四川入境旅游和国内旅游市场总体上保持快速增长趋势。

年我省接待入境游客万人次，外汇收入万美元，分别比去年增长和，在全国各省市入境旅游接待排名上，接待人次排名在年上升到名，但外汇收入情况在年下降到名。

我省入境旅游人均停留时间远低于国家平均水平，经旅行社组织入境游客停留时间相对较长。

入境旅游人均天花费略高于国家标准，花费构成依次为长途交通住宿餐饮购物娱乐景区游览及其他。

其中，阿坝州入境旅游者在长途交通和娱乐上花费主要为歌舞晚会最高，景区游览费用仅次于乐山，在住宿餐饮和购物上花费较低于四川其他旅游区域。

四川主要外国入境客源市场为东亚日本韩国东南亚新加坡泰国马来西亚美洲美国欧洲英国德国法国。

韩国市场年增长率最大，欧洲国家英国法国增长速度也超过了其他区域，大洋洲澳大利亚入境游客增长率也超过数据说明四川入境旅游结构逐渐多元化，向更合理游客结构发展。

表二年月四川入境旅游前位客源地统计表客源地名次人数人次同比增长台湾日本香港韩国美国新加坡泰国英国法国马来西亚德国澳门我省共组织接待国内游客万人次，比去年增长，国内旅游收入亿元，增长。

根据省旅游局统计，四川省国内旅游人次花费波动不大，并且平均人次花费较低，花费项目依次为住宿交通餐饮购物景区游览娱乐和其他。

从国内客源市场看，根据旅行社接待国内游客相关统计数据，年月接待广东省游客居国内省外游客首位，共万人次，同比增长，同时增幅较大还有云南广西海南和山东等省，增幅都达到以上。

年月，累计接待北京游客万人次，同比下降。

婚庆产业发展现状与前景分析中国新婚消费需求分析随着我国国民经济快速增长，城乡居民生活水平日益提高，人民群众对生活质素不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有定规模符合我国国情婚庆市场，通过这市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会又流行趋势。

新婚消费需求现状全国结婚产业调查统计中心年月发布中国结婚产业发展调查报告显示，我国最近年来平均每年全国有万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上消费就达亿元人民币。

目前全国每年结婚新人近万对。

新婚人群愿意把积蓄用于婚庆有关消费。

在新婚消费方面，新人需要拍摄婚纱照新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼新人准备到酒楼举办婚宴新人要为新娘购买婚纱新人安排蜜月旅游。

在结婚人群保持稳定基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。

婚庆这朝阳产业已显示出巨大发展前景。

婚庆消费总额不断增长，为从事婚庆产业上下游企业带来了巨大商机。

新婚消费结构统计显示，全国每对新人消费结构为影楼婚纱照元，结婚珠宝首饰元，婚纱礼服元，婚庆礼仪元，喜宴水平不含酒水元桌，新居装修万元，蜜月旅游元，家用电器元，家具元则这些新婚消费已达元。

数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车话，我国城镇居民新婚消费主要是新居装修新居用品含电器和家具，及婚庆宴请，占总消费，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。

其它消费项目中，蜜月旅游珠宝首饰婚礼庆典婚纱摄影婚纱礼服等真正结婚消费不足，仅万元，与国外消费比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。

在结婚消费项目选择上，年新人对仅结婚才需要主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影新人需要拍摄婚纱照其次为婚宴服务新人准备到酒楼举办婚宴然后依次为婚礼服务蜜月旅游和购买婚纱，即新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼新人将安排蜜月旅游新人要为新娘购买婚纱。

区域经济水平及其结婚消费差异分析在项对婚礼费用调查中发现，在城市举办婚礼平均费用为元，这里不包含新婚房屋装修家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修费用平均为元，购买家用电器平均元，家具为元。

而农村则在元。

有新人认为结婚时要拍婚纱照，认为要在酒楼举行宴席。

城市举行婚礼各项费用支出比例序号各项支出费用元各项占比婚宴买首饰服装乐队司仪拍婚纱照其他租用车辆合计农村举行婚礼各项费用支出比例序号各项支出费用元各项占比宴请首饰衣服拍婚纱照烟酒糖茶其他婚礼用车合计结婚消费需求发展趋势尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性连续调查和报道。

为此，这方面数据零星不系统。

我们力求从宏观上加以描述。

结婚消费项目增加，新人表示要举行婚庆，婚庆档次也有较大提升，婚礼现场灯光音乐司仪等标准也节节攀升婚车档次溜排宝马凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见对婚宴气氛和质量提出更高要求结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场灯光音乐司仪等标准也节节攀升现代人婚礼正由物质型向精神型转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚健康文明，个性化时尚化越来越强化结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在年迎来个新高峰婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长原因主要是因为新婚夫妇数量上增加我国新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响经济发展较快城市里，婚礼出现了新变化，婚礼形式内容地点变得多样化个性化婚庆从攀比风炫耀风到流行婚事应该从简观念，目前随着社会经济发展，又转换成在经济承担能力之内婚庆行为，得到认可。

