星级酒店项目可行性投资论证建议报告_doc文档（67页）

由于该产业是项综合性极强产业，它发展，对拉动整个经济发展将发挥越来越大作用。

宾馆作为旅游经济基本细胞，是旅游业收入重要来源，宾馆业发达也促进着旅游业兴旺，并带动相关产业技术水平不断提高。

芜湖地处东部沿海发达地区与长江流域内陆地带结合部，腹地广阔，水陆空交通便捷，通讯发达，随着中央加快建设中西部战略实施，芜湖市将成为信息资金技术商品从东部沿海向中西部传递前沿地带，并正成为皖江商贸中心，沿江经济走廊已初具规模。

以芜湖为轴心皖江区域拥有国家级风景名胜区处，省级风景名胜区处国家级自然保护区处，省级自然保护区处省级历史文化名城个，省级历史文化保护区处国家和省级森林公园个，以及多处国家级文物保护单位，数十处省级文物保护单位和省级重点寺庙，旅游资源十分丰富，自然风光特色明显，历史文化积淀深厚，宗教文化源远流长，生态环境保护完好，是安徽省重要旅游区域。

所有这些给芜湖大力发展旅游经济生产和经营提出了紧迫要求。

结合芜湖县市场环境特征构成和窬量，经分析认为芜湖县域及周边地区，进行适应市场需求旅游业商业服务业项目建设如建设高档酒店等尚有很大空间区位。

因此，项目单位审时度势把握机会根据目标市场四星级酒店为空缺特点，决定实施该项目项目，并通过高水平经营管理而产生较好社会效益和经济效益。

项目建设必要性建设是发展三产构建现代经济客观要求发展三产，是现代化经济要求。

关注第三产业已经成为经济增长第推动力新现象，必须认识生产服务业和生活服务业比重增大是第三产业内部结构升级优化重要标志，积极采取措施推进第二产业迅速发展。

县区要进步发展，实现二次创业，离不开二三产协调发展，力争使第三产业贡献达到三分天下有其。

第三产业兴旺发达是现代化经济个重要特征。

在中国都市地区和旅游城市，休闲已成为种主流时尚文化，并相应产生多种市场需求，在旅游业和娱乐业基础上发展起来休闲经济，形成了地区新经济增长点，年我国城乡居民恩格尔系数已经下降到，开始迈入小康水平门槛。

年我国人均首次突破美元，旅游休闲进入了个急剧扩张期，假日经济就是种突出表现。

很多城市经济增长模式已经由依靠制造业转向依靠休闲业及其相关产业。

芜湖县区域基础设施系统比较完善，对外开放度大，经济基础好，产业结构层次较高，经济发展总体水平处于全省较领先地位，经济集聚和辐射功能日益增强。

建设，不仅完善芜湖县服务流通体系，适应了产业结构调整需要，而且对整个安徽省服务流通体系改善都将产生积极作用，必将推动芜湖第三产业发展。

本区位于华东地区腹地，长三角西南部，是通往风景胜地杭州黄山九华山齐云山太平湖重要门户，合理开发利用当地和周边地区旅游资源，进步增强芜湖在安徽省经济增长极功能。

鉴于芜湖县良好区位优势商业战略地位地方经济快速发展，建设具有客观必要性。

本项目建设是芜湖机械工业园发展需要芜湖机械工业园创建于年，经过年左右发展，已累计完成基础设施建设投资亿元，建成六通平面积平方公里。

累计引进入园企业家，项目总投资亿元，初步形成了以机械加工制造为主产业集群。

目前，平方公里芜湖机械工业园东扩计划已经初具规模，发展将进步加快。

预计到年，园区内就业人口将达到万人。

随着芜湖机械工业园发展，对配套服务提出了更高要求，为入园企业服务商务中心购物中心休闲中心娱乐中心建设十分迫切。

本项目建设，正适应了满足芜湖机械工业园发展需要，规划建设配套服务区，提升芜湖机械工业园配套水平，为入园企业服务，为招商引资创造良好硬件条件。

本项目建设是城市副中心建设需要十五期间，是芜湖县经济黄金发展期，到年，地区生产总值达到亿元，年均增长工业销售收入亿元，年均增长财政总收入亿元，年均增长固定资产投资亿元，年均增长。

