海口大型实景演出_印象大海项目可行性研究报告投资建议书doc文档（86页）

项目定员为人。

成立海南印象文化旅游发展有限公司，负责项目策划创作排演及营销推广。

项目环境保护与安全项目实施后产生废弃物与污染主要为垃圾污水噪声污染及可能空气污染。

通过采取各种措施，及时清扫垃圾，避免环境及噪声带来污染。

密切跟踪气候预报，监视台风动向根据气候与海况变化，合理安排演艺计划，设立健全消防系统，制定紧急事态应急预案。

项目投资估算与资金筹措本项目总投资万元。

其中，固定资产投资万元，流动资金投资万元，建设期利息万元。

资金筹措方案为项目资本金投入万元，其余万元由项目承办单位向银行贷款，按现行年利率计息。

项目经济效益评估投资利税率投资利润率资本金利润率财务内部收益率所得税后财务净现值万元所得税后投资回收期年所得税后项目有较好经济效益，有较强抗风险能力。

项目风险分析与对策从项目建设时间地点和当今中国政治经济法律建设等各方面因素分析认为，本项目主要存在市场风险经营风险经济政策风险自然灾害风险公共关系风险演艺效果风险。

印象大海项目投资运行后，市场潜力是很大。

但市场不确定性同时存在，关键是游客对项目认知度。

本项目从筹划创意开始，就要加强媒体广告宣传力度，提高游客认知度。

项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员工敬业精神，始终要保持项目新颖性和项目吸引力。

提高项目美誉度。

应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险发生。

并按应对措施进行操作，以最大程度规避风险。

项目营销策略采取文化营销品牌营销产品营销方法入手推行广告营销事件营销人物营销会议营销等手段。

明确营销方向，选择营销市场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制及时调整。

项目建设进度建议项目启动与建设周期为个月，力争在年月排演就绪，试演出。

结语项目实施可彰显海口中国历史文化名城应有内涵，对提高海口城市形象与文化品位大有裨益。

借助张艺谋导演在国内外知名度，推出国内外全新大型滨海实景印象大海演艺剧目，对推动海口海南旅游产业与文化产业联手发展，提供了次难得契机。

项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。

项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件具备，配套设施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使项目及早投入实质运作，按期推出。

第二章项目提出背景国际娱乐旅游产品应运而生旅游业作为休闲经济与健康产业重要组成部分，其有益人生功能与重要意义越来越受到人们重视。

而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化市场需求。

娱乐旅游产品作为近年发展起来种新旅游形式，是现代社会经济和文化发展到定阶段必然产物。

随着人们生活水平提升及闲暇时间增加，生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增长见识，作为全面发展自我调养手段。

外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生。

根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐健身康体为目旅游者所占比例最大。

为适应这种市场形势需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情旅游演艺节目。

这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民观赏需求，另方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品。

并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展旅游地知名度与美誉度。

旅游与演艺成功结合在国际上已有些著名实例。

如美国百老汇剧院爵士舞，巴黎红磨坊劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧，曼谷人妖歌舞，印尼巴厘印度教宫庭舞，巴西里约街头狂欢街舞等等，都成为当地文化旅游品牌，招徕了大批世界各地游客前去观赏。

我国娱乐旅游发展方兴未艾近些年来，国内些知名旅游地也紧跟世界潮流，推出批演艺精品节目。

如北京功夫传奇，杭州宋城千古情，深圳龙凤舞中华，桂林梦幻漓江龙脊魂，昆明云南映象，丽水丽水金沙纳西古乐，西安唐乐宫歌舞，成都神奇九寨，以及我省三亚环球大剧院俄罗斯歌舞演出等等。

由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾。

然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建露天舞台或在室内舞台上进行，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力。

年月日，由我国著名电影导演张艺谋为主团队在桂林执导并推出印象刘三姐，改人工舞台传统演出模式，将漓江山水实景作为天然舞台，调动了多人强大演出阵容，采用了声光电火等技术手段，以强烈视觉对比服装道具衬托，展示了人与自然溶合体大型演出，颠覆了人们传统观念，创出了山水实景旅游演艺新形式，是世界上第部全新概念实景旅游演艺剧目。

这种集唯性规模性艺术性民族性地域性特色为体演艺，带给游客以视觉上冲击听觉上惊喜和感觉上满足。

印象刘三姐创造了我国演艺界奇迹，受到观众热烈追捧与好评，上座率居高不下，带来良好社会效益与经济效益。

荣获文化部颁发年度中国十大演出最高奖项，唯最佳导演奖桂林山水实景演出地获准成为中国漓江山水剧场称号，成为国家首批文化产业示范基地。

年月，印象刘三姐再获中国十大演出盛世奖。

世界旅游组织官员观看后如是评价这是全世界看不到演出。

从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。

印象刘三姐成为我国娱乐旅游典范精品，当之无愧。

海口娱乐旅游及时提出海口作为海南省省会城市，在发展旅游过程中直扮演着旅游通道尴尬角色。

近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施，提高城市服务功能，开发各种景区景点，海口市逐渐形成海南都市旅游目地和旅游房地产热销地，游客留驻时间由过去平均天提高至现在天，旅游经济效益显著提高。

海口市提出阳光海口，娱乐之都旅游主题形象，实施与三亚差异发展战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演出。

