港中旅燕郊温泉休闲度假项目可行性研究报告投资建议书word文档（定稿）

项目地块休闲容量偏小项目总占地约余亩，除去将来要做房地产开发亩预留低，剩余可作为旅游休闲度假有效容纳空间较少，这会影响到项目地块内业态多样性组合设计与规模经营。

项目地块较小休闲容量，为休闲旅游活动有效开展造成定难度。

项目开发可能会面临风险项目组经过分析讨论认为，该项目开发可能会面临以下个风险。

地产开发破坏原生态自然环境氛围风险项目地块总面积有限，如果不能对地产开发密度体量风格视觉效果等方面进行有效控制，则有可能是使该项目开发变成种城镇化开发，那么项目核心卖点优美而原生态自然环境将不复存在。

如果变成块郊区城市飞地，项目核心魅力也将会丧失。

受市场同类产品竞争威胁风险由于缺乏核心观光吸引物以及独有旅游休闲载体，项目很容易被别人模仿。

同时，休闲产业时尚性特别强，项目开发后极有可能会受到来自更时尚更新潮休闲产品竞争，从而使项目经营面临风险。

市场探索风险该项目属于依托环境，凝练主题，设计休闲娱乐产品，配套休闲娱乐设施项目类型，在这种情况下，把握市场需求特征，设计适销对路旅游产品时项目能否取得成功关键，因此对项目进行准确主题定位至关重要。

项目主题定位产品设计市场营销均属于种市场探索过程，存在着定市场探索风险。

为了在项目开发中避免各种风险，就需要对项目进行精准定位和精细化设计，并为将来项目提升改造和内容扩充预留空间。

三项目定位分析寻找项目真正灵魂项目名称确定河泉湾海泉湾作为有代表性和定知名度温泉项目，已经在全国范围内具备不错品牌影响力和吸引力，但是本项目不能继续沿用此名，以借用目前已有品牌基础，因为燕郊温泉项目跟海搭不上任何关系，如果硬叫海泉湾，就显得太过牵强了，反倒不利于项目品牌传播。

基于该项目近临潮白河，同时利用海泉湾已经打下品牌基础，我们将该项目命名为河泉湾，既叫得有理有据，同时有能借势已有品牌知名度和美誉度。

二市场定位总体市场定位为了认清谁最有可能成为该项目消费者，我们需要分析不同市场人群旅游消费特征。

旅游客源市场到访率受距离衰减规律影响，基于此，以空间距离为标准，将该项目潜在消费者群体分为燕郊等三河市民，北京商务公务人员来自北京普通游客到北京旅游外地游客以及远距离地区人群这几种类型，如下图所示北京商务公务人员基于项目所在地旅游资源赋存条件，不同人群到访该项目所在地可能性，以及到访特点各不相同，如下图所示。

根据上述分析，北京市商务公务人员最有可能成为该项目消费者群体，其次是北京普通游客和三河市民，再次是外地来北京旅游游客，由于受旅游资源自身禀赋限制，该项目吸引周边地区和远距离地区人群来此消费尚存在定困难。

因此，北京市普通游客以及商务公务人员是该项目主要消费者群体。

开发分阶段定位项目市场开发应分阶段分目标进行。

市场开发过程主要划分为两个阶段近期年内和中远期约年之内。

近期市场开发定位以北京和三河市居民为主要目标人群，重视商务公务客人商务休闲需求中远期市场开发定位争取过境游客进入，扩大项目客源吸引范围。

开发方向定位项目市场开发定位首先需要个明确方向和主题，然后针对不同类型目标人群应有所侧重。

三主题方案构想我们知道个项目可以不限制在个主题思路当中，应为多主题方案整合，为项目未来发展预留有定规划设计空间。

经项目组人员头脑风暴发散思维后，总结归纳出如下几种主题模式可供参考。

山水生态养生模式充分结合地形地貌，引入温泉森林浴场天然氧吧户外瑜珈训练花田芳香香薰养生理念，结合自然山水和原生态环境，构筑多种方式养生设施和艺术景观小镇休闲农业园模式围绕核心项目提升农业种植结构，从景观性体验性休闲性角度策划产品，定位高新农业示范景观农业体验创意农业休闲系列。