芜湖市国民经济和社会发展十五规划纲要提出，芜湖繁昌南陵三县按照市域副中心城市要求，加快基础设施建设，建成区面积分别扩大到平方公里，人口万人。

县城需要快速扩张，建成区面积将由现在平方公里扩大到平方公里。

从县城周边地理条件看，向北是水网地区，地形复杂，不适宜用于城市建设用地向西，有青弋江阻隔，城市交通很难组织。

向东发展向南扩张，是芜湖县城发展唯选择。

位于芜湖县行政文化中心，层高米，工程竣工后将成为芜湖县城南新区标志性建筑，为芜湖县构建市域副中心发展迈出坚实步。

第三章市场分析与预测芜湖市旅游市场简析芜湖位于安徽东部濒临长江，脉连黄山九华山，素为皖南门户。

芜湖历史悠久，春秋时代为吴国鸠鹚邑，作为县名始于公元前年，距今已有多年历史。

境内有万年前亚欧人类活动遗址人字洞全国重点文物保护单位中国青铜文化发祥地大工山古铜冶遗址全国重点寺庙广济寺中国第座城隍庙遗址等名胜古迹。

芜湖为国家级开放城市国家对外籍轮开放港口城市和中国优秀旅游城市，拥有国家级经济技术开发区出口加工区。

芜湖商业鼎盛，经济发达。

宋代即被誉为长江巨埠皖之中坚，明清又以市声如潮百物翔集著称。

近代是全国四大米市之首，晚清时被辟为对外通商口岸，是长江下游地区近代工业发祥地之。

芜湖交通便捷，是华东水陆交通枢纽。

航空运输铁路干线长江水运高速公路构成了以芜湖为枢纽立体交通网络。

芜湖长江大桥建成，更提升了芜湖作为全国重要交通枢纽地位。

芜湖襟江带河，风光宜人。

市区中山路商业步行街环境优美，鸠兹广场现代时尚，广济寺恢弘典雅，赭山翠黛环抱，镜湖水波粼粼。

湖光山色，交相辉映，江城入画，美不胜收。

芜湖旅游商品品种繁多，获得国优部优和省优著名产品及名特产品多种。

其中，芜湖铁画具有三百多年历史，为中华绝张恒春国药店是百年老店，药品闻名全国和东南亚傻子瓜子，富有浓厚传奇色彩奇瑞轿车，被誉为中国汽车行业匹黑马。

由安徽省人民政府中国旅游协会中国贸促会中国商业联合会中国轻工业联合会共同举办，芜湖市人民政府安徽省旅游局安徽省贸促会共同承办中国芜湖国际旅游商品博览交易会自年以来连续成功地举办了五届。

在年获得中国旅游知名品牌殊荣，已被定为例会。

参展参会客商遍及全国各省市自治区，多个国家与港澳台。

每届会展期间，芜湖会展中心平均人流量达万多人次，是迄今为止全国同类交易会中档次最高规模最大专业性会展。

芜湖市委市政府十分重视旅游事业。

自九五以来，旅游投入逐年大幅度增长，旅游基础设施逐年完善，城市建设旅游接待服务设施等方面都取得了突飞猛进发展。

全年接待国内外各类游客万人次，比上年增长，其中，接待国内游客万人次，增长。

全年实现旅游业总收入亿元，比上年增长，其中，旅游创汇收入万美元，增长。

目前，全市公交运营线路长度公里，车辆辆，拥有辆出租车。

全市共有旅行社家，星级饭店家，拥有级及以上旅游景区处。

芜湖市星级酒店市场简析芜湖市酒店览表芜湖市星级酒店览表序号酒店名称星级客房平均价格元间天出租率年平均接待人数万人次海螺国际大酒店四星汉爵阳明四星铁山宾馆四星芜湖国信大酒店四星沃尔特大酒店四星花园酒店三星希亚德大酒店三星鑫海洋大酒店三星新南港大酒店三星奥顿酒店三星东湖大酒店三星明远宾馆二星海员楼宾馆二星东亚大酒店二星金山宾馆二星金傻子大厦二星繁阳宾馆二星天源宾馆二星龙津宾馆二星新环宾馆二星合计芜湖市内星级酒店业发展总体趋势简析是高星级酒店经营比重仍是大头。