但红磨坊过于裸露艳舞演出，不符合中国大多数观众审美情趣与欣赏习惯，热闹阵后，难以为继，不得不人去舞台空。

没有台内容健康向上旅游演艺，就难以体现海口娱乐之都应有内容。

利用海口西海岸碧海金沙资源环境，开发具有海南地域文化特色大型滨海实景旅游演艺产品，无疑是次创造性举措。

西海岸带状公园作为海口特大规模开发海岸带，拥有海水沙滩阳光空气椰树等诸多旅游要素，是发展海口旅游黄金宝地，是开发娱乐旅游与体育旅游理想之地。

在海口市政府力争与邀请下，以张艺谋为主三人策划组曾多次前来西海岸考察，看好海口西海岸旅游资源。

在国内有多个省市都在力争邀请张艺谋导演前去开发大型实景演出创作背景下，张艺谋导演团队只选择了海口与西安，足见他们对海口西海岸文化旅游资源潜质重视，以及发掘展示信心。

借力大导演张艺谋在国内外知名度，开发国内全新滨海实景演艺，推出海口娱乐旅游精品，是个十分难得机遇。

印象大海将是阳光海口，娱乐之都最佳宣传载体。

通过政府主导，全力支持，确保开发成功。

本项目实施，将逐步把海口西海岸打造成国内外知名类似美国最南部佛罗里达州迈阿密奥兰多滨海那样以娱乐旅游及体育旅游为特色热带滨海旅游海岸带。

丰富西海岸休闲活动内容，推动海口滨海休闲旅游与社会经济文化产业全面升级发展。

本项目正是在上述背景之下及时提出。

第三章项目实施必要性改善海口城市形象与提升城市文化品位需要海口市城市总体发展规划提出，到年把海口市建设成国际上具有知名度与影响力热带滨海风光为特色生态旅游城市。

根据海口城市区位地貌自然资源及人文资源特色，打造海口城市环境景观特色是树立海口城市形象，提升海口城市品位，增加海口城市竞争力客观要求。

中国社科院年城市竞争力蓝皮书中国城市竞争力报告对全国个大中城市进行比较，在城市环境竞争力综合分析中，海口市综合环境资源名列第四位，资源优势度名列第五位。

海口市作为我国最年轻新兴省会城市，能在全国个大中城市综合竞争中脱颖而出，并位居前列，实属难得。

这也充分表明，海口市具有深厚潜在竞争实力，蕴藏着后发优势，存在有后来居上优越条件。

海口市地处海南北部，南渡江入海口，中国最南端省会城市及进出海岛门户，是我国唯兼有热带风光滨海滨江特色新兴城市。

海口市地貌多样，属季风性热带气候，冬无严寒，夏无酷暑，日照长，雨量多，是温暖湿润阳光之城。

海口市海域辽阔，海岸线长达多公里，岸线开阔，沙滩连绵，景演出是由著名导演及其团队来创作完成，建立在滨海实景基础上大型演艺活动。

综合其上述优劣势分析，以大海做背景，能够表现海南独特特点，具有代表性及较高社会艺术文化价值人文产品。

立足于海南本土，面向全国乃至全世界游客演释当代海南风情与风光。

营销定位向概念性大众化人性化旅游方向定位，诠释种积极向上生活态度与人文精神以实景演出为核心，同时考虑到周边旅游资源及旅游价值，在尽可能大程度上形成综合旅游区组合客源带动优势建立海南独无二海口旅游产品品牌概念。

目标市场企业直接收益必须建立完全市场化运作机制，依托旅行社终端渠道。

以来琼团队游客为主，结合商务游会务游高尔夫游自驾游探亲游等小型旅游团体。

紧紧把握住旅行社，并结合本地游客，稳定游客来源，立足海南放眼全国及国际市场。

营销方向营销工作将从三个层面入手，是文化营销，二是品牌营销，三是产品营销。

以产品营销为基础，以品牌营销为手段，以文化营销为目标，达成整体营销战略。

作为海南专业文化旅游企业，应大力推动海南娱乐旅游事业发展，提升海南整体文化品位。

文化营销文化营销就是利用文化感召力吸引力进行营销，是指企业营销及相关人员在企业核心价值观念影响下，所形成营销理念以及所塑造出企业形象。

两者在具体市场运作过程中所形成具有人性化个性化灵活性生动性公益性种营销模式。

品牌营销品牌是种错综复杂象征，它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告方式等无形总和。

品牌同时也因消费者对其使用印象，以及自身经验而有所界定。

建立品牌营销是企业长期发展必要途径。

对企业而言，既要满足自己利益，也要顾及顾客满意度，注重双赢，赢得终身顾客，培育忠诚顾客。

产品营销产品营销是种最基础营销模式，根据产品特征目标客户群市场分析市场定位市场规模包括竞争对手情况市场发展过程和前景产品生命周期等，制定具体营销策略，达到销售产品目标。

营销目标以最合理营销方式和推广手段，以海南为基点，辐射全国及世界，凭借项目本身魅力和媒体宣传以及游客口口相传，并配合多种营销形式使之成为印象系列海南唯，全国第。

以最短时间，把项目推出叫响，获得最大社会效益，提升海口城市竞争力和美誉度。

同时及早收回项目投资，树立企业良好形象，扩大企业知名度，营销推广延伸到客源地，做到游客慕名而来，逐渐摆脱客源受控于旅行社局面，与旅行社由依存走向共赢。

尽快获得最大经济效益。

营销手段广告投放以形象广告为主，重点推动文化营销，带动品牌营销，从而促进产品营销。

事件营销营销工作中，利用些偶发和突发事件制造新闻事件，创造轰动效应，为是引起社会关注或产生轰动效应。

可利用以下活动作为事件公关和营销主体开业庆典公益活动发布会主题赞助等。

人物营销借助张艺谋以及导演组名人光环效应，增强传播效果，强化信息影响力。

演艺人员独特演出方式和服装舞美等都可以做为新闻素材，并结合明星人物进行宣传报导。

会议营销积极配合省市旅游局参