固定资产投资增长迅速，但主要以生产性投资为主，房地产开发投资占比较小，且呈逐年萎缩之势，在年房地产转型期房地产投资占固定资产投资仅为房地产投资减少，势必造成市场供需失衡，市场供应远不能满足市场需求。价格水平房地产市场供给不足，消费者需求旺盛，导致住宅销售均价提升迅速。年市房地产业投资增长迅猛，累计完成投资亿元，同比增长，与制造业并驾齐驱，其中房地产开发完成投资亿元，同比增长。政策性用房建设年开始，市政府加大政策性住房开发力度，经济适用房廉租房供应加大，但由于项目开发品质不高地理位置较偏购买条件限制等因素存在，因此对本项目影响不大。房地产发展现状小结房地产市场目前处于转型期刚过，整体处于发展中阶段，市场存在着定发展空间，但是由于土地放量，市场未来竞争趋于激烈，本项目仍需充分挖掘地段价值。对本项目有利因素从房价收入比等相关指标来看，房地产市场面临新轮增长契机。随着城市发展方向转移，中心城区住宅供应趋向稀缺。村镇购买商品房需求逐日增加。市场供需两旺，需求未得到完全有效释放。④消费者对小区品质物业管理规划产品创新等要求逐步增加，没有有效满足和引领消费者需求。对本项目不利因素年至今房地产价格上升过快，使得本项目实现价格突破空间小。品牌大型开发商进入，使市场面临高品质楼盘集中放量现象。竞争趋于激烈，对本项目开发品质提出更高要求。三建设项目定位分析市场定位市场分析宏观环境向好，产品品质亟待提升，对市场后期供应量大。竞争分析项目整体竞争优势与其他房产公司开发房产项目相比不明显，项目必须超越竞争现状，重建价值体系。客户分析客户主要置业目为改善居住条件，户型需求以三室二厅为主，面积需求集中在平方米，同时客户也普遍较为关注新建社区配套和物业管理服务。项目本体承载企业高要求，在建筑规划与产品设计上具有较大提升空间，需要充分挖掘地段价值。项目发展策略发展策略以差异化定位产品创新服务提升实现低风险高品质快速回现产品开发策略。竞争策略创新产品差异化户型配比控制总价完善社区配套提升物管水平抢先入市，避免竞争。综上所述置业有限公司开发项目，有良好市场定位良好配套设施良好服务优势有政府政策优势。小区配以优美环境合理户型结构为优势。所以只要项目能按计划稳定运作，必将在今后销售竞争中占有市场优势。第四章场址选择项目选址情况地点与地理位置本项目位于项目地址项目四址东临南临西临北临。场址占地面积及土地权属类别本项目总规划用地面积平方米。土地权属国有土地土地分类为建设用地用地性质商住用地土地取得方式挂牌竞拍获取土地使用权。土地利用强度规划用地面积用地性质建筑密度容积率绿化率商住用地二建设场址条件地形地貌条件本项目所在地为东端，经现场踏勘，地域内地势平坦。平原系海洋沉积平原，母质为海积物，由钱塘江输入海洋泥砂在海水动力作用下堆积而成，土层深厚，土质均细。地层为新生代第三纪地层，底层母质为沙岩页岩玄武岩，构造稳定，无破坏性地震。地质条件境内地势南高北低，呈丘陵平原滩涂三级台阶状朝杭州湾展开，地层为新生代第三纪地层，底层母质为沙岩页岩玄武岩，构造稳定，无破坏性地震。具体详见地质勘查报告，该报告在项目初步设计前完成。自然条件本项目位于，属亚热带季风气候且受海洋影响，故天气温和湿润，四季分明，季风显著。年平均气温，七月最高，平均，月最低，平均年平均降水量毫米。夏季主导风向东南风，冬季主导风向西北风。根据城乡建设部部标建筑气象参数标准记录极端高温温度极端最低温度壁温最高辐射度每年平均降雨量日最大降雨量最大冻结深度全年主导风向东南风基本风压年次最大风力级以上周边建筑物与环境条件本项目位于，周边目前主要以塑料制品厂厂房建筑和建筑为主，自然环境良好，空气清新。