虽然利润绝对额和利润率在下降，但经营比重在酒店行业是仍拔头筹。

二是商务酒店比重量继续增加。

三是高星级酒店入住率高。

四是有着世界先进管理模式酒店管理集团对星级酒店影响，他们凭借着在信息收集和客房预订宣传促销与管理培训等多方面优势，使自身在华市场份额和经济效益等都领先于我国传统酒店业。

项目周边市场环境分析区域特点本项目建于位于安徽省芜湖县行政文化中心南端，南面隔滨湖为风景优美南湖，东临芜湖南路。

境内现存楚王城遗迹南唐九十殿宣城官窑宋代珩琅宝塔等古迹。

陶辛水韵被评为芜湖市新十景之，和平生态旅游区被命名为全国农业旅游示范点。

本区位于华东地区腹地，长三角西南部，是通往风景胜地杭州黄山九华山齐云山太平湖重要门户，这也是旅客数量个保障。

市场分析通过对芜湖市星级酒店市场分析，海螺国际大酒店汉爵阳明铁山宾馆等四星级酒店均在芜湖市内，对本项目影响不大，芜湖县境内只有家三星级东湖大酒店，远远不能满足容易增长旅游商务住宿条件，有着很大市场空间。

随着芜湖县发展，各种基础设施和旅游环境将持续改善，大规模接待散客旅游者条件已经成熟同时，伴随着对外开放进步扩大，度假旅游等新型产品开发，度假旅游者商务旅游者会议旅游者将大大增加，这将确保市场高档酒店出租率持续攀升。

芜湖机械工业园创建于年，经过年左右发展，累计引进入园企业家，预计到年，园区内就业人口将达到万人。

区内没有家四星级酒店，有着很大市场缺口。

伴随着中国加入并且企业业务范围不断加大，企业交往将大大增加，会带来大量国际国内客源，另外方面开发区各知名企业商务活动包括商务会议对该地区高星级酒店有较大需求，商务客源及会议客源呈现跳跃式增长。

而本项目正是充分顺应了这种趋势。

本章小结由于项目所在地地理位置经济发展强劲势头和需求旺盛等造成了极大高星级酒店市场机会，同时形成了个刺激酒店业结构优化化过程。

目前，项目所处范围内没有高星级酒店，而本项目凭借其优势和管理优势，使其具有极强竞争力，有举办省市模特大赛，时装秀大型歌舞器乐演奏等促销方式。

④设计推出例如啤酒节菜肴赏品美食周方式提高酒店消费，增加效益同时加强酒店在芜湖以及周边影响力。

除了传统公关策略，酒店还可进行系列创意公关，即为通过些有创意主题活动以引起公众注意，使公众通过口头传播方式广而告之，从而起到宣传推广效果，使酒店提高公众形象，增加市场影响力，使酒店宣传达到事半功倍效果。

创意营销酒店创意营销即为运用有别于习惯性方法加大酒店品牌或产品与竞争对手差异，而本酒店营销可根据销售要求，针对宾客不同需要开发各种受宾客欢迎组合产品，吸引客源，可开发组合方式例如为公务客人组合产品。

针对公务客人特殊服务，为公务客人提供优惠如免费在客房供应篮水果，免费提供欢迎饮料，免费使用康乐中心设施和器材，免费参加酒吧，歌舞娱乐活动。

会议组合产品。

会议组合产品包括使用会议厅，会议休息时间供应点心咖啡，会议期间工作餐。

家庭住宿组合产品。

形式如双人房供全家住宿，小孩与父母同住免费加床，提供看管小孩服务，小孩免费使用康乐设施，餐厅提供儿童菜单等。

④蜜月度假产品。

蜜月度假产品只向新婚夫妇提供，般需要漂亮而宁静客房以及些特殊服务，如间布置漂亮洞房，免费床前美式早餐，免费奉赠香槟酒，客房里供应鲜花水果篮。

婚礼组合产品。

本类产品主要针对芜湖当地居民市场，结合婚礼消费形式，适应消费心理，强调喜庆气氛，吸引消费该产品组合内容有符合芜湖本地口味或新人亲属口味筵席，免费提供全场软饮料，四层精美婚礼蛋糕座，以鲜花和双喜横幅隆重地布置婚宴厅，根据具体要求制造婚宴气氛，播放婚礼进行曲，洞房花烛夜免费提供新婚套房鲜花水果和香槟酒，免费美式早餐送到客房。

周末组合产品。

周末组合产品可吸引客人在周工作之余，来休息和娱乐下，因而需策划组织些娱乐体育