同时，将太空植物有机绿色农业设施农业特色农庄等产品作为卖点，前期投入不大，但是能够起到很好带动效应。

乡间绿色会都模式北京九华山庄和怡生园会都等都是这个模式，重点拓展商务和政府公务会议会展经济，围绕商务活动集会团体性接待形成对应配套服务项目，如康体娱乐歌舞晚宴等风情小镇模式山林绿色酒吧原生态啤酒廊，可以结合安徽恩龙世界木屋村理念，整合国际风情资源，打造万国文化小镇，通过风情度假风情演艺特色街区等突出特色，形成多元文化聚集卖点未来主题社区模式法国未来公园度在欧洲异常火爆，主要得益于其关注未来，引导游客体验未来特色游憩产品。

我们认为燕郊应关注未来原生态绿色人居环境保护和可持续发展，即能够打造批具有地区示范意义和推广价值绿色生态建筑和节能环保技术建筑物风格。

通过不同组团绿色人居生态环境低碳社区新能源应用等形成燕郊和京东地区最体现未来主题生活社区主题乐园游乐场模式以打造红泥土主题乐园为例，比较易于操作，能够在前期快速带动人气效应。

主要产品设计可以包括红泥浴养生馆澳洲红泥植物世界红泥雕塑景观群红土陶制作坊各种泥疗保健项目等。

待项目时尚休闲地标品牌形象知名度远扬，项目远期可考虑引进国外大型综合游乐场主题项目。

高尚休闲俱乐部模式我们认为高尔夫迷你练习场马球练习会所私人小型快艇等高尚人群休闲消费项目设置也是必要，配合前面会所模式，可以形成该地区突出高尚休闲娱乐形象品牌。

该项目设立要从软硬件设计上具备世界级眼光和水平，燕郊市场，更是北京高尚休闲阶层体验世界级休闲产品目地。

以上不同主题风格概念可以结合企业招商计划及资金流状况来分期分区域开发建设，中端消费主题与高尚人群消费区域在规划中要区别规划，但并不影响整个项目品牌形象建设。

四开发战略从战略眼光看项目从片区发展到区域带动本次项目中，我们项目区域是亩，但无论从项目自身发展特色和未来发展潜力而言，本项目都不应就亩做亩，而应该跳出项目做项目，放眼区域周边，为片区发展起到带动和示范作用。

因此，在本项目发展中，我们提出大区小镇旅游休闲综合体概念。

大区小镇旅游休闲综合体是指燕郊温泉休闲度假项目要立足地块开发，联动区域化整合升级，未来将成为京东大区域旅游休闲度假产业升级引擎发动机。

因此，在我们看来，燕郊温泉项目不是余亩概念，而是区域经济发动机下启动核，我们必须充分考虑本项目外溢效应及未来区域业态与环境景观布局，为项目远期发展与周边环境价值提升预留充分空间。

二从产品类型趋势看项目复合型休闲度假是方向虽然各种思路都比较有借鉴意义，但是我们认为，燕郊温泉休闲度假项目最终还是要走复合型度假开发之路，把核心定位与项目卖点差异化打造作为核心中核心，围绕综合休闲体验模式与高端生活方式做文章，环境上尊重原生态自然风貌，建筑风格则可以考虑与地方风土反差强烈视觉效果，品位上尊重市场不同层面人群需求。

首先，休闲是种生活理念种生活态度，尤其对于整天忙碌于工作，奔波于钢筋水泥丛林中人群来讲其次，休闲是种体验方式，把休憩闲暇落实到项目切细节中去，便可以达到休闲度假效果。

从项目周边环境建筑风格娱乐设施夜间活动等等项目入手，打造个京东区最有品位具全面最符合现代人需求休闲度假项目。

三开发思路休闲旅游产业综合体开发思路概述旅游带旺地产，地产返哺旅游良性循环模式，最终打造以温泉为主题休闲旅游产业综合体。

旅游白地造景，吸引游客。

北京代表中国，打造足以代表北京水平温泉养生商务户外运动等产品种类齐全综合休闲旅游超市丰富体验产品，留住游客，花样温泉滨河高尔夫河滩马球以及文化演出等项目留住游客，创造再消费过程。