交通条件本项目所在地块北面临走路西面面临近道路往北直通，南面临近规划路建筑材料及施工机械运输非常方便，施工及运营条件已完全具备。公共设施条件本项目所在地供水供电通信等规划设施在西面道路和南面规划路接入即可。土地取得情况本项目土地使用取得权是通过在年月日至年月日市公共资源交易中心举办国有建设用地使用权挂牌出让活动中竞拍得到国有建设用地使用权。该地块土地面积平方米折合亩，竞拍成交总价为万元人民币。第五章建筑设计规模和方案建筑设计原则小区规划符合整体规划布局，使建筑体量色彩及空间关系与周围环境和建筑相协调。通过小区中心绿地广场及院落和单元入口标志性景观加强空间领域感和归属感，从而提高居住环境安全感。坚持以人为本，在满足日照采光和通风基础上，着重进行绿地系统规划，使居民最大程度接近自然享受自然，保证居民身心健康。项目设计必须满足国家现行建筑设计规范严格执行国家技术经济政策和地方法规。二总平面布置项目规划总用地面积为平方米，总建筑面积为平方米。总图布置原则总平图布置坚持节约用地，遵循满足工艺经济合理原则。在此原则下，根据本项目目地形地貌和自然条件，以及相关文件要求，严格遵照国家颁布民用建筑设计通则城市居住区规划设计规范住宅建筑规范住宅设计规范建筑设计防火规范高层民用建筑设计防火规范汽车库建筑设计规范汽车库修车库停车场设计防火规范国家省市相关法令法规等。总平面布置本项目建筑主要由东往西依次布置幢层住宅，其中地块南侧沿规划路布置层商铺楼。商铺层层高为米，二层层高米，住宅层高均为米。既充分利用地块周边商业价值，同时又能为小区住户提供生活上便利。小区中部为中心绿地。户型设计结合当地居住习惯，分别设置平方米面积套型，满足不同阶层需求。户型平面充分考虑居民居住习惯和需求，做到污洁分区，动静分区明确。南北房间通透，保证良好采光和通风。建筑形象立面设计注重对屋顶，檐口，阳台等细节推敲和优化。屋面采用四坡，檐沟出挑外墙，便于排水，南阳台两侧结合空调架设计，使立面整洁统。建筑外饰材料为真石漆和面砖，采用不同颜色和分割，使整个小区立面造型细腻典雅色调稳重柔和。入口设置根据规划要求，小区主入口位于北侧道路，次入口位于西侧规划路。地下室入口个位于小区中部东侧道路上，另个位于西侧规划路上，非机动车车库入口位于地块西侧次入口旁。同时住宅出入口设有坡道，方便轮椅进出。道路设置在交通方式上，小区主干道连通两个出入口，贯穿整个小区，两幢建筑之间设隐形消防车道。停车方式采用地下停车为主，地面停车为辅方式。公共服务设施小区配有物业管理用房，物业经营用房，社区用房以及配电房等。三房位于楼，其中办公用房位于二层。三绿地景观分析结合整体布局，小区绿化采用步行绿化空间和中心绿地相结合手法形成小区绿化系统。由两幢建筑自然围合成空间形态形成小区中心，结合景观，设设置些漫步道，形成了生动丰富景观空间。绿地建筑空间开合有序，形成小区主要景观界面。通过景观设计柔化建筑边角，降低建筑压迫感。四工程结构设计工程概况本工程建筑主体结构为层高层住宅，层商业用房及地下室车库层高层住宅和商业用房均采用框架结构。结构设计依据建筑结构可靠度设计统标准建筑抗震设计规范建筑结构荷载规范砌体结构设计规范建筑设计防火规范高层民用建筑设计防火规范混凝土结构设计规范高层建筑混凝土结构技术规程建筑地基基础设计规范地下工程防水技术规范其他国家及地区现行有关设计规范及规程。结构方案设计要求依据现行建筑结构可靠度设计统标准本工程设计使用年限年。