中国婚庆产业发展现状与前景分析婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中新婚阶段包括婚前准备婚礼庆典婚后蜜月等时期新婚人群提供系列产品和全面服务各种行业集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼婚庆行业延伸与扩充。

婚庆产业链属于以产品与服务结合需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。

婚庆产业核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成婚庆产业链在定地理级政府都很支持，与地区互适性强，应予大力支持，争取早日实施发挥效益。

项目组织管理与人力资源配置组织管理架构项目法人组建方案按照国家有关法规组建有限责任公司，成立旅游开发有限公司。

绵阳名门房地产开发有限公司负责项目前期工作，组织招商引资，吸纳各种社会资金，筹集项目所需资本金。

公司设立董事会，董事由公司各大股东担任，董事长由董事会推选。

管理机构组织方案董事会决定景区建设及经营切重大事宜并监督景区管理机构经营和管理工作。

古城华韵日常经营管理实行总经理负责制，总经理直管总经理办公室和财务室。

下设两名副经理，分别管理工程部市场营销部接待部客房部餐饮部娱乐部人事部保卫安全部旅游商品部。

各部门设立部门经理。

人力资源配置公司定员公司定员人管理人员人工作人员人总经理人，负责管理公司切大小事务，直接向董事会负责。

副总经理人，分管各部门，直接向总经理负责。

总经理办公室人，协助总经理工作。

财务部人，负责公司财务工作，由总经理直管。

工程部人，负责景区建设与维护设备管理。

市场营销部人，负责市场开发工作。

接待部人，负责游客接待工作。

客房部人，负责游客住宿安排。

餐饮部人，负责游客饮食安排。

娱乐部人，负责管理娱乐设施，组织开展各种游娱活动。

旅游商品部人，负责管理经营旅游商品与地方小吃。

人事部人，负责景区人事安排。

保卫安全部人，负责景区安全。

员工来源及招聘方案管理人员管理人员素质是项目经营成败关键。

高级管理人员，总经理副总经理部门经理必须是具备高素质管理人才，有经验熟悉旅游业务，以成都为主面向全国进行公开招聘。

般管理人员可向各大专院校招聘管理旅游等专业毕业生，也可面向社会招聘。

普通员工外聘名各种旅游活动专业技术人员，其余以招聘当地农民为主。

员工培训计划管理人员培训管理人员送往国内具有培训经验大中型宾馆或国内效益良好同类型景区进行培训。

普通员工培训当地居民文化素质较低，必须进行旅游就业培训，是由市内旅游培训机构组织培训，二是由景区管理人员组织自行培训。

项目风险管理项目风险管理是指对风险进行识别评价分析，并再次基础上采用最经济方法有效处理风险，以最低成本实现最大安全保障科学管理方法。

项目风险识别政治风险政治风险是指投资项目面临政治或政策环境条件变化带来风险。

目前我国经济保持稳定健康增长，人民物质和文化生活水平大大提高，国家政治环境十分稳定同时，旅游业是我国大力提倡发展朝阳产业，旅游项目开发受国家产业政策支持，项目政策环境良好，因此本项目政治风险较小。

市场风险市场风险指旅游投资项目建成投入使用后对市场适应情况。

由于旅游投资项目自最开始时市场分析到建成后进入市场，有段较长时间差，当初市场分析是否符合现在情况目前市场竞争状况旅游者需求变化等都会对旅游投资项目市场前景造成影响。

古城华韵项目主要有婚庆文化农业观光商务会议度假休闲等旅游产品，其开发是建立在专业市场分析基础上，具有定超前性。

古城华韵项目运营起始年为年，运营期为年。

随着经济发展人均收入和消费水平提高，成都市恩格尔指标必然大幅度下降，旅游消费比重将持续增大古城华韵是西南地区首家以婚庆为主题生态休闲度假旅游区，差异性强，能较好满足市场需求。

因此，项目市场风险较小。

社会风险社会风险来源于当地居民对项目态度旅游业整体发展水平以及基础设施建设等。

根据项目社会评价分析，古城华韵项目政府支持力度大，在当地居民中认同度高，具有良好可入性，因此项目社会风险较小。

生态风险生态风险是指个种群生态系统或整个景观正常功能受外界胁迫，从而在目前和将来减小该系统内部些要素或其本身健康生产力遗传结构经济价值和美学价值种状况。

古城华韵项目建设遵循因地制宜基本原则，充分利用古城镇生态资源进行绿色开发，很好地保持了原有生态系统，对动植物物种和生态环境不构成威胁，生态风险小。

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