地产注重超前产品规划，以优美环境和完善配套使产品本身具备了极强竞争力制造概念，形成强大品牌认知高尚人群消费区域在规划中要区别规划，但并不影响整个项目品牌形象建设。

四开发战略从战略眼光看项目从片区发展到区域带动本次项目中，我们项目区域是亩，但无论从项目自身发展特色和未来发展潜力而言，本项目都不应就亩做亩，而应该跳出项目做项目，放眼区域周边，为片区发展起到带动和示范作用。

因此，在本项目发展中，我们提出大区小镇旅游休闲综合体概念。

大区小镇旅游休闲综合体是指燕郊温泉休闲度假项目要立足地块开发，联动区域化整合升级，未来将成为京东大区域旅游休闲度假产业升级引擎发动机。

因此，在我们看来，燕郊温泉项目不是余亩概念，而是区域经济发动机下启动核，我们必须充分考虑本项目外溢效应及未来区域业态与环境景观布局，为项目远期发展与周边环境价值提升预留充分空间。

二从产品类型趋势看项目复合型休闲度假是方向虽然各种思路都比较有借鉴意义，但是我们认为，燕郊温泉休闲度假项目最终还是要走复合型度假开发之路，把核心定位与项目卖点差异化打造作为核心中核心，围绕综合休闲体验模式与高端生活方式做文章，环境上尊重原生态自然风貌，建筑风格则可以考虑与地方风土反差强烈视觉效果，品位上尊重市场不同层面人群需求。

首先，休闲是种生活理念种生活态度，尤其对于整天忙碌于工作，奔波于钢筋水泥丛林中人群来讲其次，休闲是种体验方式，把休憩闲暇落实到项目切细节中去，便可以达到休闲度假效果。

从项目周边环境建筑风格娱乐设施夜间活动等等项目入手，打造个京东区最有品位具全面最符合现代人需求休闲度假项目。

三开发思路休闲旅游产业综合体开发思路概述旅游带旺地产，地产返哺旅游良性循环模式，最终打造以温泉为主题休闲旅游产业综合体。

旅游白地造景，吸引游客。

北京代表中国，打造足以代表北京水平温泉养生商务户外运动等产品种类齐全综合休闲旅游超市丰富体验产品，留住游客，花样温泉滨河高尔夫河滩马球以及文化演出等项目留住游客，创造再消费过程。

地产注重超前产品规划，以优美环境和完善配套使产品本身具备了极强竞争力制造概念，形成强大品牌认知。

让河泉湾成为北京人及燕郊周边人群放心梦想品位面子居住选择。

开发时序目前开发项目，要能够在短期取得定人气效应和初步收益，同时也能够与中远期开发形成无缝对接。

因此，第阶段是立足区域开发做点做面，打造人气效应第二阶段是立足品牌建设，提高项目附加值产品开发建设，以启动周边相关产业链第三阶段是立足产业业态构建与模式扩展，完善运营模式与可持续发展模式。

第阶段第，首先要立足区域开发做规划，先对项目区周边发展做出概念性控制性规划，充分把握项目开发外溢效应。

第二，目前亩地重点开始做景观改造及营造主题概念环境，先完成彰显主题标志性景观建设及部分就地取材低成本景观改造，包括景观分区域建设主入口规划基础服务设施及节点设计。

第三，充分依托目前温泉水体资源等，开展温泉养生滨水休闲高尔夫球农业采摘花田观光等人气项目，依托景观提升片区效应，充分调动项目预热及人气带动。

第二阶段立足高尚住宅社区房地产形象推广，完成对项目高端精品地块高尔夫马球练习场星级酒店度假接待设施高级休闲配套设施开发。

高端住宅营销聚集大量人气有利于烘托项目，获得高尚人群追捧效应，使得房地产开发与旅游业态有效对接，提升该地区整体人居环境和品质形象，为以后品牌树立敷设道路。

通过售楼处销售内部高端人群认购活动氛围营造，可捆绑式进行高尚休闲私人俱乐部会员销售，降低项目开