结构重要性系数依据设计使用年限分类表，本工程属普通房屋,设计使用年限年。建筑结构安全等级二级。地基基础设计等级乙级。根据中国地震烈度划分图建筑抗震设防分类标准，本工程位于抗震设防区，设防烈度六度，设计基本地震加速度值为。荷载取值部分活荷载取值住宅楼梯阳台卫生间电梯机房不上人屋面具体荷载取值列项见国家现行标准，规范，规程。结构类型根据建筑功能和类型，采取钢筋混凝土框架结构，全现浇钢筋混凝土楼屋面拟建建筑最高层高为层，属于高层建筑，必须做好地基处理，以提高地基承载力。材料本工程混凝土采用，钢筋采用普通级钢筋。五工程配套设施智能化给排水供电等供电系统本工程属二类建筑，属于三级负荷。负荷计算住宅户户户地下室商业用房及三房取系数，因此，本工程新增电力容量。需安装台和台干式变压器。具体安装可由变电所规划实施。室外按规范要求设置室外消火栓。各建筑单体内按照规范要求配备相应数量干粉灭火器。室内消防给水管系统管材采用热浸镀锌钢管，室外采用孔网钢骨架塑料复合管。电气安全本项目按建筑防雷设计规范应设制避雷系统，采用主楼基础钢筋作为接地体，柱中结构主筋焊接引下线，接地电阻不大于欧姆。各功能区内设备按照有关标准和规范进行布置。所有正常不带电电气设备金属外壳均妥善接地，电气保护接地系统与防雷接地共用同接地体，并保证电气设备和线路绝缘良好。设备电气控制设安全开关，危险部位设置必要标志及危险警告指示。第九章项目实施进度建设工期本项目建设期自年月至年月，共个月。争取年月开工建设，并于年月日之前交付使用。二项目实施进度安排立项及可行性研究阶段完成项目前期准备工作，主要是项目核准申请报告编制审批方案设计工程概算等相关工作建设准备阶段完成场地内三通平方案招投标扩初设计施工图设计组织施工监理招标等建设实施阶段完成项目主体道路地下地面停车场绿化景观等室内外工程施工竣工验收阶段完成项目各项主体以及设备验收并交付使用。第十章组织机构及人员配置领导体制本项目采用项目法人负责制。二机构设置根据置业有限公司开发新建项目建设规模建设周期要求，我们建议设置以下机构管理机关公司领导人其中综合管理人，工程管理人。公司财务人出纳会计各人。工程部门管理人员人办事员人。营销部门销售主管人销售代表人。综合部门主管人员人办公室人后勤人员人三职工培训根据公司业务需要新招聘人员，应满足其从事工作相应资格和资质。在公司培训个月，熟悉本职工作及各部门工作内容，考核合格后，正式聘用上岗。四人员结构图法人综合管理人工程管理人公司财务人综合管理人销售主管人销售代表人销售代表人管理人员人办事人员人综合主管人办公室人后勤人员人第十章招投标方案根据中华人民共和国招标投标法和工程建设项目招标范围和规模标准值规定国家发展计划委员会令第号，本项目属于必须进行招标工程建设项目。为规范工程建设项目招标活动，依据工程建设项目可行性研究报告增加招标内容和核准招标事项暂行规定国家发展计划委员会令第号，本项目确定具体招标范围拟采用招标组织形式及拟采用招标方式见表。项目建设招标基本情况表序号招标内容招标范围招标组织形式招标方式招标估算金额万元勘察设计全部委托招标公开招标建筑施工工程全部委托招标公开招标设备全部委托招标公开招标工程监理全部委托招标公开招标情况说明估算金额含全部工程。第十二章投资估算及资金筹措固定资产投资估算依据建设土地使用费按万元人民币计入建筑工程费按当地类似工程建筑造价估算设备价格依据相应供应商报价估算设备价格中包括运杂费安装费等其他费用按有关规定并结合本工程实际情况估算预备费按工程费用和其他费用之和估算。二固定