筹建成立佳佳网络玩具有限公司项目可行性研究报告投资建议书doc文档（53页）

大型稍昂贵玩具都很难在市面上看到。

而在租赁市场上，除智慧鸟玩具租赁公司在重庆渝中区有个分部外，也只有几个小型玩具出租店了。

而且目前这些商场和玩具店只经营儿童玩具。

而在儿童玩具市场上，根据我们保守调查结果，有近家庭存在玩具购买需求。

这些家庭每年在玩具上支出为元。

重庆市区家庭约有万户。

重庆市非农业人口家庭数量约为万户，据此每年光重庆市场玩具销售市场当前规模将至少为万元。

年均增长都在速度以上。

重庆市消费者现状最新统计数据表明，重庆城市居民家庭消费结构正在从主要购买吃穿用等基本生活用品向服务性非商品消费支出方向转移，恩格尔系数已由降到。

这表明重庆市区居民生活水平已迈进富裕区了。

重庆市区居民恩格尔系数时间系数值图据年重庆经济年鉴资料显示，去年重庆市居民人均非商品消费支出为元，占消费性支出比重为，其中文化娱乐消费支出增长倍。

重庆市区人均非商品消费支出时间消费额元图今年月份，重庆市城调队对重庆市主城区户居民家庭抽样调查显示，居民人均可支配收入和人均消费支出都有较大幅度增长。

居民人均可支配收入为元，比上年同月增长。

居民人均消费支出元，比上年同月增长了。

其中教育文化娱乐与服务支出同比增长。

居民生活中文教娱乐支出比重由年提高到年，年达到，并且这数字还在高速增长。

重庆市区居民生活中文教娱乐支出比重时间百分比图三目标市场分析及营销对策目标市场细分按购物方式分传统购物，网上购物。

在传统购物方式下市场划分通过调查，我们将市场细分如下重庆市区居民按目前市场成熟程度分儿童成熟度高，占成年人成熟度低，占按年龄段分幼儿岁，占学童岁，占年轻族中年人老年人按娱乐观念分按对空闲时间安排分时尚型保守型休闲型工作型各子市场描述儿童根据调查，大约家庭都会为其小孩购买玩具，而此部分家庭小孩几乎都在岁年龄段目前竞争者多数都进入此子市场。

结合我们创业初期资金与规模有限，我们将先进入岁年龄段儿童市场，并把其作为我们打开玩具市场切入点而岁儿童市场将作为后期目标市场。

年轻族此子市场潜在客户最多，且都比较容易接受新鲜事物。

在娱乐观念上，大部分属于时尚型。

根据我们对高校学生调查，学生会在节日假或逛街时买玩具。

而目前进入此子市场竞争者很少。

休闲型中年人这类消费者除了平时工作外，在空闲时间经常与家庭相聚或外出休闲娱乐，此类消费群体较注重生活享受。

目前此子市场竞争者甚少。

工作型中年人此类消费者大多为敬业或拼搏型，专注于个人工作与社会关系，对玩具娱乐方面兴趣较低。

老年人此类消费者有较多空闲时间，且部分老年人还陪其孙辈起休闲娱乐，但因其本身受传统观念束缚，对玩具没有形成种消费习惯。

但此类群体将是我们潜在目标市场。

目前还没有竞争者。

综上所述，我们初步确定目标市场为岁儿童年轻族和家庭与休闲型中年人，而这也是我们创业初期打开玩具市场切入点。

在公司发展后期，我们将逐步进入其他子市场，并且进步细分市场以深入渗透各个子市场。

图目标市场发展规划时间在网上购物方式下上网者免费信息获取者有购物意向者查询资料者网上娱乐消遣者青年代中年人老年人由于网络对于购物人群开始就进行了划分。

能到网上购物人中只有青年代与中老年代，青年代他们上网目最大还是寻找信息或娱乐。

中年人上网购物多由于工作时间紧没有多少时间去上街陪孩子挑选玩具，或是自己购物玩具时不愿意在选购商品时被别人看破自己购物动机。

老年人由于在般玩具店无法找到适合自己商品。

所以要想购买玩具就只好上网，对于这类人群我们设立网上中老年人玩具专卖店，正好迎合了老年人这种愿望。

网上购物同时使老年人足不出户都能够买到自己想要商品。

解决了自身年老体迈难于上街困难。

策略岁儿童时尚型年轻族休闲型中年人老年人岁儿童保守型年轻族进步细分市场和渗透市场免费信息获取者网站信息发布与品牌宣传网站信息发布与网络广告宣传品牌效应下传统购物者网络信任下网站自身建设网络环境综合策略公司应该充分利用传统媒体和现代媒体相结合，并注意对年轻人和中年人老年人网上消费引导，发展自身品牌战略。

从而力争在最短时间内通过传统与网络两条战线相结合，占领重庆市场，然后在巩固重庆市场基础上以分公司形式开拓全国其他地区市场。

市场竞争分析国内主要竞争者在传统销售市场中，没有专门性玩具商城。

玩具销售只在些商场才有。

而大型成套适合于中老年玩具都很难在市面上见到。

在重庆玩具市场上只有在几家大型超市重百，百盛，好又多，有定数量和规模玩具有出售，但也只限于般性玩具中小型玩具。

而且都是以儿童玩具为主。

其于市场有待于我们去开发，据保守估计整个重庆幼儿，玩具和老年玩具每年销售额将在万左右。

重庆玩具电子商务市场几乎是片空白，即使是是在全国玩具网站也没有多少，在国外玩具电子商务网上销售已作为种比较成熟商业模式不断地壮大。

其发展速度惊人，已占整个玩具产业以上。

目前在国内还没有形成以电子商务为主要大型销售平台商务形式。

网上比较知名玩具网站主要有两家较大玩具网站中国玩具网，天天玩具网。

中国玩具网总部在汕头，并在中国其它地区有分部，其提供信息多为为企业提供个信息发布平台。

天天玩具网是普乐科技有限公司旗下天天玩具网站是专业玩具资讯网站总部设在上海，其在部分省市设有分部。

主要提供玩具新闻资讯，国内外玩具新闻动向，玩具科技发展前景，以及直击报道国内外各大玩具展会。

是个模式电子商务。

由于我公司主要是以模式经营网络平台。

这些网络公司竞争并不对我们构成多大威胁，相反还能够形成行业经营氛围。

优势国内外主要竞争者，投资与生产能力，潜在竞争，供求关系本公司有批高素质人才，这些集管理营销计算机技术方面人才，通过组合和再利用，不仅提高工作效率，还降低人力成本本公司有熟悉重庆市区市场状况本地化人员，可以随时跟踪市场动态状况公司业务在重庆市区属于先行者。

劣势创业初期，公司形象与信用不高，与其他公司合作较困难，特别是没有与玩具制造商达成合作伙伴，也没有固定客户我们缺乏对业务流程管理经验，可能造成公司资产流失创业期间，我们信用度低，资金有限，融资渠道窄。

机会在重庆市，此行业市场巨大，且行业进入者少，其规模也较小此行业在全国属于新兴行业，竞争者较少，我们通过加盟与连锁方式逐渐向全国扩展中国已加入，很多世界知名玩具制造商将进入中国，这将降低我们对高科技玩具采购成本通过广告宣传玩具有益身心健康和智力开发，改变人们对玩具消费观念，从而渗透市场。

威胁本行业门槛较低，创业期间竞争力也较弱创业期间，本公司资金有限，知名度低，在竞争者压力下，公司营销成本会比较大。

相应对策我们属于市场先行者，必须运用有针对性营销手段快速扩大知名度和占领市场，并利用促销优惠将顾客绑定段时期利用我们服务多元化降低竞争力度，分散市场风险我们将以连锁与加盟方式，进行地区扩展，并建立统品牌经营网络，提高自身公司形象与竞争力与玩具制造商建立战略合作关系，逐步实现产业价值链战略联盟，并在后期对玩具制造商收购和控股等资本运作，以降低经营成本和风险，提高竞争力。

四产品与服务产品我们产品应当有利于人们智力开发高档次高科技且价格较高玩具。

下面是我们玩具产品目录表玩具大类玩具小类益智玩具解环类玩具解锁类玩具迷宫类玩具电动玩具遥控车遥控飞机遥控船轨道玩具模型玩具飞机模型航海模型汽车模型仿真拼整模型模型制造宠物玩具虚拟玩具电子宠物木制玩具拼图积木手工小木器玩具休闲娱乐智力开发恐怖工具整人玩具服务玩具零售及批发各类目标顾客提供各种各样玩具批发及零售业务。

网络销售服务般性玩具网上定购，老年网上玩具专卖服务，玩具网上专卖服务，本网站玩具信息量大，品种多，顾客搜索自己想要购买玩具十分方便。

而又比其它在超市或其它玩具专卖店便宜，并且采取送货上门服务，方便广大顾客足不出户就能够轻松购物。

并推出成年玩具和中年玩具，更加体贴中年人，和老年人们。

为他们解决出外购物没有时间出门或出门难问题。

大型玩具定购网上网下在传统玩具领域内比较大型玩具各大商场或玩具专卖店都十分缺乏。

我公司由于具有多方货源，我们有足够信息来做网上大型定购。

能够为虽要大型玩具顾客提供货物。

成套儿童游乐场玩具定购网上网下无形资产长期待摊费用其中法定公益金未分配利润其他长期资产无形及其他资产合计所有者权益合计递延税项递延税项借项资产总计负债及所有者权益总计附表预测年资产负债表编制单位佳佳玩具有限责任公司单位万元资产年初数期末数负债及所有者权益年初数期末数流动资产流动负债短期借款货币资金应付票据短期投资应收票据应付账款预收账款应收股利应收利息应付工资应付福利费应收账款其他应收款应付股利应交税金预付账款应收补贴款其他未交款其他应付款存货待摊费用预提费用预计负债年内到期长期债权投资年内到期长期负债其他流动资产流动资产合计其他流动负债流动负债合计长期投资长期股权投资长期负债长期借款长期债权投资长期投资合计应付债券长期应付款固定资产固定资产原价专项应付款其他长期负债减累计折旧固定资产净值长期负债合计递延税项减固定资产减值准备固定资产净额递延税项贷项负债合计在建工程固定资产清理所有者权益实收资本固定资产合计无形资产及其他资产资本公积盈余公积无形资产长期待摊费用其中法定公益金未分配利润其他长期资产无形及其他资产合计所有者权益合计递延税项递延税项借项资产总计负债及所有者权益总计附表预测年资产负债表编制单位佳佳玩具有限责任公司单位万元资产期末数期末数负债及所有者权益期末数期末数流动资产流动负债短期借款货币资金应付票据短期投资应收票据应付账款预收账款应收股利应收利息应付工资应付福利费应收账款其他应收款应付股利应交税金预付账款应收补贴款其他未交款其他应付款存货待摊费用预提费用预计负债年内到期长期债权投资年内到期长期负债其他流动资产流动资产合计其他流动负债流动负债合计长期投资长期股权投资长期负债长期借款长期债权投资长期投资合计应付债券长期应付款固定资产固定资产原价专项应付款其他长期负债减累计折旧固定资产净值长期负债合计递延税项减固定资产减值准备固定资产净额递延税项贷项负债合计在建工程固定资产清理所有者权益实收资本固定资产合计无形资产及其他资产资本公积盈余公积无形资产长期待摊费用其中法定公益金未分配利润其他长期资产无形及其他资产合计所有者权益合计递延税项递延税项借项资产总计负债及所有者权益总计附表预测年利润表编制单位佳佳玩具有限责任公司年单位万元项目本期数本年累计数主营业务收入减主营业务成本主营业务税金及附加二主营业务利润加其他业务利润减营业费用管理费用财务费用三营业利润加投资收益补贴收入营业外收入减营业外支出四利润总额减所得税五净利润加年初未分配利润六可供分配利润减提取法定盈余公积金七可供投资者分配利润减应付利润八未分配利润附表预测年年利润表编制单位佳佳玩具有限责任公司单位万元项目第二年第三年第四年第五年主营业务收入减主营业务成本主营业务税金及附加二主营业务利润加其他业务利润减营业费用管理费用财务费用三营业利润加投资收益补贴收入营业外收入减营业外支出四利润总